Sobota 31. července 2021, svátek má Ignác
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 31. července 2021 Ignác

Reklamní válka supermarketů: Zavádí cenové agenty a s díky rovnají ceny

  2:02
Mezi dvěma prodejci potravin se rozpoutala reklamní válka. Marketingoví stratégové řetězce Kaufland využili ve své inzerci "cenového agenta", reklamního panáčka konkurenčního Alberta. Vypůjčená figurka žárlivě poukazovala na rozdíly v cenách obou firem.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Radek Kalhous, MAFRA

Společnost Ahold, která vlastní síť Albert, zareagovala pohotově a od pátku srovnala ceny výrobků uvedených v inzerátu na úroveň Kauflandu. Další kroky firma zvažuje. „V naší reklamní kampani jsme chtěli ukázat srovnávání cen. S tím, že Kaufland udělal protireklamu, teď nic nenaděláme.

V současnosti zvažujeme další kroky, jak na to budeme reagovat,“ uvedl mluvčí společnosti Ahold Lukáš Hora. Celá kampaň s cenovým agentem bude podle něj určitě pokračovat.

Podle Kauflandu reklama žádná etická pravidla neporušuje. „Cenové porovnání je naprosto v rámci zákonných norem. Imitující „dekorativní elementy“ jsou naprosto slušné, nezavádějící či matoucí, ale zcela odpovídající výsledku cenového porovnání a mají především informativní charakter. Jedná se o zcela regulérní postup v konkurenčním prostředí,“ uvedl mluvčí Kauflandu Michael Šperl.

cenoví agenti

Albert rozjel kampaň, jejímiž hrdiny jsou cenoví agenti. Jednoho z nich využil včera ve svém inzerátu i Kaufland. Navíc srovnal ceny výrobků a spočetl, o kolik procent je levnější. Albert zareagoval vyrovnáním cen u uvedeného zboží a poděkoval konkurenci za informace.

Na stránkách tisku se v posledních dnech objevily komiksy, v nichž skvěle vytrénovaní svalovci v těsných červených kombinézách srovnávali pro Albert ceny u konkurence. Následně vyměňovali cenovky v regálech Alberta za nižší.

Akční leták Kaufland

Navštěvujete rádi prodejny Kaufland?

Aktuální leták Kaufland a všechny nejlepší nabídky z letáků vždy najdete na AkčníCeny.cz.

Reakce Kauflandu přišla ve čtvrtek. Také v jeho inzerátech se objevil agent. Pořád měl na sobě přiléhavý oblek, ale vypracované tělo mu už chybělo. Navíc poukazoval na rozdíl v cenách obou prodejců, které byly u Kauflandu nižší.

Podle reklamních odborníků není srovnávací reklama v Česku příliš běžná, navíc je i problematická. „Legální je pouze v případě, že v rámci ní jsou srovnávány srovnatelné produkty a uvedeny přesně ceny či produkty obou stran,“ říká Martin Charvát, kreativní ředitel reklamní agentury Konektor. Právo například v minulosti neporušila srovnávací reklama v případě energetických firem – ČEZ a PRE.

Za využitím motivu červeného průzkumníka z kampaně Alberta v reklamě na Kaufland vidí reklamní odborník jasný záměr. „Je to určitě za hranicí etiky, ale na druhou stranu záměrem může být vyvolat kolem kampaně diskusi, i třeba kontroverzní, a tím tak na reklamu i značku upozornit,“ uzavírá Charvát.

  • Nejčtenější

Dubrovník se konečně připojil ke zbytku země, most se vyhýbá Bosně

Připevněním posledního segmentu budovaného mostu na poloostrov Pelješac se ve čtvrtek spojila dosud oddělená oblast...

Británii děsí prázdné regály. Chybí jídlo, lidé z obchodů se vyhnou karanténě

Britská vláda oznámila, že vybraní dodavatelé a skladníci obchodů s potravinami dostanou výjimku z nařízené desetidenní...

Británie chce překopat brexitovou dohodu. Máte, co jste si schválili, zní z EU

Necelý rok poté, co po mnoha pokusech uzavřela Británie obchodní dohodu s Evropskou unií, žádá Spojené království její...

Češi mohou mít funkční přístav u moře. Stačí kývnout na hamburskou výměnu

Premium Česku opět svitla naděje, že dlouhodobě zanedbané přístavní území v Hamburku přestane dělat u západních sousedů ostudu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dejte zaměstnancům sprchy, uleví se dopravě, vyzývají zastupitelé

Pražští zastupitelé za Piráty Adam Zábranský a Vít Šimral oživili na sociálních sítích debatu o dopravě do zaměstnání....

KOMENTÁŘ: Cesta do elektromobilního pekla. Auta přinášejí víc problémů než výhod

Premium Nová doba elektromobilní nás vrátí o půlstoletí zpátky: auto bude luxus, mobilita taky a draze to zaplatíme všichni. I...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...

Český vlk z Wall Street jde k soudu. Hlavní roli v kauze Via Chem má miliardář Sisák

Premium Schyluje se k dlouho očekávané soudní bitvě, v níž je hlavní postavou známý český finančník a miliardář Petr Sisák...

  • Další z rubriky

Ekonomika oživuje pomalu, růst ve druhém čtvrtletí zaostal za očekáváními

Česká ekonomika ve druhém čtvrtletí meziročně stoupla o 7,8 procenta a proti předchozímu čtvrtletí se zvýšila o 0,6...

Než dva dny volna, to raději slíbit auta zdarma. Vyjdou levněji, říká ekonom

Premiér Andrej Babiš v pátek navrhne dva dny placeného volna jako „odměnu“ za očkování proti covidu-19. Takový návrh...

Bouřky snadno zničí elektroniku. Elektrickou síť chrání jen 40 procent Čechů

Podle průzkumu agentury Stem/Mark pro společnost Schneider Electric devět z deseti Čechů zažilo v souvislosti s bouřkou...

Potraviny jsou zdrojem škodlivých emisí. Tesco proto směřuje k udržitelným nákupům

Světový fond na ochranu přírody a britský obchodní řetězec Tesco začaly spolupracovat na přechodu k dostupnému a...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Dabéři Naked Attraction: Byli jsme v šoku, že něco takového může vůbec existovat

Nahota je televizní evergreen a stále dokáže diváky přikovat u obrazovek. Počátkem devadesátých let to bylo Tutti...

Britney Spears se ukázala nahoře bez. Prý na protest proti otci

Britney Spears (39), která s otcem bojuje u soudu kvůli opatrovnictví a správě jejího majetku, zveřejnila na sociálních...

Ostych a stud před kolegy jsou ztracená energie, míní Vica Kerekes

Slovenská herečka maďarského původu Vica Kerekes (40) přijala nabídku režiséra Tomáše Svobody a zahraje si v jeho...

Neteř princezny Diany se vdala. Vzala si o 32 let staršího miliardáře

Lady Kitty Spencerová (30) se vdala. Neteř princezny Diany si vzala jihoafrického módního magnáta Michaela Lewise (62)....

Zemřel herec Vladimír Marek, roky bojoval s rakovinou

V nedožitých 70 letech zemřel ve čtvrtek divadelní, muzikálový i televizní herec Vladimír Marek. Podle Blesk.cz se od...