„Proti loňsku jsme zaznamenali prakticky po celé období letošního roku meziroční růst obratů. Proto vstupují e-shopy do vánoční sezony optimisticky,“ uvedl pro ČTK výkonný ředitel asociace Jan Vetyška.
Prognóza odpovídá i zvýšené ochotě českých domácností utrácet. Růstový trend se drží už od konce loňského roku. V prvním čtvrtletí letošního roku pak tržby tuzemských e-shopů stouply o čtyři procenta, ve druhém o tři procenta a ve třetím čtvrtletí dokonce o pět procent.
„Už v prvním pololetí jsme viděli nárůst tržeb v maloobchodu, v posledních měsících začaly růst i reálné mzdy,“ říká Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits, která se věnuje digitálnímu marketingu.
Tržby v maloobchodu pokračují v růstu. Nejvíc stouply prodeje v e-shopech |
I podle průzkumu přepravní společnosti GLS bude útrata za vánoční dárky vyšší než v loňském roce. Celkem 45 procent nakupujících počítá s tím, že utratí více než 5 000 korun, zhruba každý sedmý dotázaný plánuje útratu přes 10 tisíc korun. Naopak 7 procent lidí chce utratit jen do tisícovky. Více než polovina dotázaných počítá s tím, že na internetu pořídí minimálně tři čtvrtiny dárků.
Když vládnou slevy
Na vánoční sezonu se přitom Češi připravují s předstihem. K nákupům vánočních dárků využívají například akce Black Friday, které připadají na poslední pátek v listopadu. „Mnoho lidí na Black Friday odkládá a plánuje nákupy vánočních dárků i jiných produktů. Sledují předem nabídky různých e-shopů, aktivně vyhledávají nejvýhodnější nabídky a slevy,“ popisuje Čupr.
Loni Češi v rámci této akce utratili přibližně sedm miliard korun. Podle Jana Vetyšky by letos mohly tržby dosahovat až osm miliard korun. Data přepravní společnosti GLS ukazují, že na Black Friday se chystají téměř dvě třetiny Čechů, ať už kvůli nákupu vánočních dárků nebo jen kvůli spontánnímu využití slevových akcí.
Morgens in die Alzabox gebracht. Alzák „skřehotá“ v Rakousku, zaujal rychlostí |
„Black Friday už se zařadil mezi vrcholy předvánoční sezony, pro nás je to signál, že už jsme opravdu ve finále. Další přepravní vrcholy před Vánoci pak přicházejí po jednotlivých adventních víkendech, zejména po prosincovém termínu výplat,“ říká ředitel GLS Česká republika Pavel Včela.
Vlivem podobných akcí pak postupně upadá zájem o povánoční slevy. Zejména v posledních letech dochází v maloobchodě po Vánocích k útlumu. „Množství zboží, které se prodá v lednu, bývá proti prosinci až o 30 procent nižší, což je propad, který se v žádném jiném kalendářním měsíci nestává,“ říká Hradil.
Maloobchodní tržby by potenciálně mohly růst i rychleji, ale brání tomu obavy Čechů ze stavu české ekonomiky. „Spotřeba českých domácností je oproti zbytku evropských zemí ve skutečně hlubokém útlumu, dokonce ve větším, než by odpovídalo proběhnuvšímu poklesu reálných mezd,“ poukazuje Vít Hradil.
Problémem pro řadu domácností může být také jejich finanční situace, kdy zdražování na různých frontách některé rozpočty v českých domácnostech výrazně napíná. Část domácností je proto ke svým výdajům velmi opatrná. A pokud už nějaké úspory mají, z obav je raději schraňují na bankovních účtech.
„Velmi pravděpodobně se ovšem v řádu měsíců osmělí a do obchodů se větších počtech vrátí. V reálném vyjádření by příští rok maloobchodní tržby mohly narůst o čtyři až pět procent,“ uzavírá Vít Hradil.
