Úterý 19. ledna 2021, svátek má Doubravka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 19. ledna 2021 Doubravka

Vánoční tržby útočí na rekord, Čechy čeká nejbohatší nadílka v historii

  11:40
Zlatá neděle se blíží a obchodníci mají žně. E-shopy hlásí rekordy, kamenným obchodům rostou tržby o desítky procent. Češi při letošních předvánočních nákupech rekordně utrácejí. Obchodní centra a supermarkety tak posilují směny, zatímco internetoví prodejci už mají klid.

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Veselé Vánoce, šťastný nový rok a bohatou nadílku. Stejně nebo podobně si o svátcích každoročně přejí miliony Čechů. Nejméně poslední část tohoto tradičního přání se letos s nejvyšší pravděpodobností vyplní. Oproti předchozím letům totiž „Ježíšek“ značně zbohatl.

Z dosavadních dat vyplývá, že letos by Češi pod stromečkem mohli najít hodnotnější nadílku než kdy jindy – při letošních předvánočních nákupech totiž rekordně utrácejí. Prozatím se z toho těší především e-shopy, které si připisují rekordy na všech frontách.

Podle Asociace pro elektronickou komerci jejich souhrnný obrat za poslední týden dosahoval až 1,2 miliardy korun za den. Jejich celkový obrat má podle odhadů za letošní předvánoční období dosáhnout 51 miliard korun. Například e-shop s elektronikou CZC.cz hlásí zhruba o pětinu objednávek více než před rokem. Jeho největší konkurent Alza.cz pak za uplynulých sedm dní prodal 2,2 milionu kusů zboží. Rekordní nárůst hlásí i přepravní firmy, například GLS dopravila o 20 procent balíků více než loni.

„Na internetové nákupy už neslyší jen mladá generace, stále častěji takto nakupují i starší lidé,“ popisuje jeden z důvodů úspěchu e-shopů Štěpán Křeček, hlavní ekonom společnosti BH Securities. Ani kamenné obchody za nimi však nezaostávají. Už teď jim prodeje i návštěvnost rostou o desítky procent. „Během prvního adventního víkendu jsme přivítali téměř 40 tisíc návštěvníků,“ uvádí Jan Procházka ze znojemského outletu Freeport. To je více než poloviční nárůst. 

Jak rostly maloobchodní tržby ve 4. čtvrtletí

Přesto obchodní centra a supermarkety na svou chvíli slávy zatím čekají. Hlavní nápor očekávají tento víkend, na zlatou neděli. „S blížícím se Štědrým dnem se vše stupňuje,“ potvrzuje mluvčí Teska Václav Koukolíček. Kromě dárků obchody totiž těží i z dalších příprav na Štědrý večer.

Připravují se tak na zvýšený zájem třeba o uzeniny, chipsy nebo mražený hrášek a okurky na salát. Ani alkoholem Češi o letošních Vánocích nebudou šetřit – supermarkety se tak pro jistotu zásobí větším množstvím šumivých vín a vaječných likérů.

Před pěti lety Češi utratili za celý jednapadesátý týden roku na internetu 1,8 miliardy korun, letos zvládli 1,2 miliardy jen během pondělí. Pomohl jim k tomu hlavně rychlý růst příjmů, který trval po celý rok. Zvedaly se platy a mzdy, rostly důchody. Větší množství peněz v rodinách pak lidi povzbudilo, aby si o Vánocích udělali radost.

Jak rostly maloobchodní tržby ve 4. čtvrtletí

„Navýšení příjmů jde v Česku běžně do spotřeby,“ komentuje Štěpán Křeček z analytické společnosti BH Securities. A z toho mají radost obchodníci. „Vánoce jsou z obchodního hlediska klíčovým obdobím roku, a proto jim věnujeme maximální pozornost,“ říká Václav Koukolíček z řetězce Tesco. 

Pozornost se jim vyplácí. Koukolíček odhaduje, že jen poslední víkend před Vánoci podpoří prodeje v jeho řetězci řádově o desítky procent. Ty přitom výrazně vzrostly už s příchodem adventu.

Jinak tomu není ani v dalších obchodních řetězcích. Například Lidl odhaduje, že se prodej vybraného zboží – například ryb nebo strouhanky – zvýší čtyřnásobně. „Předvánoční nákupní horečka se projevuje také v případě drogistického zboží,“ doplňuje Zuzana Holá, mluvčí řetězce.

Podle obchodních center letos lidé upřednostňují nákup většího množství dárků menší hodnoty, třeba hraček nebo oblečení. „Pozorujeme také zvýšený zájem lidí o nákup dárkových poukázek,“ dodává manažer Galerie Teplice Jan Růžička. Během adventu teplický obchodní dům denně navštíví zhruba o polovinu lidí více než po zbytek roku.

E-shopy se ještě zapotí v lednu

Zatímco se supermarkety a obchodní centra v očekávání nadcházející zlaté neděle zásobí zbožím a posilují směny, e-shopy si mohou na chvilku oddechnout. Objednané zboží totiž již ve většině případů nezvládnou doručit zákazníkům do Štědrého večera, takže lidé už raději nakupují osobně.

„Pro e-shopy je tradičně nejsilnější třetí adventní víkend a nejbližší dny,“ doplňuje Milan Duda, marketingový ředitel CZC.cz. Po něm mají internetové obchody v podstatě padla. Alespoň prozatím. „Zákazníci se do e-shopů opět ve velkém vrací hned 25. prosince,“ říká Marek Dobrý, brand manažer srovnávače cen Heureka. „Vybírají si dárky za peníze, které pod stromeček dostali v obálkách,“ dodává. Největší nápor pak obchodníky čeká druhého ledna, kdy lidé opět usednou k počítačům v práci.

Díky tomu je přitom vidět, jak moc se nakupovací návyky Čechů za poslední roky změnily. Ještě před několika lety by byl největší nápor v obchodech právě 25. prosince – ať už kvůli darovaným penězům nebo reklamacím nevhodných dárků. Letošní Vánoce tak jen dokazují, že se většina českého maloobchodu začíná postupně přesouvat na internet.

„Je to takový megatrend,“ tvrdí Křeček. Dokládají ho rekordní prodeje, kterých e-shopy letos před Vánocemi dosáhly. Alza dokonce 16. prosince překonala dosavadní historicky nejvyšší denní obrat e-shopu. Nový rekord činí 263 milionů korun.

Ekonomové versus obchodníci

Na tom, zda budou Vánoce rekordní i v dalších letech, se ekonomové a obchodníci neshodnou. Podle těch prvních záleží hlavně na tom, zda dál porostou mzdy. Ty letos hnala vzhůru především klesající nezaměstnanost, nicméně o tento hnací motor by mohly do budoucna přijít. „V příštím roce již nezaměstnanost nemá mnoho prostoru pro další pokles,“ říká Tomáš Hovorka z týmu strategického poradenství PwC.

Křeček si však myslí, že mzdy dále porostou. Češi totiž podle něj v této oblasti chtějí dohnat Západ a na firmy budou vytvářet tlak, například přes odbory. „Češi si chtějí dopřát to, co si dlouhá léta nemohli dovolit,“ uvádí. Meziroční rozdíl v tržbách však podle něj nebude tak markantní jako letos.

Vliv bude mít i to, jak se zachová stát. „Důležité pro budoucí spotřebu českých domácností bude nastavení platů ve veřejném sektoru,“ komentuje Hovorka. „Zaměstnává totiž zhruba pětinu českých zaměstnanců,“ podotýká.

Někteří prodejci nicméně už omezují investice a začínají šetřit. „Čekáme zpomalení růstu (našeho sektoru),“ tvrdí majitel skupiny Wormelen Group Petr Homolka. Pod jeho společnost spadají například hračkářství Sparky’s nebo Bambule. „Oproti roku 2019 bude v průměru určitě maximálně jednociferný,“ dodává.

Kam na svařené víno, či lahodnou klobásku a neutratit při tom úspory? Podívejte se na reportáž:

21. prosince 2019


Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Evropě hrozil masivní blackout. Rakušané narychlo zapojili jádro i uhlí

Kvůli silnému poklesu frekvence v elektrické přenosové soustavě hrozil v pátek Evropě masivní výpadek dodávek...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...

Analytik: Evropa byla od blackoutu setiny. Bez ČR by to Rakousko nezvládlo

8. leden 2021 se mohl stát skutečným „černým dnem”. Evropě totiž hrozil blackout, tedy masivní výpadek dodávek...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Železničáři zruší stovky přejezdů, řidiče čekají zajížďky

Od Nového roku se Správě železnic otevřela cesta, jak snadno, rychle a hromadně rušit železniční přejezdy. Jen během...

Jednoduchý trik. Vědci našli nejlepší způsob, jak si získat přátelství kočky

Premium Majitelé koček dobře vědí, jak je s nimi někdy těžké pořízení. Umí dělat naschvály, jsou tvrdohlavé nebo nás prostě...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Život s Ester. Není úplně málo komplikovaná, přiznává trenér Bank

Premium Je to už pět let, co od svého bratra Ondřeje přesedlal jako trenér k Ester Ledecké. Dovedl ji k olympijskému zlatu v...

  • Další z rubriky

KOMENTÁŘ: Bidenova vláda bude mít dopad na peněženku běžného Čecha

Premium Inaugurace nového prezidenta USA Joe Bidena a nástup jeho administrativy nezůstanou bez vlivu na rodinný rozpočet...

Inflaci v Česku táhnou bydlení a potraviny, to poškozuje především chudé

Více než tříprocentní loňská inflace znamenala pro Čechy nejrychlejší růst cen za posledních osm let. To však...

Poptávka po logistických nemovitostech roste, CTP loni utržila šest miliard

Developerská skupina CTP Group zvýšila loni do konce září hrubý příjem z pronájmu meziročně o 15,3 procenta na 227,8...

Pandemie dohnala Čechy k digitalizaci. Rekordně používají datové schránky

Češi poslali v minulém roce rekordních 112,4 milionu datových zpráv, což bylo meziročně o 13 procent více. Počet nově...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

WhatsApp si znepřátelil uživatele. Hromadně přecházejí na jiné platformy

Začátkem února vstoupí v platnost nové podmínky oblíbené chatovací aplikace WhatsApp, které umožní sdílet řadu nových...

Jednoduchý trik. Vědci našli nejlepší způsob, jak si získat přátelství kočky

Premium Majitelé koček dobře vědí, jak je s nimi někdy těžké pořízení. Umí dělat naschvály, jsou tvrdohlavé nebo nás prostě...

PŘEHLEDNĚ: Od ledna kartou online postaru nezaplatíte. Jaké podmínky má vaše banka?

Otisk prstu či scan obličeje při placení kartou na internetu již dávno není sci-fi. Možná je po vás vaše banka chce...

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...