Úterý 17. května 2022, svátek má Aneta
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 17. května 2022 Aneta

Kultovní reklamy: Počkejte 20 minut a močte se slevou, vtipkoval Oskar

  17:27
Byl přelom tisíciletí. O trh s mobilním voláním se dělili dva dominantní hráči - Eurotel a Pegas. Tento tandem se ale rozhodl nabourat nový nezvaný host - Oskar. Uvedl se sérií vtipných reklam, které se trefovaly do slabin konkurence.

WC a Zmýlená patří mezi reklamy, které si lidé dodnes pamatují. Často se jednalo o krátké scénky, které do reklamního řemesla přinesly nové prvky: neherce, scénky s jedním záběrem, účinkující bez záběru na hlavy. Zpravidla to byly vtipné, krátké scénky bez složitých dekorací.

„Do čtyř hodin mám špičku, takže malá je za pět. Ale kdybyste vydržel dvacet minut, máte velkou za tři a malá je k tomu zdarma,“ hlásí toaletářka v reklamě. Pointu pak vysvětluje hláška „Proč platit za stejnou službu různé ceny?“

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Z tohoto bleskového střihu trochu vybočovala předchozí reklama Telefonováci. „Velkou roli sehrál osvícený klient,“ vzpomíná spoluautor těchto spotů Daniel Růžička. Další reklama, která těmto krátkým etudám předcházela, s názvem Telefonováci, se trefila do černého hned dvakrát. Parodie, na níž se podílel i Milan Šteindler, vystihla dobový odpor a nepochopení nastupujícího televizního fenoménu zvaného sitcom. K tomu vtipně uvedla na trh mladého mobilního hráče, který chtěl rozbít „monopol“ dvou gigantů Eurotel a Pegas.

„Natočili jsme to místo klasického teleshoppingu, který po nás klient chtěl. Říkali jsme si, že když máme tři minuty v televizi, je škoda dát tam něco ve smyslu ‚zavolejte nám na číslo, převezeme vám telefon‘,“ ohlíží se Růžička. U finálního rozepsání scénáře asistoval také herec Jiří Macháček.

Zmýlená, WC a další reklamy ze série krátkých spotů vypadají nízkonákladově, paradoxně však podle Růžičky levné nebyly. Na natáčení měl třeba celý den, což dnes není vůbec obvyklé.

Příliš dobré reklamy

Oskar v reklamách působil jako moderní vyzyvatel, jeho identitu jasně shrnoval slogan: „Proč ještě nemáte telefon, když ho teď díky Oskarovi může mít každý?“. Snažil se zaujmout obyčejné lidi jinak než konkurence, která poskytovala drahé služby a chyběl jí proklientský přístup.

Efekt se dostavil, ale mělo to své mouchy. „Reklamy byly příliš dobré. Ten, kdo ještě neměl mobil, šel si pro něj do Oskara. Byli ale příliš úspěšní v získávání zákazníků, kteří moc neplatili,“ říká Vladimír Bystrov z Bison & Rose.

K Oskarovi přicházeli klienti, kteří moc za telefon neutráceli, hlídali si kredit na předplacených kartách. Firmě to přinášelo méně, než by potřebovala na rozvoj sítí a lepší pokrytí. Bez něho si však zavírala dveře před movitější klientelou a firmami, které vyžadovaly pro své služební telefony co nejlepší pokrytí.

Reklamy byly i přesto povedené. „Oskar byl značkou, která zde dovedla k dokonalosti firemní identitu ve všech jejích podobách, včetně té zvukové. Věděli jste o co jde už podle prvních tónů. Měli to špičkově promakané, dlouho předtím ani potom jsem něco takového neviděl,“ hodnotí Vladimír Bystrov.

  • Nejčtenější

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ruské lodě nabízejí kradené ukrajinské obilí. Putin pěl o rekordní sklizni

Rusko krade ukrajinské obilí a pokouší se ho prodat na mezinárodních trzích, stěžuje si Ukrajina. Moskva k tomu...

Jmenování Michla guvernérem ČNB vzbudilo na trzích strach, koruna oslabuje

Prezident Miloš Zeman jmenoval do funkce nového guvernéra centrální banky Aleše Michla, který je dlouhodobým odpůrcem...

ČNB zahájila měnové intervence, snaží se zvrátit oslabení koruny

Bankovní rada ČNB se na čtvrtečním mimořádném zasedání rozhodla zahájit intervence na devizovém trhu. Důvodem je...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

Češi řeší, čím topit. Proč bychom se neměli zbavovat plynového kotle?

Premium Plynu pro domácnosti by mělo být dosti při přerušení dodávek z Ruska. Nedostatkový plyn sice zdražuje, ale rychlý...

I vysokoškolák může být blbý, říká obávaný lovec z Novy Doktor Vševěd

Premium Na úspěchu televizní soutěže Na lovu má Jiří Martínek velký podíl. Diváci žasnou nad jeho znalostmi. On žasne taky –...

  • Další z rubriky

Stát domácnostem přispěje na energie přes speciální tarif, slíbil Síkela

Pro domácnosti chystá stát speciální tarif, který jim má ulevit od vysokých cen. Podle ministra průmyslu Jozefa Síkely...

Menším městům se nedaří lákat developery. Těm se víc vyplatí stavět v Praze

Premium Zájem developerů se v Česku týká jen několika málo největších měst a jejich aglomerací. Menší obce lákají investory na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nachytá se i ajťák. Kyberzločin stál loni Čechy 1,5 miliardy, říká expert

Chraňte své peníze, pokud vám jsou milé. Stále platí, že klienti bank jsou nejslabším článkem, a to nejen méně vzdělaní...

Během tří let skončilo víc než tisíc hospod na vsích. Pivovar nabízí pomoc

V českých obcích o velikosti do pěti tisíc obyvatel skončilo za poslední tři roky přes 1 100 hospod. Plzeňský Prazdroj...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Bez nebezpečných injekcí do penisu si dnes nic nevyděláte, říká pornoherec

V posledních letech se ve videích pro dospělé objevuje další nerealistický prvek – hodiny trvající erekce. Pornoherec a...

Eurovizi vyhráli Ukrajinci s písní pro matky, čeští We Are Domi nezaujali

Na šedesátém šestém ročníku mezinárodní pěvecké soutěže Eurovize, který se letos konal v italském Turíně, zvítězil...

Památka na sověty. Turkmenistán hodlá jednou provždy uhasit Bránu do pekla

Sovětští důlní inženýři podnikli v šedesátých a sedmdesátých letech řadu misí. Jejich expedice do Turkmenistánu v roce...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...