Pátek 5. března 2021, svátek má Kazimír
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 5. března 2021 Kazimír

Kultovní reklamy: První trumf Čechům v cizině přinesl „vykradený“ Mrazík

  10:53aktualizováno  13:04
V kulisách divoké privatizační doby devadesátých let Češi pořádně neuměli točit reklamu, přesto však získali první velkou cenu - Stříbrného lva z festivalu v Cannes. Možná trochu nezaslouženě. Porota totiž záběr z Mrazíka z reklamy na Colgate považovala za původní dílo.

Psal se rok 1993. Daniel Růžička, dnes známá postava tuzemského reklamního byznysu, přišel do kanceláře svého kolegy v Praze. „Představ si, co po nás chtějí,“ vyjádřil se před ním Karel Greif, který se právě vrátil od klienta Colgate a přinesl od něho nápad natočit spot, inspirovaný ruskou filmovou pohádkou Mrazík. Řeč byla konkrétně o scénce, kde ošklivá Marfuša louská v zubech jeden ořech za druhým.

„Takovouhle sračku přece nebudeme točit,“ odpálil myšlenku Greif podle kreativního ředitele Young & Rubicam Daniela Růžičky. „Vždyť je to dobrý,“ řekl na to pobaveně aniž by tušil, co právě odstartoval.

Jak popisuje Jaroslav Krupka ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné soby, vydal se udělat špinavou práci a krátkou scénku z Mrazíka jel střihnout do studia. Na reklamě se podílel i Jan Svěrák, který však jen doplnil nový komentář a logo Colgate v závěru.

Herec Karel Greif ale Růžičkovu divokou interpretaci vzniku reklamy mírní. „„Nikdy jsem neřekl, že je to sračka. Pouze jsem řekl, že nám to ústředí neschválí, nikam jsem to neposlal a protlačil jsem to do televize. Do Cannes by to nemohlo jít, pokud by to neodvysílala televize. Televize nikdy neschválil reklamu Colgate do televize. Tak jsem vymyslel, že ve Studiu Kamarád bude sponzorský odkaz, že tento pořad vám přináší Colgate,“ reagoval Greif. Práva na scénku se prý koupila za 35 tisíc korun. „Balvín v televizi zuřil, že to není reklama, ale sponzorský odkaz,“ dodal Greif.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Tak či tak, reklama se později ocitla mezi kandidáty v nejprestižnější světové soutěži v Cannes. Tomu předcházelo setkání managementu Young & Rubicam v Cancúnu, kde měl spot velký úspěch. „Všichni kolegové nás plácali po zádech, jak se nám to povedlo natočit,“ vzpomíná Růžička.

Reklama se do Cannes skutečně poslala a k překvapení všech získala Stříbrného lva. Pikantní přitom je, že také porota považovala záběry s Marfušou za původní a nevěděla, že jde vlastně o „vykradený“ obsah z ruského filmu. Podle Růžičky zahraniční experti na reklamu ocenili její natočení i obzvlášť výborný casting.

Krkolomné vítězství se dnes v reklamních análech považuje za vůbec první velký úspěch české reklamy v zahraničí. „Od té doby jsme čekali skoro deset let na nějaké další bronzy či stříbra. První zlato dokonce vyhráli Češi teprve loni,“ shrnul odborník na reklamu Vladimír Bystrov z agentury Bison and Rose. Pražská pobočka agentury Y&R získala totiž v roce 2014 hned dva Zlaté lvy za práci pro Harley-Davidson.

Po nečekaném zářezu Marfuši v Cannes se už k reklamě hlásila spousta lidí. A mezi prvními byl i Karel Greif, herec a v době vzniku reklamy account director, který na začátku nápad tak ostře odsoudil. „Nechal se vyfotit do časopisu Story, jak kráčí po červeném koberci pro Stříbrného lva. To mě pobavilo. Do Cannes se totiž pro stříbrné sošky nechodí, chodí se jen pro zlaté,“ vzpomíná dnes Růžička na dvacet let starou slávu.

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Jsme pro čtyřdenní pracovní týden, říká Maláčová. Ekonomové nesouhlasí

Před říjnovými volbami do Poslanecké sněmovny se ze strany ČSSD opět objevují debaty na zkrácení pětidenního pracovního...

Kanada řeší záhadu s máslem, které v teple neměkne

Kanadští spotřebitelé začali veřejně řešit záhadu, která se týká kvality másla v obchodech. Mnozí si totiž všimli, že v...

Řetězce nemohou respirátory vymáhat. Zákazníci jsou zatím disciplinovaní

Od čtvrtka je na frekventovaných místech, jako jsou například supermarkety, nutné nosit respirátor, nanoroušku či dvě...

Zamrzlý Texas rozděluje Ameriku. Zelená energie nás zklamala, říkají někteří

Nečekaně nízké teploty, které před nedávnem decimovaly americký stát Texas, zapříčinily, že se bez elektřiny a tepla...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zvyšte daně a dejte do pořádku veřejné finance, vyzvala vládu rozpočtová rada

Vláda by měla podle Národní rozpočtové rady připravit realistickou konsolidaci veřejných financí, která by měla být...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

Systém výplaty dávek bez soutěže. Resort práce je dál závislý na téže firmě

Resort práce a sociálních věcí minulý týden bez soutěže prodloužil spolupráci v hodnotě 417 milionů korun ročně se...

PPF udělala další krok k ovládnutí Monety, zvedla limit pro odkup akcií

Skupina PPF nejbohatšího Čecha Petra Kellnera dál pracuje na sloučení „své“ Air Bank se společností Moneta Money Bank,...

Ekonom Kovanda: Většina zaměstnanců nebude s „izolačkou“ škodná

Ministryně práce Jana Maláčová sice ve Sněmovně neuspěla s návrhem na 100procentní nemocenskou pro lidi v covidové...

Kaufland zavádí nové účtenky z termopapíru, jsou modré a recyklovatelné

Kaufland zavádí stoprocentně recyklovatelné účtenky. Na rozdíl od většiny účtenek na trhu je lze vyhodit do modrého...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Gabriela Koukalová se pochlubila, že čeká miminko. Změnila si i příjmení

Bývalá biatlonistka Gabriela Koukalová (31) bude maminkou. V ranním vysílání na Primě se pochlubila šťastnou novinou a...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Amatérské porno je realita, která lidí baví, říká pornoherečka

Porno je film, fikce, představení. Amatérská videa jsou však realita. „A to na nich lidi baví. Nikdo nechodí po...

Jeden partner byl sadista, druhý asexuál, říká autorka erotické trilogie

Blanka Lipinska (35) se proslavila svou erotickou trilogií s názvem 365 dní. Polská spisovatelka si momentálně užívá na...