Středa 21. dubna 2021, svátek má Alexandra
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 21. dubna 2021 Alexandra

Hokej přicházel o miliony, státní znak musel pryč. Změna nebyla drahá

  6:00
Kompletní změna vizualizace a designu hokejového svazu odstartovala během víkendu rozporuplné reakce mezi fanoušky i odborníky. Největší vášně vyvolala nová podoba dresů národního týmu, odkud zcela zmizel státní znak a místo něj bude nyní hlava lva s korunkou. Právě státní znak byl ovšem tím hlavním důvodem pro totální změnu.

Patrik Eliáš pózuje v novém reprezentačním dresu. | foto: Český hokej

Státní znak totiž nelze autorsky chránit a to byl pro hokejový svaz dlouhodobý problém. Jakákoliv společnost tak mohla vyrábět dresy nebo suvenýry se státním znakem a profitovat z toho. „Jen v případě dresů, fanouškovských šál a podobně se odhady černého trhu pohybují nad deseti milióny korun ročně,“ napsal iDNES.cz tiskový mluvčí hokejového svazu Zdeněk Zikmund. 

Nyní už může hokejový svaz (mimochodem nyní nese název Český hokej, přičemž název Český svaz ledního hokeje zůstává i nadále registrován, ale bude se používat pouze ve smlouvách a dalších oficiálních dokumentech) svá práva mnohem lépe chránit. 

Fotogalerie

Kdo bude chtít vyrábět cokoliv spojeného s hokejovou reprezentací, bude muset mít licenci. A státní znak z hokeje úplně nezmizí, má zůstat v malé podobě na helmách reprezentantů.

„Dosavadní situace, kdy jsme nakládali s půjčeným státním symbolem, už byla neudržitelná, protože na nás neustále parazitovaly různé subjekty. Uzrál čas identitu po vzoru ostatních hokejových federací zrevidovat a dát do moderního hávu,“ řekl už dříve prezident svazu Tomáš Král. 

Národní identita? Vypadá to jako znak obyčejného klubu

To se dá určitě pochopit, ovšem o národní identitě lze polemizovat. „Mně to naopak připadá jako cesta se od státu a jeho znaku zcela odtrhnout. Český hokej je jedna z nejcennějších značek, co tu máme a já si nejsem příliš jistý tím, zda svaz ví, co vlastně dělá,“ tvrdí PR konzultant a publicista Karel Křivan, který pracoval pro mezinárodní reklamní agentury i státní organizace.

„Myslím si, že lví logo mělo víc vycházet ze znaku, úplně se nabízelo využít dvouocasého lva, který je pro Česko unikátní. Ten navržený lev je podle mne banální a zaměnitelný. Vypadá jako logo jakéhokoliv klubu někde ve Švýcarsku, Švédsku, Rusku... Opravdu dá fanouškům v zahraničí jasně najevo, že jde o českého lva?“ klade si otázku Křivan. 

„Byly dvě cesty, jedna více konzervativní, druhá moderní, jednodušší. Na začátku jsme pracovali i s celou podobou lva, nicméně symbol pak procházel vývojem až do dnešní podoby. Obecně je motiv lva samozřejmě relativně častý motiv, ten náš je ale unikátní a nezaměnitelný,“ myslí si naopak Tadeáš Drahorád z agentury go4gold, která stojí za novým designem.

Vysvětlivky k podobě nových dresů hokejové reprezentace

Vysvětlivky k podobě nových dresů hokejové reprezentace

Přímé náklady na totální rebranding hokejového svazu podle oficiálních informací nepřekročily půl miliónu korun. To v rozpočtu jednoho z nejoblíbenějších českých sportů není až tak významná položka. Například jen v loňském roce hospodařil svaz s výnosy 552 miliónu korun.

O nové korporátní identitě svaz uvažoval zhruba pět let, vlastní příprava trvala půl druhého roku. I přesto o plánované změně vědělo jen pár zasvěcených, o fanoušcích ani nemluvě. „Speciální anketa neproběhla, autoři nové identity však změnu konzultovali s odborníky z hokejového prostředí. Závěrečné slovo měl nakonec výkonný výbor svazu,“ vysvětlil na závěr Zikmund.  

Historické dresy československé a následně české hokejové reprezentace

Historické dresy československé a následně české hokejové reprezentace

Která z variant hokejového dresu se vám líbí nejvíc?

celkem hlasů: 16781

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 pondělí 2. července 2018. Anketa je uzavřena.

Velký státní znak (současná podoba) 8730
Dvouocasý lev (ve variantách do 40. let) 5958
Hlava lva (nová podoba) 1535
Státní znak (ve verzích do konce 80. let) 262
Vlajka (případně s nápisem, poč. 90. let) 159
Jen nápis na dresu (60. léta) 137
Autor:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 byl posunut na 3. května 2021.

  • Nejčtenější

Zlom 3. května. Otevřou se obchody a služby, další žáci se vrátí do škol

Systém PES nahradí šest vln rozvolnění, oznámil ve středu premiér Andrej Babiš. Od 3. května by se mohl vrátit druhý...

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

Brexit skončil fiaskem. Británie válčí se zaseklým vývozem a odlivem kapitálu

I více než 100 dní poté, co Velká Británie definitivně opustila Evropskou unii, tamní firmy stále bojují s novými...

Směna na 16 hodin? Nesmysl, který nikdo nechce, zní ze svazů zaměstnavatelů

Maximální délka pracovní směny by se v určitých případech mohla prodloužit ze současných 12 hodin na 16. Pro mimořádné...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Česko ekonomickou úrovní překonává Španělsko a blíží se Itálii

Ekonomická úroveň Česka příští rok stoupne na 88 procent průměru 19 zemí eurozóny. Česko se tak přibližuje Itálii, mělo...

Jsme inspektoři, ohlásili se agenti do Vrbětic. Později se ozval výbuch

Premium Přijeli do muničních skladů ve Vrběticích a prokázali se jako zaměstnanci ostravské firmy Imex Group. Jednalo se však o...

Muž z Imex Group: Do beden k odeslání by se ve Vrběticích nikdo nedostal

Premium Sklady ve Vrběticích na Zlínsku, které podle českých tajných služeb vyhodili do povětří ruští tajní agenti, měla...

Války budoucnosti mohou probíhat v lidské mysli, říká bezpečnostní analytička

Premium Její znalosti sice využívají vojáci a jeden kolega ji prý s nadsázkou navrhl jmenovat čestnou generálkou britské...

  • Další z rubriky

Z potravin nejvíc zdražily papriky, levnější jsou rajčata, brokolice i vepřové

Za kilogram paprik zákazníci v březnu zaplatili průměrně téměř 75 korun. V lednu to bylo necelých 60 korun. Kromě...

Ptačí chřipka nepolevuje, zemědělci vybili již čtvrt milionu kusů drůbeže

Koncem ledna se v Česku objevily nové případy ptačí chřipky, jež se vrátila po necelém roce. Od té doby zemědělci...

ČEZ vybírá dodavatele paliva pro Temelín. Rozhodnutí učiní do konce roku

Energetická společnost ČEZ vybírá dodavatele paliva pro Jadernou elektrárnu Temelín na dalších zhruba deset let. Jasno...

Předmýváním nádobí vyplýtváme ročně tři miliardy litrů vody, zjistil průzkum

České domácnosti vyplýtvají předmýváním nádobí před jeho vložením do myčky přes tři miliardy litrů vody ročně. Odpovídá...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Královna se rozloučila s Philipem bílými květinami a vlastnoručním vzkazem

Královna Alžběta II. se rozloučila s mužem, který stál po jejím boku celých 73 let. Posledními vzkazy pro prince...

Hráče vyloučili z turnaje, protože měl příliš vysoko nastavený jas obrazu

Známý streamer Tfue přišel o vítězství v turnaji o dvanáct tisíc dolarů kvůli tomu, že měl příliš vysoko nastavený jas...

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

Z Philipova pohřbu odcházeli bratři William a Harry v důvěrném hovoru

Na hradu Windsor byl v sobotu pohřben princ Philip, manžel královny Alžběty II. Velká pozornost se upírala také na...

Je to podraz, říká organizátor koncertů Cesta ze tmy. S projektem končí

Už za týden měl prostory pražské Lucerny rozeznít první koncert ze série Cesta ze tmy. Ministr zdravotnictví Petr...