Nejúčinnější reklamy roku: Pražský hrad na prodej i „chytré“ pivo

  20:00aktualizováno  20:00
Reklama nemusí být drahá, ani vizuálně dokonalá. Musí být hlavně dynamická, jako dnešní doba. Důkazem jsou letošní vítězné kampaně soutěže Effie o nejúčinnější reklamy. Zabodoval třeba spot „Vybílíme byt i tobě“, který má ukázat, že i Romové chtějí pracovat nebo inzeráty na realitkách, prodávající Pražský hrad.

Pražský hrad na prodej. Kampaň pro realitní společnost Czech Point 101 vyhrála v kategorii Malý rozpočet soutěže Effie 2014. | foto: AKA ČR

Zlaté ocenění právě přebrali tvůrci šesti reklamních kampaní v sedmi kategoriích (viz. tabulka) včetně potravin, nápojů, finančních služeb nebo nízkorozpočtových reklam. Jen dvě z nich mají klasické televizní spoty, přesto zasáhly velké množství lidí, například díky sociálním sítím jako je Facebook, a v některých případech zvýšily firmám tržby o desítky procent.

Dvě hlavní zlaté ceny z celkem šesti si odnesla kreativní agentura McCann: za kampaň na chipsy pro Intersnack a barvu na vlasy pro L´Oréal ČR. Nejvíce cen pak posbírala agentura Momentum.

I letos přetrvává trend, který se výrazně projevil už loni. „Klienti si zvykli, že agentury jsou schopné dělat reklamy za relativně malé peníze. Dá se najít, i když ne vždy, jednoduché a levné řešení. Je to určitý trend, který nevyplývá jen z ekonomické krize, ale třeba i díky rozvoji internetu,“ říká Jiří Janoušek z Asociace komunikačních agentur, která soutěž pořádá.

V kategorii reklam s nízkým rozpočtem zvítězila kampaň pro občanské sdružení IQ Roma servis, která se snaží bořit předsudky zaměstnavatelů vůči Romům. Kampaň „Proč soudit předčasně?“ komunikovala hlavně na sociálních sítích, na plakátech v MHD, na ulicích i v hudební televizi Óčko.

Spot „Vybílíme byt i tobě“ měl bezmála 350 tisíc zhlédnutí a neziskové společnosti přinesl ocenění. Na druhou stranu stranu není jasné, zda změnil předsudky firem vůči Romům.

U jiných reklam se účinnost podařilo změřit. Například zlatý spot z kategorie Nápoje „Chytré pivo“, ve kterém si půllitr s pivem Staropramen sám přiťukává a seznamuje jeho držitele s ostatními v hospodě, podle AKA pomohl k navýšení tržeb pivovaru.

Tři měsíce po zahájení kampaně měl rekordní prodeje a zvýšil svůj tržní podíl o 5 procent. Reklama na chipsy s příchutí Grilované masíčko pomohla k překročení plánů za půl roku o 84 procent, přivedla také přes pětinu nových fanoušků na Facebook.

Fotogalerie

Reklama na barvu na vlasy Casting Creme Gloss pro L´Óréal ČR, jejíž hlavní myšlenkou je, že život je příliš krátký pro jednu barvu vlasů, přinesla podle AKA zvýšení tržního podílu v Čechách téměř o 20 procent a na Slovensku o 4 procenta. Zlatá kampaň pro ŠkoFIN asociovala snadnost koupě vozu s objednávkou jídla a leasingové firmě údajně nejen zastavila propad z minulých let, ale naopak zvýšila počet uzavřených smluv o 17 procent v meziročním srovnání.

Rychlý dopad měla i kampaň pro realitní společnost Czech Point 101, která dlouho vedla se státem spory o užívání ochranné známky Czech Point. Tento název přitom používala déle než vládní informační terminál zvaný Czech Point.

Agentura, vedena myšlenkou, že pokud  vám někdo neoprávněně vezme majetek, můžete mu udělat to samé, pověsila na domácí i realitní weby inzerát, který s nadsázkou prodával Pražský hrad. Ministerstvo po dvou týdnech odvolalo svůj zákaz a vrátilo realitní kanceláři její značku.

Reklamy rychle vyprchají, už se nedělají na rok

Reklama v době velkého rozvoje internetu musí být podle Jiřího Janouška rychlá a nápaditá. Kampaně totiž rychle stárnou a konkurence je značná. „Neudržíte náskok žádného produktu, který se opírá o užitné hodnoty, déle než pár týdnů nebo měsíců,“ popsal Janoušek. Nikdo už dnes nedělá kampaně na rok. „To jsme dělali celá devadesátá léta, například velké akce pro Electrolux nebo Douwe Egberts. Tenkrát spoty opravdu mohly vydržet tak dlouho, dnes je to vyloučené,“ dodal.

Na prvním místě není vizuální kreativita. Spíše jde například o to, rychle a chytře vymyslet mix komunikačních kanálů, které by se dobře doplňovaly. „Nároky na kvalitu ve smyslu, že musí být reklama výpravná a dokonale udělaná, upadly. Reklama musí být chytrá, účinná a mít brzkou odezvu,“ vypráví Janoušek.

V soutěži o nejefektivnější reklamu Effie soutěžilo 68 reklamních kampaní v sedmi kategoriích. V některých případech zlatou, stříbrnou nebo bronzovou medaili porota neudělila. Porotu tvořili marketéři významných značek, ředitelé předních společností pro výzkum trhu, odborní novináři a zástupci agentur.

1)Potraviny

Zlatá: „S chutí do Texasu“/ McCann Prague - pro Intersnack

Stříbrná: „Kinder Den“/ Momentum ČR - pro Ferrero ČR

2)Nápoje

Zlatá: „Smart Beer“/ Young&Rubicam Praha - pro Pivovary Staropramen

Stříbrná: „Buď jsi král, nebo ne!“/  VCCP - pro Heineken
Stříbrná: „Nevyměknem“/ VCCP - pro Stock Plzeň

Bronzová: „Aperol Spritz kino u Vltavy“/ Loosers - pro Rémy Cointreau ČR

3)Spotřební zboží

Zlatá: „Casting Créme Gloss“/ McCann Prague - pro L´Oréal Paris

Bronzová: „7 dní Peugeot. Teď nebo nikdy!“/ Havas Worldwide Prague - pro Peugeot ČR
Bronzová: „Splň si svůj sen“/ OgilvyOne - pro Ogilvy Group

4)Finanční služby

Zlatá: „Nemáte chuť na nové auto?“/ Momentum ČR - pro ŠkoFIN

Bronzová: „Trh s bankovními půjčkami – další výzva pro Air Bank“/ Ogilvy & Mather AirBank - pro AirBank
Bronzová: „Jak loutky rozhýbaly spoření v České republice“/ Momentum ČR - pro ING Bank

5)Ostatní služby

Stříbrná: „Nejpohodlnější přepis energií“/ Wunderman - pro RWE
Stříbrná: „Lamluva“/ Leo Burnett Advertising - pro LAMA MOBILE

Bronzová: „Příběh nejcennější energie“/ Lowe GGK - pro Skupina ČEZ

6)Malý rozpočet

Zlatá: „Pražský hrad na prodej“/ Passion Communications - pro Czech Point 101

Stříbrná: „TCHIBO KDYKOLI / KDEKOLI - mobilní aplik pro chytré telefony“/ Lowe GGK - pro Tchibo Praha

Bronzová: „25% ročního objemu během pouhých 2 týdnů“/ WMC GREY - pro Emirates Airline

7)Charita a veřejný prospěch

Zlatá: „Proč soudit předčasně?“/ Comtech Group - pro IQ Roma servis o.s.

Stříbrná: „Vzkazy proti rakovině“/ Ogilvy & Mather - pro Ogilvy Group

Bronzová: „Tankování hendikepovaných“/ Wunderman - pro Ford Motor Company

Daňové přiznání 2019

Do 1. dubna musí podat daňové přiznání osoby samostatně výdělečně činné, ale i zaměstnanci (více zde). Využijte interaktivní formulář pro daňové přiznání za rok 2018.

Nejčtenější

Inspekce zveřejnila tři restaurace s podivným původem hovězího masa

Ilustrační snímek

Od propuknutí kauzy s nevyhovujícím hovězím polským masem provedla Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI)...

Zaplatil letenku, ale letěl jenom kus cesty. Lufthansa ho za to žaluje

Zaměstnanci pobočka letecké společnosti Lufthansa na letišti ve Frankfurtu

Německá letecká společnost Lufthansa žaluje jednoho ze svých pasažérů. Nelíbí se jí, že cestující ve snaze získat...

Máme o 30 procent hostů méně, podáme dvě žaloby, říká restauratér Moťovský

Restaurace U Moťáka v pražském Karlíně. (7. února 2019)

Pražská restaurace U Moťáka se chystá na dvojitou odvetu za to, že se její jméno objevilo v kauze dovozů pochybného...

Ta železnice je zelená katastrofa. Vraťte miliardy, žádá Trump Kalifornii

Ilustrační snímek

Prezident Donald Trump a guvernér Kalifornie Gavin Newsom se ve středu dostali do sporu na Twitteru kvůli masivnímu...

Konec kšeftů. Stát se rozhodl, že si dálnice bude opravovat sám

Ilustrační snímek

Během následujících deseti let postupně zmizí z dálnic sypače a pluhy soukromých firem. Stát se totiž rozhodl, že...

Další z rubriky

Potravinové peklo 2018. Plesnivé salámy i chléb s kusem dřeva

Salám s nakladenými vajíčky much z obchodu "Můj obchod" v Holešově.

Přes 100 milionů korun rozdala loni Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI) na pokutách za hříšné potraviny,...

Uniknout pokutě? V Praze stačí neplatit, úředníci totiž nestíhají

policie velikonoce řidič alkohol kontrola

Pražským řidičům projde daleko více přestupků bez postihu, než je tomu jinde. Alespoň si to myslí ministerstvo dopravy,...

Soud zamítl stížnost firmy proti pokutě za koninu v mletém hovězím mase

Ilustrační snímek

Nejvyšší správní soud zamítl kasační stížnost potravinářské společnosti Bidfood Czech Republic, která dostala pokutu...

Najdete na iDNES.cz