Kultovní reklamy: Nekonečná kampaň na Korunní s vymyšleným optiminerálem

  13:17aktualizováno  13:17
Byla to kampaň, která v Česku a možná ani ve světě nemá obdoby. O spotech, jež na obrazovkách defilovaly ve stovkách všedních a kratičkých příběhů, se mluvilo v hospodách i kadeřnictvích. Některé etudy se povedly, jiné moc nevyšly. A některé trochu přestřelily.

Příběh muže v obleku, který se v pátek 13. snaží zbavit lejna na botě, dělníci opírající se 1. ledna o lopatu před výkopem s komentářem „Jak na Nový rok, tak po celý rok“ nebo šťastný František, kterému žena jen jednou za rok odjíždí do lázní.

Podobných mikropříběhů na každý den se v roce 2007 objevilo na obrazovkách zhruba 160. Takové množství nekončících dvacetivteřinových spotů je podle odborníků na reklamu ojedinělé i ve světě.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

„Byla to přelomová kampaň. Přinesla u nás i ve světě úplně odlišný způsob mediálního nasazení. Normálně trvá vývoj, natáčení a postprodukce televizní reklamy dva měsíce i déle. Tým agentury Tanagra přišel spolu se zadavatelem s konceptem nasazování nové reklamy každý den,“ říká reklamní znalec Martin Charvát z agentury PR Konektor.

Tanagra každý den pod vedením Viléma Rubeše vymýšlela, produkovala, natáčela, stříhala, schvalovala a vysílala novou reklamu. „O kampani se mluvilo v hospodě u piva i v kadeřnictví při trvalé. Její obchodní výsledky byly také nadprůměrné,“ dodává Charvát.

Řada spotů byla opravdu povedených, někde už v nekončícím řetězci docházel dech. A našly se i spoty, které byly trochu kontroverzní. Tím je například spot vysílaný v den 588. výročí upálení mistra Jana Husa. Komentář v něm podbarvuje záběr na kluka, který si u táboráku opéká buřt.

Hlavní myšlenka zůstává stejná ve všech reklamách - životní příběhy se neopakují, ale Korunní můžete pít každý den, protože obsahuje optiminerály (údajně vyvážený podíl minerálních látek).

„Reklamy měly geniální a jednoduché provedení, včetně zhola vymyšleného ‚zázračného‘ optiminerálu, což byla reakce na v té době se rozmáhající úžasné složky jogurtů, džusů a všeho dalšího, co lze alespoň trochu prohlašovat za součást zdravé stravy,“ vzpomíná Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose.

Autor:

Nejčtenější

Kůrovcový byznys: vydělat na něm může každý, stačí mít aspoň 50 tisíc

Kůrovcová kalamita, vichřice, Šternbersko, Bruntálsko, Lesy ČR, Lesy města...

Kůrovcová kalamita je neštěstí pro životní prostředí a vlastníky lesů, ale také vidina peněz pro firmy, které ji...

Za Česko zelenější. Vláda připravuje zdanění uhlí a plynu

Ústecké komíny (ilustrační snímek).

Uhlíková daň se blíží, bude se týkat topení uhlím a zemním plynem. V září má vláda dostat na stůl návrh, jak snížit...

Německo se chystá na recesi. Ochranný val by je stál 50 miliard eur

Kancléřka Angela Merkelová se spolkovým ministrem financí Olafem Scholzem...

Když v roce 2008 udeřila na Německo ekonomická krize, odpověděli v Berlíně zavedením slev na nové auto, pro které se v...

Naše platební karta nesmí do peněženky, varuje Apple. Hrozí poškození

V rámci Apple Card můžete mít i platinovou kreditní kartu.

Společnost Apple uvedla tento týden na trh v USA vlastní platební kartu. Zároveň zveřejnila návod, jak o ni pečovat,...

Balík do ruky nedošel? U České pošty narazíte, reklamovat může jen e-shop

ilustrační snímek

Zákazník si v obchodě objedná doručení zboží domů a zaplatí poštovné a balné. Jenže v situaci, kdy mu „balík do ruky“...

Další z rubriky

Konec kalamity v nedohlednu. Na zalesnění potřebujeme 7 miliard, říká sdružení

Lesy kolem Huzové na severu Olomoucka jsou plné holin, které jsou následkem...

Kůrovec se letos vyrojí až třikrát a z českých lesů se vytěží až 30 milionů metrů krychlových dřeva. To je pětkrát víc...

Firmy dostanou dvojnásobek Ukrajinců, rozhodla vláda. Stále málo, míní Dlouhý

Ilustrační snímek

Od 1. září se bude postupně zvyšovat kvóta pro příjem kvalifikovaných pracovníků z Ukrajiny. Z nynějších 19 600 lidí...

PŘEHLEDNĚ: Boj se skleníkovými plyny. Česko čeká výrazné osekávání emisí

Ilustrační snímek

O ekologii teď uslyšíme víc než dosud, Česko čeká další vlna snižování emisí skleníkových plynů. Od příštího roku se...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz