Pořadí v první desítce zůstalo ve srovnání s loňským rokem prakticky beze změny. Je podle Vás pro novou firmu těžké proniknout mezi deset neobdivovanějších?
Pořadí v žebříčku All Stars, tedy 10 nejobdivovanějších firem, se v porovnání s minulým ročníkem obměnilo téměř z jedné třetiny. Do první desítky se vrátily Třinecké železárny a Česká pojišťovna, vůbec poprvé se umístila v All Stars Komerční banka. Při pohledu na uplynulých šest ročníků lze však konstatovat, že firmy, které se pravidelně umisťují v All Stars tvoří většinu, což vypovídá o poměrné stabilizaci. Jiná situace je však v umisťování v oborech a krajích, kde se pořadí v jednotlivých ročnících mění podstatně výrazněji.
V čem vidíte nejsilnější stránky favoritů. Rozhoduje spíše odvětví, marketing, management nebo úplně jiné vlivy?
Domnívám se, že o umístění mezi nejobdivovanější firmy rozhoduje spíše dlouhodobé a systematické působení firmy ve všech směrech než jen vynikající úspěchy v jedné oblasti. Při výběru nejobdivovanějších firem posuzují odborníci nominované firmy z několika tří úhlů pohledu. V prvé řadě jde o základních ukazatele firmy, jako je kvalita výrobků či služeb, inovační schopnosti, finanční stabilita a hodnota firmy. Další hodnocenou oblastí je vztah k zaměstnancům, tedy zejména schopnost přilákat a udržet talentované lidi. V neposlední řadě se posuzuje i vztah k celé společnosti. Zde se hodnotí především odpovědnost k životnímu prostředí, komunikativnost, podpora regionu, charitativních a obecně prospěšných projektů.
Jsou výsledky žebříčku nejobdivovanějších firem v souladu s jinými průzkumy nebo pozorujete nějaké zásadní rozdíly?
Tento žebříček sestavovaný Sdružením CZECH TOP 100 je svým principem v České republice unikátní a jeho výsledky je proto těžké porovnávat s jinými anketami či žebříčky. Přesto určité porovnání je možné, neboť již druhým rokem hlasují v rámci žebříčku 100 obdivovaných firem ČR i čtenáři zpravodajského serveru iDNES, tedy laická veřejnost. Výsledky jsou přitom do značné míry ve shodě s názory manažerů.
Do první desítky se dostala i firma, která se svým odvětvím poněkud vymyká ostatním favoritům - Třinecké železárny. V čem vidíte její úspěch?
Na tuto otázku je těžké odpovědět, neboť konečný výsledek je sestaven na základě hlasování a důvody, proč odevzdali manažeři svůj hlas právě této firmě mohou být odlišné. Konkrétně v tomto případě může být i důvodem pro umístění zvýšená medializace Třineckých železáren, Chtěl bych však upozornit, že tato firma není v All Stars žádným nováčkem.
Odráží pořadí nejobdivovanějších firem nějakým způsobem fáze, kterými česká ekonomika prochází?
Myslím si, že určitým velmi omezeným způsobem ano, i když o změnách a budoucích trendech v české ekonomice vypovídá spíše další náš žebříček – 100 nejvýznamnějších firem ČR, který je sestavován na základě obratu a dalších ekonomických kritérií za předchozí kalendářní rok. Výsledky letošního ročníku budou vyhlášeny již tradičně třetí červnový čtvrtek, tj. letos 17. června.
Mají podle vás české firmy větší šanci na úspěšné umístění?
Nad termínem „česká firma“ bychom mohli poměrně dlouze diskutovat. Je to firma, která vznikla v ČR, je vlastněná českým kapitálem, nese český název?V dnešním světě tento pojem již ztrácí na významu, a proto si nedomnívám, že by tento faktor v rozhodování o umístění hrál významnější roli.
