Pátek 23. července 2021, svátek má Libor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 23. července 2021 Libor

Šéf CME: Zdražit TV reklamu o desetinu je ubohost

  1:07
Michael Garin, šedesátiletý televizní veterán v čele CME, která ovládá nejsledovanější Novu, má pro příští rok jasno: cena reklamy v jeho televizi půjde výrazně nahoru.
Za televizní reklamu letos firmy utratí celkem 9,44 miliardy korun. Nova si z toho ukrojí zhruba polovinu.

Za televizní reklamu letos firmy utratí celkem 9,44 miliardy korun. Nova si z toho ukrojí zhruba polovinu. | foto: TV Nova

"Zvýšit ceny do deseti procent na trhu, kde se ceny nezvyšovaly za posledních pět let, je ubohost!" uvedl Garin v posledním rozhovoru s analytiky, kteří sledují akcie CME na burze.

Reagoval na zprávu, že konkurenční Prima letos zdražila reklamu skoro o desetinu. "Srovnejte si to s růstem cen, kterého chceme dosáhnout my, a ten bude dvouciferný," dodal nejvyšší šéf CME, jejíž akcie se dají koupit na burze v Praze a New Yorku.

Dvouciferný růst teoreticky znamená cokoliv mezi deseti a devětadevadesáti procenty. Podle předběžných údajů z agentur nakupujících čas v televizi se požadované rozpětí pohybuje mezi patnácti až pětadvaceti procenty.

Podle Adriana Sarbu, který řídí Novu, slovenskou Markízu a domovské stanice v Rumunsku, jsou jednání teprve v počátcích, odmítl proto bližší komentář. Za televizní reklamu letos firmy utratí celkem 9,44 miliardy korun, odhaduje mediální agentura OMD. Nova si z toho ukrojí zhruba polovinu.

Konec cenové války s Primou
V příštím roce však chce získat víc. "V minulosti jsme dávali slevy, abychom získali větší podíl na trhu, ale to nevedlo nikam," vysvětloval investorům Wallace Macmillan, finanční ředitel CME.

"Teď budujeme růstový model. Trh a příjmy nakonec můžete zvětšit jen tím, že zvednete ceny," uvedl.
Podle něho na zvýšení cen přistoupí i Prima. Tu od loňského podzimu z jedné poloviny vlastní švédská mediální skupina MTG, druhou půlku drží podnikatel Ivan Zach a jeho dvě kolegyně.

"My jako dominantní hráč zvyšujeme ceny, MTG to bude moct a chtít udělat také, protože to je přirozená věc na tomto trhu," uvedl Macmillan.

Za úspěch můžou VyVolení
Primě se letos finančně daří. Za prvních devět měsíců ji vzrostly tržby o 68 procent na zhruba 1,9 miliardy korun. "Ale to je ve srovnání s předchozím rokem, kdy se jim vedlo špatně. To je, proč prodali stanici (Prima) MTG," uvedl k tomu Garin, který si vůči Primě nikdy nebere servítky. "Chlapci (Zach a společnice ve firmě, pozn. red.) se báli, že zbankrotují. Proto si přivedli MTG, aby je z toho vytáhla."

Problém Primy je, že její růst stojí na loňském úspěchu první série VyVolení, který letos žádný pořad v takovém měřítku nezopakoval. Podíl Primy na sledovanosti v hlavním čase byl v říjnu podle včera zveřejněných údajů 18,7 procenta, což je její letos druhý nejnižší výkon.

Ve srovnání s loňskem je sledovanost o zhruba desetinu nižší. Přesto šéfové MTG velmi opatrně věští, že i příští rok bude Prima finančně růst. "Museli jsme spravit management, museli jsme spravit program, museli jsme spravit prodej reklamy," uvedl v říjnu nejvyšší šéf MTG, Hans-Holger Albrecht.

Co na to veřejnoprávní televize?
"A před námi je ještě hodně práce a spravování," uvedl při oznamování výsledků za třetí čtvrtletí. Slíbit solidní rok přitom může ze dvou důvodů. Konkurenční digitální stanice, které měly začít vysílat na jaře, budou kvůli právním sporům okolo udělování licencí zticha.

A Česká televize přijde od ledna o polovinu reklamního času, od roku 2008 o vše. "To je velmi pozitivní a je to jeden z důvodů, proč jsme se rozhodli (Primu) koupit," uvedl šéf MTG Albrecht s tím, že to je skvělá zpráva i pro CME a její Novu.

Na České televizi se objevuje reklama za zhruba 1,3 miliardy, z větší části ji živí povinné poplatky od majitelů televizorů.

O návrat reklamy na ČT proto bojují nejhlasitěji zástupci největších inzerentů. Mediální komise ve Sněmovně má dostat jejich návrh na odklad zrušení reklamy na ČT.

  • Nejčtenější

Brněnské nádraží postaví podle návrhu z Nizozemska, uzel má stát 50 miliard

Nové brněnské hlavní nádraží vznikne podle návrhu nizozemského ateliéru Benthem Crouwel Architects, který stojí za...

ČSSZ má novou aplikaci. Zjistí, kdy půjdete do důchodu a kolik budete brát

Česká správa sociálního zabezpečení přichází s novým online portálem a aplikací, která dovede spočítat výši důchodu a...

Takovou zácpu nikdo nepamatuje. Reportáž z největšího izraelského přístavu

Je to problém celého světa. A je patrný i v největším izraelském přístavu Ašdod. „Kvůli covidu se námořní doprava...

Klimatická migrace v praxi: Čína stěhuje miliony lidí z míst, kde řádí živly

Premium Během let 2016 až 2020 přesídlila Čína až šestnáct milionů obyvatel. Důvodem jsou klimatické změny, extrémní počasí,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Británii děsí prázdné regály. Chybí jídlo, lidé z obchodů se vyhnou karanténě

Britská vláda oznámila, že vybraní dodavatelé a skladníci obchodů s potravinami dostanou výjimku z nařízené desetidenní...

Ze sbírky na pohřeb Roma pozůstalí nedostali nic. Byl to podvod

Premium Měl mít velkolepý pohřeb. Balzamování, bíle lakovaná rakev z Ameriky, kočár tažený vraníky... Rodina Roma, který zemřel...

Klaus: Volby nic nepřinesou. Kolem covidismu a genderismu se bude chodit po špičkách

Premium Každý z nás by se měl sám rozhodnout, jakou míru opatrnosti vůči nákaze covidem chce zvolit, říká přesvědčeně bývalý...

Česko formuje domobranu. Výcvik může podstoupit každý, kdo má zbrojní průkaz

Premium Stát zakázal ozbrojené skupiny a lidem nabídl alternativu: absolvujte speciální kurz a můžete Česku pomáhat se zbraní....

  • Další z rubriky

Češi digitalizují. Pandemie zdvojnásobila počet osobních datových schránek

Během pandemie koronaviru výrazně stoupl zájem o datové schránky. Tu má v současnosti v Česku zřízenou tři sta tisíc...

Daňový výběr se meziročně zvýšil o pětinu. Stát už letos vybral 477 miliard

Celkové daňové příjmy státu bez pojistného na sociální zabezpečení letos v pololetí stouply meziročně o čtyři procenta,...

Fotovoltaika v Buštěhradu těží z ideálního místa. Udržují ji drony s termovizí

Je první letní den, před pátou hodinou ranní. Venku už je obstojné světlo. Čidla a kamery, které hlídají plot kolem...

V Česku se přestala stavět nákupní centra, místo toho se rozrostou stávající

Premium V západní Evropě či USA jsou obchodní centra za zenitem už řadu let a postupně mizí. Vzhledem k jejich opožděnému...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zemřel slovenský herec Milan Lasica, zkolaboval přímo na jevišti

Ve věku 81 let zemřel slovenský herec Milan Lasica. Web sme.sk uvedl, že vystupoval se skupinou Bratislava Hot...

Možná neadoptujeme. Příprava s psycholožkou byla škola, říká Viktor Vincze

Viktor Vincze (30) promluvil o plánované adopci dítěte i návštěvách psycholožky, které absolvovali s manželkou Adélou...

Petr Rajchert si změnil příjmení a potřetí se oženil, manželka je těhotná

Zakládající člen kapely Chinaski Petr Hradil (rodným příjmením Rajchert) se v třiapadesáti letech potřetí oženil. Po...

Holanová: Rozvod s Šípem? Do vztahu se nám vloudila mlaďounká chybička

Rozhovor s Marcelou Holanovou vznikal v Chateau Šanov na soustředění s finalisty soutěže Muž roku 2021. Zpěvačka, která...

Zemřel František Nedvěd. Folkové legendě se vrátila rakovina plic

V třiasedmdesáti letech zemřel v neděli folkový muzikant František Nedvěd. Prohrál boj s rakovinou plic. Úmrtí na...