Čtvrtek 9. července 2020, svátek má Drahoslava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 9. července 2020 Drahoslava

Rádio Penny hraje hudbu, aby lidé víc nakupovali. Tajně i pro zaměstnance

  11:11aktualizováno  11:11
Přesně před třemi lety, 18. února 2016, začalo vysílat Rádio Penny live. Svého času šlo o jedinou českou stanici, která hraje jen pro zákazníky v supermarketech a podporuje je v nakupování. Do všech českých Penny Marketů rádio vysílá z Vídně.

SMLSALOVINY aneb jak žít a přežít

Sledovat další díly na iDNES.tv

Rádio Penny live sídlí v činžovním domě ve čtvrti Meidling. Spolu s ním odtamtud vysílá dalších 27 stanic, převážně také do obchodů různě po Evropě.

Šéfredaktorem stanice je Tomáš Vyšohlíd, který se předtím živil jako moderátor Českého rozhlasu, hlasatel zpráv na Impulsu, tiskový mluvčí poslanecké sněmovny či moderátor pořadu Témata týdne na TV Barrandov.

Fotogalerie

„Náš český tým má spolu se mnou deset lidí. Máme tu tedy devět moderátorů, redaktorů a hlasatelů zpráv. Všichni jsou totiž schopni dělat všechno. Máme jak moderátory z velkých stanic, například z rádia Impuls, tak vyhledáváme nové talenty. Všichni, až na jednoho, jsme se do Vídně přestěhovali,“ říká Vyšohlíd.

Kromě českého týmu sedí v domě i rakouský, německý, italský či rumunský. Každý má přidělené studio, odkud vysílá.

Rádio Penny live vysílá živě každý den od 5:30 do 21 hodin, přičemž od 5:30 do 7:00 slyší vysílání jen zaměstnanci na prodejnách. „Každý den pro ně připravujeme ranní show. Snažíme se je zabavit, probudit, nastartovat na celý den, zlepšit jim náladu. Zároveň tam sdělujeme i interní informace. Máme větší jistotu, že se je dozví, než kdybychom je napsali například do firemního časopisu,“ popisuje šéfredaktor.

Součástí „utajeného“ ranního vysílání měla být jednou i žádost o ruku. „My totiž ráno vyřizujeme vzkazy a různé žádosti. Zaměstnanci si přejí k narozeninám, výročím a podobně. A jednou nám napsal zaměstnanec, že by chtěl skrze naše vysílání požádat o ruku svou přítelkyni, která pracuje na jiné filiálce. My jsme všechno připravili, ale v ten den jsme se nemohli ani jednomu z nich dovolat. Druhý den nám pán do telefonu plačky řekl, že se rozešli,“ vzpomíná Tomáš Vyšohlíd.

Od 7 do 21 hodin už vysílání slyší i zákazníci. Kromě zpráv, počasí a tipů na vaření se z něj dozvídají hlavně aktuální slevy z letáku.

Podle Vyšohlída je práce v tomto rádiu náročnější než v klasických komerčních. „Je to mnohem víc o přípravě. Na komerční stanici si můžete občas pustit mikrofon a udělat vstup takzvaně z patra. Když víte, že jste zábavný, tak jste schopen takový vstup udělat. My klademe větší důraz na přípravu. Musíme totiž zaujmout lidi při nakupování, tedy při další činnosti, kterou v tu chvíli dělají. V tom je to náročnější,“ myslí si.

Vysílat smějí jen pohodovou hudbu

Samozřejmě největší část vysílání tvoří hudba. Její výběr a řazení ve vysílání má na starosti hudební redakce. V ní sedí několik lidí, přičemž každý je specialistou na jednotlivé země. Hudbu do vysílání Rádia Penny live vybírá Slovák Marian Paukov.

„Momentálně máme v archivu 3000 písniček, které rotují v našem vysílání. Spolupracujeme se všemi velkými vydavatelstvími v České republice, takže jsme schopni přinášet hudební novinky. Snažíme se být i první mezi rádii,“ říká Paukov.

Archiv se třemi tisíci písniček je nezvykle velký. „Je to pětkrát až šestkrát víc, než komerční rádia běžně mají. My díky tomu nemusíme písničky opakovat tak často. To je velmi důležité hlavně pro zaměstnance, kteří vysílání slyší celý den a mohly by se jim rychle ohrát,“ říká šéfredaktor Vyšohlíd.

Samozřejmě ale některé hrají mnohem častěji než jiné, pokud to jsou aktuální hity. Nejčastěji nyní zní píseň Za 100 let složená ke 100. výročí od vzniku republiky. Stejně tak pokud vydá novinku Karel Gott, hned se ve vysílání objeví.

Ovšem ne všechny písně mají šanci z tohoto rádia zaznít. Pečlivě vybírají takové, které v zákazníkovi vyvolají pocit pohody, tím mu zpříjemní nakupování, a on si toho pak dá do košíku třeba ještě víc. Když k tomu navíc z reproduktorů neustále slyší, co mají v akci, jeví se to jako geniální tah. Naopak „agresivní“ písně by mohly zákazníka odradit.

„Určitě u nás nikdy neuslyšíte hudbu, která je nepříjemná, nebo má zvuky, které jsou na poslech nepříjemné. Například Let me entertain you od Robbieho Williamse nebo Natural od Imagine Dragons by se v životě v našem vysílání neobjevily, ač to jsou obrovské hity a víme, že lidi je mají rádi,“ odhaluje Vyšohlíd.

Naopak Sladké mámení od Heleny Vondráčkové, Zima od Hany Zagorové či Photograph od Eda Sheerana jsou prý ty pravé. Obvykle tvoří česká a slovenská tvorba 40 procent vysílání, před Vánocemi je to ale i více než polovina.

Denně slyší vysílání Rádia Penny live v českých obchodech více než 400 tisíc lidí.

Autor:
  • Nejčtenější

Velká část českých potravin není ve skutečnosti česká, říká šéf Globusu

Návrh na povinný podíl českých potravin by z regálů vymetl i některé české výrobky, říká v rozhovoru pro MF DNES...

Výpovědi už se nevyhnete. Nový zákoník práce přinese i spravedlivější dovolenou

Premium Poslední velká novela zákoníku práce za uplynulých devět let začne z podstatné části platit od začátku příštího roku, v...

Exodus firem z Hongkongu pokračuje, kufry balí i technologičtí giganti

Obavy z nového bezpečnostního zákona v Hongkongu si dál vybírají svou daň. Kromě zatýkání místních aktivistů totiž...

Doba pojištění pro získání důchodu bude mírnější, řekla Maláčová

Ministerská Komise pro spravedlivé důchody pracuje na změkčení důchodové reformy. Podle doporučení studie OECD vymýšlí...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

U Jesenice vzniká dálniční rekordman, silničáři chtějí na okruhu osm pruhů

Premium Středočeská Jesenice spěje k nechtěnému rekordu. Kolem města má totiž vzniknout nejširší dálniční pás v Česku. Ten sice...

Největší slabiny ojetých dodávek. Přinášíme přehled nejporuchovějších vozů

Premium Dodávky byly stvořeny pro práci. Najedou mnohem více kilometrů než osobní auta, a to v náročných podmínkách. Ne všechna...

Schizofrenní žena, nechtěná emigrace. Zachránila ho Nemocnice na kraji města

Premium Kde je hranice skutečné lásky? Kdy končí vztah a začíná tyranie? Ladislav Chudík na tyto otázky dlouhé roky marně...

VELKÝ TEST ZOO: přehled cen, zvířat i atrakcí. Přijeďte, pomůžete!

Premium Mají otevřeno 365 dní v roce, ať praží slunce, nebo se žení čerti. Na několik týdnů je zavřel až koronavirus. Chcete...

  • Další z rubriky

Brusel zhoršil odhad vývoje ekonomik. U Česka čeká propad o 7,8 procenta

Ekonomiku Evropské unie letos čeká propad o rekordních 8,3 procenta. Ve své letní makroekonomické předpovědi to uvedla...

Češi opět nakupují. Útraty stouply meziměsíčně skoro o 12 procent

Tržby obchodníků v Česku v květnu po očištění stouply meziročně o dvě procenta, meziměsíčně byly vyšší o 11,6 procenta....

Pandemie Čechy od dovolené v zahraničí neodradila. Zájem je i o Itálii

Ani koronavirus neodradil Čechy od jejich cestovatelských plánů. Zájem je hlavně o Řecko, Bulharsko a Chorvatsko. Lidé...

Divoký nástup léta už stál tři čtvrtě miliardy. Mohou za to červnové bouřky

Červnové bouřky a povodně způsobily škody nejméně za tři čtvrtě miliardy. Vyplývá to z údajů, které MF DNES získala od...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz