Premium

Získejte všechny články
jen za 49  Kč / 1. měsíc

Móda na internetu ve znamení pohodlí: chování zákazníků se změnilo, říká Glami

  20:36
V týdnu vyhlášení karantény klesly tržby internetovým prodejcům s módou téměř o pětinu, Češi se ale k nákupům rychle vrátili. Velký nárůst prodeje zaznamenaly například sandály, vyplývá z dat internetového vyhledávače módy Glami. V kurzu je teď oblečení na doma či spodní prádlo.

Obliba nákupů přes internet stále stoupá. | foto: Profimedia.cz

První případy nákazy novým typem koronaviru se v tuzemsku potvrdily 1. března. Hned poté klesl zájem Čechů o některé módní kategorie. Například u kabelek to bylo až o 41 procent.

Zákaz volného pohybu platí od 16. března, na který ve stejném týdnu navázala povinnost mít na veřejnosti zakrytá ústa a nos. V tomto týdnu módní e-shopy zaznamenaly největší pokles. Dařilo se pouze kategorii šál a šátků, která vzrostla o 633 procent. 

Nicméně velmi rychle se znovu začalo dařit i dalšímu zboží. Prodej sandálů posílil o 62 procent. „Lidé si je pravděpodobně kupovali na doma,“ míní manažerka Glami Kristýna Rakovská. Kategorie kalhot a oděvů pro děti a kojence vzrostly shodně o 48 procent.

Z dotazníkového šetření Glami mezi 150 e-shopy vyplynulo, že karanténa způsobila změnu zákaznického chování. Češi začali více kupovat levnější zboží, častěji se zajímali o dobu doručení, pětina zákazníků se dotazovala na bezpečnost doručení.

Koronavirus v Česku

Sestra Jitka z Kongregace sestar karmelitek oblékla před velikonočními svátky...
Skokani na trampolíně u pražského Rudolfina v rámci venkovní akce souboru Cirk...
Lidé nakupují v hobbymarketu Hornbach v pražských Řepích. Prodejny musí aktivně...

Podobně je tomu i ve světě. Podle serveru Women’s Wear Daily ve Spojených státech nepřestává růst poptávka po spodním prádle od té doby, co mají Američané zůstávat doma. Prodej domácího oblečení od oznámení prvních restriktivních opatření vzrostl v USA o čtyřicet procent.

Podle dat šetření Glami vzrostl prodej spodního prádla během března v tuzemsku o 26 procent. Češi investují i do svého fyzického zdraví a nakupují oblečení v kategorii sport, která zaznamenala nárůst o 21 procent. 

Příležitost zkusit něco nového

Kvůli koronaviru a vládním opatřením polovina českých internetových prodejců s módou zaznamenala snížení návštěvnosti webu. Více než půlka obchodníků proto snížila marketingové náklady. Spolupráce s agenturami a nezávislými profesionály pozastavilo dvacet procent e-shopů, třináct procent snižovalo platy a devět procent propouštělo.

Se záměrem zlepšení výkonnosti e-shopu zahájilo 35 procent prodejců původně neplánované slevové kampaně. Osvědčila se komunikace bezpečnosti dopravy a rozšíření nabídky o roušky a další ochranné pomůcky.

Na otázku Glami, jaká mají očekávání do budoucnosti, odpověděla víc jak polovina e-shopů (55,4 procent), že potřebují současný stav přežít a počkat na lepší časy. Téměř 35 procent internetových prodejců s módou uznává, že koronavirus na ně má velký vliv, ale období berou jako příležitost přizpůsobit strategii a zkusit něco nového. Koronavirus za hrozbu pro online módní průmysl vůbec nepovažuje přibližně desetina e-shopů.

Komfort je měřítkem naší doby

Historii domácích oděvů popisuje francouzský deník Le Figaro. „Oblečení na doma se objevilo koncem 18. století. Šlo o lehký a široký oděv určený k nošení v budoárech,“ říká historik módy Xavier Chaumette. V takovém odění se nepřijímali ani nejbližší přátelé. Dámy nosily přiléhavý kabátec se živůtkem a pánové župan. „Byly to oděvy určené pro intimní okamžiky a měly chránit před chladem ve špatně vytopených šlechtických palácích,“ uvádí Chaumette.

Odklad nájmu není řešení, říká majitel módních značek Pietro Filipi a Kara

Koncem 19. století začal londýnský obchod Liberty prodávat kimona s širokými rukávy, která si dámy oblékaly místo županu. Inspiroval se japonskou látkou a vytvořil svůj proslulý květovaný kabát, z něhož vznikly první domácí šaty. Ty byly určeny pro obyčejný život, například do zahrady vedle vily.

Tento oděv inspiroval domácí oblečení v 50. letech minulého století. Reklama jej zpopularizovala ve Spojených státech. Šaty s květinovými vzory, s knoflíky po celé délce a ustřižené pod koleny nosily po válce Američanky a pak Evropanky, které se vrátily domů, aby se staraly o děti a pečovaly o domácnost.

Dnes kalhoty určené pro jogging nahradily kalhoty pro cvičení jógy. Tyto elastické legíny, které se objevily v ulicích Los Angeles v roce 2010, následně zaplavily New York a pak metropole celého světa. 

Autoři: ,

100 tun za hodinu. Na Hané mají unikátní kombajn

  • Nejčtenější

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů, vysílat ráno nemohla ani britská televize Sky News. Agentura Reuters to označila za...

19. července 2024  9:25,  aktualizováno  22:33

Sto tun obilí za hodinu. Na Hané mají výjimečný kombajn, jeden z patnácti na světě

Až sto tun obilí dokáže za hodinu sklidit nový kombajn CR11 firmy New Holland, který vyjel do obilných lánů v okolí Loštic na Šumpersku. Žací lišta kombajnu může měřit až 18 metrů, což na rozlehlých...

22. července 2024  14:31

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Český e-shop s kosmetikou má potíže. Objednávky neřeší, na maily nereaguje

Na český e-shop s biokosmetikou Biooo se v posledním měsíci hrne kritika. Po více než pětadvaceti letech bezproblémového fungování si na jeho služby nyní stěžují mnozí zákazníci. Ti již několik týdnů...

23. července 2024  12:02

John Deere už nechce být woke. Podlehl tlaku konzervativců a řadí zpátečku

Přední americký výrobce zemědělských strojů John Deere se rozhodl ustoupit od svých iniciativ v oblasti podpory rozmanitosti. Podlehl tak tlaku, který se vůči němu v posledních měsících vyvinul na...

20. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za všechno mohou turisté. Řecký ostrov Santorini nemá vodu, víno ani klid

Ačkoliv je řecké hospodářství do značné míry závislé na cestovním ruchu, ne všichni domorodci jsou z turistů nadšení. Vinaři na řeckém ostrově Santorini si například stěžují na to, že kvůli turismu...

21. července 2024

Brněnský Zetor opustí dalších 111 lidí, letos v součtu dvě třetiny ze všech

Brněnský výrobce traktorů Zetor Tractors dá na konci července výpovědi 111 lidem, v podniku tak skončí na konci září. Ze 300 zaměstnanců, které měl ještě začátkem roku, má na konci roku zbýt jen...

25. července 2024  14:59

Vajíčka a klobásky na příděl. Je to málo, kritizují sportovci olympijskou kantýnu

Jídelna v olympijské vesnici v Paříži je pod palbou stížností sportovců. Provoz v metropoli země proslavené svou gastronomií musel zvětšit porce a zlepšit dodávky potravin poté, co si někteří...

25. července 2024  12:46

Aktivisté se přilepili na plochu letiště ve Frankfurtu, ochromili provoz

Klimatičtí aktivisté ve čtvrtek ráno narušili provoz na největším německém letišti ve Frankfurtu nad Mohanem. Přilepili se na letištní plochu. Zrušeno muselo být asi 140 letů. Provoz byl po sedmé...

25. července 2024  7:13,  aktualizováno  12:05

Demografická krize Japonska trvá. Za rok přišla země téměř o milion lidí

Japonsku stále ubývají obyvatelé, zjistil nejnovější demografický průzkum. Počet japonských občanů klesal v loňském roce nejrychleji od chvíle, kdy úřady začaly v 60. letech tyto informace...

25. července 2024  10:34

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Za celosvětový kolaps IT systémů může nečekaně absurdní chyba

Nepovedená aktualizace bezpečnostního softwaru společnosti Crowdstrike způsobila pád počítačů a serverů s operačním...

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů,...

Můj syn Xavier zemřel, říká Musk o transgender dceři. A chce zničit „virus woke“

Miliardář Elon Musk tvrdí, že byl podveden, když dovolil svému synovi stát se transgender ženou. V rozhovoru s...

Ruská kráska Sofja Lebeděva šla donaha v seriálu Vikingové: Valhalla

Bývalá gymnastka Sofja Lebeděva (30) potěšila fanoušky seriálu Vikingové: Valhalla, když se v jedné ze scén nového dílu...

Sto tun obilí za hodinu. Na Hané mají výjimečný kombajn, jeden z patnácti na světě

Až sto tun obilí dokáže za hodinu sklidit nový kombajn CR11 firmy New Holland, který vyjel do obilných lánů v okolí...