Pátek 24. září 2021, svátek má Jaromír
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 24. září 2021 Jaromír

Olympiáda, nejhlídanější značka světa. Právníci ostře střeží její zneužití

  19:01
Olympijské kruhy a vše, co je s nimi spojeno, mají po právní stránce jedny z nejsilnějších bodyguardů světa. Stačí neschválená zmínka v reklamě, která by jen naznačovala spojení s olympiádou, a za provinilcem ihned vyráží "komando" advokátů.

Vítězka snowboardcrossu Eva Samková se zlatou olympijskou medailí v centu Soči. Ilustrační snímek. | foto:  Michal Růžička, MAFRA

Sportovce na olympijských hrách v Soči zásobovali vším možným od oblečení přes potraviny až po sportovní náčiní, přesto se tím většina z nich až do konce her nemohla veřejně pochlubit. Důvod? Firmy se musí řídit ostrými pravidly, která chrání užívání olympijské symboliky.

"Na jedné fotografii našeho výrobku, která měla být veřejně publikována, jsme museli přelepit olympijský znak, protože není možné jej používat v souvislosti s naší značkou," vysvětluje zástupce jedné z dodavatelských firem, který si přál zůstat v anonymitě.

Jeho firma na podobnou propagaci nemá kontrakt s Českým olympijským výborem (ČOV), stejně tak nepatří do skupiny oficiálních partnerů. Pokud by se tím firma pochlubila, mohlo by ji to přijít pěkně draho.

Olympijské značky patří totiž k vůbec nejstřeženějším na světě. "Důvodů je několik. Jedním z nich je olympijský marketingový koncept – na sportovištích platí striktní zákaz reklamy. U akce tohoto rozsahu je to unikum," říká mluvčí ČOV Alexandr Kliment.

Dalším důvodem podle něj je, že olympijské hnutí financuje na celosvětové i národní úrovni sport z velké části právě prostřednictvím marketingových partnerství. "Pokud by se nepodařilo uchránit práva partnerů a držitelů vysílacích práv, narušilo by to systém a ohrozilo by to financování sportu. A v neposlední řadě jde o to, že olympijské symboly reprezentují etické principy," dodává Kliment.

Pod ochranou zákona

Na rozdíl od běžných komerčních značek, které fungují pouze v modu ochranných známek, upravuje pravidla pro používání olympijských značek na národní úrovni přímo zákon. Ten vyjmenovává hned několik chráněných symbolů, například symbol pěti kruhů, olympijský oheň, olympijskou pochodeň či výrazy "olympijský", "olympiáda" a další spojení. Jejich užívání je pod přísným dohledem Mezinárodního olympijského výboru a jeho české odnože, ČOV.

"Ke komerčnímu užití je vždy třeba svolení ČOV. Sponzoři mají přesně stanovené možnosti, jak a kde se symbolikou pracovat. Každou komerční kampaň svých partnerů výbor schvaluje," vysvětluje Kliment.

Podle právníka, odborníka na reklamní a autorské právo Petra Kůty z kanceláře KMVS to skutečně vypadá, že organizace spojené s hrami chrání práva svá i práva sponzorů čím dál přísněji. A poukazuje třeba na příklad pivovaru Budvar, který musel ČOV zaplatit 2,25 milionu korun za použití pojmu "hokejiáda" ve své kampani, čímž měl nezákonně parazitovat na olympijské tematice.

"Lze říci, že pro marketingové akce probíhající v době her platí zásada, že komunikace by měla probíhat pouze ve zcela obecné rovině bez konkrétního odkazu či spojení, a to i nepřímého, s olympiádou. Užitím obecných motivů a konkrétního textu v reklamě nesmí docházet k vytvoření dojmu ve spotřebiteli, že inzerující společnost je určitým způsobem s olympiádou spojena," vysvětluje Kůta.

V Česku hlídá používání olympijských symbolů marketingové oddělení ČOV a právníci z advokátní kanceláře KŠD Legal Jana Šťovíčka. Případná výše pokuty je závislá na způsobené škodě, tedy jaká by mohla být hodnota takové kampaně, a rozsahu případného zneužití. Běžně tak může jít o milionové škody.

I v souvislosti s letošními hrami v ruském Soči již advokáti ČOV řeší první případy nezákonného parazitování. "Především se jednalo o internetové obchody, ale zaznamenali jsme i další porušení. Teď to řeší naši právníci," uvedl bez podrobností Kliment.

  • Nejčtenější

Obří dluhy čínského developera straší celý svět, už klesly akcie v USA

Čínský realitní kolos Evergrande zápasí s bilionovými dluhy. Kvůli tomu v pondělí výrazně klesaly indexy amerických i...

Benzina ustupuje. Pumpy se po sedmi desetiletích přejmenují na Orlen

Čerpací stanice Benzina se postupně přejmenují na Orlen. U prvních osmi pump v Česku přikročí polská společnost PKN...

Polsko má platit denně půl milionu eur za to, že nezastavilo těžbu v dole Turów

Polsko má podle soudu EU platit denní pokutu půl milionu eur za to, že nezastavilo těžbu v dole Turów. Sankci má platit...

Regály ve Spojeném království jsou po brexitu prázdné. Roste strach z Vánoc

Velká Británie stále bojuje s následky odchodu z Evropské unie. Dodavatelé prožili léto hrůzy. Stát bojuje s velkým...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Britské finanční společnosti verbují studenty na stáže. Podmínkou je být černý

Bristolští zaměstnavatelé působících ve finančním sektoru přijali v rámci pilotního programu nové stážisty tmavé pleti....

Mizejí už i chodníky. Ústecké ghetto se vymyká, čeká ho nový režim

Premium Ve čtvrti Mojžíř v Ústí nad Labem, která se za dvacet let změnila ze solidního sídliště v ghetto, nastane nový režim....

Zabaveno. Policie hon na Savova nevzdává, vzala mu nemovitosti a sto milionů

Premium Kontroverzní podnikatel František Savov je už sedm let obviněn v případu obřích daňových úniků a zhruba stejnou dobu se...

Vlak do Chorvatska klidně zruším, pokud problémy s ním neustanou, tvrdí Jančura

Premium Skupina Student Agency se během léta zvedla z covidového dna, přesto za sebou táhne půlmiliardový účet a chybí jí i...

  • Další z rubriky

Lhůta na žádosti o pomoc po tornádu je do půlky října. Stát vyplatí 200 milionů

Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) prodloužilo příjem žádostí do programu Pomoc po tornádu do 15. října. Původně se...

Státní zaměstnanci mají průměrně o 5 tisíc víc než lidé z firem, rozdíl roste

Rozdíl mezi platy ve veřejném sektoru a mzdami ve firmách se v posledních letech prohlubuje. Výdělky ve státních a...

Evropa si na sebe šije zelenou svěrací kazajku, říká ekonom

Premium Svět se snaží vypořádat s pandemií, mezitím však vyrostly další hrozby. S oživením začaly skoro všude rychle růst ceny,...

Zlotý je vůči koruně rekordně slabý. Češi využívají levné nákupy v Polsku

Hodnota polské měny vůči české koruně se ve středu propadla na nejnižší úroveň v novodobé historii. Kurz klesl na 5,48...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Anife Vyskočilová má chatu v Suchdole s krásným výhledem na Prahu

Vzpomínáte si na poslední díl seriálu Sanitka, natočený podle skutečné události, kde na zahrádkářskou kolonii v...

Nechávat teď ležet peníze na účtu v bance je holý nerozum

S rostoucí inflací si teď láme hlavu nejedna domácnost s volnými penězi. Řeší otázku, kam peníze uložit, jak je...

Zhubla téměř 50 kilo, teď se zpěvačka Adele pochlubila novou láskou

Během posledních tří let se zpěvačce Adele (33) podařilo zhubnout téměř padesát kilogramů. Britka prožila od rozvodu s...

Lucie Šafářová a Tomáš Plekanec se vzali, ukázali fotky z veselky

Přestože na jaře prohlašovali, že kvůli drahému rozvodu hokejisty Tomáše Plekance do svatby nebudou investovat,...

Obří dluhy čínského developera straší celý svět, už klesly akcie v USA

Čínský realitní kolos Evergrande zápasí s bilionovými dluhy. Kvůli tomu v pondělí výrazně klesaly indexy amerických i...