Kultovní reklamy: Kohákův „Rychlý pohřeb“ zatrhlo ministerstvo

  11:11aktualizováno  11:11
Poklidnou smuteční atmosféru hřbitovního průvodu rozpráší divoký dav. Pozůstalí se neurvale hrnou v rytmu balkánské dechovky, demolují svaté místo a mrští rakev do hrobu. Reklama Jakuba Koháka byla původně určena pro BESIP, ministr dopravy ji však zatrhl.

Nízkorozpočtový spot vznikl v roce 1998 v dílně agentury Leo Burnett. Autorsky se na ní podíleli Martin Pasecký, Jiří Pleskot a Martin Charvát, režie se ujal Jakub Kohák. Reklama vznikala bez nároku na honorář, přesto dosáhla zejména díky produkční společnosti Stillking Films profesionální kvality a sklidila řadu cen na festivalech. Na tuzemské soutěži Louskáček získala hlavní cenu Grand Prix a další tři ocenění, bodovala i na mezinárodním festivalu Golden Drum nebo na evropském festivalu Epica.

Fotogalerie

Přitom původní zadavatel BESIP tuto kampaň, čítající i tiskové inzeráty nebo roadshow na autosalonu v Brně, hodil přes palubu. Do všeobecného povědomí se dostala díky televizní reklamě teprve jako spot, propagující Ústřední automotoklub, který zajišťuje asistenční služby pro motoristy.

„Tehdejší ministr návrhy celé kampaně schválil včetně scénáře televizní reklamy, nicméně když ji uviděl hotovou, rozhodl, že je příliš kontroverzní a že se pod hlavičkou BESIPu vysílat nebude. Pro BESIP se tak uskutečnila jen akce na Autosalonu v Brně a vyšlo několik tiskových inzerátů. Pak byla celá kampaň zastavena,“ vzpomíná Martin Charvát.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Lidem v Leo Burnett bylo líto dobré kampaně, a tak hledali dalšího možného inzerenta. Tím se stal ÚAMK. Teprve s ním se kampaň rozjela, vzbudila rozruch a posbírala řadu cen. Motoristické „rychlé“ rakve, které byly vyrobeny pro roadshow a fotily se pro tiskovou inzerci, byly dokonce později vystaveny v Národní galerii.

Vtipný spot se natáčel na malém hřbitůvku ve středních Čechách blízko Slaného. Správce hřbitova umožnil natáčení zdarma, místo běžné komerční ceny za pronájem natáčecí plochy se spokojil s příspěvkem na opravu hřbitovního kostela.

Autor:

Nejčtenější

ANALÝZA: Auta zdraží, hrozí kolaps trhu. Poděkujte Bruselu

Nová platforma koncernu Volkswagen pro elektrická auta

Volkswagen řekl, co se ostatní bojí říct nahlas: Kvůli přísnějším limitům CO2 auta výrazně podraží. Automobilky jsou...

Češi usilovně třídí, recyklaci PET lahví však bojkotuje „rukávek“

Smršťovací fólie na PET lahvích obsahuje chlor. Proto bez odstranění takzvaného...

Češi patří v Evropě v třídění PET lahví mezi lepší spotřebitele, zpět se těchto lahví vybere osm z deseti. Některé...

VIDEO: Semafory k WC, pohyby jako robot. Jak to chodí v českém Amazonu

Lidé s vozíky projíždějí labyrintem uliček, kde je v regálech naskladněno 20...

Distribuční centrum Amazonu v Praze působilo dosud spíš jako nedobytný hrad. Jak to uvnitř chodí, se veřejnost...

Do obchodu s vlastní taškou. Zvyk ze socialismu se vrací

Svoje příznivce má síťovka i v éře igelitových tašek.

Síťovka byla v dobách socialismu nejlepším přítelem člověka, který šel do samoobsluhy. Teď v dobách konzumu a zároveň...

S klidem půjčují lidem. Bankám ještě zatopíme, tvrdí šéf Zonky

Pavel Novák, šéf Zonky

Vzít si půjčku v bance byl ještě před pár lety proces na několik dní. Technologie pustily do finančního světa další...

Další z rubriky

Zloději DPH se zapotí, podvody na daňových vratkách prakticky vymizely

Peníze zabavené při zásahu Daňové Kobry

Finanční úřady přestaly spoléhat na to, že většina poplatníků je poctivá. Vratky na DPH vyplácejí až po prověření dat z...

Zdravý rozum zvítězí, věří exportéři. Pokud ne, na hranicích budou fronty

Odpůrci brexitu demonstrují v Birminghamu během konference Konzervativní...

Špatná zpráva. Tak hodnotí Asociace exportérů úterní odmítnutí dohody o brexitu v britském parlamentu. Může být ale...

Cena dřeva za rok klesla o polovinu. Na kůrovci se dá ale i dobře vydělat

Práce s motorovou pilou je hlučná. Ve Žďáru to bude v neděli problém.

Pro majitele lesů je to pohroma. Cena za kůrovcové dřevo balancuje na hranici ziskovosti a nic nenapovídá tomu, že se...

Najdete na iDNES.cz