Sobota 28. listopadu 2020, svátek má René
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 28. listopadu 2020 René

Lidé při nákupu auta připlácejí až desetitisíce za reklamu

  1:37
Kdo si kupuje nové auto, zaplatí v ceně desítky tisíc korun za jeho propagaci. Vzhledem k počtu prodaných aut pumpují nejvíce peněz do reklamy asijské automobilky. Vede Toyota a Hyundai. Nejméně peněz vydá mladoboleslavská Škodovka.

Ilustrační foto | foto: Profimedia.cz

Prodat nové auto je pro automobilky v Česku čím dál dražší, i­ když za něj lidé platí čím dál méně peněz. Ukazuje to srovnání nákladů na reklamu automobilek v Česku v ­přepočtu na prodané vozy, které provedla MF DNES ve spolupráci se společností Admosphere zabývající se mediálním výzkumem.

Podle jejích údajů proinzerovaly automobilky v ceníkových cenách (skutečné útraty se tak mohou lišit podle vyjednaných slev, ale většinou maximálně o polovinu) od ledna do května letošního roku celkem 1,9 miliardy korun. Tedy zhruba o patnáct procent více než před rokem. "Je zřejmé, že se prodejci automobilů soustředí na prezentace levnějších aut. Investice do kampaní zaměřených na dražší automobily naopak klesají," říká obchodní ředitel Admosphere Tomáš Hynčica.

Toyotu stojí propagace jednoho vozu téměř 70 tisíc Kč

Reklamním výdajům na auta v­ Česku vévodí Hyundai s utracenými více než 270 miliony podle ceníků za reklamu. Marketingový ředitel značky Andrej Bobák potvrzuje, že letos firma oproti loňsku zvyšuje své výdaje a utrácí hlavně za televizní reklamu.

"Máme agresivní cíle v­ prodejích, což znamená i zvýšené peníze na marketing. Záleží ale na finančních výsledcích, proto každé čtvrtletí aktualizujeme plán," dodal. Firma se snaží více ukazovat, že i když jde o korejskou automobilku, přes polovinu u nás prodaných aut je z tuzemského závodu v­ Nošovicích.

V přepočtu na jedno prodané auto utrácí v Česku nejvíce Toyota, kterou reklama na jeden vůz přijde na více než 66 tisíc korun. Na druhém místě je Hyundai, jehož propagace jednoho auta stojí zhruba 57 tisíc.

Vítězství Toyoty v žebříčku je částečně nechtěné a ovlivněné především poklesem počtu registrací, způsobeným nedávnou japonskou katastrofou.

Podle marketingového manažera Pavla Zákory Toyota od začátku roku investovala intenzivně do reklamy, aby splnila své prodejní cíle. Na objednávkách zákazníků to podle něj bylo poznat. "Březnové ničivé zemětřesení v Japonsku však zapříčinilo, že registrace aut objednaných zákazníky v dubnu až červnu se opozdila o jeden až tři měsíce," vysvětlil Zákora. Přesto se automobilka rozhodla neutlumit své marketingové výdaje.

Škoda Auto vydává na reklamu nejmíň

Co se týče nákladů na propagaci, tak mladoboleslavská Škodovka je ze všech automobilek, které prodávají své vozy v Česku, nejúspornější. Reklama jednoho auta ji vyjde na 9 173 Kč. Je to způsobeno jak velkým podílem aut prodaných firemním zákazníkům, tak dlouhodobě silnou pozicí na tuzemském trhu.

Firma navíc část svých marketingových výdajů přesouvá i jinam než do klasické reklamy. "Letos jsme například připravili projekt Pohádkové Česko, který motivuje rodiny s dětmi k návštěvám zajímavých míst po celé České republice. Posilujeme také spojení s cyklistickým sportem. Pro nadšence jsme spustili internetový portál Virtual Cup," vypočítává Petr Pečenka, vedoucí regionu Česká republika ve Škodě.

Podle kreativního ředitele reklamní agentury Konektor Martina Charváta je podíl reklamy na celkové ceně auta v porovnání s jinými výrobky poměrně vysoký. "Na trhu je taková konkurence, že si nikdo nemůže dovolit neinzerovat," tvrdí Charvát.

Lidé sice podle něj většinou nekupují auto podle reklamy, přesto do ní musí automobilky investovat. "Jde o budování značky, aby ji lidé měli v hlavě, když začnou řešit nákup auta," dodal Charvát. Podle něj se mění i obsah reklam: vzhledem ke snaze šetřit výrobci často inzerují nejen samotné auto, ale především jeho cenu. Převažuje hlavně tištěná a televizní reklama.

Autor:
  • Nejčtenější

PŘEHLEDNĚ: Co mění daňový balíček. Spočítejte si úsporu

Sněmovna schválila balík daňových změn, který přináší nejzásadnější změnu ve zdanění výdělku od roku 2008, kdy se...

Stovky firem se pokusily zneužít program Antivirus, říká Maláčová

V rámci programu Antivirus se několik stovek firem pokusilo o jeho zneužití. V pořadu Otázky Václava Moravce České...

Letos bez šance, zlobí se zákazníci. Ikea nestíhá nápor online objednávek

Švédská nábytkářská firma Ikea je v probíhající druhé vlně pandemie nemoci covid-19 na hraně svých kapacit. Počet...

OSA má zaplatit 11 milionů pokutu. Vybíral poplatky v hotelech bez hostů

Ochranný svaz autorský dostal pokutu 10,67 milionu korun od Antimonopolního úřadu za neoprávněné vybírání poplatků....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Společný podnik českých a německých zbrojařů ponese jméno Tatra

Společný podnik české společnosti Czechoslovak Group (CSG) s německým zbrojařským gigantem Rheinmetall bude sídlit v...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Nižší daně, dražší úvěry. Postup vlády může vést k vyšším sazbám, říká Rusnok

Snaha podpořit více ekonomiku pomocí rozpočtové politiky vlády, například v podobě snížení daní, by mohla podle...

Nemovitosti jsou předražené až o 25 procent, ČNB nechala limit pro hypotéku

Česká národní banka ponechala poměr výše hypotečního úvěru a hodnoty zastavené nemovitosti (LTV) na 90 procentech....

PŘEHLEDNĚ: České hory na startu. Novinek ubylo, skipasy mírně podražily

Premium Většina tuzemských lyžařských středisek nechala ceny na loňské úrovni. Průměrná cena skipasu stoupla oproti loňsku...

OSA má zaplatit 11 milionů pokutu. Vybíral poplatky v hotelech bez hostů

Ochranný svaz autorský dostal pokutu 10,67 milionu korun od Antimonopolního úřadu za neoprávněné vybírání poplatků....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...