Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Nižší DPH zohlední i Kaufland. Některé výrobky zlevní až o deset procent

  12:46
Maloobchodní řetězec Kaufland od Nového roku nepromítne změny daně z přidané hodnoty do koncových cen v plné výši. Přes šest tisíc položek, které se přesouvají z 15 do 12procentní sazby, hodlá zlevnit více, než by odpovídalo pouhému poklesu zdanění. Přidává se tak k dalším řetězcům, které změny související s DPH oznámily v minulých dnech.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Kaufland

Sazba daně z přidané hodnoty na většinu potravin klesne v České republice od nového roku o tři procentní body z 15 na 12 procent. „Naši zákazníci od 1. ledna 2024 ušetří se změnami v DPH více, než by odpovídalo pouhému poklesu zdanění. U více než 6 tisíc produktů z této skupiny nové ceny navíc zaokrouhlí dolů. Tisíc pět set produktů zlevníme dokonce o pět a více procent, některé položky až o deset procent,“ uvedla tisková mluvčí řetězce Kaufland Renata Maierl.

Kupka hrozí řetězcům úřady a pokutami, zvýší-li ceny potravin i přes nižší DPH

Například jogurt Olma Klasik 400 g, jež se dosud prodával s cenovkou 29,90 korun, by s novou nižší sazbou DPH stál 29,12 korun. Kaufland však jeho cenu po novém roce však sníží až na 26,90 korun. To představuje desetiprocentní pokles ceny.

Kromě výrobků, na které se vztahuje přesun do nižší sazby DPH, řetězec upraví ceny zboží, pro něž se vláda rozhodla naopak míru zdanění s příchodem roku 2024 zvýšit. Týká se to primárně nealkoholických nápojů, které se z dosavadní 15procentní sazby přesunou do 21procentní kategorie, a dětské či speciální výživy, u nichž se DPH zvýší z desetina 12procentní sazbu DPH.

„Přes tisíc produktů z těchto skupin přesto ponecháme na původních cenách. Například Aquila neperlivá 1,5 l, která by po zvýšení sazby daně stála 17,78 korun, zůstává na své původní ceně 16,90 korunách. Stejně tak AQUA ANNA kojenecká voda 5 litrů zůstane na své původní prodejní ceně 29,90 korun, nové sazbě DPH by přitom odpovídala cenovka 31,46 korun,“ uzavírá Maierl.

Hon na zákazníka

Lidl minulý týden oznámil, že u cen některých položek promítne nejen tříprocentní DPH, ale také dodatečné zlevnění o další tři procentní body. U tisícovky potravinových položek ze svého sortimentu tak sníží „daňové zatížení“ z patnácti na devět procent.

Řetězec Penny jako první oslovil své zákazníky s nižšími cenami v prosinci, a novou dvanáctiprocentní DPH zohlednil v cenám již od pátku 1. prosince. Zákazníci všechny potraviny s výjimkou alkoholu a nealko nápojů nakoupí o necelá tři procenta levněji. Musí mít ale slevovou kartičku a speciální kupon.

Tesco „daňovou“ kampaň spustilo v úterý 13. prosince, kdy vstoupil v platnost nový akční leták. „Nečekáme na leden, kdy začne platit nižší DPH na potraviny, ale již od tohoto týdne u sto vybraných potravin snižujeme ceny. Po Novém roce budeme v této aktivitě pokračovat a chceme našim zákazníkům nižší sazbu DPH promítnout do cen dalších výrobků,“ uvádí Pavol Halász, produktový ředitel Tesco pro Českou republiku.

Marketingová hra s čísly

Podle analytika společnosti XTB Jiřího Tylečka jsou zprávy související s DPH a následného zlevnění určitého zboží hlavně dílem marketérů firem. Nejde podle něj o závazek, který by znamenal dlouhodobé zlevnění.

„Z posledního prohlášení řetězců cítím, že jsou pod tlakem. Na jedné straně se očekává zlevnění po poklesu DPH, snížení cen v obchodech, na straně druhé však dodavatelům i obchodníkům objektivně rostou náklady, které chtěli promítnout od ledna do cen. Po posledním koordinovaném prohlášení řetězců se vzedmula vlna kritiky, kterou je nyní třeba uhasit,“ uvedl Tyleček.

Po snížení DPH potraviny zdraží, zjistil od obchodníků ministr Výborný

Podle analytika Capitalinked Radima Dohnala jsou všechna podobná prohlášení ohledně cen potravin hlavně pokusem o důkaz síly. „Vypadá to, že stát tentokrát vyhrál či vyhraje. Řetězce cítí silnou mediální ofenzivu proti nim, uvědomují si, jak dopadly v Maďarsku. Tak horký brambor negativní publicity raději přehrály na výrobce potravin,“ uvedl.

Řetězcům se podle něj vyplatí podpořit klesající poptávku domácností cenou. „Výsledkem takové iniciativy může být to, že podíl nákupů ve slevách v Česku po nějaké době klesne, tedy lidé začnou méně sledovat akce. A po nějaké době, až se spotřebitelská poptávka napraví, svoje marže zvýšit,“ doplnil.

Stát by podle něj měl místo současného tlaku uvolnit podmínky pro obchod, a lákat tak nové řetězce. Zmínil například dobu povolování staveb nebo uvolnění pravidel pro zahraniční zaměstnance. Usnadnit vstup nových hráčů na trh by měl stát i podle Tylečka.

Autor:

Ekonom Kohout: EU potřebuje Muska, na kabelkách a luxusu se stavět nedá

Nejčtenější

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium

„Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že na tom nejde prodělat,“ říká generální ředitel společnosti Ekonomické stavby...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická prezidentka Claudia Sheinbaumová, kanadský premiér Justin Trudeau a americký prezident...

Nové požadavky Evropské komise vyřadí 90 procent kotlů a kamen, varují odborníci

Nové emisní a technické požadavky Evropské komise (EK) pro kotle a kamna na biomasu ohrožují trh, tvrdí tuzemští výrobci. Podle nich by návrh vyřadil až 90 procent produktů na současném trhu, další...

Cla přicházejí, pykat bude i Evropa, řekl Trump. Kanada zkoumá, jak se pomstít

USA uvalí od 1. února cla na dovoz z Kanady, Mexika a Číny, odmítl Bílý dům jakékoliv spekulace o odkladu avizovaných obchodních přirážek. Americký prezident Donald Trump navíc chystá brzy uvalit cla...

Slepá ulička energetiky. Nad americkou elektrárnou definitivně zapadlo slunce

Kdysi největší solárně-termální elektrárna na světě Ivanpah se chystá na uzavření pouhých jedenáct let po svém spuštění. Provoz totiž nedokáže konkurovat levnějším fotovoltaickým technologiím....

Developer zruší historický výtah v domě slavného herce. Nájemníci nesouhlasí

Plán na výstavbu čtyř luxusních bytů na střeše domu stojícího na londýnském předměstí pravděpodobně přinese oběť v podobě likvidace dodnes funkčního historického výtahu z roku 1889. Obyvatelé...

8. února 2025

Ropná firma Equinor škrtá zelené plány. Přednější jsou zisky, zuří aktivisté

Zelené investice se rozhodla okleštit další firma specializovaná na těžbu fosilních paliv, norský Equinor. Oznámila, že výdaje do zelenější budoucnosti v příštích dvou letech sníží na polovinu, a to...

8. února 2025

Peru dalo zelenou další těžbě zinku v Andách. Místním bere vodu i naději

Povrchový důl Antamina je jedním z největších zinkových dolů na světě, těží se v něm ale i měď, stříbro, olovo či molybden. Těžba však ohrožuje životní prostředí i životy okolních obyvatel. Peruánská...

8. února 2025

Nedejte na vnější vměšování, ohradila se Čína proti panamskému ústupku vůči USA

Čína lituje, že s ní středoamerická Panama neobnoví memorandum o spolupráci v rámci iniciativy Hedvábná stezka, v němž se v roce 2017 Peking a Panama dohodly na spolupráci v obchodě či na...

8. února 2025  10:23

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Zvyšují riziko úmrtí. Průmyslové potraviny zavrhla dosud největší studie

Její verdikt není unikátní, obdobný vynesly mnohé předchozí výzkumy. Jenže aktuální studie se chlubí největším,...

Byl to s tebou strašně krásnej kus života, Třeštík poděkoval Decastelo

Tomáš Třeštík (46) a Eva Decastelo (46) se rozešli. Fotograf na sociálních sítích poděkoval moderátorce a herečce za...

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium „Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická...

Janek Ledecký tajil děti a teď i vnučku. Skoro dva roky je dědečkem

Kondici má jako čtyřicátník a figuru taky, nakonec hojně ji předvádí i v dokumentu, který o něm natočila Česká...