Čtvrtek 5. prosince 2019, svátek má Jitka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 5. prosince 2019 Jitka

GLOSA: Utrácení seniorů není žádná záhada. Jen propadli letákové lobby

  17:23aktualizováno  17:23
Vypadá to jako dokonalý paradox: čeští důchodci jsou proslulými lovci slev a za výhodnými nákupy neváhají cestovat do vzdálených obchodů. Přitom ale za jídlo utratí průměrný domácí penzista víc, než průměrný zaměstnanec nebo živnostník.
Letáky ve schránce.

Letáky ve schránce. | foto: Profimedia.cz

Alespoň to plyne ze statistik ČSÚ za loňský rok.

Jak je možné, že spořiví penzisté s průměrným důchodem přes 11 tisíc korun projedí víc než lidé v produktivním věku, jejichž příjem je víc než dvojnásobný? Otázka, na niž neumí odpovědět ani studovaní sociologové a ekonomové.

Alespoň když se redakce iDNES.cz začala shánět po uspokojivé odpovědi, přicházely od odborníků jen domněnky a hypotézy. Tak třeba: důchodci jsou hladovější, jedí raději a víc než zbytek populace. Nebo: jejich výdaje zvyšují opulentní rodinné obědy pro děti a vnoučata. Nebo vyhazují víc potravin, než průměrný český spotřebitel.

Senioři utrácejí za jídlo ze všech skupin nejvíc. Ročně třicet tisíc

Troufám si tvrdit, že tyhle úvahy míří vedle. Znáte penzistku, která bez rozmyslu nakupuje a s klidným svědomím hází do popelnice prošlé sýry a jogurty? Máte mezi známými seniorský pár, jehož koníčkem je obcházet drahé restaurace?

Ono to bude jinak: důchodcovský paradox spíš skvěle ilustruje efekt „slevového“ marketingu.

Vliv marketingových mágů

Ten, kdo denně studuje slevové letáky obchodů, pro máslo za devětadvacet korun jede do vzdáleného supermarketu a když vidí levnější jogurt, skoupí ho do zásoby, se ve skutečnosti chová rozmařile. Nakupuje totiž to, co mu jako výhodný nákup nabízejí obchodníci. Nikoliv to, co potřebuje. Co by prostě do nákupního košíku naskládal o své vlastní vůli, bez rad marketinkových mágů obchodních řetězců.

Jdete-li na víkendový nákup do malého krámku na sídlišti nebo na vesnici, vsaďte se, že tam nakonec necháte méně peněz, než když vyrazíte do hypermarketu o pár kilometrů dál. A to i přesto, že ten hypermarket téměř jistě prodává za nižší ceny než malý obchod. Jenomže z hypermarketu s železnou pravidelností vláčíte víc věcí, než pro které jste původně vyrazili.

Je to prostě tak: jedete-li za levným máslem do obchodu, který vám nechal leták ve schránce, nekoupíte nikdy jen to máslo. Zákonitě přibalíte i pár zbytečností, kolem kterých vás vede trasa mezi vstupním turniketem a kasou. Musíte na ní minout sáhodlouhé řady regálů přetékající lákavou nabídkou zboží. A vězte, že jdete po přesně vytyčené cestě, kterou s odbornou péčí a velmi promyšleně narýsovali odborníci na lidskou psychiku, najímaní proto, aby svému zaměstnavateli zvedali tržby.

Sleva nikdy není zadarmo

Proč „slevový“ marketing nezabírá stejně dobře i na sociální kategorii nezaměstnaných, jež má stejně jako penzisté hluboko do kapsy? I nezaměstnaní a nízkopříjmoví zaměstnanci se samozřejmě při nákupu hodně řídí cenou. Přesto kategorie nezaměstnaných za jídlo loni utrácela v průměru o 10 tisíc korun na hlavu ročně méně než penzisté. Jenomže nezaměstnaní na ty zbytečnosti často skutečně nemají. Často ještě vychovávají děti, jejich domácí rozpočty bývají mnohem napjatější.

Nejlepší nabídky z letáků

Nakupujete rádi zlevněné zboží v akci? Všechny aktuální letáky a nejlepší nabídky z nich vždy najdete na AkčníCeny.cz.

Je stará známá věc, že pro marketingová oddělení obchodníků jsou penzisté lukrativní, dobře prostudovanou a snadno oslovitelnou cílovou skupinou. Prostě není těžké je na slevy a výhodné prodejní akce ulovit.

Není to nic nemorálního ani zavrženíhodného. Je to prostě marketing. Tak na to myslete, až vám přijde do schránky další slevový leták. Nezapomeňte, že sleva nikdy není zadarmo. Že ty krásně barevné propagační materiály, které se tváří jako přátelská a komfortní zákaznická poradna, jsou ve skutečnosti agresivní návnadou k lovení zákazníků. Cílem těch obrázků není nechat vás levně nakoupit, ale vytáhnout z vás co nejvíc peněz. Takže je čtěte, ale nenechte se jimi manipulovat. Bez ohledu na to, kolik je vám let.

  • Nejčtenější

Rychlovlaky na letiště nepojedou, jen stanice by stála víc než dráha do Brna

Šance na napojení největšího českého letiště na připravovanou síť vysokorychlostních železničních tratí se rozplývá....

Firma přišla o miliony, při Black Friday kvůli chybě nabízela slevu 97 %

Švédská technologická firma Foreo, která působí i v Česku, nadělila během akce Black Friday kvůli cenové chybě svým...

Kdo má víc bytů, měl by platit vyšší daně, navrhuje šéf ČNB Rusnok

Ten, kdo má více než jeden byt, by měl zaplatit víc na dani z nemovitosti, myslí si guvernér České národní banky Jiří...

Je nemravné mít na jogurtu přirážku sto procent, řekl ministr Toman

Kontrola dvojí kvality bude mířit zejména na nadnárodní potravinářské firmy, ty české s ní problém neměly. Ministr...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Stravenkový paušál připraví stát o jednadvacet miliard, uvádí nová studie

Místo papírových stravenek peníze ke mzdě. Proti nápadu na zavedení takzvaného stravenkového paušálu se postavila Unie...

Premium

Sprcha pro osm lidí: jak to vypadalo na Epsteinově ranči na dělání dětí

Kdyby zdi mohly mluvit. Přinášíme exkluzivně snímky přepychového ranče, kam americký finančník Jeffrey Epstein svážel...

Premium

Je sexting nevinná hra nebo nevěra? Pánové jsou tolerantnější než dámy

Generace našich rodičů tohle řešit nemusela. Měli poměrně jasno a věděli, co je a není zahýbání. Moderní technologie...

Premium

Den, kdy přepadli Mekku. V roce 1979 se zrodil moderní islámský středověk

Před 40 lety se stalo „11. září“ islámu. Aby saúdský král mohl pobít ozbrojence okupující posvátnou mešitu v Mekce,...

  • Další z rubriky

V sousoší Světlonoše je nová časová schránka, zapečetili ji guvernéři ČNB

Za přítomnosti tří guvernérů byla ve středu zapečetěna časová schránka České národní banky. Dokumenty uložené ve...

Albert dohání konkurenci, v Praze testuje bezobalový prodej

Řetězec Albert se po e-shopech vrhá do bezobalového sortimentu. Nabídku třiceti potravin jako jsou ořechy, bulgur či...

Smlouva na provoz nového mýta je platná, rozhodl Nejvyšší správní soud

Smlouva na nový mýtný systém, kterou uzavřel stát se společností CzechToll/SkyToll, je platná. Nejvyšší správní soud...

Otevřeno dvakrát týdně. Úřady práce omezí provoz a sníží počet zaměstnanců

Úřady práce příští rok zruší zhruba 330 pracovních míst. Několik malých krajských pracovišť pak omezí provoz nebo...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz