Pátek 25. června 2021, svátek má Ivan
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 25. června 2021 Ivan

Šéf Philip Morris: Pořád je mi do tance

  18:29
Nenápadný Angličan stál na pódiu karlovarské vily Premiere. Na hlavě měl kabaretní klobouk, kolem něj stály kankánové tanečnice a on pronášel kostrbatou češtinou projev do mikrofonu. Pak už se šéf české Philip Morris Ian Ferguson takřka nehnul z tanečního parketu, na kterém se mu málokdo vyrovná.

Večírek ve stylu Moulin Rouge na filmovém festivalu v roce 2002 měl takový úspěch, že ho zorganizovali znovu pro zaměstnance.

Šestapadesátiletému Fergusonovi je do tance i po devíti a půl roku v čele firmy. Udržel osmdesátiprocentní podíl firmy na trhu, zisk neustále roste, s manželkou zvládl tři roky tanečního kurzu.

"Řídit tuto firmu je ta nejlepší zkušenost v mém životě," říká vášnivý kuřák Ferguson.

 "Firma šlape jako švýcarské hodinky," říká Jindřich Svátek z Raiffeisenbank.

Za Fergusonovy éry stoupla cena akcií na burze o více než 400 procent. Příští rok však bude velkým testem. Podraží cigarety, drasticky se omezí reklama, navíc vstup Česka do EU odbourá vysoká cla na cigarety, což může zvýšit příliv pašovaných cigaret do země.

V Praze skoro deset let
Americký gigant Altria (přejmenovaný z původního Philip Morris) poslal Fergusona do Prahy v roce 1994. Firma koupila v privatizaci českou firmu Tabák a Ferguson přišel zrovna, když se rozjížděla velká rekonstrukce.

Továrna v Kutné Hoře se stavěla vlastně celá znova a zásadně se předělávaly i provozy v Novém Jičíně, Hodoníně i Strážnici. Kromě toho se přeškolovali zaměstnanci na obchodníky, budovala se vlastní distribuční síť a zaváděly počítačové systémy.

Ve firmě byl tehdy tým 22 cizinců včetně 8 specialistů z ústředí. A to vše dostal bývalý britský diplomat na starost.

V té době byl však Ferguson už zkušený firemní matador. Zažil dobrodružnost začátků, kdy jen se sekretářkou zakládal kancelář Philip Morris v Dubaji. Pak jeho působnost rostla, až dostal na starost marketing Středního východu i Afriky.

A nakonec okusil i hladký chod ve švýcarské centrále. Poté, co okusil Prahu, už však nikam jinam nechce.

"Vždycky skláním hlavu, když lítají kulky a rozhoduje se, kdo se kam přeřadí," říká Ferguson, který si cení toho, že v gigantu Philip Morris zůstává na jednom působišti tak dlouho.

Ruská krize byla těžká
Ale do tance mu vždycky nebylo. Nejhorší pro něj byl rok 1999. Po finančním kolapsu Ruska se rozpadl trh, zdražil se dovoz cigaret do země a firma se rozhodla, že je pro ni lepší vyrábět cigarety přímo v Rusku.

To znamenalo, že továrna v Novém Jičíně, v severomoravské oblasti s vysokou nezaměstnaností, už nebyla potřeba. Ferguson chtěl propouštění provést s citem.

"Nikdy jsem o práci nepřišel, ale uvědomoval jsem si, jak nedůstojné to může být, přijít o práci, zvlášť pokud to není vaše vina," říká Ferguson.

Celé vedení se proto vypravilo do Nového Jičína. Strávili den vyjednáváním s odbory a další den, kdy po skupinách vysvětlovali místním zaměstnancům důvody pro zavření továrny.

Pak ještě najatá personální agentura mluvila s každým zaměstnancem individuálně.

"Bylo to trochu jako vojenská akce," vzpomíná Ferguson. Jak tehdy uvedl v ČTK předseda odborů Svatopluk Valášek, firma se zachovala štědře.

Nabídla odstupné, které bylo o to větší, oč déle člověk ve firmě pracoval. Minimálně šlo o 15 měsíčních platů, řekl Valášek. Po celou dobu však firma udržovala svůj osmdesátiprocentní podíl na trhu.

Ten už podědila z minulosti, ale udržet jej byl jeden z nejtěžších úkolů pro Fergusona.

"Udržel si dominantní postavení na trhu, takže nemůže být špatný manažer," tvrdí Richard Vavřík z konkurenční firmy Reemstma International, jež do Česka dováží například cigarety West či Davidoff.

Konkurenti jej určitě nenechávají odpočinout. V poslední době se jim dokonce podařilo srazit podíl Philip Morrisu na trhu na 78-79 procent. Mohou za to prý nové značky jako Paramount, Route 66 nebo Rockets v krabičce po 40, tvrdí Ferguson.

Teď to jde hladce
Přesto věří, že letos žádné zemětřesení nedorazí. "Ne, že bych už nemusel nic dělat, ale fakt je, že teď jedeme hladce," říká.

Skoro to tak působí. Analytici předpovídají, že rok 2003 by mohl být pro firmu nejlepší v její historii. Očekávaný zisk má podle odhadů analytiků firmy Atlantik dosáhnout 4,4 miliardy korun, při obratu 13,6 miliardy korun.

A roční návratnost kapitálu se čeká až 40,3 procenta. To znamená, že ze stokoruny, kterou byste vložili do kapitálu Philip Morris ČR, vám Ferguson a jeho tým téměř 1700 zaměstnanců za rok udělá více než 140 korun.

Dost mu však pomohl i slabý dolar, který zlevnil tabák, čímž Philip Morris zásadně ušetřil při nákupech surovin.

Pět důvodů výjimečnosti
1. Za jeho působení od roku 1994 do dneška vzrostla cena akcií o více než 250 %, což představuje nejvyšší nárůst na pražské burze cenných papírů.

2. Firma zhodnotila kapitál vlastníků o 36 procent, což je jedna z nejvyšších hodnot v Česku vůbec.

3. Jako jeden z mála zahraničních manažerů v Česku je schopen přednést projev v češtině.

4. Zvládl důstojně propustit více než 300 zaměstnanců s velkorysým odstupným ve výši nejméně 15 měsíčních platů.

5. Dokáže si nasadit kabaretní klobouk a bavit zaměstnance na firemním večírku ve stylu Moulin Rouge.

"Vlastníci z Fergusona určitě musí mít radost," tvrdí Svátek z Raiffeisen. "I když to působí, že tam moc práce nemá, že jenom udržuje podíl na trhu."

Ferguson se už však chystá na příští rok, kdy čeká celý trh série šoků.

"Během příštích dvanácti měsíců projde obrovskými bouřlivými vodami. A to pocítíme všichni," tvrdí Vavřík z Reemstmy.

Přijdou šoky
Nejdřív přijde zdražení cigaret v průměru o 4 až 7 korun kvůli zvýšené spotřební dani od začátku roku (i když to nebude už od ledna, ale spíš od druhé poloviny února, odhaduje Ferguson).

Od května se také zásadně omezí možnost tabákových firem propagovat své výrobky reklamou, tu budou moci použít jen na místech prodeje. A se vstupem Česka do EU navíc padnou dovozní cla na cigarety, což podpoří příliv levných cigaret, tvrdí Vavřík.

Všeobecně se tak čeká, že příští rok sáhne více Čechů po levnějších značkách. I když to by nemělo ohrozit prodeje Philip Morris, protože má v nabídce nejvíc levných značek, ukousne to zřejmě z jeho zisků. Ferguson si už připravil několik scénářů, jak reagovat na tvrdší podmínky.

"Kdyby bylo nejhůř, tak můžeme zkusit nabídnout nové značky, která máme připravené," tvrdí.

"Větší nabídka většinou pomáhá." A jak dodává analytik Svátek, se svou moderní distribuční sítí, širokým portfoliem značek má Ferguson velkou šanci pozici firmy udržet.

Autoři:
  • Nejčtenější

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Nabídka lokálních potravin za hranicemi vyrazí dech, v Česku rozhoduje cena

Je všední letní den v bavorském příhraničí na německé straně Šumavy. Česká rodina si právě nakoupila v supermarketové...

Turistickým atrakcím zvoní umíráček. K radosti místních, ke zlosti majitelů

Některá donedávna uzavřená turistická lákadla, jako například muzea strašidel, sexu, tortury či komunismu, dětské herny...

Připravte se na epický kolaps, varoval burzovní amatéry slavný investor Burry

Michael Burry, který vydělal miliardy na tzv. internetové horečce nebo úderu poslední finanční krize, ostře zkritizoval...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kdo staví dům, musí si připlatit. Kvůli prudkému nárůstu cen nestačí hypotéky

Premium Martin Hájek buduje v lokalitě Loukovec v Příhrazských skalách v Českém ráji dům, do kterého se nejspíš s rodinou nikdy...

Kdo staví dům, musí si připlatit. Kvůli prudkému nárůstu cen nestačí hypotéky

Premium Martin Hájek buduje v lokalitě Loukovec v Příhrazských skalách v Českém ráji dům, do kterého se nejspíš s rodinou nikdy...

Ralsko 30 let poté. „Český Černobyl“ je skanzenem sovětské okupace

Premium Zem je tu děravá jako ementál, naládovaná střelivem a nasáklá ropnými látkami. Co krok, to azbukou vyrytý nápis. Tu na...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

  • Další z rubriky

Obrat herního byznysu v ČR překročil pět miliard, studiím však chybějí lidé

Pandemie dopadla na české vývojáře počítačových her spíše negativně, přesto se obrat herních společností loni vyšplhal...

Problémy restaurací nekončí, polední meníčka nefrčí. Tržby zachraňuje fotbal

Premium Česká ekonomika se pomalu vrací do normálního stavu, ovšem některá restaurační zařízení stále trpí absencí zákazníků....

PŘEHLEDNĚ: Jak vyšší úrokové sazby dopadnou na české peněženky

Premium Centrální bankéři nastoupili na cestu zvyšování úrokových sazeb. Vedle obav z rychlého růstu cen se však za tímto...

Spoje do Budapešti se kvůli fotbalu plní. Ryanair zdražil letenky a přidal let

Fotbaloví fanoušci začínají plnit vlakové a autobusové spoje z Česka do Budapešti. Růst rezervací jízdenek už od...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nabídka lokálních potravin za hranicemi vyrazí dech, v Česku rozhoduje cena

Je všední letní den v bavorském příhraničí na německé straně Šumavy. Česká rodina si právě nakoupila v supermarketové...

S Ivou Pazderkovou jsme se za naši svatbu styděli, přiznal Pavlásek

Lukáš Pavlásek (42) je sice zasnoubený, ale do svatby se nehrne. Veselku zatím překazila konoravirová opatření. Komik v...

Kdo vám dovolil fotit? A my, že jsme tady doma. Takhle odcházeli Sověti

Před třiceti lety odešli z bývalé ČSFR poslední sovětští vojáci. Jejich odchod zachytila ale jen hrstka dokumentaristů....

Připravte se na epický kolaps, varoval burzovní amatéry slavný investor Burry

Michael Burry, který vydělal miliardy na tzv. internetové horečce nebo úderu poslední finanční krize, ostře zkritizoval...

Hlásí vám Google na mobilu chybu? Nejste sami, na vině je aktualizace

V posledních hodinách se objevilo mnoho případů, kdy uživatelům Androidu neustále systém ukazuje chybovou hlášku, že...