Úterý 26. května 2020, svátek má Filip
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 26. května 2020 Filip

Olympiáda, nejhlídanější značka světa. Právníci ostře střeží její zneužití

  19:01aktualizováno  19:01
Olympijské kruhy a vše, co je s nimi spojeno, mají po právní stránce jedny z nejsilnějších bodyguardů světa. Stačí neschválená zmínka v reklamě, která by jen naznačovala spojení s olympiádou, a za provinilcem ihned vyráží "komando" advokátů.

Vítězka snowboardcrossu Eva Samková se zlatou olympijskou medailí v centu Soči. Ilustrační snímek. | foto:  Michal Růžička, MAFRA

Sportovce na olympijských hrách v Soči zásobovali vším možným od oblečení přes potraviny až po sportovní náčiní, přesto se tím většina z nich až do konce her nemohla veřejně pochlubit. Důvod? Firmy se musí řídit ostrými pravidly, která chrání užívání olympijské symboliky.

"Na jedné fotografii našeho výrobku, která měla být veřejně publikována, jsme museli přelepit olympijský znak, protože není možné jej používat v souvislosti s naší značkou," vysvětluje zástupce jedné z dodavatelských firem, který si přál zůstat v anonymitě.

Jeho firma na podobnou propagaci nemá kontrakt s Českým olympijským výborem (ČOV), stejně tak nepatří do skupiny oficiálních partnerů. Pokud by se tím firma pochlubila, mohlo by ji to přijít pěkně draho.

Olympijské značky patří totiž k vůbec nejstřeženějším na světě. "Důvodů je několik. Jedním z nich je olympijský marketingový koncept – na sportovištích platí striktní zákaz reklamy. U akce tohoto rozsahu je to unikum," říká mluvčí ČOV Alexandr Kliment.

Dalším důvodem podle něj je, že olympijské hnutí financuje na celosvětové i národní úrovni sport z velké části právě prostřednictvím marketingových partnerství. "Pokud by se nepodařilo uchránit práva partnerů a držitelů vysílacích práv, narušilo by to systém a ohrozilo by to financování sportu. A v neposlední řadě jde o to, že olympijské symboly reprezentují etické principy," dodává Kliment.

Pod ochranou zákona

Na rozdíl od běžných komerčních značek, které fungují pouze v modu ochranných známek, upravuje pravidla pro používání olympijských značek na národní úrovni přímo zákon. Ten vyjmenovává hned několik chráněných symbolů, například symbol pěti kruhů, olympijský oheň, olympijskou pochodeň či výrazy "olympijský", "olympiáda" a další spojení. Jejich užívání je pod přísným dohledem Mezinárodního olympijského výboru a jeho české odnože, ČOV.

"Ke komerčnímu užití je vždy třeba svolení ČOV. Sponzoři mají přesně stanovené možnosti, jak a kde se symbolikou pracovat. Každou komerční kampaň svých partnerů výbor schvaluje," vysvětluje Kliment.

Podle právníka, odborníka na reklamní a autorské právo Petra Kůty z kanceláře KMVS to skutečně vypadá, že organizace spojené s hrami chrání práva svá i práva sponzorů čím dál přísněji. A poukazuje třeba na příklad pivovaru Budvar, který musel ČOV zaplatit 2,25 milionu korun za použití pojmu "hokejiáda" ve své kampani, čímž měl nezákonně parazitovat na olympijské tematice.

"Lze říci, že pro marketingové akce probíhající v době her platí zásada, že komunikace by měla probíhat pouze ve zcela obecné rovině bez konkrétního odkazu či spojení, a to i nepřímého, s olympiádou. Užitím obecných motivů a konkrétního textu v reklamě nesmí docházet k vytvoření dojmu ve spotřebiteli, že inzerující společnost je určitým způsobem s olympiádou spojena," vysvětluje Kůta.

V Česku hlídá používání olympijských symbolů marketingové oddělení ČOV a právníci z advokátní kanceláře KŠD Legal Jana Šťovíčka. Případná výše pokuty je závislá na způsobené škodě, tedy jaká by mohla být hodnota takové kampaně, a rozsahu případného zneužití. Běžně tak může jít o milionové škody.

I v souvislosti s letošními hrami v ruském Soči již advokáti ČOV řeší první případy nezákonného parazitování. "Především se jednalo o internetové obchody, ale zaznamenali jsme i další porušení. Teď to řeší naši právníci," uvedl bez podrobností Kliment.

  • Nejčtenější

Nakupoval vlastní pizzu a vydělal. Využil chyby donáškové služby

Majitel americké pizzerie díky chybě rozvážkové služby DoorDash vydělal stovky dolarů. V aplikaci firma totiž nabízela...

Stále více lidí platí za bydlení sexem. Kvůli krizi jejich počet vzrostl

Čím dál větší počet pronajímatelů ve Spojených státech a Británii žádá po svých nájemnících sex výměnou za odpuštění...

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer zrušily všechny prázdninové zájezdy

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer kvůli epidemii koronaviru zrušily všechny zájezdy plánované na letošní červenec...

Chorvatsko se modlí za návrat turistů, bez nich mu hrozí ekonomický kolaps

Koronavirus zdecimoval nejdůležitější sektor chorvatské ekonomiky. Na příjmech z cestovního ruchu je Chorvatsko závislé...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Renault je na pokraji zániku, jiné automobilky propouštějí tisíce lidí

Francouzský výrobce automobilů Renault by mohl zaniknout, pokud v brzké době nedostane pomoc, která mu umožní čelit...

Svoboda na dvou kolech Čechy láká. Porovnali jsme nejpopulárnější skútry

Premium Skútr, to znamená hlavně svobodu pohybu namísto stání v kolonách. V porovnání s automobilem nabízí levnější a...

Mám už celé krize dost, hyperbola strachu je šílená, říká šéfkuchař Pohlreich

Premium Když vidíte sedět Zdeňka Pohlreicha v úplně prázdné restauraci Next Door v centru Prahy, kde jste si dřív bez rezervace...

Bojíte se do MHD? Poradíme, jak vybrat auto za jeden plat

Premium Pandemie koronaviru zvýšila zájem o nejlevnější auta, která představují bezpečnou alternativu k jízdě v MHD. Porovnali...

  • Další z rubriky

Včelaři si navzájem kradou včely. Jejich cena totiž výrazně stoupla

Úbytek včelstev, se kterým se tuzemští včelaři potýkají, zvedá jejich ceny na trhu, v některých případech až o...

Soudy jsou přetížené, přiřknout nemravný úrok je pro ně jednodušší, říká právník

Právník Petr Němec se zaměřuje na zastavování protiprávních exekucí. Před lety jako první upozornil na problematiku...

Jak dostat Čechy do hospody: pivovary nabízejí rundu zdarma i nový speciál

Na téměř dva a půl měsíce musely pozastavit činnost české hospody a restaurace. Nyní je jejich úkolem nalákat hosty...

Skoro půl roku práce pro stát. Češi budou letos pracovat na odvody déle

Den daňové svobody připadá letos podle výpočtů Liberálního institutu na 24. června, loni to bylo 28. května. Důvodem...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Statistik: V Česku epidemie nebyla a není. Proto nevíme, kdy „skončí“

Jak probíhalo šíření nákazy virem SARS-CoV-2, zatím zcela přesně zmapováno není. V každém případě však slovo epidemie...

Nakupoval vlastní pizzu a vydělal. Využil chyby donáškové služby

Majitel americké pizzerie díky chybě rozvážkové služby DoorDash vydělal stovky dolarů. V aplikaci firma totiž nabízela...

Stále více lidí platí za bydlení sexem. Kvůli krizi jejich počet vzrostl

Čím dál větší počet pronajímatelů ve Spojených státech a Británii žádá po svých nájemnících sex výměnou za odpuštění...

Jsem HIV pozitivní, zjistila Monika. Otěhotněla se sňatkovým podvodníkem

Monika čeká dítě se sňatkovým podvodníkem. Je zamilovaná a odhodlaná na něj počkat, než si odpyká trest. V takovém...

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer zrušily všechny prázdninové zájezdy

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer kvůli epidemii koronaviru zrušily všechny zájezdy plánované na letošní červenec...