Úterý 24. května 2022, svátek má Jana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 24. května 2022 Jana

Mediální nákupní horečka v Česku se přenesla k televizím

  5:00
Český mediální trh v uplynulých 10 měsících opustily některé zahraniční mediální skupiny a jejich média převzali tuzemští vlastníci. Vlna nákupů však nekončí, velký mediální třesk se teprve blíží.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Jiří Benák, iDNES.cz

Od poslední velké mediální akvizice v Česku, tedy od uzavření dohody mezi švýcarsko-německým Ringier Axel Springer a skupinou investorů kolem Daniela Křetínského, uběhlo pět měsíců a na pódiu české mediální scény zavládl klid. Ale jen zdánlivý.

Podnikatelé krouží kolem televizí

Zákulisí se totiž hemží zprávami o nejrůznějších vyjednáváních mediálních podnikatelů a vše většinou míří ke stejnému cíli, k tuzemským komerčním televizím. "Oťukávání" se však týká prakticky všech subjektů na trhu, přičemž nejvíce při chuti byly podle zdrojů redakce zejména dva tábory, Babišův Agrofert, do jehož říše patří také mediální skupina Mafra, vydavatel MF DNES, a právě Křetínského Ringier Axel Springer, jehož aktivity brzy zastřeší nová akciová společnost Czech News Center.

O zájmu lidí z okruhu Daniela Křetínského pod příslibem anonymity hovoří řada manažerů mediálních firem v Česku. Zájem údajně projevil o rádia Evropa 2 a Frekvence 1 a obchodní zastoupení Regie Radio Music (RRM) francouzské mediální skupiny Lagardere, byť Francouzi následně odmítli, že by byli na prodej.

Stejně tak měl prý Křetínský nakročeno do vydavatelství regionálních Deníků Vltava Labe Press. Uvažuje o akvizici některé z internetových platforem, které byly a jsou pro Ringier Axel Springer v Česku slabinou. Údajně projevil zájem o server Aktualne.cz ze skupiny Economia Zdeňka Bakaly. "Jednání o případném prodeji Aktualne.cz popíráme," uvedl Bakalův mluvčí Tomáš Pavlík. Jednání o spolupráci prý Křetínský vedl také se silným internetovým hráčem Seznam.cz.

Oficiálně možné další akvizice zástupci Daniela Křetínského komentovat nechtějí. "Zásadně nekomentujeme spekulace z trhu," uvedl Křetínského mluvčí a člen představenstva společnosti Czech News Center Daniel Častvaj.

Babiš chce posílit v regionech

Také Babišovi lidé letos obešli několik možných cílů. Svého času byla údajně hodně daleko dohoda s rádii Media Bohemia, včetně obchodního zastoupení Media Marketing Services, které patří mimo jiné Danielu Sedláčkovi a nepravomocně odsouzenému uhlobaronovi Antonínu Koláčkovi.

Babiš by tím ke svému celoplošnému rádiu Impuls přidal i silné regionální značky, a navíc vlastní obchodní jednotku. Nyní reklamu na Impulsu prodává přes francouzské RRM. "K žádným majetkovým změnám u nás nedošlo a žádná taková dohoda není," reagoval v pátek Daniel Sedláček, šéf a spolumajitel skupiny Media Bohemia.

Kromě toho byla v hledáčku Agrofertu také média ostravského podnikatele Radima Pařízka, který kromě tří menších televizí ovládá také čtvrtý televizní multiplex. Aktuálně však mluvčí Agrofertu Karel Hanzelka tvrdí, že žádné nové mediální akvizice v plánu nejsou.

"Všichni musí někam patřit"

INFOGRAFIKA MF DNES: Mediální nákupní horečka v Česku

Ne vždy jsou předmětem jednání vyloženě prodeje či nákupy firem. Místo toho se rodí "jen" spřátelené aliance či obchodní spolupráce. "Je jasné, že to, co se nyní na trhu děje, ovlivní všechny. Nemyslím, že musí jít přímo o prodej celé firmy, ale všichni budeme muset někam patřit, k některé z velkých nově vznikajících skupin," popisuje jistý mediální podnikatel, který si nepřál uvádět své jméno.

Skutečným cílem, který spojuje snad všechny nové budovatele mediální mapy v Česku, jsou silné komerční televize – Nova a Prima.

Pokud bude některá z nich skutečně k mání, je jasné, že si to o ni (o ně) rozdají všichni zúčastnění včetně Babiše a Křetínského. Právě Nova přitom podle informací MF DNES stvořila možná vůbec nejsilnější investorskou koalici na trhu, k níž patří uhlobaroni Pavel Tykač a Jan Dienstl v alianci s nejbohatším Čechem Petrem Kellnerem (více čtěte zde) .

Po TV Nova však pokukují i další – hovoří se třeba o Tomáši Chrenkovi. Do CME, majitele TV Nova, před časem nakukovala a podle některých zdrojů stále nakukuje také skupina Penta Investments.

Mediální firmy jsou nyní "levné"

Jestli k obchodům nakonec skutečně dojde, závisí na vývoji mediálního trhu. Podle Tibora Bokora, analytika Wood & Company, který se zaměřuje na média, jsou hodnoty mediálních firem na minimu právě kvůli tomu, že se na dně nachází i reklamní trh. Podle něj může čas na "chytrý" nákup médií brzy skončit, protože situace se začíná obracet – a s tím i atraktivita pro zahraniční investory. "Prodávající budou chtít do cen promítnout prémii, která zohlední budoucí oživení," myslí si Bokor. Je pak otázka, jestli taková cenová očekávání budou ochotni lokální investoři plnit.

Ne všichni si myslí, že oživení trhu bude výrazné. "Moc velkým optimistou nejsem. Myslím, že skutečný růst mediálního trhu je otázkou několika let. Zatím bych očekával nadále spíše stagnaci či jen minimální růst," říká David Lhota, šéf přední mediální agentury GroupM. On sám další vlastnické změny nevylučuje.

"Myslím, že se budou týkat zejména tuzemských televizí. Nova i Prima podle mě majitele změní. Otázkou je, kdy se to stane a kdo je nakonec získá," myslí si Lhota.

  • Nejčtenější

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přejmenujte hostinec, hrozil žalobou módní časopis. Majitelé se mu vysmáli

Společnost Condé Nast, vlastník značky mezinárodního módního časopisu Vogue, pohrozila právními kroky malému hostinci v...

Obilí z Ukrajiny vyveze ozbrojený konvoj lodí, navrhují Britové. Ale co Rusko?

Velká Británie hledá způsoby, jak pomoci Ukrajině s vývozem obilnin, které kvůli ruské invazi a zablokovaným přístavům...

Výlohy jsou plné, ale obchody zavřené. Jak sankce rozkládají ruskou ekonomiku

Ve chvíli, kdy Vladimir Putin jakožto prezident Ruské federace oznámil invazi na Ukrajinu, zdálo se, že válka je od...

V předdůchodu si odpočinu a pak se uvidí. Možnost, o které se moc neví

Premium Má do penze pět let a je v předdůchodu na tři roky. Na víc totiž nemá naspořeno. Že to nejde? Ale ano. Legislativa to...

Mami, ty se uzdravíš! Jana Vránová o synově cestě do NHL i boji s rakovinou

Premium Před sedmi lety si prožila peklo. Bojovala s rakovinou lymfatických uzlin a nevěděla, jak to synovi, hrajícímu tehdy...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

  • Další z rubriky

Exkluzivní data: jak řízek a smažák zdražily od poslední krize

Premium Růst cen potravin i energií se razantně promítá do cen obědů v restauracích. Citelné zdražování v gastronomii ale...

Euro samo o sobě ekonomiku nespasí, míní expert na eurozónu

Přijetí eura automaticky neznamená jistotu ekonomického růstu nebo nízké inflace, domnívá se uznávaný odborník na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Počkáme na data a pak můžeme znovu zvednout sazby, avizoval Rusnok

Zvýšení úrokových sazeb na posledním zasedání bankovní rady ČNB pod jeho vedením nevyloučil guvernér centrální banky...

Pražská prodejna Super zoo vyhrála první ročník soutěže Visa Czech Top Shop

Advertorial Obchod s obuví, koly či automobily, potravinami, obleky nebo zverimex. Všechny tyto prodejny prokázaly, že kamenné...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Muž s penisem na předloktí. Pěstoval si ho šest let pro transplantaci

Je to vlastně příběh protkaný smutkem, groteskní fyzickou modifikací, ale se šťastným koncem. A též s mnoha otázkami....

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Hrušínského dcera se svlékla pro Playboy. Manžela to překvapilo, říká

Pro nové číslo Playboye se svlékla a nafotila sexy snímky Kristýna Hrušínská (37). Dcera Jana Hrušínského a Miluše...

V Charkově se skrývá tajemný supertank, příliš drahý pro sériovou výrobu

Válka na Ukrajině vstupuje do nové fáze. Rusové se po Kyjevu stahují i z okolí Charkova a chystají se zřejmě soustředit...

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...