Úterý 18. května 2021, svátek má Nataša
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 18. května 2021 Nataša

Na reklamu padne přes 15 miliard

  18:05
Inzerenti letos zaplatí za reklamu v médiích 15,85 miliardy korun. Ve své pravidelné prognóze to uvádí mediální zastupitelství ARBOmedia. Oproti loňsku by se tak výdaje do médií zvýšily téměř o sedm procent, přičemž 46,4 procenta u celkové částky poputuje do televizí. Na objemu inzerce by se podle Štěpána Woldeho z ARBOmedia neměly projevit srpnové povodně.

Pokud jde o televize (ARBOmedia prodává reklamu pro Českou televizi), upozorňuje zpráva na změnu struktury reklamních spotů. Inzerenti stále více používají "připomínající" šoty, kdy hlavní část reklamy běží na začátku bloku a pak se jednou nebo dvakrát připomene.

Wolde připomněl, že čtyřicet procent ceny televizní reklamy platí desítka největších inzerentů. K těm letos patří na prvních místech Danone, Procter and Gamble a Nestlé.

Meziročně se výdaje do TV reklamy zvýší o 8,9 procenta, a příští rok se má pozice televizí dál posílit, když by podle prognózy měly inkasovat 7,86 miliardy korun.

K oživení mají přispět tzv. crossmediální projekty - propojení obrazového zážitku z televize, informací z teletextu a interaktivní reakce prostřednictvím internetu.

Internet
Výdaje na reklamu umístěnou na webových serverech stojí na opačné straně žebříčku. ARBOmedia míní, že do nich letos inzerenti vloží maximálně 190 milionů korun.

Počet uživatelů internetu by měl do konce roku stoupnout na 2,8 milionů, s tím že se zvyšuje podíl lidí, kteří se k celosvětové síti připojují nejen z práce, ale i z domova.

Podle Tomáše Jankůje z ARBOmedia je mezi zadavateli dlouhodobě nejvyšší zájem o standardní fullbanner. "Ostatní formáty jsou krátkodobou záležitostí, která se na trhu příliš dlouho neudrží," tvrdí Jankůj. Jiné rozměry bannerů podle něj slouží pouze jako krátkodobá inovace.

"Nejprodávanějším a pro inzerenty nejatraktivnějším reklamním formátem na iDNES jsou jednoznačně velké čtverce 300x300 v článcích a nestandardní reklamní produkty, jako jsou například tematické přílohy či partnerství. Naopak zájem o full bannery dlouhodobě klesá a dnes nepředstavují více než 15 procent reklamního obratu," oponuje obchodní ředitel iDNES Petr Stuchlík. iDNES prodává reklamu přímo, bez zprostředkovatelů.

Také odhad objemu výdajů do internetové reklamy je podle Stuchlíka příliš pesimistický. Dodává, že zadavatelé preferují velké reklamní formáty, protože mají výrazný komunikační účinek samy o sobě (nemusí se na ně klikat) a jsou použitelné pro různé typy kampaní.

Tisk
Druhou největší skupinou v podílu reklamních výdajů jsou tištěná periodika, jejichž příjmy se mají letos pohybovat kolem 5,8 miliardy korun a stouply by tak o pět procent.

Největší vzestup investic zaznamenaly deníky. Deset nejsilnějších zadavatelů v tisku přitom pokrývá asi 16 procent investic, což je výrazně menší podíl než v televizích. Prim hrají mobilní operátoři a automobilky.

Rozhlasové stanice jsou z hlediska TV a tisku doplňkové médium, i když stále  podstatně silnější než internet. Letos mají inkasovat za propagaci firem miliardu korun.

2003: Setrvalý růst
O dalších 800 milionů, tedy asi 5,1 procenta, si podle ARBOmedia inzertní trh polepší v následujícím roce. Celkové reklamní výdaje by se měly vyhoupnout na 16,66 miliardy korun.

Rovnoměrný růst zasáhne všechny oblasti a dominanci si tak nadále udrží televize, které z celkového měšce uloupnou 7,86 miliardy korun. Na tištěná média vyjde 6,12 miliardy, rádio dostihne billboardy na částce 1,1 miliardy. Do internetu má zamířit 210 milionů korun.

Autoři:
  • Nejčtenější

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Sazba DPH na malé balíčky z Číny se blíží. Nakupujícím pomůže nová aplikace

Všechny zásilky ze zemí mimo Evropskou unii budou od 1. července zdaněny. Lidé budou muset navíc podat elektronické...

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

Nábytek, móda, boty. Lidé vyrazili na nákupy, obchodní domy ohlásily nával

Lidé využívají první víkend otevřených obchodů. Na hranici kapacity byly obchodní domy IKEA v Praze, Ostravě i Brně,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Cestovky přestřelily při smlouvání pobytů, teď ruší zájezdy i lety

Premium Cestovatelský boom se zatím nekoná. Kanceláře špatně odhadly touhu Čechů vyrazit s ustupující pandemií na zahraniční...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Počet chovatelů psů a koček loni rostl. Čeští výrobci krmiv jásají

Pro mnohé firmy bylo období pandemie ve znamení nemalých ztrát a úpadku, to ovšem neplatí u chovatelských potřeb a...

Cestovky přestřelily při smlouvání pobytů, teď ruší zájezdy i lety

Premium Cestovatelský boom se zatím nekoná. Kanceláře špatně odhadly touhu Čechů vyrazit s ustupující pandemií na zahraniční...

KOMENTÁŘ: Sláva, už zase stojíme v zácpě. Ekonomika rychle ožívá

Premium Minulý týden jsem kroutil hlavou nad sebou samým: měl jsem radost, že stojím v dopravní zácpě. Proč? Ta je totiž jasným...

KOMENTÁŘ: Milion zbytečných covid programů. Ekonomice šlo pomoci efektivněji

Premium Jak česká ekonomika a lidé, kteří ji živí, zvládli první covidový rok? Opravdu platí, že čím více záchranných programů,...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Princ Harry: Žil jsem jako v zoo. Podívejte, co to udělalo s mou matkou

Na streamovací službě Apple TV+ bude mít brzy premiéru dokument týkající se psychického zdraví, vytvořený princem...