Sobota 30. září 2023, svátek má Jeroným, Ráchel
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 30. září 2023 Jeroným, Ráchel

Rádio Penny hraje hudbu, aby lidé víc nakupovali. Tajně i pro zaměstnance

  11:11
Přesně před třemi lety, 18. února 2016, začalo vysílat Rádio Penny live. Svého času šlo o jedinou českou stanici, která hraje jen pro zákazníky v supermarketech a podporuje je v nakupování. Do všech českých Penny Marketů rádio vysílá z Vídně.

SMLSALOVINY aneb jak žít a přežít

Sledovat další díly na iDNES.tv

Rádio Penny live sídlí v činžovním domě ve čtvrti Meidling. Spolu s ním odtamtud vysílá dalších 27 stanic, převážně také do obchodů různě po Evropě.

Šéfredaktorem stanice je Tomáš Vyšohlíd, který se předtím živil jako moderátor Českého rozhlasu, hlasatel zpráv na Impulsu, tiskový mluvčí poslanecké sněmovny či moderátor pořadu Témata týdne na TV Barrandov.

„Náš český tým má spolu se mnou deset lidí. Máme tu tedy devět moderátorů, redaktorů a hlasatelů zpráv. Všichni jsou totiž schopni dělat všechno. Máme jak moderátory z velkých stanic, například z rádia Impuls, tak vyhledáváme nové talenty. Všichni, až na jednoho, jsme se do Vídně přestěhovali,“ říká Vyšohlíd.

Kromě českého týmu sedí v domě i rakouský, německý, italský či rumunský. Každý má přidělené studio, odkud vysílá.

Rádio Penny live vysílá živě každý den od 5:30 do 21 hodin, přičemž od 5:30 do 7:00 slyší vysílání jen zaměstnanci na prodejnách. „Každý den pro ně připravujeme ranní show. Snažíme se je zabavit, probudit, nastartovat na celý den, zlepšit jim náladu. Zároveň tam sdělujeme i interní informace. Máme větší jistotu, že se je dozví, než kdybychom je napsali například do firemního časopisu,“ popisuje šéfredaktor.

Součástí „utajeného“ ranního vysílání měla být jednou i žádost o ruku. „My totiž ráno vyřizujeme vzkazy a různé žádosti. Zaměstnanci si přejí k narozeninám, výročím a podobně. A jednou nám napsal zaměstnanec, že by chtěl skrze naše vysílání požádat o ruku svou přítelkyni, která pracuje na jiné filiálce. My jsme všechno připravili, ale v ten den jsme se nemohli ani jednomu z nich dovolat. Druhý den nám pán do telefonu plačky řekl, že se rozešli,“ vzpomíná Tomáš Vyšohlíd.

Od 7 do 21 hodin už vysílání slyší i zákazníci. Kromě zpráv, počasí a tipů na vaření se z něj dozvídají hlavně aktuální slevy z letáku.

Podle Vyšohlída je práce v tomto rádiu náročnější než v klasických komerčních. „Je to mnohem víc o přípravě. Na komerční stanici si můžete občas pustit mikrofon a udělat vstup takzvaně z patra. Když víte, že jste zábavný, tak jste schopen takový vstup udělat. My klademe větší důraz na přípravu. Musíme totiž zaujmout lidi při nakupování, tedy při další činnosti, kterou v tu chvíli dělají. V tom je to náročnější,“ myslí si.

Vysílat smějí jen pohodovou hudbu

Samozřejmě největší část vysílání tvoří hudba. Její výběr a řazení ve vysílání má na starosti hudební redakce. V ní sedí několik lidí, přičemž každý je specialistou na jednotlivé země. Hudbu do vysílání Rádia Penny live vybírá Slovák Marian Paukov.

„Momentálně máme v archivu 3000 písniček, které rotují v našem vysílání. Spolupracujeme se všemi velkými vydavatelstvími v České republice, takže jsme schopni přinášet hudební novinky. Snažíme se být i první mezi rádii,“ říká Paukov.

Archiv se třemi tisíci písniček je nezvykle velký. „Je to pětkrát až šestkrát víc, než komerční rádia běžně mají. My díky tomu nemusíme písničky opakovat tak často. To je velmi důležité hlavně pro zaměstnance, kteří vysílání slyší celý den a mohly by se jim rychle ohrát,“ říká šéfredaktor Vyšohlíd.

Samozřejmě ale některé hrají mnohem častěji než jiné, pokud to jsou aktuální hity. Nejčastěji nyní zní píseň Za 100 let složená ke 100. výročí od vzniku republiky. Stejně tak pokud vydá novinku Karel Gott, hned se ve vysílání objeví.

Ovšem ne všechny písně mají šanci z tohoto rádia zaznít. Pečlivě vybírají takové, které v zákazníkovi vyvolají pocit pohody, tím mu zpříjemní nakupování, a on si toho pak dá do košíku třeba ještě víc. Když k tomu navíc z reproduktorů neustále slyší, co mají v akci, jeví se to jako geniální tah. Naopak „agresivní“ písně by mohly zákazníka odradit.

„Určitě u nás nikdy neuslyšíte hudbu, která je nepříjemná, nebo má zvuky, které jsou na poslech nepříjemné. Například Let me entertain you od Robbieho Williamse nebo Natural od Imagine Dragons by se v životě v našem vysílání neobjevily, ač to jsou obrovské hity a víme, že lidi je mají rádi,“ odhaluje Vyšohlíd.

Naopak Sladké mámení od Heleny Vondráčkové, Zima od Hany Zagorové či Photograph od Eda Sheerana jsou prý ty pravé. Obvykle tvoří česká a slovenská tvorba 40 procent vysílání, před Vánocemi je to ale i více než polovina.

Denně slyší vysílání Rádia Penny live v českých obchodech více než 400 tisíc lidí.

Autor:
  • Nejčtenější

Solární panely odcházejí překvapivě rychle a záruky nefungují, říká expert

Premium Solární boom může za pár let přinést majitelům fotovoltaických elektráren nepříjemné překvapení. Životnost solárních...

Smartwings přestanou létat z malých letišť. Zařízly plány cestovek

Premium Posílit význam tuzemských regionálních letišť a umožnit řadě lidí cestovat na dovolenou bez cesty na pražské letiště. S...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vrací se příspěvek na obnovitelné zdroje, odmaže většinu zlevnění elektřiny

Na účty za elektřinu se českým domácnostem od ledna příštího roku vrátí poplatek za obnovitelné zdroje jako před...

Ani 1,4 miliardy obyvatel by nezaplnilo prázdné byty v Číně, šokoval statistik

Ani 1,4 miliardy obyvatel by nestačilo na zaplnění všech prázdných bytů, které se nacházejí po celé Číně, prohlásil...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Exportér: Proč s námi nejednáte, pane premiére? Hrozí ekonomická katastrofa

Rozstřel Česko má předražené energie. To snižuje konkurenceschopnost našeho průmyslu. Pokud s tím vláda něco neudělá, hrozí...

Solární panely odcházejí překvapivě rychle a záruky nefungují, říká expert

Premium Solární boom může za pár let přinést majitelům fotovoltaických elektráren nepříjemné překvapení. Životnost solárních...

Při výchově sourozenců nejde být úplně spravedlivý, vysvětluje psycholožka

Premium Do pracovny za ní chodí rodiče, kteří tápají ve výchově ratolestí, řeší komplikované vztahy sourozenců či výchovu...

Jsme firma na zážitky. Ředitel Sparty Křivda o Priskem i novém stadionu

Premium Dodnes ho zabolí nohy, když si vzpomene, jak hrála Sparta naposledy v Edenu. V loňském derby dostala takovou...

Ochrana proti zdražování. Ceny zboží ve slevových akcích stoupají pomaleji

Premium Obchodníci v posledních dvou letech výrazně zvedli běžné ceny. Zboží ve slevových akcích však zdražili mnohem méně. A...

Do práce chtějí, ale nemohou. Česku zoufale chybí kratší úvazky, říká průzkum

Pouze 45 procent žen na mateřské nebo rodičovské, které mají zájem pracovat, skutečně pracuje. Ukázal to průzkum...

Zklamání i maximum možného, hodnotí ekonomové rozpočet

Vláda na středečním zasedání schválila návrh rozpočtu pro příští rok. Počítá se schodkem 252 miliard korun. To je pátý...

Růst cen piva překonával inflaci. Ceny sladu či ječmene přitom klesaly

Ceny základních surovin využívané ve výrobě piva, jako je například ječmen nebo slad, klesly od začátku loňského roku o...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jiří Paroubek se potřetí oženil, expremiér si vzal bývalou poslankyni ČSSD

Po opožděné páteční oslavě svých 71. narozenin se bývalý premiér Jiří Paroubek o víkendu oženil, tentokrát už potřetí....

Solární panely odcházejí překvapivě rychle a záruky nefungují, říká expert

Premium Solární boom může za pár let přinést majitelům fotovoltaických elektráren nepříjemné překvapení. Životnost solárních...

Kazma ukázal, jak snadno se dal zjistit kód vedoucí k výhře 22 milionů korun

Kazma (38) ukázal, jak relativně lehce se dal zjistit kód vedoucí k výhře jednoho milionu dolarů, v přepočtu 22 milionů...

Žiju se ženou, přiznala farářka ze StarDance Martina Viktorie Kopecká

Farářka Církve československé husitské Martina Viktorie Kopecká (37), která zaujala televizní diváky v soutěži...

Toxická laguna v Rumunsku pohlcuje vše živé. Katastrofa není daleko

V té krajině není nic lidského, a nebýt věže kostela, která ční z bahnité hmoty, ani by tu nic přítomnost člověka...