Neděle 7. srpna 2022, svátek má Lada
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 7. srpna 2022 Lada

Hokej láká sponzorské stamiliony

  0:01
Úspěšná éra českého hokeje, na kterou se pokusí reprezentační tým navázat na právě zahájeném mistrovství světa ve Finsku, dělá z tohoto sportu stále žádanější a dražší zboží. Zatímco před ziskem prvního titulu mistrů světa pro samostatný český tým v roce 1996 sponzoři zaplatili za reklamu spojenou s reprezentací kolem čtyřiceti milionů korun, letos je to již sto milionů korun.

A podobně podražila i česká hokejová extraliga, které její sponzoři platí zhruba stejnou částku. Co za to?

Podle sekretáře hokejového svazu Jindřicha Micky mají sponzoři při reprezentačních utkáních své reklamy na tuzemských hokejových stadionech, reklamní čas v televizi, lístky do VIP loží na reprezentačních akcích v tuzemsku i na mistrovství světa.

V hokejové extralize jsou na sponzorech mužstva závislá, protože příjmy ze vstupného většinu z nich neuživí. Za malé logo firmy na dresu sponzor zaplatí v lize od čtvrtmilionu do milionu korun za sezonu, za velké logo na dresu a na ledě začínají poplatky od milionu korun.

Na mistrovství světa partneři tuzemského hokeje přímo na dresech nebo na hokejovém kluzišti vidět nejsou. Pro tuto akci marketing připravuje světová hokejová federace.

Také tady však Česko dominuje. Hlavním sponzorem mistrovství světa je totiž mladoboleslavská automobilka, jejíž logo je ve středu každého hokejového hřiště a na mantinelech.

"Kromě toho máme podle smlouvy na každém stadionu vystavená dvě auta," říká mluvčí automobilky Jaroslav Černý. Škoda je i oficiálním vozem mistrovství. "Letos máme ve Finsku čtyřicet aut, z toho patnáct superbů," říká Černý. Škoda nechce sdělit, kolik jí to stojí, odhad je však ve stovkách milionů korun.

Kdo se však na hokej dívá v televizi, ten dostane reklamní masáž se společným jmenovatelem "my a hokejisté" o přestávkách. Nejvíc je vidět hlavní ze sponzorů - společnost Eurotel.

Ta podle nejmenovaných zdrojů z firmy jen letos za to, že si může ke svému názvu připojit visačku "partner české hokejové reprezentace" zaplatí částku mezi třiceti až čtyřiceti miliony korun.

Nad deset milionů korun dávají další z pětice největších sponzorů - elektrárenská společnost ČEZ, Česká pojišťovna, od letoška nově maloobchodní řetězec Globus a Škoda Auto.

"Pak máme další menší partnery, celkem zhruba dvacítku firem," říká Petr Kovarčík, majitel marketingové agentury Teleaxis, která má práva na komerční propagaci českého reprezentačního hokeje. Z pětice hlavních sponzorů si však dva (ČEZ a Škoda Auto) prosadili přímou smlouvu s hokejovým svazem. "Nechtěli jsme jednat přes prostředníka," říká za Škodu Auto Černý.

ČEZ, jenž je partnerem českého hokeje od loňska, měl podle důvěrných informací obavy z toho, aby nebyl spojován přímo s Kovarčíkem, který se kromě marketingu živí i politickým lobbingem a má ve vládní koalici řadu odpůrců.

Ze zhruba stovky milionů korun, které sponzoři zaplatí, se do hokeje letos vrátí podle sekretáře hokejového svazu Micky něco mezi osmdesáti až devadesáti miliony korun.

Teleaxis přímo jedná o reklamních časech s Českou televizí. "Reklamní prostor je omezený a možnost stát se sponzorem a dostat se do reklam je tak tři měsíce před zahájením mistrovství světa," tvrdí Kovarčík.

Co ze sponzorování hokeje firmy mají? Elektrárenská společnost ČEZ tvrdí, že do projektu vstoupila v době, kdy se energetika začala otevírat konkurenci a firma začala hledat možnosti větší propagace. "Hokejová reprezentace je jednou ze tří hlavních marketingových akcí.

Chtěli jsme dynamický, úspěšný a oblíbený sport a to hokej rozhodně je," tvrdí mluvčí ČEZ Ladislav Kříž.

Mnohem větší možnosti využít mistrovství světa ke komerčním účelům má Eurotel. Není pro něj nic lepšího, než když zákazníci více využijí nabídky jeho služeb.

Proto Eurotel zřídil hokejovou a SMS infolinku pro vzkazy hráčům, připravil ke stahování loga a zvonění pro mobilní telefony a kromě zpravodajství pomocí textových zpráv nabízí letos i obrazové multimediální zprávy.

Každý nový zákazník Eurotelu, který si koupí vybrané typy telefonů Nokia a Sharp, dostane k telefonu hokejku s podpisy hráčů české reprezentace.

Autoři:
  • Nejčtenější

Podpora na plyn a vytápění nebude. Stát pošle jen dva tisíce na elektřinu

Lidé, kteří topí plynem nebo jsou napojeni na dálkové vytápění se letos vládní podpory nejspíš nedočkají. Podle...

Studie: Sankce jsou pro Rusko drastické. Automobilový sektor je před kolapsem

Po několika měsících od počátku invaze na Ukrajinu přišli američtí výzkumníci s první komplexní analýzou hospodářských...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Čím víc odebere Čína ruského plynu, tím lépe pro Evropu, tvrdí analytici

Navýšený export ruského zemního plynu na území Číny může mít pro evropské země pozitivní dopady. Díky tomu se totiž...

Pivo za 70, menší porce jídla. Budeme muset, říká šéf restauratérů

S růstem cen potravin a energií přichází zdražování v restauracích. Hospody kvůli krizi od základu mění obchodní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Plyn pro Nord Stream spalují Rusové u hranic. Oheň je vidět z Finska

Rusko, které omezilo dodávky zemního plynu do Evropské unie, už několik týdnů spaluje plyn v kompresorové stanici...

Tenkrát před 40 lety. Veteráni z Pitavalu Krampol, Zedníček a Frej vzpomínají

Premium Jak je to dávno, co se prvně Pavel Zedníček, Jiří Krampol a Ladislav Frej sešli na natáčení seriálu Malý pitaval z...

Žena má mít dítě, když je zamilovaná, říká psychogynekoložka Máslová

Premium Ženy dělají velkou chybu, když mateřství příliš plánují, tvrdí psychogynekoložka a internistka Helena Máslová. „Vhodná...

Nebezpečný pro Česko. Proč stát nechce uzbeckého zápasníka Muradova?

Premium Mnoho let hrdě nastupoval do klece i s českou vlajkou na zádech. V malém evropském státě prorazil do velkého světa...

  • Další z rubriky

KOMENTÁŘ: Daň, která může pohřbít vládu. V programu ji měli jen komunisté

Premium Mimořádné zdanění energetik a bank měla před volbami v programu jedině KSČM. Pokud k němu Fialova vláda přistoupí,...

Detaily energopomoci budou po 24. srpnu. Ministerstvo slíbilo kalkulačku

Vláda by se podrobnostmi k pomoci domácnostem s vysokými cenami energií měla zabývat koncem srpna. Uvedlo to v...

Každý druhý by chtěl pracovní Apple. Pro zaměstnance je symbolem statusu

Zaměstnanecké benefity jako vzdělávací kurzy či dovolená navíc jsou na trhu práce již standardem. Firmy proto hledají...

Ajťáci skládají stavebnici, naučit se to může každý, říká lektorka z Czechitas

Čtyřicátník i studentka humanitního oboru, oba se mohou podle spoluzakladatelky neziskové organizace Czechitas Barbory...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Porno je čistá práce, myslí si osmnáctiletá Hanka ze SuperStar

Hana Džurbanová zaujala před dvěma lety jako zpěvačka porotu v SuperStar, kde skončila mezi osmnácti nejlepšími...

Podpora na plyn a vytápění nebude. Stát pošle jen dva tisíce na elektřinu

Lidé, kteří topí plynem nebo jsou napojeni na dálkové vytápění se letos vládní podpory nejspíš nedočkají. Podle...

Budu znovu chodit a tančit, věří Vendulka z Básníků a vybírá peníze na léčbu

Herečka Eva Jeníčková (58), která se proslavila coby Vendulka utěšitelka ze série o Básnících, řeší zdravotní problémy....

Studie: Sankce jsou pro Rusko drastické. Automobilový sektor je před kolapsem

Po několika měsících od počátku invaze na Ukrajinu přišli američtí výzkumníci s první komplexní analýzou hospodářských...

Johnny Depp trpí poruchou erekce, proto mě penetroval lahví, tvrdí Heardová

Nově zveřejněné dokumenty ze soudního procesu mezi Johnnym Deppem a Amber Heardovou obsahují tvrzení, že slavný...