Pondělí 24. ledna 2022, svátek má Milena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 24. ledna 2022 Milena

Chceme dialog o veřejném zdraví, říká šéf komunikace tabáčnické firmy

  20:19
Tabákové firmy pochopily, že klasické cigarety už tolik netáhnou. Regulace státu ale i postoje ve společnosti je pomalu vytlačují z veřejného prostoru. Obchodníci s nikotinem proto nyní sázejí na alternativy, které méně obtěžují okolí a jsou i šetrnější ke zdraví svých uživatelů. „Stojíme o diskuzi. Věříme tomu, že můžeme být součástí řešení,“ říká Petr Šebek, ředitel komunikace Philip Morris ČR.

Petr Šebek, ředitel komunikace společnosti Philip ČR. | foto:  Dan Materna, MAFRA

Na přelomu roku jste zahájili iniciativu UNSMOKE, ve které lidi přesvědčujete k tomu, aby přestali kouřit. Není to od tabákové firmy absurdní? Čeho tím chcete dosáhnout?
Chceme vyvolat diskuzi. Že cigarety škodí, je známá věc. I odborníci na zdraví se nyní shodují na tom, že na trhu jsou alternativy, které dospělým kuřákům umožní užít si svůj rituál, ale za výrazného snížení rizika propuknutí nebo rozvoje chorob souvisejících s kouřením. I my říkáme, že nejlepší je přestat kouřit úplně. Ne každý to ale dokáže. Proto chceme nyní zaměřit diskuzi na alternativy ke klasickému kouření.

Petr Šebek

  • Vystudoval Jihočeskou univerzitu v Českých Budějovicích. Pracoval pro regionální rozhlas a televizi v jižních Čechách.
  • Od roku 2005 čtyři roky vedl stálé zastoupení Jihočeského kraje v Bruselu.
  • V roce 2011 nastoupil do oddělení vnějších vztahů její české pobočky Philip Morris International. Počátkem roku 2015 se přesunul na Slovensko, kde čtyři roky stejný team vedl.
  • Od návratu do Prahy v lednu 2019 zastává pozici ředitele komunikace pro Českou republiku, Slovensko a Maďarsko.

Ve vašem obchodním zájmu ale bezesporu je, aby stávající kuřáci nepřestali fandit nikotinu, ale přešli právě na alternativy.
Nezastíráme, že nám to dává smysl i z obchodního hlediska. Nicméně se záměrem skončit s cigaretami to myslíme vážně. Před časem jsme jako jediná tabáková firma vyhlásili, že jednoho dne chceme přestat a vyrábět a prodávat cigarety. Svoji budoucnost jednoznačně vidíme v bezdýmných alternativách. Reklamu na naše značky cigaret už dnes v prodejnách neuvidíte.

Na koho vaše iniciativa cílí?
Na stávající kuřáky, ale i jejich okolí. Nechali jsme si vypracovat průzkum, na základě kterého víme, že dospělí kuřáci často vyhledávají pomoc svého okolí, svých blízkých nebo kolegů v práci. Od nich potom očekávají, že je ve snaze o změnu podpoří.

Daří se vám přesvědčovat kuřáky, aby nekouřili?
Je to cesta. Rozhodnutí přestat a něco se sebou udělat, začíná vždy v hlavě dospělého kuřáka. Pokud kuřák nechce přímo přestat, nabízíme mu alternativu. Je to také o dialogu a změně přístupu. Kuřák při přechodu na elektronické zařízení mění i svůj rituál. 

Zapálit si cigaretu je poměrně snadné. O IQOS je nutné se starat. Uživatel jej musí čistit a dobíjet. Součástí chuti klasické cigarety jsou bohužel i škodlivé látky. I na jinou chuť aerosolu chvilku trvá si zvyknout. Výměnou za jiný zvyk či rituál je ale jistota, že uživatelé přijímají nikotin s nižším rizikem, než je tomu u cigaret. 

Věří vám to lidé? Jsou ochotni na změnu přistoupit?
Věří nám to ti, kteří přešli na naše zařízení IQOS, protože mají bezprostřední zkušenost se změnou, kterou jim přineslo do života. 

Češi a kouření

  • 70 procent Čechů se někdy hádalo s partnerem kvůli kouření
  • 23 procent někdy zvažovalo rozchod s partnerem kvůli kouření
  • 79 procent dotázaných nerado navštěvuje domovy kuřáků
  • 87 procent Čechů považuje někoho, kdo přešel od cigaret k alternativám, stále za kuřáka
  • 83 procent respondentů si myslí, že vyšší zdanění ke konci kouření nepovede
  • 78 procent míní, že by se s kuřáky mělo lépe mluvit o tom, jak udělat z cigaret věc minulosti

Zdroj: online průzkum UNSMOKE YOUR WORLD

Neodrazuje kuřáky to, že si musí elektronické zařízení koupit a do změny ve stylu užívání investovat? Pokud to s ní myslíte skutečně vážně, neuvažovali jste o tom, že byste kuřákům toto zařízení poskytli téměř či úplně zadarmo?
To má dvě roviny. My nechceme, aby naše zařízení otevírala bránu k tabáku nebo nikotinu lidem, kteří předtím nekouřili. Proto i ta cenová bariéra. Na ceně se odráží i to, že vyvinout, vyrobit a testovat takový výrobek je finančně velice náročné. Rozhodnutí, které dospělý kuřák udělá, je především investice do jeho životního stylu a zdraví. Nesetkáváme se s tím, že by uživatele v masovém měřítku odrazovala cena.

Uvažovali jste o spolupráci s ministerstvem zdravotnictví, potažmo zdravotními pojišťovnami?
Určitě bychom o to stáli. Chceme mluvit i s adiktology a dalšími experty. Debata o tabáku je dost často ideologická. Můžeme i říct, že je vedena předsudky, chápeme ostražitost vůči nám. Zároveň ale věříme, že máme dostatek vědeckých a nezávisle ověřitelných dat, na základě kterých chceme vést diskuzi. Náklady na léčbu onemocnění chorob souvisejících s kouřením rostou. Věříme tomu, že můžeme být součástí řešení. 

V jakém smyslu?
Je potřeba, aby si ke stolu sedli kuřáci a jejich blízcí, politici a ti, kteří určují pravidla, ale i průmysl. Máme cenné informace, které vyplynuly z vývoje a výzkumu méně rizikových zařízení. Jako jediná firma máme také klinické studie o vlivu našeho výrobku na lidské zdraví. Nyní jde o to, aby se odborná debata vedla na základě faktů a těchto nových vědeckých poznatků. Poté lze docenit i potenciál těchto výrobků pro veřejné zdraví. 

I z průzkumu, který jsme si nechali zpracovat, vyplývá, že lidé o dialog a informace o alternativách stojí. Osm z deseti lidí si myslí, že by dospělí kuřáci měli mít k alternativám přístup. Stejný počet lidí si myslí, že cigarety jsou věcí minulosti a nebrání se ani jejich větší regulaci.

  • Nejčtenější

Do Česka poprvé připlula loď naložená uhlím z Austrálie. Má pomoci Ostravsku

Do Děčína v sobotu ráno poprvé připlula po Labi loď naložená černým uhlím z Austrálie, informovala Česká televize a...

Doplatí stavebko na škrty v rozpočtu? Ekonomové jsou pro zrušení podpory

Ministerstvo financí v současné době pracuje na novém státním rozpočtu pro rok 2022. Zbyněk Stanjura, který v jeho čele...

USA domlouvají kvůli možné ruské invazi dodávky plynu do Evropy z Kataru

Administrativa amerického prezidenta Joea Bidena vyjednává s Katarem o možných dodávkách zkapalněného plynu do Evropy....

Bitcoin padá a vyhlídky nejsou dobré. Zájem o rizikové investice klesá

Cena bitcoinu v pátek klesla pod hranici 39 tisíc amerických dolarů, což je v přepočtu asi 837 tisíc korun. Nejznámější...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Green Deal odnese střední třída. Činorodí lidé, které živí práce, varuje ekonom

Premium Hlavní ekonom Trinity Bank Lukáš Kovanda upozorňuje, že nás v roce 2022 kvůli zdražování a inflaci čekají krušné...

ANALÝZA: Tři důvody, proč Rusko vpadne na Ukrajinu. A tři další, proč ne

Premium Copak se asi odehrává v hlavě Vladimira Putina? To je otázka, kterou dnes řeší celý svět. Ruský prezident rozehrál...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nevěra dříve či později vztah zničí. A není cesty zpět, říká filmařka Sedláčková

Premium Vede doslova dvojí život ve dvou zemích. Ve Francii pracuje Andrea Sedláčková především jako střihačka filmů, u nás...

  • Další z rubriky

Zdraží i outletové oblečení. Inflace postupně dopadne i na nákupní centra

Premium Růst cen energií, materiálů i práce se do oděvního průmyslu pomalu začíná propisovat a tento trend bude pokračovat....

Ministerstvo představilo pravidla zemědělské politiky. Připravuje kalkulačku

Ministerstvo zemědělství představilo na páteční tiskové konferenci Strategický plán Společné zemědělské politiky, který...

Polovina Čechů stále volí hotovost, za Západem zaostáváme, říká šéf VISA

Premium Proč stále padesát procent Čechů dává přednost výběru z bankomatu před platbou kartou? Jak se na používání platebních...

Podmínky Unie mohou ohrozit odchod od uhlí, varuje šéf ČEZ Beneš

Premium V Evropě právě vrcholí debata, z čeho vyrábět elektřinu šetrně k životnímu prostředí. Česko se chce vedle obnovitelných...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Praktiky ve vile Playboy: orgie, orální sex se psem i ošklivé prostitutky

V novém dokumentu Secrets of Playboy (Tajemství Playboye) promluvily bývalé playmates o praktikách ve vile zakladatele...

Survivor: Nahota i pomlouvání Pazderkové za jejími zády, že je labilní

Po odstoupení zpěváka Vojtěcha Drahokoupila kvůli psychickým potížím ze show Survivor se diváci dočkali i prvních...

Sineád O’Connorová šla na pohřeb syna v teplákovce, do rakve dala cigarety

Sedmnáctiletý syn Sineád O’Connorové (55) spáchal začátkem ledna sebevraždu. Zpěvačka skončila následně v péči...

Sedmikrásky k obědu, nákup z popelnice. Výměna se nesla v režii eko páru

Podobný věk, naprosto odlišný životní styl. Tak nějak by se dala shrnout nejnovější Výměna manželek, ve které se sešly...

Prázdná letadla nad Evropou. Proč létají, i když na tom všichni tratí?

Tisíce poloprázdných nebo úplně prázdných letadel přeletěly v uplynulých měsících nad Evropou a svým způsobem zcela...