Pondělí 12. dubna 2021, svátek má Julius
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 12. dubna 2021 Julius

Šéf Philip Morris: Pořád je mi do tance

  18:29
Nenápadný Angličan stál na pódiu karlovarské vily Premiere. Na hlavě měl kabaretní klobouk, kolem něj stály kankánové tanečnice a on pronášel kostrbatou češtinou projev do mikrofonu. Pak už se šéf české Philip Morris Ian Ferguson takřka nehnul z tanečního parketu, na kterém se mu málokdo vyrovná.

Večírek ve stylu Moulin Rouge na filmovém festivalu v roce 2002 měl takový úspěch, že ho zorganizovali znovu pro zaměstnance.

Šestapadesátiletému Fergusonovi je do tance i po devíti a půl roku v čele firmy. Udržel osmdesátiprocentní podíl firmy na trhu, zisk neustále roste, s manželkou zvládl tři roky tanečního kurzu.

"Řídit tuto firmu je ta nejlepší zkušenost v mém životě," říká vášnivý kuřák Ferguson.

 "Firma šlape jako švýcarské hodinky," říká Jindřich Svátek z Raiffeisenbank.

Za Fergusonovy éry stoupla cena akcií na burze o více než 400 procent. Příští rok však bude velkým testem. Podraží cigarety, drasticky se omezí reklama, navíc vstup Česka do EU odbourá vysoká cla na cigarety, což může zvýšit příliv pašovaných cigaret do země.

V Praze skoro deset let
Americký gigant Altria (přejmenovaný z původního Philip Morris) poslal Fergusona do Prahy v roce 1994. Firma koupila v privatizaci českou firmu Tabák a Ferguson přišel zrovna, když se rozjížděla velká rekonstrukce.

Továrna v Kutné Hoře se stavěla vlastně celá znova a zásadně se předělávaly i provozy v Novém Jičíně, Hodoníně i Strážnici. Kromě toho se přeškolovali zaměstnanci na obchodníky, budovala se vlastní distribuční síť a zaváděly počítačové systémy.

Ve firmě byl tehdy tým 22 cizinců včetně 8 specialistů z ústředí. A to vše dostal bývalý britský diplomat na starost.

V té době byl však Ferguson už zkušený firemní matador. Zažil dobrodružnost začátků, kdy jen se sekretářkou zakládal kancelář Philip Morris v Dubaji. Pak jeho působnost rostla, až dostal na starost marketing Středního východu i Afriky.

A nakonec okusil i hladký chod ve švýcarské centrále. Poté, co okusil Prahu, už však nikam jinam nechce.

"Vždycky skláním hlavu, když lítají kulky a rozhoduje se, kdo se kam přeřadí," říká Ferguson, který si cení toho, že v gigantu Philip Morris zůstává na jednom působišti tak dlouho.

Ruská krize byla těžká
Ale do tance mu vždycky nebylo. Nejhorší pro něj byl rok 1999. Po finančním kolapsu Ruska se rozpadl trh, zdražil se dovoz cigaret do země a firma se rozhodla, že je pro ni lepší vyrábět cigarety přímo v Rusku.

To znamenalo, že továrna v Novém Jičíně, v severomoravské oblasti s vysokou nezaměstnaností, už nebyla potřeba. Ferguson chtěl propouštění provést s citem.

"Nikdy jsem o práci nepřišel, ale uvědomoval jsem si, jak nedůstojné to může být, přijít o práci, zvlášť pokud to není vaše vina," říká Ferguson.

Celé vedení se proto vypravilo do Nového Jičína. Strávili den vyjednáváním s odbory a další den, kdy po skupinách vysvětlovali místním zaměstnancům důvody pro zavření továrny.

Pak ještě najatá personální agentura mluvila s každým zaměstnancem individuálně.

"Bylo to trochu jako vojenská akce," vzpomíná Ferguson. Jak tehdy uvedl v ČTK předseda odborů Svatopluk Valášek, firma se zachovala štědře.

Nabídla odstupné, které bylo o to větší, oč déle člověk ve firmě pracoval. Minimálně šlo o 15 měsíčních platů, řekl Valášek. Po celou dobu však firma udržovala svůj osmdesátiprocentní podíl na trhu.

Ten už podědila z minulosti, ale udržet jej byl jeden z nejtěžších úkolů pro Fergusona.

"Udržel si dominantní postavení na trhu, takže nemůže být špatný manažer," tvrdí Richard Vavřík z konkurenční firmy Reemstma International, jež do Česka dováží například cigarety West či Davidoff.

Konkurenti jej určitě nenechávají odpočinout. V poslední době se jim dokonce podařilo srazit podíl Philip Morrisu na trhu na 78-79 procent. Mohou za to prý nové značky jako Paramount, Route 66 nebo Rockets v krabičce po 40, tvrdí Ferguson.

Teď to jde hladce
Přesto věří, že letos žádné zemětřesení nedorazí. "Ne, že bych už nemusel nic dělat, ale fakt je, že teď jedeme hladce," říká.

Skoro to tak působí. Analytici předpovídají, že rok 2003 by mohl být pro firmu nejlepší v její historii. Očekávaný zisk má podle odhadů analytiků firmy Atlantik dosáhnout 4,4 miliardy korun, při obratu 13,6 miliardy korun.

A roční návratnost kapitálu se čeká až 40,3 procenta. To znamená, že ze stokoruny, kterou byste vložili do kapitálu Philip Morris ČR, vám Ferguson a jeho tým téměř 1700 zaměstnanců za rok udělá více než 140 korun.

Dost mu však pomohl i slabý dolar, který zlevnil tabák, čímž Philip Morris zásadně ušetřil při nákupech surovin.

Pět důvodů výjimečnosti
1. Za jeho působení od roku 1994 do dneška vzrostla cena akcií o více než 250 %, což představuje nejvyšší nárůst na pražské burze cenných papírů.

2. Firma zhodnotila kapitál vlastníků o 36 procent, což je jedna z nejvyšších hodnot v Česku vůbec.

3. Jako jeden z mála zahraničních manažerů v Česku je schopen přednést projev v češtině.

4. Zvládl důstojně propustit více než 300 zaměstnanců s velkorysým odstupným ve výši nejméně 15 měsíčních platů.

5. Dokáže si nasadit kabaretní klobouk a bavit zaměstnance na firemním večírku ve stylu Moulin Rouge.

"Vlastníci z Fergusona určitě musí mít radost," tvrdí Svátek z Raiffeisen. "I když to působí, že tam moc práce nemá, že jenom udržuje podíl na trhu."

Ferguson se už však chystá na příští rok, kdy čeká celý trh série šoků.

"Během příštích dvanácti měsíců projde obrovskými bouřlivými vodami. A to pocítíme všichni," tvrdí Vavřík z Reemstmy.

Přijdou šoky
Nejdřív přijde zdražení cigaret v průměru o 4 až 7 korun kvůli zvýšené spotřební dani od začátku roku (i když to nebude už od ledna, ale spíš od druhé poloviny února, odhaduje Ferguson).

Od května se také zásadně omezí možnost tabákových firem propagovat své výrobky reklamou, tu budou moci použít jen na místech prodeje. A se vstupem Česka do EU navíc padnou dovozní cla na cigarety, což podpoří příliv levných cigaret, tvrdí Vavřík.

Všeobecně se tak čeká, že příští rok sáhne více Čechů po levnějších značkách. I když to by nemělo ohrozit prodeje Philip Morris, protože má v nabídce nejvíc levných značek, ukousne to zřejmě z jeho zisků. Ferguson si už připravil několik scénářů, jak reagovat na tvrdší podmínky.

"Kdyby bylo nejhůř, tak můžeme zkusit nabídnout nové značky, která máme připravené," tvrdí.

"Větší nabídka většinou pomáhá." A jak dodává analytik Svátek, se svou moderní distribuční sítí, širokým portfoliem značek má Ferguson velkou šanci pozici firmy udržet.

Autoři:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 byl posunut na 3. května 2021.

  • Nejčtenější

Miliardový byznys vyschl, technologický obr Kapsch se stahuje z Česka

V dobách největší slávy šlo o firmu s miliardovými obraty, která se nebála pouštět do slovních přestřelek se členy...

Firmy musejí vracet peníze z Antiviru. Kontrolou neprošlo přes 40 procent

V žádostech o podporu v rámci programu Antivirus, jímž stát přispívá podnikům zasaženým pandemií na mzdy, firmy značně...

Praha je třetím nejbohatším regionem EU, předběhla Hamburk i Brusel

Pražské HDP na obyvatele činí 205 procent unijního průměru. S takovou bilancí se tuzemské hlavní město umístilo na...

Investiční kolaps může stát banky stovky miliard, v Credit Suisse padají hlavy

Švýcarská banka Credit Suisse v úterý oznámila, že odepíše 4,4 miliardy franků (103 miliard Kč) v souvislosti s...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

VIDEO: Test samoobslužných pokladen. Albert vítězí, průkopnické Tesco zaostává

Samoobslužné pokladny jsou mezi zákazníky stále oblíbenější, a proto se objevují ve více a více řetězcích. V každém...

Svačiny jsou zbytečné. Stačí jíst dvakrát denně, vysvětluje profesor Anděl

Premium Nadváhu má v Česku až 44 procent mužů a 31 procent žen. A obezitu dalších 20 procent mužů a 18 procent žen. Statisíce z...

První romské dítě, které skončilo v babyboxu. Romové zuří, matka ho chce zpět

Premium Je to příběh 217. dítěte, které babyboxy zachránily a prvního romského dítěte, které se v babyboxu ocitlo. Matka...

Fiala politiku dělat neumí a důsledky jsou tragické, hodnotí Klaus dnešní ODS

Premium Za deset dní oslaví ODS třicáté výročí svého vzniku. MF DNES požádala jejího zakladatele Václava Klause, aby...

  • Další z rubriky

Online prodej nestačí. Obchodníci zákazníka provedou nákupem bytu i bot

Pandemie a uzavřené obchody přinesly nové alternativy prodeje i služby pro zákazníky. Obchodníci se přesunuli do online...

Nebudou ani dětské skupiny, ani jesle. Děláme tím krok zpátky, říká expert

Premium Dětským skupinám příští rok končí financování z evropských peněz. Pro část těchto zařízení by to znamenal konec. Česko...

Obchodníci vyhlížejí pondělní otevření, největší nápor čekají v obuvi

Z obchodníků, kteří mohou v pondělí obnovit provoz, čekají výraznější nápor především prodejci dětské obuvi. Prodejci...

Nedomyšlené, diskriminace. Lyžařská centra hrozí po nouzovém stavu žalobou

Předžalobní výzvu novému ministrovi zdravotnictví Petru Arenbergerovi zaslaly Unie horských povolání a Asociace lanové...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Kuchyň mají na terase. Šílený plán mladých manželů je geniální

Honza a Katka se po svatbě nastěhovali do domu svých prarodičů. V patře, které obývají, jim však chybí kuchyň. A tak...

Jak často se nakazí již očkovaní? Důkladná studie dala skvělé výsledky

Americké středisko pro kontrolu nakažlivých nemocí (CDC) ve svém časopise vydalo průběžné výsledky studie, která je...

Pohřeb prince Philipa se bude konat 17. dubna, Harry dorazí bez Meghan

Buckinghamský palác oznámil, že pohřeb zesnulého prince Philipa se bude konat 17. dubna. Zároveň potvrdil, že princ...

Miliardový byznys vyschl, technologický obr Kapsch se stahuje z Česka

V dobách největší slávy šlo o firmu s miliardovými obraty, která se nebála pouštět do slovních přestřelek se členy...

Podstoupím úpravu prsou. Není čas cvičit a chroustat mrkev, říká Kalivodová

Andrea Kalivodová (43) se svěřila s tím, proč se rozhodla podstoupit remodelaci prsou. Operní pěvkyně v rozhovoru pro...