Blikačky, poutače, polepy. Prazdroj zbavuje hospody chaotické reklamy

Nečitelné nápisy, blikající žárovky, poutače a polepy. České hospody jsou zahlcené reklamou. Jeden z největších tuzemských pivovarů Plzeňský Prazdroj se rozhodl to změnit. Střídmější design a k životnímu prostředí šetrnější reklamu už firma instalovala v 91 provozovnách. Majitelé hospod změnu vítají. Situace, kdy nemohou mít otevřeno, úpravě podniku nahrává.
Restaurace Ladronka před rekonstrukcí. (13. října 2020)

Restaurace Ladronka před rekonstrukcí. (13. října 2020) | foto: Michal SváčekMAFRA

Jednou z těch, které už proměnou prošly, je restaurace Ladronka v pražské čtvrti Košíře. Její majitel Arnošt Barták je s výsledkem spokojený. „Je fakt, že za ta léta byla hospoda přeplácaná. Měli jsme tu světelné reklamy ještě z období před rokem 1990,“ přiznává Barták. 

Ladronka úpravou získala novou fasádu a nápis podsvícený LED páskou, pár změn ji ale ještě čeká. „Bude to chtít dotáhnout, protože máme starou zahrádku. Tu chceme příští rok nově potáhnout. Nad restaurací taky visí rozměrný plakát s reklamou. Až na konci roku skončí smlouva s inzerentem, tak to půjde pryč, protože takhle to vzhled restaurace spíš narušuje,“ uvádí Barták. „Bohužel se současná změna nemůže ukázat v plné kráse, protože jsme zavření,“ dodává.

Právě období uzavřených gastropodniků úpravám či rekonstrukcím exteriéru i interiéru nahrává. Své o tom ví Markéta Bláhová, která má projekt s názvem Fresh Outlet v Prazdroji na starosti.

„Zatím jsme vylepšili 91 českých hospod. Začali jsme už na jaře, kdy byly hospody zavřené a měly tak prostor řešit úpravu svého exteriéru. Teď je bohužel situace podobná, část hospod funguje přes okénko, ale většina své provozy zavřela. Proto někteří majitelé využívají absenci hostů k úpravám svých podniků a my se jim v tom snažíme pomoci, aby byli nachystaní, až budou moci opět otevřít,“ říká Bláhová.

Celý projekt Bláhová popisuje jako zjednodušení a zpřehlednění prezentace značek Prazdroje v exteriéru. „Rozhodli jsme se zásadním způsobem změnit prezentaci našich značek ve veřejném prostoru. Budeme střídmější, což povede k přehlednějšímu značení, lepší orientaci a navigaci zákazníků do podniků. Neméně důležitým efektem je snížení spotřeby plastů a energií. Soustředíme se na kvalitu, prezentovat se chceme skvěle načepovaným pivem a ne přebujelou reklamou,“ říká Bláhová.

Vizuální smog vzniká jako důsledek nedotažených byznys plánů na straně majitelů provozoven, šizených zakázek na straně designérů a nedostatků v systému vymáhání na radnicích.

Veronika Rút Fullerovágrafická designérka

K projektu si pivovar přizval české odborníky z oblasti designu, architektury a reklamy. Jednou z nich je i brněnská grafická designérka Veronika Rút Fullerová. 

„Nový směr snižuje počty venkovních reklamních prvků i množství použitých světel a tlumí používané barvy. Redukuje také počet venkovních polepů v oknech. Zjednodušili jsme design reklamních prvků, aby nepůsobil rušivě, a exteriér každé z provozoven řešíme jako jeden celek. S některými hospodami pak řešíme vylepšení komplexně včetně nové fasády,“ popisuje designérka.

Všudypřítomná reklama

„Důležité je vyvarovat se hádkám o estetice, není to jádro problému. Vizuální smog vzniká jako důsledek nedotažených byznys plánů na straně majitelů provozoven, šizených zakázek na straně designérů a nedostatků v systému vymáhání na radnicích. Ve výsledku na tom nevydělává nikdo a v případě provozoven to škodí byznysu. Nehledě na to, že je to pro naši zemi příšerná vizitka ohledně přístupu k práci a řízení měst. Přitom nejde o přítomnost reklamy, jde prostě o to, že je chaotická,“ vysvětluje Fullerová problém.

Z tanku do sudu a pak do plechovky. Nápad pomáhá minipivovarům přežít

Fakt, že nadbytečná reklama nejen v hospodách lidi ruší, si Prazdroj ověřil u zákazníků. Z průzkumu mezi tisícovkou lidí mu vyšlo, že jsou jí ve veřejném prostoru přehlceni.

Fullerová zmiňuje konkrétní problém vizuálního smogu a jeho následné řešení na příkladu Londýna. „Na londýnském náměstí Piccadilly Circus byly všechny domy tradičně ověšené reklamou od shora až dolů. Pak ale došlo na reflexi situace a vedení města nechalo odstranit všechny obrovské panely ze všech domů až na jediný. Tím se podařilo dát prostor jak reklamě, tak historické hodnotě místa. To je případ outdoorové reklamy a je to dost jiná problematika, než značení provozoven, ale princip je podobný – je dobré mít funkční systém, ať už kvůli ekologii, úsporám nebo identitě města,“ dodává Fullerová.

Šetřit energiemi, nešetřit pivem

Projekt Fresh Outlet má rovněž za cíl snížit dopady podnikání na životní prostředí. „Cílem projektu je nejen zpříjemnit lidem život v obcích a pomoci hospodským zatraktivnit provozovny pro jejich hosty, ale také snížit spotřebu energií i použitých materiálů včetně plastů,“ říká Bláhová.

Podniky zachraňují výdejní okénka. Zavedla je ale méně než polovina

„Konkrétně u vnějších plastových poutačů jsme zmenšili rozměr o třicet procent a celkově tak díky novým označením snížíme produkci nových plastů na polovinu. Menší počet světelných zdrojů a přechod na LED pásky nebo diody, tedy šetrnější typ osvětlení, pak hospodským uspoří ročně až padesát procent spotřebované energie.“

Projekt si Prazdroj financuje sám, kolik ho to zatím stálo ale uvádět nechce. Navzdory současné koronavirové krizi pivovar neplánuje, že by na reklamě šetřil. „Budeme do ní spíš investovat efektivněji. Investice tedy půjdou do těch prvků, které opravdu mají smysl a víme u nich, že to hosta do hospody naláká,“ uzavírá Bláhová.

15. února 2020

Nejčtenější

Španělsko a Portugalsko paralyzoval blackout. Sánchez vyhlásil stav nouze

Celé pevninské Španělsko a Portugalsko v pondělí po poledni postihl rozsáhlý výpadek proudu. Zastavilo se metro v Madridu či Barceloně, přerušen byl provoz na železnici, výpadky měly online služby a...

Končí pražský outlet Lidlu, v němž se lidé prali o slevy. Přesune se na Moravu

Obchodní řetězec Lidl v létě ukončí provoz své outletové prodejny v pražských Štěrboholech, kterou otevřel na začátku letošního roku. Důvodem je vypršení nájemní smlouvy s provozovatelem Retail parku...

Škodíte světu, osočil Trumpa Branson. Hrozí, že Amerika může vypadnout ze hry

Nevyzpytatelná rozhodnutí amerického prezidenta jsou hrozná pro všechny a Trumpova politika napáchala ve světě mnoho škod. To si myslí o současném dění ve světě zakladatel společnosti Virgin...

Čína staví nejvyšší most světa, šest set metrů nad řekou. Cestu zkrátí z hodin na minutu

Čína se chystá otevřít nejvyšší most na světě. Jeho stavba na jihozápadě země se blíží ke konci a autům se otevře už v červnu. Most usnadní dopravu a s výškou přes šest set metrů přeroste Eiffelovu...

Mražená pizza je indikátor krize. Nákupy Američanů to jen potvrzují

Prodeje mražené pizzy v USA zůstávají vysoko nad úrovni před pandemií. Podle analytiků v době ekonomické nejistoty lidé častěji sahají po cenově dostupném řešení, jak nakrmit rodinu. Analytici...

Čínské město ryb je v ohrožení. S vývozem do Ameriky se musí rozloučit

Obchodní válka mezi Spojenými státy a Čínou ohrožuje i město Mao-ming. Tisíce místních je totiž závislé na fungování rybích farem a provozů, které zpracovávají ryby na filety. Zvláštní význam má pro...

29. dubna 2025

Bioodpad stále ničí igelitové pytle, našli jsme i lyže, říká šéfka kompostárny

Premium

Češi se v třídění biomasy už zlepšili, ale stále se dopouštějí chyb. „Do hnědých popelnic házejí uhynulou zvěř, občas ale i litinové stojany dohromady s vánočními stromky, které můžou zničit drtiče,“...

29. dubna 2025

Španělsko a Portugalsko paralyzoval blackout. Sánchez vyhlásil stav nouze

Celé pevninské Španělsko a Portugalsko v pondělí po poledni postihl rozsáhlý výpadek proudu. Zastavilo se metro v Madridu či Barceloně, přerušen byl provoz na železnici, výpadky měly online služby a...

28. dubna 2025  13:51,  aktualizováno  21:26

Poloprázdné regály, vyšší ceny. Američané brzy pocítí důsledky Trumpovy politiky

Politiku prezidenta Donalda Trumpa už brzy pocítí američtí spotřebitelé, soudí odborníci. V dalších týdnech se podle nich může do určité míry opakovat scénář z doby koronavirové pandemie. Zásoby...

28. dubna 2025

Velký blackout, který potrápil Španěly, Česku nehrozí. Hackerů se ale bát můžeme

Masivní výpadek proudu ve Španělsku a Portugalsku je podle expertů výjimečná událost v evropské energetice. V Česku je riziko podobných problémů zatím nízké, tuzemská energetická síť totiž patří k...

28. dubna 2025  18:27

Zlato láme rekordy. Proč po drahém kovu investoři lační zrovna teď?

Cena zlata minulý týden pokořila rekordní hranici 3 500 dolarů, v přepočtu skoro 76 tisíc korun za troyskou unci. Ve velkém ho nakupují centrální banky i běžní investoři, přestože neslibuje tak velké...

28. dubna 2025

Shein zvedl Američanům ceny. Nejprodávanější zboží zdražilo zhruba o polovinu

Společnost Shein Group, gigant v oblasti rychlé módy, zvýšila ceny svých výrobků v USA včetně oblečení nebo kuchyňského nádobí. Je první konkrétní důkaz možného dopadu obchodní války na americké...

28. dubna 2025  16:22

Lidé budou moci do obor, končí kontroly u rakouských hranic kvůli slintavce

Kontroly na hranicích se Slovenskem kvůli slintavce a kulhavce (SLAK) zůstanou, naopak se od půlnoci zruší na hranicích s Rakouskem. Lidé budou moci chodit v příhraničních regionech do obor, řekli...

28. dubna 2025  13:10

Vyjednávání o mzdách v nošovickém Hyundai váznou, schyluje se ke stávce

Odboráři v nošovické automobilce Hyundai vyhlásili stávkovou pohotovost. Reagují tak na neúspěšné vyjednávání o nové kolektivní smlouvě, které se vleče od loňského října. Vyhlášení v pondělí...

28. dubna 2025

Peníze použiji na výlet s vnučkou do Provence, říká další vítězka Megahry

Soutěž Megahra o auto zná svou další vítězku týdenní prémie 10 tisíc korun, stala se jí pravidelná čtenářka Jana Málková z Prahy. „To jsem nečekala, už jsem u vás ale kdysi v soutěži vyhrála,“...

28. dubna 2025  11:21

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Aerolinky nepomohly nemocnému, dokud ostatní neopustili letadlo, tvrdí žaloba

Zaměstnanci americké regionální letecké společnosti otáleli s vyhledáním lékařské pomoci pro jednoho z pasažérů. Sanitku mu zavolali po přistání až poté, kdy ostatní cestující vystoupili z letadla....

28. dubna 2025  10:46

Nejlevnější benzin za poslední roky. Pokles cen pohonných hmot způsobilo víc faktorů

Premium

Čeští řidiči si užívají nejnižších cen benzinu a nafty za několik let. Benzin tankovali levněji naposledy koncem covidové pandemie, naftu předloni. Podle údajů společnosti CCS zlevnil Natural 95 o 21...

28. dubna 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.