Pátek 24. září 2021, svátek má Jaromír
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 24. září 2021 Jaromír

Mediální nákupní horečka v Česku se přenesla k televizím

  5:00
Český mediální trh v uplynulých 10 měsících opustily některé zahraniční mediální skupiny a jejich média převzali tuzemští vlastníci. Vlna nákupů však nekončí, velký mediální třesk se teprve blíží.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Jiří Benák, iDNES.cz

Od poslední velké mediální akvizice v Česku, tedy od uzavření dohody mezi švýcarsko-německým Ringier Axel Springer a skupinou investorů kolem Daniela Křetínského, uběhlo pět měsíců a na pódiu české mediální scény zavládl klid. Ale jen zdánlivý.

Podnikatelé krouží kolem televizí

Zákulisí se totiž hemží zprávami o nejrůznějších vyjednáváních mediálních podnikatelů a vše většinou míří ke stejnému cíli, k tuzemským komerčním televizím. "Oťukávání" se však týká prakticky všech subjektů na trhu, přičemž nejvíce při chuti byly podle zdrojů redakce zejména dva tábory, Babišův Agrofert, do jehož říše patří také mediální skupina Mafra, vydavatel MF DNES, a právě Křetínského Ringier Axel Springer, jehož aktivity brzy zastřeší nová akciová společnost Czech News Center.

O zájmu lidí z okruhu Daniela Křetínského pod příslibem anonymity hovoří řada manažerů mediálních firem v Česku. Zájem údajně projevil o rádia Evropa 2 a Frekvence 1 a obchodní zastoupení Regie Radio Music (RRM) francouzské mediální skupiny Lagardere, byť Francouzi následně odmítli, že by byli na prodej.

Stejně tak měl prý Křetínský nakročeno do vydavatelství regionálních Deníků Vltava Labe Press. Uvažuje o akvizici některé z internetových platforem, které byly a jsou pro Ringier Axel Springer v Česku slabinou. Údajně projevil zájem o server Aktualne.cz ze skupiny Economia Zdeňka Bakaly. "Jednání o případném prodeji Aktualne.cz popíráme," uvedl Bakalův mluvčí Tomáš Pavlík. Jednání o spolupráci prý Křetínský vedl také se silným internetovým hráčem Seznam.cz.

Oficiálně možné další akvizice zástupci Daniela Křetínského komentovat nechtějí. "Zásadně nekomentujeme spekulace z trhu," uvedl Křetínského mluvčí a člen představenstva společnosti Czech News Center Daniel Častvaj.

Babiš chce posílit v regionech

Také Babišovi lidé letos obešli několik možných cílů. Svého času byla údajně hodně daleko dohoda s rádii Media Bohemia, včetně obchodního zastoupení Media Marketing Services, které patří mimo jiné Danielu Sedláčkovi a nepravomocně odsouzenému uhlobaronovi Antonínu Koláčkovi.

Babiš by tím ke svému celoplošnému rádiu Impuls přidal i silné regionální značky, a navíc vlastní obchodní jednotku. Nyní reklamu na Impulsu prodává přes francouzské RRM. "K žádným majetkovým změnám u nás nedošlo a žádná taková dohoda není," reagoval v pátek Daniel Sedláček, šéf a spolumajitel skupiny Media Bohemia.

Kromě toho byla v hledáčku Agrofertu také média ostravského podnikatele Radima Pařízka, který kromě tří menších televizí ovládá také čtvrtý televizní multiplex. Aktuálně však mluvčí Agrofertu Karel Hanzelka tvrdí, že žádné nové mediální akvizice v plánu nejsou.

"Všichni musí někam patřit"

Mediální nákupní horečka v Česku

INFOGRAFIKA MF DNES: Mediální nákupní horečka v Česku

Ne vždy jsou předmětem jednání vyloženě prodeje či nákupy firem. Místo toho se rodí "jen" spřátelené aliance či obchodní spolupráce. "Je jasné, že to, co se nyní na trhu děje, ovlivní všechny. Nemyslím, že musí jít přímo o prodej celé firmy, ale všichni budeme muset někam patřit, k některé z velkých nově vznikajících skupin," popisuje jistý mediální podnikatel, který si nepřál uvádět své jméno.

Skutečným cílem, který spojuje snad všechny nové budovatele mediální mapy v Česku, jsou silné komerční televize – Nova a Prima.

Pokud bude některá z nich skutečně k mání, je jasné, že si to o ni (o ně) rozdají všichni zúčastnění včetně Babiše a Křetínského. Právě Nova přitom podle informací MF DNES stvořila možná vůbec nejsilnější investorskou koalici na trhu, k níž patří uhlobaroni Pavel Tykač a Jan Dienstl v alianci s nejbohatším Čechem Petrem Kellnerem (více čtěte zde) .

Po TV Nova však pokukují i další – hovoří se třeba o Tomáši Chrenkovi. Do CME, majitele TV Nova, před časem nakukovala a podle některých zdrojů stále nakukuje také skupina Penta Investments.

Mediální firmy jsou nyní "levné"

Jestli k obchodům nakonec skutečně dojde, závisí na vývoji mediálního trhu. Podle Tibora Bokora, analytika Wood & Company, který se zaměřuje na média, jsou hodnoty mediálních firem na minimu právě kvůli tomu, že se na dně nachází i reklamní trh. Podle něj může čas na "chytrý" nákup médií brzy skončit, protože situace se začíná obracet – a s tím i atraktivita pro zahraniční investory. "Prodávající budou chtít do cen promítnout prémii, která zohlední budoucí oživení," myslí si Bokor. Je pak otázka, jestli taková cenová očekávání budou ochotni lokální investoři plnit.

Ne všichni si myslí, že oživení trhu bude výrazné. "Moc velkým optimistou nejsem. Myslím, že skutečný růst mediálního trhu je otázkou několika let. Zatím bych očekával nadále spíše stagnaci či jen minimální růst," říká David Lhota, šéf přední mediální agentury GroupM. On sám další vlastnické změny nevylučuje.

"Myslím, že se budou týkat zejména tuzemských televizí. Nova i Prima podle mě majitele změní. Otázkou je, kdy se to stane a kdo je nakonec získá," myslí si Lhota.

  • Nejčtenější

Obří dluhy čínského developera straší celý svět, už klesly akcie v USA

Čínský realitní kolos Evergrande zápasí s bilionovými dluhy. Kvůli tomu v pondělí výrazně klesaly indexy amerických i...

Benzina ustupuje. Pumpy se po sedmi desetiletích přejmenují na Orlen

Čerpací stanice Benzina se postupně přejmenují na Orlen. U prvních osmi pump v Česku přikročí polská společnost PKN...

Polsko má platit denně půl milionu eur za to, že nezastavilo těžbu v dole Turów

Polsko má podle soudu EU platit denní pokutu půl milionu eur za to, že nezastavilo těžbu v dole Turów. Sankci má platit...

Regály ve Spojeném království jsou po brexitu prázdné. Roste strach z Vánoc

Velká Británie stále bojuje s následky odchodu z Evropské unie. Dodavatelé prožili léto hrůzy. Stát bojuje s velkým...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Britské finanční společnosti verbují studenty na stáže. Podmínkou je být černý

Bristolští zaměstnavatelé působících ve finančním sektoru přijali v rámci pilotního programu nové stážisty tmavé pleti....

Talent funguje, když se nastartuje v mozku. Odemkněte ho, radí Jan Mühlfeit

Premium Dvaadvacet let pracoval ve firmě Microsoft po boku Billa Gatese. V byznysu se dostal na vrchol, ale také zažil strmý...

„Očkovat sa nechcu, je v tom sajrajt.“ Reportáž z obce, kde odmítají vakcínu

Premium Vyškovec je obec, kde se nejméně lidí z celé země nechalo očkovat proti koronaviru – jen necelých sedmnáct procent. V...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

  • Další z rubriky

Zásilky ze zemí mimo EU do 22 eur podraží. DPH se začne vybírat od října

Daň z malých zásilek nakoupených v e-shopech mimo Evropskou unii v hodnotě do 22 eur (asi 560 korun) se začne vybírat...

Na pivo bez obav, na oslavách českého piva budou opět kralovat speciály

Koncem září tradičně lákají restaurace a hospody své zákazníky na Dny českého piva. Malé pivovary i velké podniky,...

Zlotý je vůči koruně rekordně slabý. Češi využívají levné nákupy v Polsku

Hodnota polské měny vůči české koruně se ve středu propadla na nejnižší úroveň v novodobé historii. Kurz klesl na 5,48...

V úterý ve velkých obchodech nenakoupíte. Bude zavřeno, upozorňují zákazníky

Velké obchody zůstanou v úterý 28. září na státní svátek podle zákona zavřené. Lidé tak nenakoupí v hypermarketech či...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Anife Vyskočilová má chatu v Suchdole s krásným výhledem na Prahu

Vzpomínáte si na poslední díl seriálu Sanitka, natočený podle skutečné události, kde na zahrádkářskou kolonii v...

Nechávat teď ležet peníze na účtu v bance je holý nerozum

S rostoucí inflací si teď láme hlavu nejedna domácnost s volnými penězi. Řeší otázku, kam peníze uložit, jak je...

Zhubla téměř 50 kilo, teď se zpěvačka Adele pochlubila novou láskou

Během posledních tří let se zpěvačce Adele (33) podařilo zhubnout téměř padesát kilogramů. Britka prožila od rozvodu s...

Lucie Šafářová a Tomáš Plekanec se vzali, ukázali fotky z veselky

Přestože na jaře prohlašovali, že kvůli drahému rozvodu hokejisty Tomáše Plekance do svatby nebudou investovat,...

Obří dluhy čínského developera straší celý svět, už klesly akcie v USA

Čínský realitní kolos Evergrande zápasí s bilionovými dluhy. Kvůli tomu v pondělí výrazně klesaly indexy amerických i...