Středa 3. června 2020, svátek má Tamara
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 3. června 2020 Tamara

Nula jedna? Sponzorům zatrnulo

  0:01aktualizováno  0:01
Nejen fanoušci u televizí v úterý zděšeně sledovali trápení českých fotbalistů, kteří až v závěru zachránili zápas s Lotyši. Dvojnásob zatrnulo sponzorům a lidem z firem, které s národním týmem spojily své jméno a sázejí na výdělky díky fotbalové mánii.

Ta by při krachu v základní skupině těžko nastala.

"Byla by to škoda," říká Otto Jerman z firmy Electronic Arts, která v Česku prodává počítačovou hru Euro 2004 s obličeji českých hráčů.

Nedvěd a další dostali hru i herní konzoli s sebou do Portugalska. Pokud postoupí, chce Jerman spustit v Česku reklamní kampaň, která v tom případě dopadne na připravenou a úrodnější půdu.

Jiří Hájek z T-Mobile věří, že při postupu ze skupiny může fotbal přebít dnešní hysterii kolem soutěže Česko hledá SuperStar. Dobíjecí kupony jsou už teď s obličeji fotbalistů a prodavačky mají na sobě dresy. Firma rozeslala klientům přesný rozpis, jak si mohou stahovat do mobilů obrázky gólů.

Čím více gólů od Nedvěda, Kollera a Poborského, tím větší předpoklad, že za ně Češi budou utrácet a T-Mobile porostou příjmy. Proto firma coby sponzor národního týmu bude platit víc, když fotbalisté postoupí, ale náklady navíc se rychle vrátí. "Té investice bychom určitě nelitovali," říká Hájek.

Dilema čeká místní manažery holandské banky ING, až Češi v sobotu nastoupí proti Nizozemsku. Srdce velí fandit Holanďanům, ale při vítězství Česka pustí do televizí více reklamy na ING a možná prodají víc pojistek.

"Je přirozené, že v případě výrazného úspěchu české reprezentace bude cokoli, co souvisí s českým fotbalem, v očích veřejnosti stoupat v ceně," říká Stanislav Michálek z ING, která láká klienty na úrokový bonus.

S národním týmem žije ekonomika i jinde. Tesco v Británii koupilo navíc pět milionů kartonů piva a dva miliony lahví vína v naději, že Angličané budou víc vysedávat u televize. Ruský obchodní řetězec Perekryostok slibuje týmu za postup do finále bonus milion dolarů.

"O tom, nakolik je úspěch českých sportovců spjat s reklamou, svědčí i vypadnutí českých hokejistů ve čtvrtfinále hokejového šampionátu. Záhy poté opadla hokejová reklama a sledovanost televizních přenosů šla na čtvrtinu až třetinu v porovnání se zápasy českého týmu," uvádí Štěpán Wolde z firmy Arbo Media.

Reklama kolem fotbalu podle něho spolkne kolem půl miliardy korun a při postupu ze skupiny vzroste o stovky milionů.

FOTBALOVÉ ČLÁNKY Z EURA NAJDETE NA SPORT.IDNES.CZ

Autoři:
  • Nejčtenější

Zemřel jeden ze šéfů jediné tvarůžkárny v Česku, vnuk zakladatele firmy

Společnost A. W. z Loštic na Olomoucku, výrobce světoznámých olomouckých tvarůžků, přišla v těchto dnech o jednoho ze...

Krize už dopadá: čtvrtina českých firem propouští, pětina snižuje mzdy

Pandemie covid-19 dolehla na tuzemské firmy. Přibližně čtvrtina z nich už přistoupila k propouštění a pětina osekala...

Budeme škrtat a zdražíme, odmítají řetězce zvýšení podílu českých potravin

Obchodní řetězce varují před schválením novely zákona o potravinách. Už od příštího roku by musely některé z nich...

Kellnerovi se čínské dobrodružství vymstilo, přišel o miliardy

Expanze Petra Kellnera na čínském trhu měla vést k rychlému růstu hodnoty jeho majetku jednoho z největších boháčů ve...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Síť pražských barů vyzývá zákazníky, ať nešetří na spropitném

Iniciativa #milujemevino kolem pražských vinných barů Vinograf vyzývá k diskusi o odměnách hostů pro personál...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

Stát nedokázal využít dotace EU na budování sítí pro internet, zjistil NKÚ

Pokrytí domácností vysokorychlostním internetem se v uplynulých zhruba pěti letech podle zjištění Nejvyššího...

O odklad splátek požádalo 345 tisíc lidí postižených nouzovým stavem

Banky obdržely zhruba 345 tisíc žádostí o odklad splátek úvěrů od klientů postižených opatřeními proti šíření...

Česká ekonomika klesala pomaleji, než se čekalo. Přesto je propad rekordní

Česká ekonomika klesla podle zpřesněného odhadu ČSÚ v 1. čtvrtletí meziročně o dvě procenta a mezičtvrtletně o 3,3...

Ve vlacích Českých drah lze od středy opět cestovat s místenkou

České dráhy obnovily prodej místenek ve svých vlacích, místa bude možné rezervovat na spoje od středy zatím do 13....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz