Blikačky, poutače, polepy. Prazdroj zbavuje hospody chaotické reklamy

Nečitelné nápisy, blikající žárovky, poutače a polepy. České hospody jsou zahlcené reklamou. Jeden z největších tuzemských pivovarů Plzeňský Prazdroj se rozhodl to změnit. Střídmější design a k životnímu prostředí šetrnější reklamu už firma instalovala v 91 provozovnách. Majitelé hospod změnu vítají. Situace, kdy nemohou mít otevřeno, úpravě podniku nahrává.
Restaurace Ladronka před rekonstrukcí. (13. října 2020)

Restaurace Ladronka před rekonstrukcí. (13. října 2020) | foto: Michal SváčekMAFRA

Jednou z těch, které už proměnou prošly, je restaurace Ladronka v pražské čtvrti Košíře. Její majitel Arnošt Barták je s výsledkem spokojený. „Je fakt, že za ta léta byla hospoda přeplácaná. Měli jsme tu světelné reklamy ještě z období před rokem 1990,“ přiznává Barták. 

Ladronka úpravou získala novou fasádu a nápis podsvícený LED páskou, pár změn ji ale ještě čeká. „Bude to chtít dotáhnout, protože máme starou zahrádku. Tu chceme příští rok nově potáhnout. Nad restaurací taky visí rozměrný plakát s reklamou. Až na konci roku skončí smlouva s inzerentem, tak to půjde pryč, protože takhle to vzhled restaurace spíš narušuje,“ uvádí Barták. „Bohužel se současná změna nemůže ukázat v plné kráse, protože jsme zavření,“ dodává.

Právě období uzavřených gastropodniků úpravám či rekonstrukcím exteriéru i interiéru nahrává. Své o tom ví Markéta Bláhová, která má projekt s názvem Fresh Outlet v Prazdroji na starosti.

„Zatím jsme vylepšili 91 českých hospod. Začali jsme už na jaře, kdy byly hospody zavřené a měly tak prostor řešit úpravu svého exteriéru. Teď je bohužel situace podobná, část hospod funguje přes okénko, ale většina své provozy zavřela. Proto někteří majitelé využívají absenci hostů k úpravám svých podniků a my se jim v tom snažíme pomoci, aby byli nachystaní, až budou moci opět otevřít,“ říká Bláhová.

Celý projekt Bláhová popisuje jako zjednodušení a zpřehlednění prezentace značek Prazdroje v exteriéru. „Rozhodli jsme se zásadním způsobem změnit prezentaci našich značek ve veřejném prostoru. Budeme střídmější, což povede k přehlednějšímu značení, lepší orientaci a navigaci zákazníků do podniků. Neméně důležitým efektem je snížení spotřeby plastů a energií. Soustředíme se na kvalitu, prezentovat se chceme skvěle načepovaným pivem a ne přebujelou reklamou,“ říká Bláhová.

Vizuální smog vzniká jako důsledek nedotažených byznys plánů na straně majitelů provozoven, šizených zakázek na straně designérů a nedostatků v systému vymáhání na radnicích.

Veronika Rút Fullerovágrafická designérka

K projektu si pivovar přizval české odborníky z oblasti designu, architektury a reklamy. Jednou z nich je i brněnská grafická designérka Veronika Rút Fullerová. 

„Nový směr snižuje počty venkovních reklamních prvků i množství použitých světel a tlumí používané barvy. Redukuje také počet venkovních polepů v oknech. Zjednodušili jsme design reklamních prvků, aby nepůsobil rušivě, a exteriér každé z provozoven řešíme jako jeden celek. S některými hospodami pak řešíme vylepšení komplexně včetně nové fasády,“ popisuje designérka.

Všudypřítomná reklama

„Důležité je vyvarovat se hádkám o estetice, není to jádro problému. Vizuální smog vzniká jako důsledek nedotažených byznys plánů na straně majitelů provozoven, šizených zakázek na straně designérů a nedostatků v systému vymáhání na radnicích. Ve výsledku na tom nevydělává nikdo a v případě provozoven to škodí byznysu. Nehledě na to, že je to pro naši zemi příšerná vizitka ohledně přístupu k práci a řízení měst. Přitom nejde o přítomnost reklamy, jde prostě o to, že je chaotická,“ vysvětluje Fullerová problém.

Z tanku do sudu a pak do plechovky. Nápad pomáhá minipivovarům přežít

Fakt, že nadbytečná reklama nejen v hospodách lidi ruší, si Prazdroj ověřil u zákazníků. Z průzkumu mezi tisícovkou lidí mu vyšlo, že jsou jí ve veřejném prostoru přehlceni.

Fullerová zmiňuje konkrétní problém vizuálního smogu a jeho následné řešení na příkladu Londýna. „Na londýnském náměstí Piccadilly Circus byly všechny domy tradičně ověšené reklamou od shora až dolů. Pak ale došlo na reflexi situace a vedení města nechalo odstranit všechny obrovské panely ze všech domů až na jediný. Tím se podařilo dát prostor jak reklamě, tak historické hodnotě místa. To je případ outdoorové reklamy a je to dost jiná problematika, než značení provozoven, ale princip je podobný – je dobré mít funkční systém, ať už kvůli ekologii, úsporám nebo identitě města,“ dodává Fullerová.

Šetřit energiemi, nešetřit pivem

Projekt Fresh Outlet má rovněž za cíl snížit dopady podnikání na životní prostředí. „Cílem projektu je nejen zpříjemnit lidem život v obcích a pomoci hospodským zatraktivnit provozovny pro jejich hosty, ale také snížit spotřebu energií i použitých materiálů včetně plastů,“ říká Bláhová.

Podniky zachraňují výdejní okénka. Zavedla je ale méně než polovina

„Konkrétně u vnějších plastových poutačů jsme zmenšili rozměr o třicet procent a celkově tak díky novým označením snížíme produkci nových plastů na polovinu. Menší počet světelných zdrojů a přechod na LED pásky nebo diody, tedy šetrnější typ osvětlení, pak hospodským uspoří ročně až padesát procent spotřebované energie.“

Projekt si Prazdroj financuje sám, kolik ho to zatím stálo ale uvádět nechce. Navzdory současné koronavirové krizi pivovar neplánuje, že by na reklamě šetřil. „Budeme do ní spíš investovat efektivněji. Investice tedy půjdou do těch prvků, které opravdu mají smysl a víme u nich, že to hosta do hospody naláká,“ uzavírá Bláhová.

15. února 2020

Nejčtenější

Hrozba pro energetiku? Američané našli v čínských solárech neznámá zařízení

Američtí energetici přehodnocují rizika, která představují zařízení vyrobená v Číně. V některých měničích napětí solárních panelů totiž našli neznámá komunikační zařízení. Agentuře Reuters to sdělili...

Miliardář Bill Gates rozdá své jmění. Zabíjí nejchudší děti světa, řekl o Muskovi

Bill Gates ve čtvrtek slíbil, že v příštích dvou desetiletích rozdá téměř celé své osobní jmění, a uvedl, že nejchudší lidé na světě dostanou prostřednictvím jeho nadace přibližně 200 miliard dolarů....

Bulharsko je blíž na cestě k euru. Obyvatelé se bojí zdražování

Bulharsko se připravuje na přijetí eura, kterým by se v nejchudší zemi Evropské unie mělo začít platit už v lednu. Bulhaři splnili všechna kritéria a požádali EU o zahájení poslední fáze přijímacího...

Počkejte s podpisem Dukovan, žádá francouzský eurokomisař Česko

Francouzský eurokomisař Stéphane Séjourné žádá Česko o odložení podpisu smlouvy o stavbě dvou nových jaderných bloků v elektrárně Dukovany. Podle něj Evropská komise prověřuje, zda korejské...

Zásilkovna měla problémy s doručováním. Na balík se čekalo i deset dní

Logistická společnost Zásilkovna, známá svou rozsáhlou sítí výdejních míst a samoobslužných boxů, v posledních týdnech prochází komplikacemi v doručování zásilek. Množí se stížnosti zákazníků na...

Řetězec Walmart ohlásil zdražování. Američané pocítí dopady Trumpovy politiky

Maloobchodní řetězec Walmart upozornil americké zákazníky, že kvůli clům Trumpovy administrativy bude muset zvýšit ceny některých výrobků. První vlnu zdražování by američtí zákazníci měli pocítit už...

16. května 2025  12:39

Online supermarkety soutěží o zákazníky novými věrnostními programy

Dva přední internetové supermarkety rozšiřují služby pro své věrné klienty. Rohlik Group koncem dubna oficiálně spustil věrnostní program Rohlík Xtra, kterým nahradil dosavadní službu Premium....

16. května 2025  11:44

Nenápadný půvab greenwashingu. Firmy si v něm libují i přes upozornění úřadu

Vyšetřování ve Velké Británii zjistilo, že některé firmy i po upozornění Agentury pro reklamní standardy (ASA) stále používají ve svých reklamách metody greenwashingu. Mezi společnosti, které nadále...

16. května 2025  10:56

Trump rozkýval trh s investicemi. Zchudl jsem o desítky milionů, říká Sehnal

Jak investovat v době, kdy politiku ovlivňuje Donald Trump, umělá inteligence mění trh a každý druhý Čech stahuje investiční aplikaci? Odpovídali hosté Kulatého stolu iDNES.cz: hlavní ekonom XTB...

16. května 2025  9:50

Test výčepních desítek: Kvalita piva se zlepšila, přesto jejich chuť často kazí vady

Premium

Připravit desítku, která jen nezažene žízeň, ale bude taky chutnat, je pro sládka těžší úkol než uvařit ležák. Každá, byť sebemenší chyba je hned znát.

16. května 2025

Začalo to v Granadě. Španělsko rozmotává příčiny největšího blackoutu

Španělská vláda tuto středu definitivně vyloučila kybernetický útok jako příčinu masivního výpadku elektřiny, který na konci dubna ochromil provoz na celém Pyrenejském poloostrově. Ani necelé tři...

16. května 2025

Příteli, choval jsem se k tobě dobře. V Indii vyrábět? To ne, sepsul Trump šéfa Applu

Americký prezident Donald Trump si nepřeje, aby americká společnost Apple vyráběla své produkty v Indii. Přiznal zároveň, že se kvůli tomu dostal do sporu s generálním ředitelem Applu Timem Cookem....

15. května 2025  20:40

Americký Halloween je v ohrožení. Čínské továrny své cetky vyrobit nestihnou

I přes dočasné celní příměří mezi Čínou a Spojenými státy panuje mezi čínskými výrobci halloweenských dekorací ve městě I-wu spíše skepse. Škody z celní války jsou totiž pro ně z velké části už...

15. května 2025

Cla už dohnala i giganta spoléhajícího se na nízké ceny. Walmart ohlásil zdražování

Americkému maloobchodnímu gigantu Walmart klesl v prvním čtvrtletí zisk o více než 12 procent, přestože tržby vzrostly. Firma kvůli vysokým clům plánuje zdražování. Vedení varuje, že náklady dál...

15. května 2025  19:56

Regulace Airbnb je opět na obzoru. Obcím se u poslanců dostalo nečekaného zastání

Krátkodobé ubytování v bytech budou možná moci obce regulovat. Ministr pro místní rozvoj Petr Kulhánek (za STAN) sice souhlasil s vyškrtnutím této úpravy ve vládní novele zákona o cestovním ruchu,...

15. května 2025  19:32

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Hrozba pro energetiku? Američané našli v čínských solárech neznámá zařízení

Američtí energetici přehodnocují rizika, která představují zařízení vyrobená v Číně. V některých měničích napětí solárních panelů totiž našli neznámá komunikační zařízení. Agentuře Reuters to sdělili...

15. května 2025

Espresso za 80, burger až za 400 Kč. Jaké jsou ceny ve Švédsku a Dánsku

Českému hokejovému týmu se na mistrovství světa v Dánsku a Švédsku zatím daří a množství českých fanoušků na tribunách v dánském Herningu chvílemi naprosto převládá nad všemi ostatními. Kolik stojí...

15. května 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.