Sobota 23. ledna 2021, svátek má Zdeněk
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 23. ledna 2021 Zdeněk

Čechy přitahují značky obchodních řetězců. Nejvíc jogurty a mléko

  6:00
Privátní značky jsou v České republice na vzestupu, přestože ve všech okolních zemích stagnují. Mezi nejvyhledávanější zboží, které si řetězce nechávají vyrábět na zakázku a pod vlastním brandem, patří mléčné výrobky.

Ilustrační snímek | foto:  Stanislav HonzíkMAFRA

Takzvané privátní značky, které tuzemské řetězce prodávají pod názvy jako je Clever, Finest, K-purland, Babylove či Pilos, se v Česku těší rostoucí oblibě. Loni kategorie rostla třetím rokem v řadě. Jejich podíl ve výdajích meziročně stoupl z 21,1 procenta na 22,3 procenta, vyplývá z analýzy společnosti GfK. Lidé za ně utratili zhruba 40 miliard korun.

Česko tak jde proti trendu drtivé většiny ostatních evropských zemí, kde naopak privátní značky stagnují. Jedinou ze zemí, kde o toto zboží loni dále rostl zájem, bylo Srbsko s podílem 8 procent.

Na druhou stranu agentura GfK sledovala jen 12 zemí střední a východní Evropy a v mnoha z nich je podíl „privátek“ na výdajích domácností za rychloobrátkové zboží mnohem vyšší. Třeba v Německu 37 procent, v Rakousku 32 procent a na Slovensku 26 procent.

„Privátními značkami si řetězce především kupují loajalitu zákazníků, protože nikde jinde je zákazník nesežene,“ vysvětluje Ladislav Csengeri z GfK, proč se v tuzemsku těší rostoucí oblibě. Tyto výrobky jsou také zpravidla o několik korun levnější než jejich ekvivalent od klasického značkového produktu, mimo jiné proto, že potravinářská firma nemusí investovat do marketingu.

Privátní značky jsou na vzestupu. Podíl na tržbách loni vzrostl na 22 procent.

Mají ale své nevýhody. Například v tom, že v řadě případů obchodník tají, kdo pro něj produkt vyrábí. Firmy nemají povinnost toto uvádět na obale a stačí, že je na etiketě zmíněn prodejce.

To je častý případ v Tesku, ale například i v Lidlu, kde lze dohledat výrobce jen u produktů živočišného původu podle takzvaného oválného kódu, který vyžaduje zákon. 

„V ostatních případech tyto informace neuvádíme z toho důvodu, že výrobky pod jednou privátní značkou nám z kapacitních důvodů může dodávat více dodavatelů, přičemž vždy dodržují jednotné složení a nároky na kvalitu výrobku,“ vysvětlila mluvčí Zuzana Holá. Lidl na privátních značkách založil svou filozofii, v oblíbené německé diskontní síti tvoří až 80 procent portfolia. Lidl má na 300 vlastních značek, mezi kterými jsou masné výrobky Pikok, mléčné výrobky Pilos, sýry Bluedino, čokolády J.D.Gross, kosmetika Cien, čisticí prostředky W5, vody Saguaro či pivo Argus.

Fotogalerie

Potravináři se často na tento segment dívají rozporuplně. Na jednu stranu jim dodávky vykrývají kapacitu, ale jsou spojeny s nižším ziskem a někdy i poklesem zájmu o značkové zboží. Nejmenší konkurence v podobě značkových produktů je u šlehačky ve spreji, mléka do kávy, popcornu, potravinových fólií nebo kapesníků a kosmetických ubrousků.

Nejvíce peněz za privátní značky ve srovnání s klasickými brandy se však otočí v mléčných výrobcích (32,4 procenta výdajů), u polotovarů jako je mražená zelenina či rybí prsty (29,3 procenta) a u základních potravin (26 procent), kde řetězce nabízejí například „vlastní“ mouku.

Naopak u nápojů a přípravků péče o domácnost je podíl výdajů za privátní značky jen 12 procent.

Podle GfK sice segment privátních značek v ČR posiluje, nicméně za růstem stojí prémiové řady těchto značek. Naopak obliba těch nejlevnějších upadá. „Některé diskontní řetězce zvyšují kvalitu privátek a souhlasí i s navýšením ceny, ale zároveň ukončují prodej brandových výrobků v tomto segmentu,“ potvrdil loni MF DNES Vladimír Zeman, ředitel společnosti Amylon, která vyrábí pudinky, knedlíky, kaše a další potraviny.

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Analytik: Evropa byla od blackoutu setiny. Bez ČR by to Rakousko nezvládlo

8. leden 2021 se mohl stát skutečným „černým dnem”. Evropě totiž hrozil blackout, tedy masivní výpadek dodávek...

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...

Česká módní značka Pietro Filipi chce propustit všechny zaměstnance

Česká módní značka Pietro Filipi chce propustit všechny zaměstnance svých 23 obchodů. Podle poslední účetní závěrky ve...

Železničáři zruší stovky přejezdů, řidiče čekají zajížďky

Od Nového roku se Správě železnic otevřela cesta, jak snadno, rychle a hromadně rušit železniční přejezdy. Jen během...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Gates koupil obrovské zemědělské pozemky. Experti řeší, co tam vznikne

Zakladatel Microsoftu a filantrop Bill Gates je podle informací zahraničních médií největším soukromým vlastníkem...

Poslali jste životopis a marně čekáte na reakci. Proč jiným odpovědí, ale vám ne

Premium Jak žádají o práci bílé límečky a jak ty modré? Na koho nasazují personalisté robota? A proč se zájemcům o práci z...

Malý stěhovák pro rodinu. Měřili jsme, který kombík je ten nejlepší

Premium Ve velkém testu jsme srovnali tři kompaktní kombíky, které mohou být alternativou populární octavie. Navíc nejsou tak...

Jak bude za času Vodnáře? Býci se dočkají lásky, dařit se bude Pannám

Premium Vládu na nebi si jednotlivá znamení zvěrokruhu předávají podle toho, jak do nich vstupuje Slunce, což bývá vždy kolem...

  • Další z rubriky

Situace je špatná, uvedlo ministerstvo o výskytu ptačí chřipky v Česku

Ptačí chřipka, která byla ve čtvrtek potvrzena u uhynulých labutí na Písecku, zasáhla také malochov drůbeže na...

Vláda čeká s rozhodnutím o povinných respirátorech, záleží na ceně

Vláda čeká, jak si se zavedením povinných respirátorů třídy FFP2 v hromadné dopravě a obchodech poradí Německo a...

Paliva v Česku zdražila. Benzin je nad 28 korun, nafta přes 27 za litr.

Za pohonné hmoty si opět řidiči připlatí. V uplynulém týdnu zdražil benzin i nafta. Litr nejprodávanějšího benzinu...

Systém žádostí do covid programů nefunguje, spustí se v sobotu

Už déle než den nefunguje systém žádostí o podporu pro podnikatele zasažené koronakrizí. Ministerstvo průmyslu a...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

Analytik: Evropa byla od blackoutu setiny. Bez ČR by to Rakousko nezvládlo

8. leden 2021 se mohl stát skutečným „černým dnem”. Evropě totiž hrozil blackout, tedy masivní výpadek dodávek...

Dalibor Janda leží ve vážném stavu v nemocnici na koronární jednotce

Dalibor Janda (67) byl hospitalizován v pražské Fakultní nemocnici Královské Vinohrady. Zpěvák leží ve vážném stavu na...

Žiji s manželem v polyamorii. Jen o sex nejde, říká Těžká z dokumentu V síti

Terezu Těžkou (25) znají diváci jako jednu z hlavních představitelek náctiletých dívek v dokumentu o sexuálních...

Hráč vytvořil v Minecraftu Everest v měřítku 1:1, na vrchol lezl čtyři hodiny

S využitím skutečných geografických dat vytvořil streamer G0ularte virtuální kopii nejvyšší hory na Zemi a poté vylezl...