Na pořadí v abecedě záleží. Název firmy může ovlivnit tržby, tvrdí studie

  7:00aktualizováno  7:00
Název firmy je natolik důležitý, že může ovlivnit její ekonomickou výkonnost. Platí to pro zakázky, tržby ale i hodnotu akcií. Zjistila to nová studie think-thanku IDEA Národohospodářského ústavu Akademie věd ČR, která vliv názvu na firemní výkonnost sledovala v 17 evropských zemích.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Profimedia.cz

Data o firmách pro analýzu pocházejí z databáze Amadeus. „Firmy pocházejí ze zemí tří hlavních jazykových skupin - románské, slovanské a germánské. Z výkonnostních ukazatelů sledujeme firemní tržby, přidanou hodnotu a výnos z aktiv,“ shrnul zdroj použitých dat jeden z autorů Jan Hanousek.

Studie například zjistila, že pozitivní vliv na výkonnost firmy má abecední pořadí. Zákazníci si nejčastěji vybírají dodavatele z předních příček abecedně řazených seznamů.

„Tento model předpovídá, že zákazníci s nižšími náklady na hledání věnují výběru dodavatele více času a dojdou v abecedním seznamu dále, protože hledají nižší cenu. Výsledkem je to, že s abecedním pořadím názvu firem v určitém oboru klesají účtované ceny a roste kvalita služeb,“ vysvětlil spoluautor studie Štěpán Jurajda. 

Název firmy začínající na písmeno z konce abecedy je podle studie obzvláště nevýhodný v Norsku, Polsku a na Slovensku. Největší dopad má tato nevýhoda na růst tržeb, oproti dopadu na růst přidané hodnoty a na výnos z aktiv. 

Ve čtyřech zemích mají zvláštní postavení firmy, jejichž název začíná na jedno ze tří prvních písmen abecedy. V Norsku a Rakousku mohou firmy hypoteticky dosáhnout zvýšení průměrného růstu svých tržeb pojmenováním firmy názvem z počátku abecedy o více než jeden procentní bod.

V sektoru služeb je závislost výkonnosti firmy na abecedním pořadí jejího názvu ještě patrnější. Ve Francii a Polsku může přesun názvu firmy na začátek abecedy znamenat změnu růstu výkonnosti ve výši okolo dvou procentních bodů. O více než jeden procentní bod se výkonnost může zvýšit ve Velké Británii, Belgii a na Slovensku. Vliv abecedního pořadí je v sektoru služeb konzistentní pro všechny tři míry výkonnosti ve Velké Británii, Francii, Itálii, Polsku a Slovensku.

„Národní“ slova platí hlavně v Polsku

Vyšší dlouhodobý růst tržeb může zapříčinit i použití národních slov v názvu firem. To platí zejména v Polsku, kde dokáže použití národního slova zvýšit dlouhodobý růst tržeb téměř o čtyři procentní body. 

V důsledku globalizace jsou čím dál více využívány anglické výrazy i v neanglicky mluvících zemích.  Vliv anglických slov v názvu se liší podle jazykových skupin zemí.

„Zatímco v románské jazykové skupině je dopad negativní a v zemích germánské jazykové skupiny je smíšený, tak v zemích slovanské skupiny je dopad jasně pozitivní. Studie doplňuje existující analýzy v oblasti marketingu a lingvistiky zaměřené hlavně na původ názvů značek a společností a dále výzkumy zkoumající dopady firemních názvů na výnosy akcií,“ vysvětluje Hanousek.

Název firmy může ovlivnit hodnotu akcií

Tento faktor se zkoumal u názvů amerických společností, které jsou obchodovány na burze. Studie sledovala souvislosti s pověstí firmy, vliv délky a vyslovitelnosti jména firmy na obrat akcií nebo vliv národních výrazů ve jménu firmy na výnosy akcií.

„Jedna studie zaměřená na vliv názvu společnosti na její výsledky u neobchodovaných společností ukazuje, že firmy, které podnikatelé pojmenovali po sobě, dosahují vyššího výnosu aktiv,“ konstatuje Jurajda.

Autor:

Nejčtenější

Čech vyhrál v loterii Eurojackpot 1,4 miliardy, k výhře už se přihlásil

Ilustrační snímek

V evropské loterii Eurojackpot v pátek vyhrál sázející z České republiky 1 411 860 488 korun. Je to druhá nejvyšší...

Zemřel Štěpán Popovič, uznávaný manažer, který pomohl Petru Kellnerovi

Předseda představenstva a generální ředitel AGC Flat Glass Czech Štěpán Popovič

Ve věku 73 let zemřel Štěpán Popovič, nejvýraznější polistopadový manažer, který působil na severu Čech, a jeden z...

Jak vyvést stamiliony z dopravního podniku? Plán vznikal už v roce 2016

Bývalý ředitel DPMLJ Luboš Wejnar, jehož v roce 2017 spolu s Pavlem Šulcem...

MF DNES rozplétá složitou korupční síť, kdy se lidé napojení na firmu BusLine pokoušeli vytunelovat a zničit liberecký...

Druhý měsíc bez zakázek. Aerolinky přestaly objednávat letadla Boeing

Zaparkované Boeingy 737 MAX v továrně ve městě Renton na severovýchodě USA

Krize společnosti Boeing nekončí. Jeden z největších výrobců letecké techniky na světě oznámil, že už druhý měsíc v...

U táty a u mámy je dobře. U rodičů bydlí teenageři, třicátníci i starší

ilustrační snímek

Bydlení u rodičů není v Česku ani náhodou záležitostí teenagerů a čerstvých dvacátníků. Podle dat Eurostatu bydlí tak...

Další z rubriky

Kůrovec sežral tři miliardy. Připravil Lesy České republiky o celý zisk

V roce 2018 státní Lesy ČR vytěžily skoro 11 milionů metrů krychlových dřeva, z...

Státnímu podniku Lesy České republiky loni propadl čistý zisk na 70 milionů korun ze 3,08 miliardy korun v roce 2017....

Česká pojišťovna mění generálního ředitele, od září ji povede Roman Juráš

Generálním ředitelem a předsedou představenstva České pojišťovny bude od 1....

Generálním ředitelem a předsedou představenstva České pojišťovny bude od letošního 1. září Roman Juráš. Vedení...

Hospoda na každém rohu. Gastronomii je v Česku daří

Při vaření se používá hodně postupů, které v anglické terminologii u nás nejsou...

Počet restaurací v Česku se za posledních devět let zdvojnásobil. Podle analýzy poradenské společnosti Bisnode je...

Najdete na iDNES.cz