Pátek 15. října 2021, svátek má Tereza
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 15. října 2021 Tereza

Velké firmy brojí proti zdražení televizní reklamy

  1:00
Jindy nesmiřitelní konkurenti jsou nyní spojenci. Největší inzerenti, tedy mobilní operátoři, výrobci kosmetiky, pracích prášků, sušenek, minerálek, kávy, piva, čokolády nebo léků, kteří ročně dají do televizní reklamy devět miliard korun, v úterý zahájili tažení Sněmovnou proti drahé reklamě na Nově a Primě.
Na reklamě jsou výrobci spotřebního zboží závislí.

Na reklamě jsou výrobci spotřebního zboží závislí. | foto: Profimedia.cz

Chtějí, aby poslanci rozšířili ještě na dva tři roky reklamu v České televizi, než se rozjedou digitální kanály. Tak by nebyli v kleštích.

V úterý se s šéfem Sněmovny Miloslavem Vlčkem sešli zástupci firem a reklamních agentur, aby mu předali otevřený dopis proti vznikajícímu dvojvládí Novy a Primy. "Trh je pokřivený. Nedaří se časově provázat pokles reklamy v České televizi s nástupem digitálních televizí, které mohly trh vybalancovat," řekl šéf Českého sdružení pro značkové výrobky Jan Levora jako zástupce osmdesáti procent inzerentů.

Podle smluv na příští rok, které se právě uzavírají, sílící komerční televize zdražují svůj čas o patnáct až pětadvacet procent. Půlminutový spot v hlavní vysílací době na Nově nyní stojí 350 až 400 tisíc korun. Ta má z reklamy ročně pět až šest miliard.

Podraží šampóny?
Na reklamě jsou přitom výrobci spotřebního zboží závislí a největší, jako je Procter & Gamble nebo T-Mobile, za ni utratí ročně až miliardu. "Využívají ji zejména výrobci zboží každodenní spotřeby. A její zdražení se promítne do cen výrobků," varuje viceprezident Asociace komunikačních agentur Jiří Janoušek.

Jednoznačně se to však tvrdit nedá. Na českém trhu panuje velká obchodní konkurence, která drží ceny při zemi. V každém případě hrozí, že desítkám velkých firem zvedne Nova s Primou jejich náklady. Budou pak nuceny někde šetřit nebo zdražit.

Příští rok klesá podle zákona rozsah reklamy v konkurenční ČT na polovinu a od roku 2008 má skončit s reklamou úplně. Jde celkem o 1,3 miliardy korun. Živit ji budou už jen koncesionářské poplatky.

Ke dvojvládí Novy a Primy přitom nemělo dojít. Když vloni poslanci schválili postupný konec reklamy ve veřejnoprávní televizi, počítali s tím, že její inzertní koláč ukousnou nové digitální kanály. Jejich start však zbrzdily soudní pře.

Stačí pozdržet zákon
Cesta k řešení je narychlo odsunout zákon o reklamě v ČT. "Zatím počítáme s tím, že se reklama sníží. Sami nic neiniciujeme. Ale o těch snahách víme a umíme si poradit s penězi i bez nich," reagoval mluvčí České televize Martin Krafl. "A pokud bychom peníze dostali, pak je investujeme na digitalizaci archivu od začátku vysílání, na to nemáme dostatek prostředků, do digitálního vysílání a na výrobu pořadů," podotkl.

Reklama živí Českou televizi jen z jedné třetiny. Jinak stojí hlavně na diváckých poplatcích. Předseda Sněmovny Vlček hodlá v dalších týdnech jednat s řediteli televizí, experty a poslanci. "Musí se to řešit během dvou týdnů," podotkl.

ŽIVĚ: Planespotting Letiště Václava Havla

  • Nejčtenější

Vysoké ceny dohnaly Bohemia Energy ke krachu. Dotkne se to téměř milionu lidí

Firma Bohemia Energy, největší uskupení alternativních dodavatelů energií v ČR, ukončí činnost a dodávky elektřiny a...

Babiš žádá cenový strop pro klienty Bohemia Energy a kompenzaci pro všechny

Premiér Andrej Babiš vyzval Energetický regulační úřad, aby zvážil zastropování cen u dodavatelů energií, kteří...

Lidl musí stáhnout tuny polského vepřového, je v něm spousta antibiotik

Veterináři nařídili řetězci Lidl stáhnout skoro 17,5 tuny vepřového mletého masa původem z Polska. Zjistili v něm...

Ceny potravin se dosud držely. Teď ale přijde zdražovací skok

Premium Zrychlující inflace se odráží v cenách prakticky všeho zboží i služeb. Ze srovnání cen potravin v modelovém nákupním...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Miliony rodin můžou být v zimě bez proudu. Státy hledají podporu, nemusí ale stačit

Premium Letošní zima v Evropě bude podle odhadů velmi chladná a obyvatelům se prodraží. Prudce totiž rostou ceny plynu a...

KOMENTÁŘ Jindřicha Forejta: Jak prezident mohl z ARO jmenovat šéfa soudu

Premium Proč mohl prezident republiky v úterý 12. října bez komplikací jmenovat předsedu Krajského soudu v Brně, i když řadové...

Manželé v sukních. Gender Blender boří stereotypy v oblékání

Premium Oblékají se podle vlastních pravidel a svými outfity boří společenské konvence. Manželský pár Michaela a Vlastimil...

Dieselům hrozí paralýza. Drahý plyn brzdí výrobu AdBlue, auto bez něj nejede

Premium Majitelé moderních dieselových aut mohou mít brzy velké problémy. Znehybnit jejich auta může nedostatek plynu. Za vším...

  • Další z rubriky

Recept na zdražování nafty a benzinu? Chorvatsko na měsíc zastropuje ceny

Chorvatská vláda v reakci na zdražování pohonných hmot na 30 dní zastropuje ceny benzinu a nafty. Chce tím překlenout...

KOMENTÁŘ: Nová drahota, už ne Babišova. Ceny benzinu stále rostou

Premium Ceny benzinu letí nahoru a v zimě už mohou být nejvyšší v historii, což vystřelí vzhůru ceny všeho. Vládu, která v tu...

Restauratéři nesouhlasí s návrhem Vojtěcha, aby kontrolovali bezinfekčnost

Restauratéři nesouhlasí s návrhem ministra zdravotnictví Adama Vojtěcha (za ANO), aby kontrolovali bezinfekčnost. Nikdo...

Kvůli nárůstu cen na trhu končí další dodavatelé plynu a elektřiny

V pondělí ukončí dodávky všem odběratelům po firmě Bohemian Energy další společnost, tentokrát děčínská Kolibřík...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Vysoké ceny dohnaly Bohemia Energy ke krachu. Dotkne se to téměř milionu lidí

Firma Bohemia Energy, největší uskupení alternativních dodavatelů energií v ČR, ukončí činnost a dodávky elektřiny a...

Leoš Mareš se pochlubil šťastnou novinou. Bude trojnásobným tatínkem

Leoš Mareš (45) a jeho druhá manželka Monika (40) čekají miminko. Moderátor se zprávou pochlubil v ranním vysílání...

Jdu do toho kvůli synovi a penězům, říká Hanychová o nové práci

Agáta Hanychová (36) bude jednou ze soutěžících druhé řady reality show Like House. V pořadu influenceři trávící čas ve...

Pobyt v Římě jí obrátil život naruby, jen letos už má obrat v milionech

Stalo se to na dovolené v Římě. Darina Šťastná tam potkala dvě „dámy“. Obě byly stejně vkusně oblečeny, za oběma se...

Babiš žádá cenový strop pro klienty Bohemia Energy a kompenzaci pro všechny

Premiér Andrej Babiš vyzval Energetický regulační úřad, aby zvážil zastropování cen u dodavatelů energií, kteří...