Čtvrtek 13. května 2021, svátek má Servác
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 13. května 2021 Servác

Hokej láká sponzorské stamiliony

  0:01
Úspěšná éra českého hokeje, na kterou se pokusí reprezentační tým navázat na právě zahájeném mistrovství světa ve Finsku, dělá z tohoto sportu stále žádanější a dražší zboží. Zatímco před ziskem prvního titulu mistrů světa pro samostatný český tým v roce 1996 sponzoři zaplatili za reklamu spojenou s reprezentací kolem čtyřiceti milionů korun, letos je to již sto milionů korun.

A podobně podražila i česká hokejová extraliga, které její sponzoři platí zhruba stejnou částku. Co za to?

Podle sekretáře hokejového svazu Jindřicha Micky mají sponzoři při reprezentačních utkáních své reklamy na tuzemských hokejových stadionech, reklamní čas v televizi, lístky do VIP loží na reprezentačních akcích v tuzemsku i na mistrovství světa.

V hokejové extralize jsou na sponzorech mužstva závislá, protože příjmy ze vstupného většinu z nich neuživí. Za malé logo firmy na dresu sponzor zaplatí v lize od čtvrtmilionu do milionu korun za sezonu, za velké logo na dresu a na ledě začínají poplatky od milionu korun.

Na mistrovství světa partneři tuzemského hokeje přímo na dresech nebo na hokejovém kluzišti vidět nejsou. Pro tuto akci marketing připravuje světová hokejová federace.

Také tady však Česko dominuje. Hlavním sponzorem mistrovství světa je totiž mladoboleslavská automobilka, jejíž logo je ve středu každého hokejového hřiště a na mantinelech.

"Kromě toho máme podle smlouvy na každém stadionu vystavená dvě auta," říká mluvčí automobilky Jaroslav Černý. Škoda je i oficiálním vozem mistrovství. "Letos máme ve Finsku čtyřicet aut, z toho patnáct superbů," říká Černý. Škoda nechce sdělit, kolik jí to stojí, odhad je však ve stovkách milionů korun.

Kdo se však na hokej dívá v televizi, ten dostane reklamní masáž se společným jmenovatelem "my a hokejisté" o přestávkách. Nejvíc je vidět hlavní ze sponzorů - společnost Eurotel.

Ta podle nejmenovaných zdrojů z firmy jen letos za to, že si může ke svému názvu připojit visačku "partner české hokejové reprezentace" zaplatí částku mezi třiceti až čtyřiceti miliony korun.

Nad deset milionů korun dávají další z pětice největších sponzorů - elektrárenská společnost ČEZ, Česká pojišťovna, od letoška nově maloobchodní řetězec Globus a Škoda Auto.

"Pak máme další menší partnery, celkem zhruba dvacítku firem," říká Petr Kovarčík, majitel marketingové agentury Teleaxis, která má práva na komerční propagaci českého reprezentačního hokeje. Z pětice hlavních sponzorů si však dva (ČEZ a Škoda Auto) prosadili přímou smlouvu s hokejovým svazem. "Nechtěli jsme jednat přes prostředníka," říká za Škodu Auto Černý.

ČEZ, jenž je partnerem českého hokeje od loňska, měl podle důvěrných informací obavy z toho, aby nebyl spojován přímo s Kovarčíkem, který se kromě marketingu živí i politickým lobbingem a má ve vládní koalici řadu odpůrců.

Ze zhruba stovky milionů korun, které sponzoři zaplatí, se do hokeje letos vrátí podle sekretáře hokejového svazu Micky něco mezi osmdesáti až devadesáti miliony korun.

Teleaxis přímo jedná o reklamních časech s Českou televizí. "Reklamní prostor je omezený a možnost stát se sponzorem a dostat se do reklam je tak tři měsíce před zahájením mistrovství světa," tvrdí Kovarčík.

Co ze sponzorování hokeje firmy mají? Elektrárenská společnost ČEZ tvrdí, že do projektu vstoupila v době, kdy se energetika začala otevírat konkurenci a firma začala hledat možnosti větší propagace. "Hokejová reprezentace je jednou ze tří hlavních marketingových akcí.

Chtěli jsme dynamický, úspěšný a oblíbený sport a to hokej rozhodně je," tvrdí mluvčí ČEZ Ladislav Kříž.

Mnohem větší možnosti využít mistrovství světa ke komerčním účelům má Eurotel. Není pro něj nic lepšího, než když zákazníci více využijí nabídky jeho služeb.

Proto Eurotel zřídil hokejovou a SMS infolinku pro vzkazy hráčům, připravil ke stahování loga a zvonění pro mobilní telefony a kromě zpravodajství pomocí textových zpráv nabízí letos i obrazové multimediální zprávy.

Každý nový zákazník Eurotelu, který si koupí vybrané typy telefonů Nokia a Sharp, dostane k telefonu hokejku s podpisy hráčů české reprezentace.

Autoři:
  • Nejčtenější

Největší realitka chystá hromadné aukce bytů. Ceny zvýšíme o statisíce, tvrdí

Společnost M&M Reality začíná ve čtvrtek streamovat aukce svých nemovitostí. Největší tuzemská realitní kancelář tím...

Ceny bytů ještě porostou. Za 10 let budou dvojnásobné, říká analytik

Rozstřel Růst cen nemovitostí bude v ČR i nadále pokračovat. Nezastavila jej ani ekonomická krize v souvislosti s pandemií...

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Kolik chceš, abych bral? V IT firmě si zaměstnanci vzájemně určují výši mzdy

Argentinská softwarová firma 10Pines razí poměrně unikátní mzdovou politiku. Třikrát ročně se všichni zaměstnanci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

Lékařské špičky v kauze obřích pojistných podvodů. Hrozí jim až 10 let

Premium Uznávaní doktoři „léčili“ neexistující zranění. V kauze tří stovek pojistných podvodů za 50 milionů korun je obžalováno...

Procházku vypnu, slibuje Rakić. Uznávaný sudí analyzuje: Dokázal by to, ale...

Premium Z Jiřího Procházky se mezi konkurenty polotěžké váhy UFC (93 kg) stává žádané zboží. O novou dvojku divize si hlasitě...

Nejproočkovanější země světa zavádí tvrdá opatření. Covid mají i očkovaní

Premium Na Seychelách vyskočil součet všech případů za více než rok pandemie v posledních třech dnech o třináctinu. Problém je...

  • Další z rubriky

Dejte jasná pravidla pro zahrádky, vyzvala Hospodářská komora vládu

Vláda musí podle Hospodářské komory nejpozději v pátek jasně uvést pravidla pro otevření restauračních zahrádek. Měla...

Podnikání v Česku je na vzestupu. Letos už vzniklo téměř 11 tisíc firem

V dubnu v ČR vznikl rekordní počet společností. Za první čtyři měsíce roku podnikatelé založili 10 744 nových firem. To...

Jak udržet táty doma s dítětem? Ministerstvo pro ně chystá novou dávku

Premium Ministerstvo práce a sociálních věcí pracuje na zavedení nové dávky, která by stínovala rodičovský příspěvek. Má...

Venkovské prodejny chytají druhý dech. Často jsou jediným sociálním centrem

Venkovské prodejny donedávna sloužily jako hlavní místo nákupu jen pro několik, většinou starších zákazníků. To se však...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Havlové je po očkování špatně. Nerada jsem se podřídila celku, napsala

Dagmar Havlová (68) se fanouškům na sociálních sítích svěřila s tím, že jí momentálně není dobře. Po první dávce...

Udělal chybu, bude pykat, říká moderátorka Křížková o manželově trestu vězení

Modelka a moderátorka Lucie Křížková (36), rozená Váchová, se na Instagramu svěřila s překvapivou novinkou z osobního...

Dům sestavili na pozemku za den. Na 56 metrů čtverečních se vešlo vše

Jednašedesátka, tedy obytný dům s pořadovým číslem Freedomky No. 061, byl na pozemku sestaven, k překvapení sousedů,...

Televize NBC odmítá vysílat Zlaté glóby, Cruise kvůli porotě vrací trofeje

Americká televize NBC nebude příští rok vysílat slavnostní předávání Zlatých glóbů. Rozhodla se tak po vlně...