Neděle 5. prosince 2021, svátek má Jitka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 5. prosince 2021 Jitka

Rádio Penny hraje hudbu, aby lidé víc nakupovali. Tajně i pro zaměstnance

  11:11
Přesně před třemi lety, 18. února 2016, začalo vysílat Rádio Penny live. Svého času šlo o jedinou českou stanici, která hraje jen pro zákazníky v supermarketech a podporuje je v nakupování. Do všech českých Penny Marketů rádio vysílá z Vídně.

SMLSALOVINY aneb jak žít a přežít

Sledovat další díly na iDNES.tv

Rádio Penny live sídlí v činžovním domě ve čtvrti Meidling. Spolu s ním odtamtud vysílá dalších 27 stanic, převážně také do obchodů různě po Evropě.

Šéfredaktorem stanice je Tomáš Vyšohlíd, který se předtím živil jako moderátor Českého rozhlasu, hlasatel zpráv na Impulsu, tiskový mluvčí poslanecké sněmovny či moderátor pořadu Témata týdne na TV Barrandov.

Fotogalerie

„Náš český tým má spolu se mnou deset lidí. Máme tu tedy devět moderátorů, redaktorů a hlasatelů zpráv. Všichni jsou totiž schopni dělat všechno. Máme jak moderátory z velkých stanic, například z rádia Impuls, tak vyhledáváme nové talenty. Všichni, až na jednoho, jsme se do Vídně přestěhovali,“ říká Vyšohlíd.

Kromě českého týmu sedí v domě i rakouský, německý, italský či rumunský. Každý má přidělené studio, odkud vysílá.

Rádio Penny live vysílá živě každý den od 5:30 do 21 hodin, přičemž od 5:30 do 7:00 slyší vysílání jen zaměstnanci na prodejnách. „Každý den pro ně připravujeme ranní show. Snažíme se je zabavit, probudit, nastartovat na celý den, zlepšit jim náladu. Zároveň tam sdělujeme i interní informace. Máme větší jistotu, že se je dozví, než kdybychom je napsali například do firemního časopisu,“ popisuje šéfredaktor.

Součástí „utajeného“ ranního vysílání měla být jednou i žádost o ruku. „My totiž ráno vyřizujeme vzkazy a různé žádosti. Zaměstnanci si přejí k narozeninám, výročím a podobně. A jednou nám napsal zaměstnanec, že by chtěl skrze naše vysílání požádat o ruku svou přítelkyni, která pracuje na jiné filiálce. My jsme všechno připravili, ale v ten den jsme se nemohli ani jednomu z nich dovolat. Druhý den nám pán do telefonu plačky řekl, že se rozešli,“ vzpomíná Tomáš Vyšohlíd.

Od 7 do 21 hodin už vysílání slyší i zákazníci. Kromě zpráv, počasí a tipů na vaření se z něj dozvídají hlavně aktuální slevy z letáku.

Podle Vyšohlída je práce v tomto rádiu náročnější než v klasických komerčních. „Je to mnohem víc o přípravě. Na komerční stanici si můžete občas pustit mikrofon a udělat vstup takzvaně z patra. Když víte, že jste zábavný, tak jste schopen takový vstup udělat. My klademe větší důraz na přípravu. Musíme totiž zaujmout lidi při nakupování, tedy při další činnosti, kterou v tu chvíli dělají. V tom je to náročnější,“ myslí si.

Vysílat smějí jen pohodovou hudbu

Samozřejmě největší část vysílání tvoří hudba. Její výběr a řazení ve vysílání má na starosti hudební redakce. V ní sedí několik lidí, přičemž každý je specialistou na jednotlivé země. Hudbu do vysílání Rádia Penny live vybírá Slovák Marian Paukov.

„Momentálně máme v archivu 3000 písniček, které rotují v našem vysílání. Spolupracujeme se všemi velkými vydavatelstvími v České republice, takže jsme schopni přinášet hudební novinky. Snažíme se být i první mezi rádii,“ říká Paukov.

Archiv se třemi tisíci písniček je nezvykle velký. „Je to pětkrát až šestkrát víc, než komerční rádia běžně mají. My díky tomu nemusíme písničky opakovat tak často. To je velmi důležité hlavně pro zaměstnance, kteří vysílání slyší celý den a mohly by se jim rychle ohrát,“ říká šéfredaktor Vyšohlíd.

Samozřejmě ale některé hrají mnohem častěji než jiné, pokud to jsou aktuální hity. Nejčastěji nyní zní píseň Za 100 let složená ke 100. výročí od vzniku republiky. Stejně tak pokud vydá novinku Karel Gott, hned se ve vysílání objeví.

Ovšem ne všechny písně mají šanci z tohoto rádia zaznít. Pečlivě vybírají takové, které v zákazníkovi vyvolají pocit pohody, tím mu zpříjemní nakupování, a on si toho pak dá do košíku třeba ještě víc. Když k tomu navíc z reproduktorů neustále slyší, co mají v akci, jeví se to jako geniální tah. Naopak „agresivní“ písně by mohly zákazníka odradit.

„Určitě u nás nikdy neuslyšíte hudbu, která je nepříjemná, nebo má zvuky, které jsou na poslech nepříjemné. Například Let me entertain you od Robbieho Williamse nebo Natural od Imagine Dragons by se v životě v našem vysílání neobjevily, ač to jsou obrovské hity a víme, že lidi je mají rádi,“ odhaluje Vyšohlíd.

Naopak Sladké mámení od Heleny Vondráčkové, Zima od Hany Zagorové či Photograph od Eda Sheerana jsou prý ty pravé. Obvykle tvoří česká a slovenská tvorba 40 procent vysílání, před Vánocemi je to ale i více než polovina.

Denně slyší vysílání Rádia Penny live v českých obchodech více než 400 tisíc lidí.

Autor:
  • Nejčtenější

Baterie změní celou energetiku. Evropa bude brzy soběstačná, věří expert

Premium Zatímco 20. století patřilo spalovacím motorům, nynější věk má patřit bateriím. „Všechno, co má spalovací motor, bude...

Izraelci si tisknou steaky. Alternativní výrobu chválí nejen ekologové

Kousky masa z 3D tiskárny se stávají realitou díky izraelské společnosti MeaTech. V dohledné době, týdnech či pár...

Sexuální tlak nebo urážky. Ovlivňoval mě milenec, řekla Holmesová soudu

Spoluzakladatelka nechvalně proslulé společnosti Theranos v pondělí svědčila před soudem. Elizabeth Holmesová tam...

Šance malá, dopady kolosální. Saxo Bank si tipla, co může otřást světem

Jako každý rok přinesla dánská investiční banka Saxo Bank pro rok 2022 deset hrozících černých labutí, které mohou...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za zrušené adventní trhy vyšší náhrady. Ale čára se udělat musela, míní expert

Vláda kvůli covidu zakázala vánoční trhy a tak prodejci cukroví, ozdob a svařáku musí zavírat stánky jen pár dnů od...

Blogera připravil lajdáctvím o nohu, další zranil. Za nehodu dostal podmínku

Premium S podmínkou na pět let odešel od soudu čtyřiačtyřicetiletý Moldavan. V červenci 2019 způsobil na obchvatu Chrudimi...

Přes víkend zemřou všichni z JIP. Sestra vypráví o práci v době covidu

Premium Markéta Svobodová, hlavní sestra z Masarykovy nemocnice v Ústí nad Labem, stojí spolu s dalšími šesti kolegyněmi z...

Android Auto a CarPlay v každém autě. Poradíme vám, jak na to

Premium Chcete používat oblíbenou navigační aplikaci na displeji v autě místo telefonu? Přečtěte si, jak to udělat a neutratit...

  • Další z rubriky

Češi dluží nejvíce za dvacet let. Rizika popíše expert v Rozstřelu

Na konci třetího čtvrtletí dosáhl celkový dluh obyvatel České republiky 2,87 bilionu korun. Meziročně narostl o 314...

Ceny pohonných hmot začaly klesat. Benzin zlevnil na 37 korun za litr

Paliva v Česku od minulého týdne po dlouhodobém růstu cen zlevnila. Litr nejprodávanějšího benzinu Natural 95 se...

Zájem o soláry roste. Elektřina zdražuje rychleji než panely na střechu

Premium Ceny energií prudce rostou a lidé hledají cesty, jak na platbách za elektřinu či plyn co nejvíc ušetřit. Jednou ze...

Green Deal mohou firmy využít jako velkou příležitost, říká odborník

Premium Měli bychom využít možností, které nám Green Deal dává, pomoci inovátorům i malým firmám, říká Jan Růžička, šéf...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Žena u porodu dítěte kamarádky zjistila, že ho má s jejím manželem

Osmadvacetiletá Hailey Custerová z Arizony zažila nepříjemný šok, když pomáhala přivést na svět dítě nejlepší...

Divadlo stahuje představení. Autor trvá na černošském herci, Sokol nestačí

Obsazením černošského herce si nově podmiňuje britský autor Martin McDonagh inscenování své hry Ujetá ruka (Behanding...

Psychopati za volantem: pozor na dodávky, elektromobily a bouráky dvou značek

Beránci ve škodovkách a predátoři v bavorácích? Výběr auta o vás může prozradit víc, než byste možná chtěli. Ať už se...

Ve StarDance předčasně skončil Mirai Navrátil

Ještě před sobotním večerem StarDance je jasné, že se s taneční soutěží musí rozloučit zpěvák Mirai Navrátil. Vyšel mu...

Jiří Krampol je hospitalizovaný se zápalem plic

Jiří Krampol leží v pražské nemocnici Na Františku. Třiaosmdesátiletý herec je během posledních tří měsíců už potřetí...