Čtvrtek 1. října 2020, svátek má Igor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 1. října 2020 Igor

Kultovní reklamy: Spot na Indulonu se natáčel vzhůru nohama

  19:07aktualizováno  19:07
Z klasického střihu reklam na kosmetické přípravky vybočil spot na Indulonu nazvaný „Ruce“. Téměř intimní vyznění má příběh dvou rukou, zmítaný nahodilými událostmi z ulice. Děj spotu, který získal řadu cen a zvýšil komerční úspěch značky, vytvářel herec zavěšený nad chodníkem vzhůru nohama.

Snímek z roku 2005 vznikl v týmu kreativního ředitele Leona Sverdlina, textaře Pavla Sobka a Martina Charváta z agentury Mark BBDO. Točil jej mladý a nadějný režisér Jaromír Malý. „Herec, který ‚hrál‘ ruce, byl vždy zavěšen na prkně nad chodníkem,“ vzpomíná Martin Charvát.

Reklama oslovila porotu mnoha reklamních festivalů a Zentivě pomohla k vyšším prodejům Indulony.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

„Měla samozřejmě výrazný dopad na přímé prodeje, ale zabodovala i v oblasti, kterou nikdo z nás nepředpokládal. Ani zadavatel. Indulona jako značka šla i při poměrně malém mediálním nasazení kampaně ve vnímání i prodejích tak nahoru, že se zvýšila i cena akcií společnosti Zentiva. A to krátce před jejím prodejem světovému kolosu Sanofi,“ tvrdí Charvát.

Spot získal stříbrnou medaili na Louskáčku v kategorii Zdraví - krása - móda.

Více si jej však cenili za hranicemi. Zvítězil na festivalu GoldenWatch v Portoroži, na festivalu Golden Hammer v Rize a také v Moskvě. Kromě toho si cenu odnesl z italského mezinárodního festivalu Ad Spot, věnovanému neziskové a nízkorozpočtové reklamě.

„Rozpočet reklamy byl poměrně nízký, v našich podmínkách se však stále jednalo o vcelku standardní záležitost. Podle mezinárodních měřítek již ovšem spadala do kategorie nízkorozpočtové reklamy,“ řekla MF DNES v roce 2006 Alena Pelcová z Mark BBDO.

  • Nejčtenější

Vláda schválila pravidla pro kurzarbeit. Je to krvavý kompromis, řekla Maláčová

Ministři schválili pravidla pro kurzarbeit, který má pomoci zabránit masivnějšímu propouštění ve firmách kvůli epidemii...

Do benzinu se má míchat dvojnásobek lihu, starší vozy mohou mít problém

Povinný minimální podíl biopaliva, jejž petrojeláři ročně uvedou na trh, se možná zvýší. Poslanec Pavel Pustějovský...

Pošta na pobočkách upravuje otevírací dobu, rozjíždí „šoupací“ model

Pošta ve dvou vlnách od 1. ­září a od 1. října mění otevírací dobu na celkem 1 518 poštách. U klíčové skupiny 491...

Akcie Tesly zažily volný pád, hodnota firmy klesla o téměř 70 miliard dolarů

V posledních dvou dnech se Tesle na burze nedaří. Úterní obchodování zakončily její akcie se ztrátou 5,6 procenta a ve...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

ČEZ rozjíždí cenovou válku, od října výrazně zlevní elektřinu. Dolů jde i plyn

Premium Po letech rychlého zdražování elektřiny přichází dobrá zpráva. ČEZ, hlavní dodavatel v Česku, snižuje od října ceny...

Nebezpečná místa Česka: pražské hlavní nádraží. Třicet let zde vládne podsvětí

Premium Reportéři MF DNES mapují místa, která podle statistik nejsou výjimečně nebezpečná. Ve skutečnosti jde o no-go zóny,...

Felák, flexit nebo chillovat. Slovník dnešní mládeže uvádí rodiče do rozpaků

Premium Ač to možná ani netušíte, nejspíš i kolem vás denně chodí shiperky, které flexí s teniskami nebo iPhonem, díky čemuž...

Už nebudu kandidovat, odejdu z politiky, říká exministr Adam Vojtěch

Premium Jsem odolný, ale už toho bylo hodně, vysvětluje svůj odchod exministr. Babiš ho podle něj trochu čekal. V rozhovoru pro...

  • Další z rubriky

Křetínského prodej Pražské teplárenské prověřuje antimonopolní úřad

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) začal posuzovat prodej Pražské teplárenské společnosti Veolia. Kupuje ji od...

Rafaje by mohl v čele antimonopolního úřadu vystřídat Mlsna

Novým šéfem antimonopolního úřadu by se měl podle Lidových novin stát náměstek ministra vnitra Petr Mlsna. Je na tom...

Firmě Tomket pomáhá s prodejem pneumatik v zahraničí fotbal

Advertorial Po trávníku pobíhají největší fotbalové hvězdy a okolo nich svítí červenobílý nápis Tomket Tires. Jihočeská firma se...

Pošta chystá přesun 250 poboček. Jsou drahé a špatně dostupné

Česká pošta chystá kromě změny otevírací doby v blízké době také další novinky: přesun 250 poboček, výdej poštovních...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Herec Petr Čtvrtníček se nakazil koronavirem, leží v nemocnici na JIP

Herec Petr Čtvrtníček (56) skončil kvůli covidu-19 v nemocnici. Minulý týden měl pozitivní testy, a když se mu...

Chci se více věnovat ženě, v plánu je i založení rodiny, říká Adam Vojtěch

Bývalý ministr zdravotnictví Adam Vojtěch (33) se po odchodu z funkce těší na chvilky strávené s přáteli a s manželkou...

Čtvrtníček z nemocnice vtipkuje. Mluví o dýchání i pohlavní nemoci

Herec Petr Čtvrtníček (56) sice kvůli těžšímu průběhu covidu-19 musel do nemocnice, humor ho ovšem neopouští. Svým...

Na Tinderu jsem se nestačila divit, popisuje redaktorka seznamování

Seznamovací aplikace využívá devětapadesát procent Čechů. A to už je dost na to, aby nám dokázaly pěkně zamíchat...

Překvapivé simulace: Roušky a respirátory chrání lépe, než byste řekli

Jak pomáhá ochrana obličeje zastavit šíření epidemie? Lépe, než by se na první pohled zdálo. Lidé totiž často...