Kultovní reklamy: Kohákův „Rychlý pohřeb“ zatrhlo ministerstvo

  11:11aktualizováno  11:11
Poklidnou smuteční atmosféru hřbitovního průvodu rozpráší divoký dav. Pozůstalí se neurvale hrnou v rytmu balkánské dechovky, demolují svaté místo a mrští rakev do hrobu. Reklama Jakuba Koháka byla původně určena pro BESIP, ministr dopravy ji však zatrhl.

Nízkorozpočtový spot vznikl v roce 1998 v dílně agentury Leo Burnett. Autorsky se na ní podíleli Martin Pasecký, Jiří Pleskot a Martin Charvát, režie se ujal Jakub Kohák. Reklama vznikala bez nároku na honorář, přesto dosáhla zejména díky produkční společnosti Stillking Films profesionální kvality a sklidila řadu cen na festivalech. Na tuzemské soutěži Louskáček získala hlavní cenu Grand Prix a další tři ocenění, bodovala i na mezinárodním festivalu Golden Drum nebo na evropském festivalu Epica.

Fotogalerie

Přitom původní zadavatel BESIP tuto kampaň, čítající i tiskové inzeráty nebo roadshow na autosalonu v Brně, hodil přes palubu. Do všeobecného povědomí se dostala díky televizní reklamě teprve jako spot, propagující Ústřední automotoklub, který zajišťuje asistenční služby pro motoristy.

„Tehdejší ministr návrhy celé kampaně schválil včetně scénáře televizní reklamy, nicméně když ji uviděl hotovou, rozhodl, že je příliš kontroverzní a že se pod hlavičkou BESIPu vysílat nebude. Pro BESIP se tak uskutečnila jen akce na Autosalonu v Brně a vyšlo několik tiskových inzerátů. Pak byla celá kampaň zastavena,“ vzpomíná Martin Charvát.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Lidem v Leo Burnett bylo líto dobré kampaně, a tak hledali dalšího možného inzerenta. Tím se stal ÚAMK. Teprve s ním se kampaň rozjela, vzbudila rozruch a posbírala řadu cen. Motoristické „rychlé“ rakve, které byly vyrobeny pro roadshow a fotily se pro tiskovou inzerci, byly dokonce později vystaveny v Národní galerii.

Vtipný spot se natáčel na malém hřbitůvku ve středních Čechách blízko Slaného. Správce hřbitova umožnil natáčení zdarma, místo běžné komerční ceny za pronájem natáčecí plochy se spokojil s příspěvkem na opravu hřbitovního kostela.

Autor:

Nejčtenější

Letištní halu v Düsseldorfu zaplavily kufry, cestující museli odletět bez nich

Na letišti v německém Düsseldorfu zůstalo kvůli poruše přepravního systému 2...

Stovky cestujících, kteří odlétali ve středu ráno z letiště v německém Düsseldorfu, potkala nečekaná komplikace. Kvůli...

Zima přichází z Německa. Nepomáhá ani Trumpova obchodní válka

Německá kancléřka Angela Merkelová

Je to trochu schizofrenní situace. Zatímco poslední „tvrdá“ statistická data z klíčových evropských ekonomik nejsou...

Rozkazy od Pamely přímo do ucha. Tak se pracuje ve skladu Albertu

V distribučním centru Albert v Březhradě u Hradce Králové využívají technologii...

Po distribučním centru Albert v Březhradě u Hradce Králové se pohybují lidé se sluchátky s mikrofonem. Po skladu se...

Bytovkám zdraží teplo. Vládní návrh budí emoce

Ilustrační snímek

Vláda ruší domovním kotelnám daňovou výjimku. Opatření může podle odhadů zdražit teplo desítkám tisíc domácností....

Retro je v kurzu. Klasické socialistické výrobky přežily i samet

Na stavebnici se za socialismu stály fronty. Otto Wichterle z ní dokonce v roce...

Kofola, Mototechna, Favorit nebo Merkur. To jsou značky, které se v průzkumu agentury Médea Research zaměřeného na...

Další z rubriky

Těžba lithia narazila na problém, ministerstvo nedalo Australanům povolení

Průzkumný vrt v Cínovci.

Ministerstvo životního prostředí neodsouhlasilo australské firmě European Metals Holdings (EMH) stanovení dobývacího...

Nejdražší nákupní ulice Česka. Prahu v nájmech dohání Brno a Český Krumlov

Ulice Na Příkopě.

Drtivá většina nejdražších tuzemských nákupních ulic se nachází v hlavním městě. Nejžádanější adresy se nacházejí v...

Apple Card v Česku? Možná ano. Firma si zaregistrovala ochrannou známku

Na Apple Card firma spolupracuje s Goldman Sachs.

Když Apple v březnu představil svůj Apple Card, očekávaný platební systém, dala veřejnosti informace pouze o tom, že se...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz