Je to něco za něco. Pivovar pomůže přestavbou nebo rekonstrukcí, vybavením interiéru a instalací reklamních poutačů. Výměnou za to se provozovatel zaváže k pravidelnému odběru daného množství piva a dalších nápojů pivovaru.
Cílem je nejen snížit vizuální smog v ulicích, ale také pomoci hospodským s jejich podnikáním, aby označení a reklama hospody byly efektivní.