LEGO začalo prodávat kostky s rozšířenou realitou. Z koberce ožívá v mobilu

  19:29
Výrobce stavebnic LEGO začal prodávat první sady, využívající takzvanou rozšířenou realitu. Chce se víc přiblížit dětem „odkojeným“ mobilními telefony. Podle největšího českého hračkářství zatím o hračky s touto technologií není moc zájem.

Nová kolekce LEGO Hidden Side využívá technologii rozšířené reality. | foto: LEGO

Nejnovější řadu LEGO Hidden Side s duchařskou tematikou dánská firma v celém světě včetně Česka začala prodávat v srpnu. Obsahuje osm stavebnic, které děti přenesou do strašidelného městečka Newbury. Scenérie představují  například školu, vlak duchů, autobus, rybářskou bárku nebo hřbitov.

Základem zůstává fyzické hraní se stavebnicí, ale sety jsou konstruovány tak, aby se následně staly součástí počítačového příběhu, ve kterém hráč plní jednoduché logické úkoly a klikáním na displej mobilního telefonu střílí duchy.

LEGO věří interaktivní budoucnosti hraní, proto i v období, kdy se mu před dvěma lety globálně příliš obchodně nedařilo, investovalo do své digitální divize a nabíralo lidi. Nejnovější řada má být zatím nejvýraznějším počinem snah o částečnou digitalizaci stavebnic. Nicméně byznysově je pro firmu stále mnohem důležitější audiovizuální tvorba. „Nepoměrně významnější jsou pro nás stále videohry ve srovnání s prodeji digitálních stavebnic,“ řekl letos v rozhovoru pro MF DNES ředitel Niels B. Christiansen.

Hidden Side je první stavebnicí LEGO, kde je možné hrát si zároveň v obou světech – tom skutečném s existujícími kostkami i virtuálním pomocí mobilního telefonu s nainstalovanou aplikací. Ta je k dostání zdarma. Hra začíná složením reálného modelu, který hráč oživí jeho naskenováním. Tím se otevírá příběh plný animací a aktivního lovení duchů, v němž se hráč zároveň posouvá dopředu tím, že plní jednoduché logické úkoly. Aby se dostal dál, musí například posunout správným směrem kolečkem na stavebnici, kterou složil.

Rozšířenou realitu už představilo loni LEGO Playgrounds jako nadstavbu několika stávajících řad (například Ninjago), ovšem v jednodušší formě, kdy si nebylo možné hrát si v obou světech zároveň.

Hračky s rozšířenou realitou uvádějí na trh i další globální těžké váhy byznysu, zejména Mattel a Hasbro. Na letošním oborovém veletrhu v New Yorku zazněly odhady, že za hračky s touto technologií zákazníci do roku 2023 utratí desítky miliard dolarů.

Mattel, výrobce panenek Barbie, loni na mobilech oživil autíčka Hot Wheels a letos na podzim uvede na trh závodní auta TechMods, řízená buď klasicky na dálkové ovládání, nebo jako prostředek v řadě videoher. 

Hasbro se chystá uvést světelný meč z Hvězdných válek, který budou moci děti využívat i k virtuálním soubojům s reálným protivníkem. Rukojeti mečů ukrývají akcelerometr, gyroskop i technologii bluetooth pro sledování pohybu a­ odesílání dat do aplikace. V té postavy ze slavné filmové ságy, jako je Yoda, Rey či Vader, učí děti bojovým technikám.

Na trhu v Česku lze najít další hračky s touto technologií. Království hraček Bambule a Sparkys nabízí Gormity a chystá se uvést do prodeje herní konzoli Arcade, která také vyžaduje zapojení telefonu.

Podle marketingové manažerky Jany Krčkové však nejsou podobné hračky žádným prodejním hitem. „Tento druh hraček určitě nepatří k top sellerům, tedy nejprodávanějším produktům v portfoliu. Řadíme je spíše k podprůměru,“ řekla.

Podle ní se ukazuje, že samotná aplikace a propojení do virtuálního světa je sice přidanou hodnotou produktu, ale určitě to není důvod, proč se daná hračka kupuje.

„Pro mnohé rodiče, kteří chtějí děti „držet dále“ od mobilních telefonů, nejsou hračky s propojením k aplikacím to pravé. Výjimkou jsou produkty edukativní,“ dodala. Zajímavé však je, že děti se ve věku kolem 9 let odvracejí od hraček a přecházejí k online a počítačovým hrám, ale u LEGA to podle ní neplatí, protože je nadčasové.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Musk přiznal užívání ketaminu. Je v zájmu investorů, abych pokračoval, tvrdí

18. března 2024  21:48

Miliardář Elon Musk v rozhovoru s bývalým moderátorem CNN Donem Lemonem přiznal, že užívá ketamin....

Přestaňte snít o konci ropy a plynu, prohlásil šéf saúdského těžebního obra

18. března 2024  20:29

Transformace energetického průmyslu selhává a svět by měl přestat snít o postupném odchodu od ropy...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě nedávno dala definovat...