Pátek 21. ledna 2022, svátek má Běla
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 21. ledna 2022 Běla

Vánoční tržby útočí na rekord, Čechy čeká nejbohatší nadílka v historii

  11:40
Zlatá neděle se blíží a obchodníci mají žně. E-shopy hlásí rekordy, kamenným obchodům rostou tržby o desítky procent. Češi při letošních předvánočních nákupech rekordně utrácejí. Obchodní centra a supermarkety tak posilují směny, zatímco internetoví prodejci už mají klid.

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Veselé Vánoce, šťastný nový rok a bohatou nadílku. Stejně nebo podobně si o svátcích každoročně přejí miliony Čechů. Nejméně poslední část tohoto tradičního přání se letos s nejvyšší pravděpodobností vyplní. Oproti předchozím letům totiž „Ježíšek“ značně zbohatl.

Z dosavadních dat vyplývá, že letos by Češi pod stromečkem mohli najít hodnotnější nadílku než kdy jindy – při letošních předvánočních nákupech totiž rekordně utrácejí. Prozatím se z toho těší především e-shopy, které si připisují rekordy na všech frontách.

Podle Asociace pro elektronickou komerci jejich souhrnný obrat za poslední týden dosahoval až 1,2 miliardy korun za den. Jejich celkový obrat má podle odhadů za letošní předvánoční období dosáhnout 51 miliard korun. Například e-shop s elektronikou CZC.cz hlásí zhruba o pětinu objednávek více než před rokem. Jeho největší konkurent Alza.cz pak za uplynulých sedm dní prodal 2,2 milionu kusů zboží. Rekordní nárůst hlásí i přepravní firmy, například GLS dopravila o 20 procent balíků více než loni.

„Na internetové nákupy už neslyší jen mladá generace, stále častěji takto nakupují i starší lidé,“ popisuje jeden z důvodů úspěchu e-shopů Štěpán Křeček, hlavní ekonom společnosti BH Securities. Ani kamenné obchody za nimi však nezaostávají. Už teď jim prodeje i návštěvnost rostou o desítky procent. „Během prvního adventního víkendu jsme přivítali téměř 40 tisíc návštěvníků,“ uvádí Jan Procházka ze znojemského outletu Freeport. To je více než poloviční nárůst. 

Jak rostly maloobchodní tržby ve 4. čtvrtletí

Přesto obchodní centra a supermarkety na svou chvíli slávy zatím čekají. Hlavní nápor očekávají tento víkend, na zlatou neděli. „S blížícím se Štědrým dnem se vše stupňuje,“ potvrzuje mluvčí Teska Václav Koukolíček. Kromě dárků obchody totiž těží i z dalších příprav na Štědrý večer.

Připravují se tak na zvýšený zájem třeba o uzeniny, chipsy nebo mražený hrášek a okurky na salát. Ani alkoholem Češi o letošních Vánocích nebudou šetřit – supermarkety se tak pro jistotu zásobí větším množstvím šumivých vín a vaječných likérů.

Před pěti lety Češi utratili za celý jednapadesátý týden roku na internetu 1,8 miliardy korun, letos zvládli 1,2 miliardy jen během pondělí. Pomohl jim k tomu hlavně rychlý růst příjmů, který trval po celý rok. Zvedaly se platy a mzdy, rostly důchody. Větší množství peněz v rodinách pak lidi povzbudilo, aby si o Vánocích udělali radost.

Jak rostly maloobchodní tržby ve 4. čtvrtletí

„Navýšení příjmů jde v Česku běžně do spotřeby,“ komentuje Štěpán Křeček z analytické společnosti BH Securities. A z toho mají radost obchodníci. „Vánoce jsou z obchodního hlediska klíčovým obdobím roku, a proto jim věnujeme maximální pozornost,“ říká Václav Koukolíček z řetězce Tesco. 

Pozornost se jim vyplácí. Koukolíček odhaduje, že jen poslední víkend před Vánoci podpoří prodeje v jeho řetězci řádově o desítky procent. Ty přitom výrazně vzrostly už s příchodem adventu.

Jinak tomu není ani v dalších obchodních řetězcích. Například Lidl odhaduje, že se prodej vybraného zboží – například ryb nebo strouhanky – zvýší čtyřnásobně. „Předvánoční nákupní horečka se projevuje také v případě drogistického zboží,“ doplňuje Zuzana Holá, mluvčí řetězce.

Podle obchodních center letos lidé upřednostňují nákup většího množství dárků menší hodnoty, třeba hraček nebo oblečení. „Pozorujeme také zvýšený zájem lidí o nákup dárkových poukázek,“ dodává manažer Galerie Teplice Jan Růžička. Během adventu teplický obchodní dům denně navštíví zhruba o polovinu lidí více než po zbytek roku.

E-shopy se ještě zapotí v lednu

Zatímco se supermarkety a obchodní centra v očekávání nadcházející zlaté neděle zásobí zbožím a posilují směny, e-shopy si mohou na chvilku oddechnout. Objednané zboží totiž již ve většině případů nezvládnou doručit zákazníkům do Štědrého večera, takže lidé už raději nakupují osobně.

„Pro e-shopy je tradičně nejsilnější třetí adventní víkend a nejbližší dny,“ doplňuje Milan Duda, marketingový ředitel CZC.cz. Po něm mají internetové obchody v podstatě padla. Alespoň prozatím. „Zákazníci se do e-shopů opět ve velkém vrací hned 25. prosince,“ říká Marek Dobrý, brand manažer srovnávače cen Heureka. „Vybírají si dárky za peníze, které pod stromeček dostali v obálkách,“ dodává. Největší nápor pak obchodníky čeká druhého ledna, kdy lidé opět usednou k počítačům v práci.

Díky tomu je přitom vidět, jak moc se nakupovací návyky Čechů za poslední roky změnily. Ještě před několika lety by byl největší nápor v obchodech právě 25. prosince – ať už kvůli darovaným penězům nebo reklamacím nevhodných dárků. Letošní Vánoce tak jen dokazují, že se většina českého maloobchodu začíná postupně přesouvat na internet.

„Je to takový megatrend,“ tvrdí Křeček. Dokládají ho rekordní prodeje, kterých e-shopy letos před Vánocemi dosáhly. Alza dokonce 16. prosince překonala dosavadní historicky nejvyšší denní obrat e-shopu. Nový rekord činí 263 milionů korun.

Ekonomové versus obchodníci

Na tom, zda budou Vánoce rekordní i v dalších letech, se ekonomové a obchodníci neshodnou. Podle těch prvních záleží hlavně na tom, zda dál porostou mzdy. Ty letos hnala vzhůru především klesající nezaměstnanost, nicméně o tento hnací motor by mohly do budoucna přijít. „V příštím roce již nezaměstnanost nemá mnoho prostoru pro další pokles,“ říká Tomáš Hovorka z týmu strategického poradenství PwC.

Křeček si však myslí, že mzdy dále porostou. Češi totiž podle něj v této oblasti chtějí dohnat Západ a na firmy budou vytvářet tlak, například přes odbory. „Češi si chtějí dopřát to, co si dlouhá léta nemohli dovolit,“ uvádí. Meziroční rozdíl v tržbách však podle něj nebude tak markantní jako letos.

Vliv bude mít i to, jak se zachová stát. „Důležité pro budoucí spotřebu českých domácností bude nastavení platů ve veřejném sektoru,“ komentuje Hovorka. „Zaměstnává totiž zhruba pětinu českých zaměstnanců,“ podotýká.

Někteří prodejci nicméně už omezují investice a začínají šetřit. „Čekáme zpomalení růstu (našeho sektoru),“ tvrdí majitel skupiny Wormelen Group Petr Homolka. Pod jeho společnost spadají například hračkářství Sparky’s nebo Bambule. „Oproti roku 2019 bude v průměru určitě maximálně jednociferný,“ dodává.

Kam na svařené víno, či lahodnou klobásku a neutratit při tom úspory? Podívejte se na reportáž:

21. prosince 2019

  • Nejčtenější

Každý by měl v 18 letech dostat 20 tisíc eur, říkají němečtí vědci

Chudší polovina německých obyvatel zdědí něco málo, anebo vůbec nic. Němečtí výzkumníci přichází s nápadem, jak takovou...

Ani očkování nepomůže. Lidé ruší cesty do zahraničí, obávají se karantény

Rychle se šířící varianta omikron přiškrtila křehké oživení cestovního ruchu. Turisté ve velkém ruší plánované cesty do...

Nebývalá věc. Už v polovině ledna jsou evropské zásobníky plynu poloprázdné

Naplněnost evropských zásobníků plynu ve středu klesla pod 50 procent. Jde o rekord, většinou se zásoby dostanou pod...

Doplatí stavebko na škrty v rozpočtu? Ekonomové jsou pro zrušení podpory

Ministerstvo financí v současné době pracuje na novém státním rozpočtu pro rok 2022. Zbyněk Stanjura, který v jeho čele...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Mistr sklář jde do důchodu a spolu s ním v Moseru končí i ikonická váza

Sklářský mistr Zdeněk Drobný jde do důchodu, a opouští tak karlovarskou sklárnu Moser, kde se kromě jiného proslavil...

ANALÝZA: Tři důvody, proč Rusko vpadne na Ukrajinu. A tři další, proč ne

Premium Copak se asi odehrává v hlavě Vladimira Putina? To je otázka, kterou dnes řeší celý svět. Ruský prezident rozehrál...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nevěra dříve či později vztah zničí. A není cesty zpět, říká filmařka Sedláčková

Premium Vede doslova dvojí život ve dvou zemích. Ve Francii pracuje Andrea Sedláčková především jako střihačka filmů, u nás...

  • Další z rubriky

Ministerstvo představilo pravidla zemědělské politiky. Připravuje kalkulačku

Ministerstvo zemědělství představilo na páteční tiskové konferenci Strategický plán Společné zemědělské politiky, který...

Příjmy z daní letos klesnou, pak se vrátí k růstu, předpokládá ministerstvo

Stát by měl letos ve srovnání s loňským rokem získat méně na dani z příjmu fyzických osob i firem. Výnosy z dalších...

Ministerstvo zhoršilo odhad růstu ekonomiky, očekává i zrychlování inflace

Ministerstvo financí v nové prognóze zhoršilo odhad růstu ekonomiky v letošním roce na 3,1 procenta z listopadových 4,1...

Zdraží i outletové oblečení. Inflace postupně dopadne i na nákupní centra

Premium Růst cen energií, materiálů i práce se do oděvního průmyslu pomalu začíná propisovat a tento trend bude pokračovat....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Co bolí nejvíc? Ani porod, ani kopanec do varlat. Lékaři sestavili žebříček

Bolí nejvíc porod, nebo když muže nakopnete do varlat? Ani jedno. Podle průzkumu britské Národní zdravotnické služby...

Praktiky ve vile Playboy: orgie, orální sex se psem i ošklivé prostitutky

V novém dokumentu Secrets of Playboy (Tajemství Playboye) promluvily bývalé playmates o praktikách ve vile zakladatele...

Čtyři typy žen, které by chtěl mít každý muž po svém boku. Jste mezi nimi?

Možná právě vy si lámete hlavu nad tím, jak si zajistit přízeň stávající či budoucího partnera? V tomto směru záleží na...

Pořízková ukázala vrásky a šediny. Stárnoucí ženy z médií téměř vymazali, říká

Pavlína Pořízková (56) se pochlubila neretušovanou fotkou s odrůstajícími šedinami. Podle české topmodelky je přirozené...

Sineád O’Connorová šla na pohřeb syna v teplákovce, do rakve dala cigarety

Sedmnáctiletý syn Sineád O’Connorové (55) spáchal začátkem ledna sebevraždu. Zpěvačka skončila následně v péči...