Hračkáři prošli krizí lépe, než čekali

Výrobci českých hraček se mohou podívat na čísla z letošního roku s menší hrůzou, než čekali. Tržby a zisky šly sice u tradičních tuzemských výrobců dolů, ale předpokládaný propad o desítky procent se nekonal. A nadnárodní hráči vyrábějící v Česku dokonce rostli. Vyplývá to z odpovědí nejznámějších a největších firem na trhu.

Krteček, plyšová hračka, chlapeček. | foto: Kateřina Černá, iDNES.cz

"Obchod je v letošním roce mírně pod úrovní loňského roku, ale očekávání byla o něco horší. Vzhledem k dobrému prodeji v posledním čtvrtletí letoška jsem mírný optimista i na příští rok," říká Josef Kulek, šéf výrobního družstva Kovap, které desítky let vyrábí například slavný plechový traktor na klíček s funkční převodovkou.

Podle Kulka se v družstvu nejvíce propouštělo už v roce 2008, kdy české hračkáře trápily ztráty plynoucí ze silného eura, a Kovap tak vstoupil do "krizového" letoška už částečně připravený.

Kovap

Plechový traktor na klíček či plechová jezdicí beruška patří už desítky let mezi nejprodávanější hračky výrobního družstva Kovap. V Evropě již nikdo jiný plechové hračky na této úrovni nedělá. Družstvo loni utržilo 25 milionů korun, o dvacet procent méně než v roce 2007. Zároveň se dostalo do malé ztráty. Letos je podle šéfa Kovapu Josefa Kulka obchod mírně pod loňskem, ale budou v zisku. "Čekali jsme to horší," uvedl Kulek.

Podobně hovoří i další výrobci klasických českých hraček. "Začátkem letoška jsme čekali propad o dvacet procent, ale ten se nakonec nepotvrdil. Stagnovali jsme, což považuji za dobrý výsledek," říká finanční ředitel Vladimír Štefánik z firmy Chemoplast BEC, která vyrábí stavebnici Cheva.

Podle něj pomohlo stavebnici rozšíření prodejů do řetězce Interspar a otevření internetového obchodu. "V roce 2010 očekáváme zvýšení tržeb o patnáct procent," dodává Štefánik.

Merkur

Firma Radka a Jaromíra Křížových loni mírně zvýšila obrat na 27 milionů korun, zatímco zisk jí poklesl o třetinu na 4,2 milionu. "Krize se projevila, ale relativně ne tolik. Na dětech se nešetří tolik jako v jiných oblastech," uvedl Jaromír Kříž, podle nějž tvoří vývoz asi 35 procent prodejů firmy. Merkur začal vyrábět kromě slavné stavebnice vláčky nebo funkční model parního stroje.

S krizí se dokázala poprat také stavebnice Merkur, za níž stojí firma Merkur Toys. "Poptávka po stavebnici byla v podstatě stejná, ale podstatně jsme navýšili výrobu elektrických vláčků velikosti 0," uvedl jeden ze spolumajitelů společnosti Jaromír Kříž.

"Děláme všechno, abychom uspěli i příští rok, propustili jsme deset procent lidí, ale mrzí mě, že poslanci nepřijali úsporný rozpočet na příští rok. Šetřit by se mělo všude, nejen ve výrobě," dodal Kříž.

Krteček a spol.

Družstvo Moravská ústředna Brno šije hlavně maňásky a plyšové hračky s motivy z klasických českých večerníčků. Tržby z prodeje vlastních výrobků a služeb firmě loni klesly na 57 milionů korun a vydělala 1,7 milionu čistého. "Letos bude celkový pokles oproti 2008 asi deset procent a předpokládáme, že příští rok se situace nezhorší," uvedla předsedkyně družstva Jana Malá.

Nadnárodní hráči v ČR rostli Ještě lépe než malým tuzemským výrobcům se vedlo nadnárodním značkám, které v Česku vyrábějí. "Jsme s výrobou asi o tři procenta výše než loni. Velcí hračkáři krizi ustáli nečekaně dobře," říká Marcel Hlouš, šéf poličské výroby německého hračkářského obra Ravensburger.

Zároveň však připouští, že s napětím očekává, jak dopadnou letošní vánoční nákupy. Podle něj lidé na hračkách pro děti příliš nešetří a výhodou velkých firem je šíře nabídky. „Nabídka je od jednoho do šedesáti eur, takže nakonec nějakou hračku koupí každý,“ myslí si Hlouš.

Ještě větší růst potvrdilo pro Lego, které vyrábí v Kladně. „Za celý rok navýšíme náš obrat o více než 25 procent oproti loňsku,“ uvedl generální ředitel Lego Trading Josef Jírovský.

lego

Česká továrna světového výrobce nejslavnějších plastových kostiček letos navýšila obrat o 25 procent. "Náš meziroční nárůst je částečně tažen novými kanály distribuce, rozvojem internetu a silnými promočními aktivitami," uvedl Josef Jírovský, generální ředitel Lego Trading pro Česko a Slovensko. Podle něj v době krize nastává příklon zákazníků k prověřeným značkám. Rostou tak hlavně velcí hráči.