Čtvrtek 4. března 2021, svátek má Stela
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 4. března 2021 Stela

Prima zahájila programovou ofenzivu. Chce stáhnout náskok Novy

  12:00
Prima vytáhla do útoku na televizních obrazovkách. Loví diváky v době, kdy obvykle televize spí a recyklují starší pořady. Ve sledovanosti se chce přiblížit jedničce na trhu, televizi Nova. Vedle nových moderátorů nasadila Prima nový seriál Svatby v Benátkách. První výsledky vypadají pro televizi slibně.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Letní klasika Chalupáři, reprízy filmů i vlastních seriálů. Nova si s letním programem podobně jako ostatní stanice příliš hlavu nelámala. Pro Primu to však neplatí.

Věčně druhá komerční televize, kterou ve sledovanosti drtí i veřejností dotované kanály České televize, zkouší zvrátit rozložení sil. Její novinky předčasně startují programový souboj televizí, který obvykle propukne na podzim. To když se stanice vytasí s tím nejlepším, aby si vybudovaly silnější pozici při jednání o cenách reklamy na nadcházející rok.

Rozruch způsobila nová moderátorská dvojice večerního zpravodajství, kterou tvoří atlet Roman Šebrle a modelka Gabriela Kratochvílová, zapůsobit má také nový původní seriál Svatby v Benátkách. Na hodnocení odvážné strategie je příliš brzy, ale vzkaz je jasný. S klesající sledovaností a stále se zvětšujícím náskokem Novy se šéfové Primy smířit nechtějí. Primu vede opět Marek Singer, který sestoupil z Olympu mateřské MTG s cílem televizi restartovat. Změny mají podle informací z trhu přijít rovněž v obchodní strategii.

Roman Šebrle a Gabriela Kratochvílová poprvé v moderátorských křeslech:

24. června 2014

Cesta k výhodnějším cenám reklamy

Programové novinky podle Singera aktuální dopad na obchod televize mít nebudou. „Obchodně tím nic nesledujeme. Chceme získat diváky pro náš seriál a přes léto je to snazší,“ naznačuje Singer. Avšak právě zisk nových diváků bude klíčový pro zmiňovaná podzimní jednání o ceně televizní reklamy na rok 2015.

Čísla sledovanosti za první polovinu roku hovoří jednoznačně. Navzdory úspornému režimu televizní jednička Nova hýří sebevědomím. A z pohledu sledovanosti má k takovému postoji důvod. Osvědčené pilíře v podobě nekonečných seriálů Ulice a Ordinace v růžové zahradě 2 nebo Doktoři z Počátků fungují a zaručují Nově stabilní výsledky. Například celodenní sledovanost ve skupině 15 až 54 let, na niž Nova cílí, činila v prvním pololetí v průměru 35,8 procenta, o desetinu procenta více než před rokem.

Naproti tomu Primě meziročně diváků ubylo. Prima se zaměřuje na skupinu 15 a více let, nicméně v této skupině stejně jako ve zmíněné 15 až 54 let v průměru přišla o dvě až tři procenta diváků. Nepomohl ani loňský rok, který byl pro Primu vcelku štědrý. Z Novy se k ní přesunuly stovky milionů korun, protože řada inzerentů nepřistoupila na drsnou politiku tehdejšího rumunského šéfa CME Adriana Sarbu, vlastníka Novy.

Jak se vyvíjí stedovanost tuzemských televizí


Primě se sice zvýšily příjmy, ale televize je nedokázala přetavit do přitažlivého programu, a tedy ani do růstu sledovanosti. „Byla chyba, že Prima tehdy více nevyužila zaváhání Novy. Proto investice přichází teď. Díky ní může Prima vyběhnout ze startovní čáry rychleji než konkurence a je to dražší, ale úspěch to automaticky nezajistí,“ glosuje televizní dění Petr Chajda, šéf mediální agentury Aegis Media, která pro firmy nakupuje reklamní prostor v médiích, a dlouholetý televizní manažer.

Podobné televizní „předstřelby“, k jaké se letos uchyluje Prima, nejsou v Česku ničím výjimečným. „Bylo to tak v případě první řady reality show Vyvolení, která na TV Prima startovala před svým konkurentem Big Brother už v létě. Stejně tak Nova letos spustila jarní schéma už v lednu, tedy záměrně dříve než ostatní,“ vyjmenovává Chajda.

Skončí aliance s TV Barrandov?

Podle některých hlasů z trhu Prima vymýšlí také zásadní změny v obchodním modelu. Po více než roce by mohla skončit obchodní aliance s TV Barrandov mediálního podnikatele Jaromíra Soukupa. Prima a Barrandov prodávaly reklamu společně prostřednictvím „primáckého“ obchodního zastoupení Media Club.

Pro Primu je podobné spojení výhodné a prakticky nutné, protože kvůli nižší sledovanosti není schopna inzerentům dodat dostatečný divácký zásah pro velké reklamní kampaně. V kombinaci s další, byť menší televizní stanicí má šanci společnostem nabídnout více možností.
 
Místo Barrandova by Prima mohla spolupracovat s AT Media, která zastupuje na tři desítky menších tematických stanic, jako je AXN, National Geographic či hudební Šlágr TV. Podle informací MF DNES jednání mezi Primou a AT Media v těchto dnech intenzivně probíhají.

Na přímý dotaz, zda spolupráce s Barrandovem končí, Marek Singer odpověděl vyhýbavě. „Průběžně probíráme situaci na reklamním trhu se všemi vysílateli i agenturami, co mají zájem o jeho konstruktivní rozvoj,“ odpověděl Singer na dotaz e-mailem.

Na Barrandově o možném rozchodu s Primou a rozpadu Media Clubu nic nevědí. „Takové signály nemáme. Se spoluprací s Media Clubem jsme spokojeni,“ prohlašuje Marcela Hrdá, generální ředitelka Soukupovy televize. Vedení AT Media na otázky ohledně údajného vyjednávání s Primou do nedělní uzávěrky nereagovalo.

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Chci kratší pracovní týden a pět týdnů dovolené, říká Maláčová

Válka o kurzarbeit dospěla do fáze podepisování podmínek mírové dohody. Alespoň to tak působí z úst ministryně práce a...

České aerolinie propustí 430 zaměstnanců. Provoz nezastavují, uvádí firma

Chystané změny týkající se další existence ČSA potvrdila mluvčí firmy Vladimíra Dufková. Součástí restrukturalizace je...

Jsme pro čtyřdenní pracovní týden, říká Maláčová. Ekonomové nesouhlasí

Před říjnovými volbami do Poslanecké sněmovny se ze strany ČSSD opět objevují debaty na zkrácení pětidenního pracovního...

Kanada řeší záhadu s máslem, které v teple neměkne

Kanadští spotřebitelé začali veřejně řešit záhadu, která se týká kvality másla v obchodech. Mnozí si totiž všimli, že v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Řetězce nemohou respirátory vymáhat. Zákazníci jsou zatím disciplinovaní

Od čtvrtka je na frekventovaných místech, jako jsou například supermarkety, nutné nosit respirátor, nanoroušku či dvě...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

Objevili se neoficiální prodejci dálničních známek, stát před nimi varuje

Nové elektronické dálniční známky začali v posledních týdnech prodávat stále častěji i neoficiální prodejci, často jde...

Developer CTP Group vstupuje na burzu. Očekává výnos téměř 24 miliard korun

Developerská skupina CTP Group, která se specializuje na stavbu průmyslových a logistických nemovitostí a působí...

Zvyšte daně a dejte do pořádku veřejné finance, vyzvala vládu rozpočtová rada

Vláda by měla podle Národní rozpočtové rady připravit realistickou konsolidaci veřejných financí, která by měla být...

Většina zaměstnanců nebude s „izolačkou“ škodná, míní ekonom Kovanda

Ministryně práce Jana Maláčová sice ve Sněmovně neuspěla s návrhem na 100procentní nemocenskou pro lidi v covidové...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Gabriela Koukalová se pochlubila, že čeká miminko. Změnila si i příjmení

Bývalá biatlonistka Gabriela Koukalová (31) bude maminkou. V ranním vysílání na Primě se pochlubila šťastnou novinou a...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Amatérské porno je realita, která lidí baví, říká pornoherečka

Porno je film, fikce, představení. Amatérská videa jsou však realita. „A to na nich lidi baví. Nikdo nechodí po...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...