Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

S mapou MHD na triku. Kresby chlapce s autismem uchvátily módní ikony

  17:03
Světoznámé značky jako Adidas, Marco Polo, možná Converse, Happy Socks a­ mnohé další mohou mít brzy jedno společné. Budou je zdobit mapy třináctiletého autisty Matěje Hoška, který rád kreslí plány světových MHD. A chce s nimi prorazit ve světě módy.

Matěj Hošek má přes těžkou formou Aspergerova syndromu neobvyklou paměť a představivost. Nejraději kreslí plány světových MHD. | foto:  Petr Topič, MAFRA

Matěj trpí těžkou formou Aspergerova syndromu, ale má neobvyklou představivost a paměť. Rád, a hlavně neustále kreslí mapy, které se nejprve začaly objevovat na tričkách či mikinách, a­ nyní míří i dále.

Značku a společnost Maappi založili Matějovi rodiče poté, co jeho mapy uspěly v roce 2016 na pražském Fashion Weeku a staly se hlavním motivem potisku látek charitativní kolekce Autista pro autisty. Tam se dostaly díky Matějově mamince Michaele, bývalé módní novinářce.

„Chceme být trochu jinou charitativní organizací, nechceme běhat po ČEZ a Škodovce a žebrat. My máme produkt, který by měl sloužit jako stroj na peníze pro charitu,“ vysvětluje jejich záměr Martin Hošek.

Až se například 7. dubna poběží Sportisimo Prague Half Maraton, budou si moci účastníci i návštěvníci koupit od 549 korun trička s ­potiskem trasy vytvořené Matějem. Stejně tomu bude i na všech dalších maratonech RunCzech, jejichž je Adidas hlavním partnerem.

„Matějovy vize tras závodů se nám moc líbily. Zároveň jsme chtěli ukázat pozitivní sílu sportu. Z každého trička z této limitované kolekce proto půjde 50 korun na podporu značky Maappi,“ uvedla Zuzana Fraňová, brand manažerka Adidasu.

Matěj sice působí jako relativně normální kluk, ale Aspergerův syndrom znamená, že vyžaduje pevný režim a spoustu rituálů. A i tak se nelze vyhnout občasným záchvatům agresivity. Jeho den tak musí podle Hoška vypadat zkráceně takto: škola do 13:30, maminka, která se kvůli němu vzdala práce, ho poté vyzvedne a do 15 hodin se učí.

„Pak si dá do misky 180 kuliček Nesquik. Ty musí mít vždy, bez nich nemůžeme nikam jet, ani na dovolenou,“ přibližuje Hošek další rituál s tím, že do šesti večer pak Matěj maluje mapy. V šest musí být večeře a na ní být všichni členové rodiny, následují večerní rituály až po uzavřené vyleštěné kohoutky od vody, protože Matěj trpí fobií z ­vytopení.

Zisk půjde na další projekty

Výhodou alespoň je, že Matěj neřeší publicitu, která je se značkou Maappi spojena. „Na Matějovi je to postavené, bez něj by to nešlo. Matěj na sebe nikdy nekouká, protože si myslí, že lidi v televizi jsou mrtví, neuvědomuje si mediální prezentaci,“ uvádí jeho tatínek k tomu, jak prožívá, že je tváří nové značky.

Kromě Adidasu už má Martin Hošek dohodnutou spolupráci s českým výrobcem batohů Braasi, se společností Marco Polo, vydavatelem map, jedná s výrobcem ponožek Happy Socks nebo českou společností Kofi Kofi provozující pojízdné vozíky s kávou. Matějovy mapy se tak objeví na jejich kelímcích, o pět korun dražších než ty bílé.

„Jako první krok jsme spolu vymysleli obálku na cestovní deník,“ popisuje i Kathrin Hruška, jednatelka společnosti Marco Polo v Česku. Zisk z prodeje, jeden deník stojí 180 korun a na pultech bude v limitovaném množství dvou tisíc kusů od března, budou investovat do dalšího projektu, který už spolu nyní plánují.

Rozjetý mají Hoškovi i další plán, a to takzvané pop-up stánky s tričky, mikinami či obaly na telefony s Matějovými mapami, které budou putovat po obchodních centrech. „Cíl je mít do konce roku pět obchodních center, kde by byl čtyři dny stánek a pak by jel dál,“ uvádí Hošek.

Samy se mu hlásí i další firmy, které by s ním chtěly spolupracovat a využít Matějových map i jeho silného příběhu. Ozval se mu spolumajitel značky pánských oděvů Le Premier Jakub Lohniský, jednání také probíhají s Ladislavem Trpákem, spoluzakladatelem internetového prodejce Zoot. Musí ale i odmítat.

Zájemci se sami hlásí

„Máme obrovskou poptávku. Ale máme potíž, že nemáme zboží, potřebuji ho vyrobit kamion a na to potřebuji peníze,“ popisuje Martin Hošek s tím, že nyní shání investora. „Problém“ podle něj je, že lidé sice chtějí pomoct, koupit si jejich výrobky, ale chtějí zboží hned.

První peníze, 550 tisíc korun, sehnali přes crowdfundingový web HitHit. „Z toho ale fyzicky moc nezbylo. Deset procent spolkne HitHit a pak musíte zaplatit výrobky, co si lidé koupili,“ popisuje.

Veškerý rozjezd značky Maappi zatím zajišťují Martin Hošek společně s manželkou Michaelou sami, ve volném čase. Sám je marketingový expert, rozjížděl tu internetové bankovnictví a dnes šéfuje společnosti Retailtrek.

Maappi sice už nějaké peníze vydělalo, ale ty šly podle Hoška zpět na další rozvoj značky. „Chceme to rozjet ve velkém, nyní bychom dali na pomoc jen malé peníze. Až budeme mít více, tak než dělat osvětu, chceme dát rodině třeba na pár let asistenta, který bude pomáhat se začleněním,“ popisuje Hošek.

Na asistenty nedají Hoškovi dopustit. „Zhruba šest tisíc korun sice na asistenta přispěje kraj, ale s tím 38letý chlap, co chce rodinu, nevyžije. Takže my našeho Ondřeje už devět let platíme,“ říká Hošek s tím, že většina rodin nemá žádného, nebo jen na jeden den v týdnu. I oni se museli dvakrát stěhovat, než našli školu, kam může Matěj chodit v běžném provozu s asistentem.

„Většina rodin i škol si myslí, že to nemá smysl. Ale my bychom bez asistenta Matěje do normální školy nedali. A myslím, že je to přínosné i pro ostatní děti, je to pohled na něco jiného, hodnoty se srovnají, děti jsou více empatické, je to taková terapie pro zdravé,“ uzavírá Martin Hošek.

Praha obnovila letecké spojení s Pekingem

  • Nejčtenější

Zdanění nemovitostí je zastaralé, tvrdí studie. Navrhuje změnu výpočtu

I když si většina českých domácností letos na dani z nemovitosti připlatila stovky až tisíce korun, není podle některých odborníků nastavení této daně ve srovnání se Západem stále optimální....

6. července 2024

Počet krádeží v německých obchodech roste. Stále častější jsou i násilné gangy

Každý den přijdou obchody v Německu o tisíce kusů zboží, za které zákazníci nezaplatili. Nová studie ukazuje, že počet krádeží navíc stále roste a přibližně čtvrtina pachatelů si počíná organizovaně....

9. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hranaté hamburgery míří do Česka. Wendy’s už nabírá franšízanty

Na český trh vstoupí další světový řetězec s rychlým občerstvením Wendy’s. Od roku 2023 se jedná už o třetí globální značku nabízející převážně hamburgery, která otevře pobočku v Česku. Součástí...

9. července 2024  14:53

Z 8,5 hektarů zásobuje farmář půl roku jahodami celou republiku

Na to, že jahody na pultech obchodů už nejsou jenom sezonní záležitostí, která trvá šest týdnů před prázdninami, ale že si české jahody můžou zákazníci dopřát od konce dubna až skoro do začátku...

8. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zaoceánské lodě zažívají rozmach. Jsou horší než letadla, varují ekologové

Prodej pobytů na zaoceánských výletních lodích letos dosahuje historicky nejvyšší úrovně. Očekává se, že na cesty se některým z obřích plavidel se v tomto roce vydá 35,7 milionu pasažérů. S rostoucí...

7. července 2024

Brusel hrozí síti X obří pokutou. Chtěli, ať tajně cenzurujeme, vrací Musk úder

Internetová síť X amerického miliardáře Elona Muska, někdejší Twitter, podle předběžných závěrů Evropské komise porušuje pravidla Evropské unie o digitálním obsahu. Dodala, že pokud se její závěry...

12. července 2024  12:32,  aktualizováno  21:28

Výpověď po americku. Bez udání důvodů, s odstupným podle odsloužených let

Americká finanční společnost – ale spíše IT firma – Intuit propouští deset procent zaměstnanců. Tvrdí, že nejde o úsporné opatření, ale že dotyční neplní výkonnostní parametry. Ty však firma nedávno...

12. července 2024  16:09

Fotbalové šílenství v Anglii. Firmy čekají rekordní tržby, mění otevírací dobu

Británie se připravuje na vrchol hned dvou důležitých sportovních akcí. V prvé řadě se jedná o finále evropského fotbalového šampionátu, ve kterém se Anglie utká se Španělskem. Ještě před tím se ale...

12. července 2024  15:10

Japonská populace stárne, vzkvétá tam trh s plenami pro dospělé

V Japonsku klesá poptávka po dětských plenkách. Některé tamní firmy proto mění své strategie a začínají se zaměřovat na pleny pro dospělé. Porodnost v Japonsku v loňském roce klesla na rekordní...

12. července 2024  13:56

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Lela Vémola je na starých fotkách k nepoznání. Takto vypadala před plastikami

Kamarádka Lely Ceterové, Petra Batthyányová sdílela na sociálních sítích osmnáct let starou fotografii, na které je se...

Třískovi jsem šest let platil letenky a hotel, vzpomíná Jan Hrušínský

Premium Táta Rudolf ho uměl pochválit, ale také pokárat. Jednou v šatně mu například vmetl, že mu celé představení zkazil svojí...

Krásná dcera Václava Klause mladšího se bude vdávat, vezme si házenkáře

Kateřina Klausová (25), dcera Václava Klause mladšího, řekla své ano Tomášovi Pirochovi (24), reprezentantovi České...

Zemřel dětský kamarád mimozemšťana Alfa. Herec usnul v rozpáleném autě

Zemřel herec Benji Gregory. Televizním divákům je známý jako Brian z populárního sitcomu 90. let Alf. Gregorymu bylo 46...

Nenašla na trhu, co potřebovala, tak začala vyrábět sama. Zákazníků přibývá

Jana Podroužková má ráda pohyb a baví ji design. Oboje nakonec skloubila a založila vlastní značku Dhaara. Ta za osm...