Pondělí 6. února 2023, svátek má Vanda
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 6. února 2023 Vanda

Olympiáda, nejhlídanější značka světa. Právníci ostře střeží její zneužití

  19:01
Olympijské kruhy a vše, co je s nimi spojeno, mají po právní stránce jedny z nejsilnějších bodyguardů světa. Stačí neschválená zmínka v reklamě, která by jen naznačovala spojení s olympiádou, a za provinilcem ihned vyráží "komando" advokátů.

Vítězka snowboardcrossu Eva Samková se zlatou olympijskou medailí v centu Soči. Ilustrační snímek. | foto:  Michal Růžička, MAFRA

Sportovce na olympijských hrách v Soči zásobovali vším možným od oblečení přes potraviny až po sportovní náčiní, přesto se tím většina z nich až do konce her nemohla veřejně pochlubit. Důvod? Firmy se musí řídit ostrými pravidly, která chrání užívání olympijské symboliky.

"Na jedné fotografii našeho výrobku, která měla být veřejně publikována, jsme museli přelepit olympijský znak, protože není možné jej používat v souvislosti s naší značkou," vysvětluje zástupce jedné z dodavatelských firem, který si přál zůstat v anonymitě.

Jeho firma na podobnou propagaci nemá kontrakt s Českým olympijským výborem (ČOV), stejně tak nepatří do skupiny oficiálních partnerů. Pokud by se tím firma pochlubila, mohlo by ji to přijít pěkně draho.

Olympijské značky patří totiž k vůbec nejstřeženějším na světě. "Důvodů je několik. Jedním z nich je olympijský marketingový koncept – na sportovištích platí striktní zákaz reklamy. U akce tohoto rozsahu je to unikum," říká mluvčí ČOV Alexandr Kliment.

Dalším důvodem podle něj je, že olympijské hnutí financuje na celosvětové i národní úrovni sport z velké části právě prostřednictvím marketingových partnerství. "Pokud by se nepodařilo uchránit práva partnerů a držitelů vysílacích práv, narušilo by to systém a ohrozilo by to financování sportu. A v neposlední řadě jde o to, že olympijské symboly reprezentují etické principy," dodává Kliment.

Pod ochranou zákona

Na rozdíl od běžných komerčních značek, které fungují pouze v modu ochranných známek, upravuje pravidla pro používání olympijských značek na národní úrovni přímo zákon. Ten vyjmenovává hned několik chráněných symbolů, například symbol pěti kruhů, olympijský oheň, olympijskou pochodeň či výrazy "olympijský", "olympiáda" a další spojení. Jejich užívání je pod přísným dohledem Mezinárodního olympijského výboru a jeho české odnože, ČOV.

"Ke komerčnímu užití je vždy třeba svolení ČOV. Sponzoři mají přesně stanovené možnosti, jak a kde se symbolikou pracovat. Každou komerční kampaň svých partnerů výbor schvaluje," vysvětluje Kliment.

Podle právníka, odborníka na reklamní a autorské právo Petra Kůty z kanceláře KMVS to skutečně vypadá, že organizace spojené s hrami chrání práva svá i práva sponzorů čím dál přísněji. A poukazuje třeba na příklad pivovaru Budvar, který musel ČOV zaplatit 2,25 milionu korun za použití pojmu "hokejiáda" ve své kampani, čímž měl nezákonně parazitovat na olympijské tematice.

"Lze říci, že pro marketingové akce probíhající v době her platí zásada, že komunikace by měla probíhat pouze ve zcela obecné rovině bez konkrétního odkazu či spojení, a to i nepřímého, s olympiádou. Užitím obecných motivů a konkrétního textu v reklamě nesmí docházet k vytvoření dojmu ve spotřebiteli, že inzerující společnost je určitým způsobem s olympiádou spojena," vysvětluje Kůta.

V Česku hlídá používání olympijských symbolů marketingové oddělení ČOV a právníci z advokátní kanceláře KŠD Legal Jana Šťovíčka. Případná výše pokuty je závislá na způsobené škodě, tedy jaká by mohla být hodnota takové kampaně, a rozsahu případného zneužití. Běžně tak může jít o milionové škody.

I v souvislosti s letošními hrami v ruském Soči již advokáti ČOV řeší první případy nezákonného parazitování. "Především se jednalo o internetové obchody, ale zaznamenali jsme i další porušení. Teď to řeší naši právníci," uvedl bez podrobností Kliment.

Daňové přiznání 2023

Základní lhůta pro podání daňového přiznání za zdaňovací období 2022 připadá letos na pondělí 3. dubna. Interaktivní daňové formuláře umí vypočítat daně za vás.

Mohlo by vás zajímat

ZANIKLÉ TRATĚ: Volarská spojka je nejzáhadnější dráhou u nás

  • Nejčtenější

Výrobce pneumatik se stoletou tradicí ve Zlíně omezí výrobu, bude propouštět

Po necelých sto letech prakticky končí ve zlínském baťovském areálu výroba pneumatik. Společnost Trelleborg Wheel...

Neperte, pracujte! Firma vytáhla bič, jak kontrolovat práci na dálku

Trend práce z domova místo v kanceláři způsobil, že ještě nikdy dříve tolik lidí tak masově nepředstíralo, že dřou....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Do Česka přichází andělské spodní prádlo i louisianské smažené kuře

Český maloobchodní trh je pro zahraniční značky stále atraktivní a ročně zde zakotví několik desítek z nich. V loňském...

Oligarchové přelstili Londýn a obešli nový zákon zaměřený na ruský majetek

Velká Británie se po loňské ruské invazi na Ukrajinu rozhodla změnit legislativu týkající se vlastnictví majetku...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KONTEXT: Evropa z krize vychází jako poražený, míní stratég Pražské plynárenské

Měla to být nejhorší zima v novodobých dějinách Evropy, přesto se černé scénáře nenaplnily a plyn v zásobnících...

Kriminalista Karel Tichý: Jestli se Radovan Krejčíř vrátí, budu první mrtvý

Premium Podle Karla Tichého už dříve Radovan Krejčíř vyslal signál, že chce zpátky do Česka. A byl za to ochotný vysvětlit...

Trable s láskou v posteli. Když chce jeden z partnerů víc než ten druhý

Premium „Ty už mě nemiluješ! Vůbec tě nevzrušuju!“ protne noční ticho výčitka ostrá jako břitva a následuje vzlykot, nad nímž...

Závislost na alkoholu? Při odvykání můžete vidět bílé myši, vysvětluje odbornice

Premium Dvě skleničky vína ještě neznamenají závislost na alkoholu. „Aby člověk mohl být označen za závislého, musí splnit...

Ceny hnojiv klesají. Na cenách potravin se to ale jen tak neprojeví

Průmyslově vyráběná hnojiva zlevnila v lednu oproti loňskému roku zhruba o třetinu. Na cenách potravin se to však v...

Počet osobních bankrotů v roste. V lednu ho vyhlásilo téměř tisíc lidí

Letos v lednu bylo v Česku vyhlášeno 921 osobních bankrotů, o 39 více než loni v prosinci. Zároveň bylo podáno 951...

Makro krotí ceny. Zákazníkům nabízí až osm tisíc položek výhodněji

Společnost Makro vychází vstříc svým zákazníkům ze segmentu gastronomie i maloobchodu. Spouští dlouhodobý program...

Friends z Letné. Spolubydlení kvete, žít sám si může dovolit jen málokdo

Premium Šestadvacetiletá Klára žije v Praze sedmým rokem, v hlavním městě zůstala po studiu na vysoké škole. A jako řada jejích...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Prosázel a propil 7 milionů korun. Prodal jsem i Českého lva, říká Vondráček

Televizní reportér, novinář a režisér David Vondráček (59) prohrál za celý svůj život v hazardu sedm milionů korun....

Žena vypadá jako holčička, lidé zaměňují jejího manžela za tatínka

Třicetiletá Carolyn Fulltzová z USA už je trojnásobnou maminkou, ale stále vypadá jako malá holka. Její o tři roky...

Každý má nějakou erotickou slabůstku či fetiš. Které patří mezi nejčastější?

Mít v sexuálních hrátkách nějakou více či méně podivnou „úchylku“, která nám dělá dobře, rozhodně není hřích. Je to...

A TOTO VÍTE? K čemu je ten tlustý válec na hlavních moderních tanků

Seriál I na tanku lze identifikovat věci, které mohou u někoho vzbudit otazníky. Například tlustší válec na hlavni kanonu....

Zemřela zpěvačka Naďa Urbánková. Proslavila se hity Závidím či Drahý můj

Ve věku 83 let zemřela v pátek zpěvačka a herečka Naďa Urbánková, držitelka pěti Zlatých slavíků, interpretka hitů...