Čtvrtek 18. srpna 2022, svátek má Helena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 18. srpna 2022 Helena

Reklama hledá nový ideál ženy

  4:09
Dokonale krásnou ženu mohou muži vidět v reklamních prospektech nebo po vypití většího množství piv. Dokonale krásnou ženu mohou ženy vidět v reklamních prospektech a může je to stát i život. Ženy a dívky z reklamních plakátů mohou být totiž smrtelně nebezpečné.
Nahá žena jako úniková cesta reklamních agentur. Ilustrační foto.

Nahá žena jako úniková cesta reklamních agentur. Ilustrační foto. | foto: Profimedia.cz

"V reklamách bývají ženy často až nadideálně krásné, což může u jiných žen vést k napodobování a to pak ke zdravotním problémům, jako je bulimie nebo anorexie," říká Erika Gallová ze společnosti Unilever, která má na starosti značku Dove.

Ta jako jedna z prvních začala v reklamě používat ženy s reálnými mírami. Na konferenci Gender a marketing diskutovala spolu s dalšími zástupci firem o postavení žen v reklamě. Tématem byla i odpovědnost, kterou mají tvůrci reklamy za vytvoření nezdravého ideálu krásy. "Je třeba najít cestu, jak tyto škody eliminovat," uvedla Gallová.

Role se mění
Ženy jsou totiž stále důležitějším prvkem, se kterým marketingoví odborníci při přípravě reklamních kampaní musí počítat. Zatímco před deseti lety byla typickou ženskou postavou v reklamě hospodyňka s košem prádla nebo dřezem plným nádobí, současné reklamy staví ženy do rovnocenné pozice s muži.

Podle Marcely Zamazalové z Vysoké školy ekonomické, která se svým týmem sleduje vývoj reklamy, rovnocenných spotů přibývá. "Ve srovnání s rokem 1997 je znatelný příklon k nezávislým ženám, neobjevují se jen v tradičních kuchyňských rolích, ale také například jako atletky nebo cyklistky," dodala Zamazalová.

O tom, kdo dnes rozhoduje o nákupech, se však odborníci neshodnou. Zatímco podle Marcely Zamazalové je rozhodování a plánování toho, co nakoupit, stále převážně mužskou záležitostí, podle marketingového odborníka Jiřího Mikeše je to naopak. "O většině nákupů rozhodují ženy," tvrdí.

Na gynekologii s laptopem
Jeho slova by potvrzoval i známý bonmot Jana Wericha. "O důležitých věcech, jako je náš vztah k Burundi, rozhoduji v rodině já, o těch podružných, jako například kam pojedeme na dovolenou nebo jaké si koupíme auto, pak moje žena," říkával Werich.

Přes veškerý pokrok v mediální branži však ženy stále doplácejí na zažité stereotypy a zjednodušování. "Když dojdou nápady, tak se tam prostě dá nahá žena a reklama je hotová," prozrazuje jednu z únikových cest reklamních tvůrců Jiří Mikeš.

K nejhorším příkladům podle něj patří například žena na gynekologickém křesle s laptopem v reklamě jedné počítačové firmy.

Auta pro ženy
Sbližování postavení žen a mužů ve společnosti však působí i obráceně. Na ženy se nemyslí již jen jako na objekt, pro který je nutno reklamu připravit tak, aby zafungovala co nejlépe, ale už při navrhování samotných výrobků.

Výjimkou není například ani autoprůmysl, dříve nedobytná mužská bašta. Firmy se předhánějí, jak řidičkám co nejlépe vyhovět, objevují se například vnitřní zrcátka pro kontrolu dětí na zadních sedačkách, namísto popelníku se montuje přihrádka na kosmetiku.

Velkým hitem jsou i opěrky hlavy upravené tak, aby je mohly užívat i ženy s copy. Na přání žen pak začali výrobci používat i funkci opožděného vypnutí světel. Auto ještě několik desítek vteřin svítí na cestu, aby se žena cítila bezpečněji například při přecházení od vozu k domu.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...

Ropa už proudí, ale jen na Slovensko a do Maďarska. Česko problém dál řeší

Dodávky ropy jižní větví ropovodu Družba do České republiky obnoveny nebudou, oznámil ve středu slovenský přepravce...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vláda zvažuje zavedení válečné daně. Čirý populismus, říká opozice

Vláda vážně debatuje o zavedení válečné daně, uvedl ministr financí Zbyněk Stanjura pro CNN Prima News. Na rozdíl od...

Ve svetrech za záchranu hospodářství. Stát v nouzi omezí teplo i domácnostem

V případě nedostatku plynu by stát přistoupil k omezení dodávek tepla do domácností, aby udržel v chodu klíčové složky...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přímotopy jsou past na statisíce. Rodina může za rok zaplatit až čtvrt milionu

Premium Domácnosti, které vytápějí elektrickými přímotopy, čekají velké problémy. Podle propočtů je roční vytápění vyjde na víc...

Porucha imunity je první známka, že je v našem životě něco špatně, říká lékařka

Premium Lidí s poruchami imunity přibývá. Příčinou je často špatný životní styl, což vede k vážným nemocem, třeba k rakovině....

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

První díl rozhovoru s Shopaholicadel: Práci neseženu, každý den můžu umřít!

Premium Rozhovorům se dlouho úspěšně vyhýbala, nyní ale udělala výjimku a Expresu poskytla exkluzivní sondu do své duše....

  • Další z rubriky

První firmy kvůli krizi už zavírají. Ostatní se ve strachu chystají na podzim

Premium Rekordní cena energetických komodit drtí firmy. Mnohé už zavírají provozy. Cena termínového kontraktu na elektřinu na...

Ceny paliv opět poklesly. Benzin se dostal pod 41 korun za litr

Paliva v Česku za poslední týden zlevnila více než o korunu. Průměrná cena litru benzinu se poprvé od začátku března...

Zrušit, či ponechat? Koalice se pře o budoucnost příspěvku na stavební spoření

Premium Vláda hledá cesty, jak ulevit přetíženému rozpočtu. Variantou by mohlo být snížení či zrušení státní podpory stavebního...

Vysoké účty za energie zkrotí zateplení domu. Času už moc nezbývá

Nezateplené rodinné domy čeká v zimě tvrdý finanční náraz. Pokud nesníží spotřebu energie, roční účet za energie se jim...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

K vulgárnímu nápisu musela tatéra přemluvit sexem. Teď ho chce pryč

Její nápad se v salónech nikomu nelíbil. Žádný tatér s ním nechtěl mít nic společného, tak moc nápis svou nositelku...

Herečka Anne Heche zemřela, nepřežila následky zranění po autonehodě

Třiapadesátiletá herečka Anne Heche zemřela. Uvedla to její přítelkyně Nancy Davisová. Herečka skončila v nemocnici v...

Stav herečky Anne Heche je téměř beznadějný. Má vážně poškozený mozek

Herečka Anne Heche (53) s největší pravděpodobností nepřežije nehodu, při níž autem narazila do dvoupodlažní budovy v...

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...