Sobota 27. listopadu 2021, svátek má Xenie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 27. listopadu 2021 Xenie

Reklama hledá nový ideál ženy

  4:09
Dokonale krásnou ženu mohou muži vidět v reklamních prospektech nebo po vypití většího množství piv. Dokonale krásnou ženu mohou ženy vidět v reklamních prospektech a může je to stát i život. Ženy a dívky z reklamních plakátů mohou být totiž smrtelně nebezpečné.
Nahá žena jako úniková cesta reklamních agentur. Ilustrační foto.

Nahá žena jako úniková cesta reklamních agentur. Ilustrační foto. | foto: Profimedia.cz

"V reklamách bývají ženy často až nadideálně krásné, což může u jiných žen vést k napodobování a to pak ke zdravotním problémům, jako je bulimie nebo anorexie," říká Erika Gallová ze společnosti Unilever, která má na starosti značku Dove.

Ta jako jedna z prvních začala v reklamě používat ženy s reálnými mírami. Na konferenci Gender a marketing diskutovala spolu s dalšími zástupci firem o postavení žen v reklamě. Tématem byla i odpovědnost, kterou mají tvůrci reklamy za vytvoření nezdravého ideálu krásy. "Je třeba najít cestu, jak tyto škody eliminovat," uvedla Gallová.

Role se mění
Ženy jsou totiž stále důležitějším prvkem, se kterým marketingoví odborníci při přípravě reklamních kampaní musí počítat. Zatímco před deseti lety byla typickou ženskou postavou v reklamě hospodyňka s košem prádla nebo dřezem plným nádobí, současné reklamy staví ženy do rovnocenné pozice s muži.

Podle Marcely Zamazalové z Vysoké školy ekonomické, která se svým týmem sleduje vývoj reklamy, rovnocenných spotů přibývá. "Ve srovnání s rokem 1997 je znatelný příklon k nezávislým ženám, neobjevují se jen v tradičních kuchyňských rolích, ale také například jako atletky nebo cyklistky," dodala Zamazalová.

O tom, kdo dnes rozhoduje o nákupech, se však odborníci neshodnou. Zatímco podle Marcely Zamazalové je rozhodování a plánování toho, co nakoupit, stále převážně mužskou záležitostí, podle marketingového odborníka Jiřího Mikeše je to naopak. "O většině nákupů rozhodují ženy," tvrdí.

Na gynekologii s laptopem
Jeho slova by potvrzoval i známý bonmot Jana Wericha. "O důležitých věcech, jako je náš vztah k Burundi, rozhoduji v rodině já, o těch podružných, jako například kam pojedeme na dovolenou nebo jaké si koupíme auto, pak moje žena," říkával Werich.

Přes veškerý pokrok v mediální branži však ženy stále doplácejí na zažité stereotypy a zjednodušování. "Když dojdou nápady, tak se tam prostě dá nahá žena a reklama je hotová," prozrazuje jednu z únikových cest reklamních tvůrců Jiří Mikeš.

K nejhorším příkladům podle něj patří například žena na gynekologickém křesle s laptopem v reklamě jedné počítačové firmy.

Auta pro ženy
Sbližování postavení žen a mužů ve společnosti však působí i obráceně. Na ženy se nemyslí již jen jako na objekt, pro který je nutno reklamu připravit tak, aby zafungovala co nejlépe, ale už při navrhování samotných výrobků.

Výjimkou není například ani autoprůmysl, dříve nedobytná mužská bašta. Firmy se předhánějí, jak řidičkám co nejlépe vyhovět, objevují se například vnitřní zrcátka pro kontrolu dětí na zadních sedačkách, namísto popelníku se montuje přihrádka na kosmetiku.

Velkým hitem jsou i opěrky hlavy upravené tak, aby je mohly užívat i ženy s copy. Na přání žen pak začali výrobci používat i funkci opožděného vypnutí světel. Auto ještě několik desítek vteřin svítí na cestu, aby se žena cítila bezpečněji například při přecházení od vozu k domu.

Autoři: ,

ŽIVĚ: Planespotting Letiště Václava Havla

  • Nejčtenější

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Fialovy nebezpečné záměry. Příští vláda nevnímá souvislosti, píše Jiří Paroubek

Premium Z koaličního programu nové vlády nutně vyplývá nová zátěž pro veřejné rozpočty přesahující 80 miliard korun ročně....

V Česku vzniká robotický zedník, cihly klade čtyřikrát rychleji než člověk

Dělníkům na stavbách by mohli v budoucnu pomáhat roboti. Jednoho takového v současnosti vyvíjí experti z pražského ČVUT...

Ve Vietnamu leží bez využití hora hliníku za miliardy. Pomůže vyřešit krizi?

Hliníková krize. I tak se dá nazvat aktuální situace, kdy celý svět bojuje s nedostatkem i rostoucími cenami tohoto...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nové daně a propouštění. To je podle Raiffeisenbank budoucnost České republiky

Propouštění státních zaměstnanců, revize koronavirových pomocí, nové daně. To jsou kroky, bez kterých se česká...

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

  • Další z rubriky

Milion balíčků denně. Pošta a kurýři se chystají na vrchol sezony

Počet balíků doručovaných kurýrními firmami vzroste až na téměř jeden milion denně, což je dvojnásobek proti zbytku...

Pomoc pro malé prodejce. Rohlík nabídne zboží z vánočních trhů

Online supermarket Rohlík chce pomoci prodejcům z vánočních trhů, kteří jsou momentálně omezeni protipandemickými...

Aukce nabídla obrazy od Toyen, její Serenáda se prodala za 49 milionů korun

Obraz malířky Toyen s názvem Serenáda, který pochází z roku 1924, se na dnešní aukci v Praze prodal za 49 milionů korun...

Za zrušené adventní trhy vyšší náhrady. Ale čára se udělat musela, míní expert

Vláda kvůli covidu zakázala vánoční trhy a tak prodejci cukroví, ozdob a svařáku musí zavírat stánky jen pár dnů od...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jakub Vágner se oženil. S rybářkou Claudií si řekli ano na lodi

Populární rybář Jakub Vágner (39) se oženil. V sobotu po poledni si vzal svou německou přítelkyni Claudii, se kterou...

Neočkovaný herec Etzler je na kyslíku s oboustranným zápalem plic

Miroslav Etzler skončil s covidovou atakou a oboustranným zápalem plic v nemocnici. Své příznivce na sociálních sítích...

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Vítěz Slavíka Ztracený zpíval o znásilnění. Píseň stáhnu, omluvil se

Vítěz letošního Českého slavíka Marek Ztracený čelí kritice kvůli textu jedné z jeho starších písní. Výkonná ředitelka...

KOMENTÁŘ: Kterak raper Řezník přistřihl Českému slavíkovi křídla

Slavnostní ceremoniál Českého slavíka nejspíš na nějakou dobu rozvíří debaty o stavu české populární hudby – je-li...