Středa 20. ledna 2021, svátek má Ilona
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 20. ledna 2021 Ilona

Vítěz obří zakázky na propagaci vín budí pochyby, byl až příliš úspěšný

  8:32
Vítěz lukrativní zakázky na propagaci tuzemských vín získal téměř ve všech kritériích tendru plný počet bodů. Konkurence se tomuto výsledku ani nepřiblížila. Jedinou výjimkou byla cena. O vítězi zakázky za několik desítek milionů korun rozhodovala hodnotící komise.

Není to poprvé, co se Vinařský fond stal kvůli způsobu zadávání zakázek terčem kritiky. | foto: Habánské sklepy

„Naše vína mají zvuk,“ propagoval v uplynulých dvou letech Ondřej Brzobohatý značku Vína z Moravy, vína z Čech spravovanou Vinařským fondem. A tvrdit to bude nadále.

Podobu pokračování kampaně za 72 milionů korun, na niž přispívají i daňoví poplatníci, poznají spotřebitelé až na podzim. A mělo by to být něco. Koncept kreativní části veřejné zakázky, která spolyká zhruba polovinu vyčleněných prostředků, totiž hodnoticí komisi mimořádně zaujal – vítězná agentura McCann-Erickson od ní dostala 100 bodů v pěti ze šesti hodnoticích kritérií.

Zbylých sedm uchazečů se takto dobrému výsledku ani zdaleka nepřiblížilo. Jen občas se některému podařilo získat 90 bodů, vítěze však nemohl ohrozit.

Co je Haškův Vinařský fond

Existenci fondu určuje zákon. Vinaři mu platí za každý litr vína vyrobeného v Česku 0,50 koruny a 350 Kč z každého hektaru vinic. Stát pak vybranou sumu dorovnává stejnou částkou.

Úkolem Vinařského fondu je hlavně popularizace tuzemského vína, což se děje prostřednictvím značky Vína z Moravy, vína z Čech. Na propagaci značky je v letech 2016 až 2018 určeno 72 milionů korun, z čehož 34 milionů připadá na kreativní část a zbytek na nákup reklamního prostoru. V čele fondu stojí hejtman Michal Hašek.

Vstřícnost hodnoticí komise k vítězi zakázky je podle některých mimořádně neobvyklá. „Je podivné, že vítěz získal ve všech kritériích kromě jednoho maximální počet bodů,“ uvedl zástupce jednoho z neúspěšných uchazečů, který si nepřál zveřejnit své jméno.

Podle šéfa dalšího z uchazečů Ondřeje Obluka ze společnosti Ogilvy výsledek nemusí znamenat, že by soutěž probíhala nestandardně. „Je velmi netypické, že někdo zvítězí na celé čáře v téměř všech kategoriích. Nelze z toho však vyvodit, že by tendr nebyl košer,“ řekl Obluk.

Právě úspěch v kreativní části zakázky byl pro výsledek klíčový. Nabídnutá cena měla v konečném hodnocení váhu jen 35 procent. Místo objektivně měřitelného parametru tak o vítězi do značné míry rozhodoval názor hodnoticí komise.

Kdo v ní zasedal, nechce ředitel fondu Jaroslav Machovec sdělit. Tvrdí pouze, že se jednalo o odborníky z oblasti marketingu a vinařství. Fond odmítl poskytnout i posouzení a hodnocení nabídek kreativního řešení, jež obsahuje odůvodnění přidělených bodů.

Vinařský fond není pod palbou kritiky poprvé

„Možnost nahlédnout do zprávy o posouzení a hodnocení vyhotovené dle zákona o veřejných zakázkách náleží primárně uchazečům, kteří podali nabídku na příslušnou část veřejné zakázky,“ uvedl Machovec. Podle něj hraje právě u marketingových aktivit forma kampaně mnohem větší roli než cena, a proto fond dal do podmínek tendru výrazně větší váhu zvolenému způsobu řešení na úkor nabízené ceny.

„Vinařský fond, vědom si marketingových zákonitostí, touto strukturou zadání poptával nadstandardní kvalitu řešení za co nejvýhodnější cenu, nikoli ještě přijatelné řešení z laciných,“ uvedl Machovec.

David Čermák ze společnosti McCann-Erickson odmítá, že by byli ze strany fondu jakkoli zvýhodněni. „Jde o konzistentní kampaň. Naše nabídka vytvořila integrovaný koncept komunikace, která vytváří dlouhodobý potenciál, aby se budovala celá kategorie vína,“ vysvětlil Čermák, čím podle něj návrh McCannu hodnotitele zaujal. Agentura se prý inspirovala u kolegů ve Španělsku a její návrh si klade za cíl naučit lidi dávat si víno k jídlu.

Není to poprvé, co se Vinařský fond stal kvůli způsobu zadávání zakázek terčem kritiky. Nejvyšší kontrolní úřad se před dvěma lety zaměřil na kontrolu propagace potravin ze státních peněz. Kromě značek Klasa a Regionální potraviny našel mnohá pochybení i u Vín z Moravy, vín z Čech.

Úřad zjistil, že fond v letech 2006 až 2009 zadával zakázky v rozporu se zákonem bez výběrových řízení. Stejně jako dalším značkám kontrolní úřad fondu vytkl, že utrácel desítky milionů korun, aniž by předem stanovil, čeho chce dosáhnout. Zpětná kontrola účelnosti vynaložených prostředků tak nebyla možná.

Autor:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...

Analytik: Evropa byla od blackoutu setiny. Bez ČR by to Rakousko nezvládlo

8. leden 2021 se mohl stát skutečným „černým dnem”. Evropě totiž hrozil blackout, tedy masivní výpadek dodávek...

Železničáři zruší stovky přejezdů, řidiče čekají zajížďky

Od Nového roku se Správě železnic otevřela cesta, jak snadno, rychle a hromadně rušit železniční přejezdy. Jen během...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Gates koupil obrovské zemědělské pozemky. Experti řeší, co tam vznikne

Zakladatel Microsoftu a filantrop Bill Gates je podle informací zahraničních médií největším soukromým vlastníkem...

Jednoduchý trik. Vědci našli nejlepší způsob, jak si získat přátelství kočky

Premium Majitelé koček dobře vědí, jak je s nimi někdy těžké pořízení. Umí dělat naschvály, jsou tvrdohlavé nebo nás prostě...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Život s Ester. Není úplně málo komplikovaná, přiznává trenér Bank

Premium Je to už pět let, co od svého bratra Ondřeje přesedlal jako trenér k Ester Ledecké. Dovedl ji k olympijskému zlatu v...

  • Další z rubriky

Provozovatel Electro Worldu rozšiřuje portfolio. Koupil 21 prodejen K+B Elektro

Provozovatel sítě Electro World, skupina NAY, koupil v Česku síť 21 prodejen s elektronikou K+B Elektro. V roce 2020...

České dráhy renovují soupravy, CityElefanty nabídnou zásuvky a wi-fi

České dráhy modernizují své dvoupodlažní vlaky CityElefant. Ve všech vylepšených jednotkách se bude možné připojit k...

Mzdy napříč odvětvími v loňském roce stagnovaly. Rostly v IT a farmacii

Mzdy napříč odvětvími v loňském roce stagnovaly. Mírný nárůst o tři až deset procent byl patrný u pozic s vysokou...

Inflaci v Česku táhnou bydlení a potraviny, to poškozuje především chudé

Více než tříprocentní loňská inflace znamenala pro Čechy nejrychlejší růst cen za posledních osm let. To však...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

WhatsApp si znepřátelil uživatele. Hromadně přecházejí na jiné platformy

Začátkem února vstoupí v platnost nové podmínky oblíbené chatovací aplikace WhatsApp, které umožní sdílet řadu nových...

Dalibor Janda leží ve vážném stavu v nemocnici na koronární jednotce

Dalibor Janda (67) byl hospitalizován v pražské Fakultní nemocnici Královské Vinohrady. Zpěvák leží ve vážném stavu na...

Jednoduchý trik. Vědci našli nejlepší způsob, jak si získat přátelství kočky

Premium Majitelé koček dobře vědí, jak je s nimi někdy těžké pořízení. Umí dělat naschvály, jsou tvrdohlavé nebo nás prostě...

PŘEHLEDNĚ: Od ledna kartou online postaru nezaplatíte. Jaké podmínky má vaše banka?

Otisk prstu či scan obličeje při placení kartou na internetu již dávno není sci-fi. Možná je po vás vaše banka chce...