Středa 8. prosince 2021, svátek má Květoslava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 8. prosince 2021 Květoslava

Kultovní reklamy: Počkejte 20 minut a močte se slevou, vtipkoval Oskar

  17:27
Byl přelom tisíciletí. O trh s mobilním voláním se dělili dva dominantní hráči - Eurotel a Pegas. Tento tandem se ale rozhodl nabourat nový nezvaný host - Oskar. Uvedl se sérií vtipných reklam, které se trefovaly do slabin konkurence.

WC a Zmýlená patří mezi reklamy, které si lidé dodnes pamatují. Často se jednalo o krátké scénky, které do reklamního řemesla přinesly nové prvky: neherce, scénky s jedním záběrem, účinkující bez záběru na hlavy. Zpravidla to byly vtipné, krátké scénky bez složitých dekorací.

„Do čtyř hodin mám špičku, takže malá je za pět. Ale kdybyste vydržel dvacet minut, máte velkou za tři a malá je k tomu zdarma,“ hlásí toaletářka v reklamě. Pointu pak vysvětluje hláška „Proč platit za stejnou službu různé ceny?“

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Z tohoto bleskového střihu trochu vybočovala předchozí reklama Telefonováci. „Velkou roli sehrál osvícený klient,“ vzpomíná spoluautor těchto spotů Daniel Růžička. Další reklama, která těmto krátkým etudám předcházela, s názvem Telefonováci, se trefila do černého hned dvakrát. Parodie, na níž se podílel i Milan Šteindler, vystihla dobový odpor a nepochopení nastupujícího televizního fenoménu zvaného sitcom. K tomu vtipně uvedla na trh mladého mobilního hráče, který chtěl rozbít „monopol“ dvou gigantů Eurotel a Pegas.

„Natočili jsme to místo klasického teleshoppingu, který po nás klient chtěl. Říkali jsme si, že když máme tři minuty v televizi, je škoda dát tam něco ve smyslu ‚zavolejte nám na číslo, převezeme vám telefon‘,“ ohlíží se Růžička. U finálního rozepsání scénáře asistoval také herec Jiří Macháček.

Zmýlená, WC a další reklamy ze série krátkých spotů vypadají nízkonákladově, paradoxně však podle Růžičky levné nebyly. Na natáčení měl třeba celý den, což dnes není vůbec obvyklé.

Příliš dobré reklamy

Oskar v reklamách působil jako moderní vyzyvatel, jeho identitu jasně shrnoval slogan: „Proč ještě nemáte telefon, když ho teď díky Oskarovi může mít každý?“. Snažil se zaujmout obyčejné lidi jinak než konkurence, která poskytovala drahé služby a chyběl jí proklientský přístup.

Efekt se dostavil, ale mělo to své mouchy. „Reklamy byly příliš dobré. Ten, kdo ještě neměl mobil, šel si pro něj do Oskara. Byli ale příliš úspěšní v získávání zákazníků, kteří moc neplatili,“ říká Vladimír Bystrov z Bison & Rose.

K Oskarovi přicházeli klienti, kteří moc za telefon neutráceli, hlídali si kredit na předplacených kartách. Firmě to přinášelo méně, než by potřebovala na rozvoj sítí a lepší pokrytí. Bez něho si však zavírala dveře před movitější klientelou a firmami, které vyžadovaly pro své služební telefony co nejlepší pokrytí.

Reklamy byly i přesto povedené. „Oskar byl značkou, která zde dovedla k dokonalosti firemní identitu ve všech jejích podobách, včetně té zvukové. Věděli jste o co jde už podle prvních tónů. Měli to špičkově promakané, dlouho předtím ani potom jsem něco takového neviděl,“ hodnotí Vladimír Bystrov.

  • Nejčtenější

IKEA pronajme v Tokiu byt za dvacet korun. Má deset metrů čtverečních

Švédský nábytkářský řetězec IKEA se chystá v Japonsku pronajmout „vertikální byt“. Nájemné jednotky o pouhých deseti...

Izraelci si tisknou steaky. Alternativní výrobu chválí nejen ekologové

Kousky masa z 3D tiskárny se stávají realitou díky izraelské společnosti MeaTech. V dohledné době, týdnech či pár...

Vyhazov přes Zoom. Šéf firmy během videokonference propustil 900 pracovníků

Šéf americké firmy Better.com, podnikající v hypotékách, za pomoci platformy Zoom, sloužící k pořádání videokonferenci,...

Sexuální tlak nebo urážky. Ovlivňoval mě milenec, řekla Holmesová soudu

Spoluzakladatelka nechvalně proslulé společnosti Theranos v pondělí svědčila před soudem. Elizabeth Holmesová tam...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Šance malá, dopady kolosální. Saxo Bank si tipla, co může otřást světem

Jako každý rok přinesla dánská investiční banka Saxo Bank pro rok 2022 deset hrozících černých labutí, které mohou...

TEST: Hodinky místo mobilu děti pohlídají i zabaví

Premium Co umějí chytré hodinky se SIM kartou pro děti? Nahradí mobil. Dá se na ně dovolat a většinou i sledovat jejich polohu...

Opatření bojkotuje stále více lidí, cítí se podvedeni, říká psycholog

Premium Doba covidová je už dlouhá. Zatímco při první vlně epidemie byli lidé v Česku většinou ukázkově disciplinovaní, nyní je...

Velké dilema třetí dávky: míchat, či nemíchat vakcíny?

Premium Posilující dávka očkování naráží na možnost volby. Řada Čechů řeší, kterou vakcínou si nechat svoji imunitu proti...

  • Další z rubriky

Prodeje sektů rostly navzdory pandemii. A to vrchol sezony teprve přijde

Prodej sektů a tichých vín v českém maloobchodě za prvních jedenáct měsíců letošního roku opět vzrostl a prodalo se...

Firmou roku je vývojář řečové analytiky. Mezi živnostníky uspěla obuvnice

Soutěž IBM Firma roku pro rok 2021 ovládla společnost Phonexia, která se zabývá vývojem technologií pro řečovou...

Zálohováním PET lahví pomůžeme i přírodě, míní Iniciativa pro zálohování

Na trh se ročně dostává 1,65 miliardy PET lahví a 820 milionů plechovek. Právě nápojové obaly tvoří asi 40 procent...

PRŮZKUM: Online marketingu dominuje Facebook. Firmy ho však někdy neumějí využít

Premium Vyrobit umí kdekdo, ale prodat jen málokdo. Teď, kdy lidé více „žijí“ ve virtuálním světě, to platí snad ještě...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Žilková: Byla jsem těhotná s Menzelem, potrat byl pro mě rozvodem s Bohem

Veronika Žilková překvapila informací o tom, že kdysi čekala dítě s Jiřím Menzelem. O nevěře manžela, vztahu s...

Moje tetování nad rozkrokem vyznívá vulgárně, stěžovala si paní

Nebylo tak úplně promyšleno, kvůli přemíře alkoholu vlastně nebylo ani zamýšleno. Tetování vyznívá explicitně sexuálně,...

Psychopati za volantem: pozor na dodávky, elektromobily a bouráky dvou značek

Beránci ve škodovkách a predátoři v bavorácích? Výběr auta o vás může prozradit víc, než byste možná chtěli. Ať už se...

Měli jsme zůstat točit v Sydney, říká Chris Hemsworth o práci v Praze

Australský herec Chris Hemsworth (38) v Praze natáčí pokračování akčního filmu Vyproštěn. V české metropoli by měl štáb...

Syna jsem viděl, když mu byly tři. Pak až v jeho padesáti, říká Ladislav Frej

Premium „Po představení neusnu. Je půl třetí ráno, sedím v kuchyni, chroustám piškoty bez lepku, piju mlíko a mudruju, co jsem...