Evropany zasáhne bída, Unilever nasazuje menší balení výrobků

  17:12aktualizováno  17:12
Šéf společnosti Unilever pro západní Evropu Jan Zijderveld má jasno v tom, že krize kontinentem lehce neprojde a je třeba počítat s tím, že Evropané zchudnou. Firma vyrábějící potraviny, ale například i prací prášky, proto nasazuje strategii, která se jí osvědčila v chudé Asii, a nabízí menší balení svých výrobků.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Zijderveld o nové strategii společnosti hovořil v německém deníku Financial Times Deutschland. "Chudoba se vrací do Evropy," konstatoval muž, který je ve vedení firmy od začátku loňského roku.

A hned přešel v rozhovoru k tomu, jak je třeba tomuto faktu čelit. "Když Španěl vydává za nákup v průměru už jen 17 eur, tak mu nemůžu prodávat prací prášek za půlku jeho rozpočtu," řekl deníku.

Španělům proto nyní firma nabízí zmenšená balení pracího prostředku Surf, který vystačí jen na pět pracích cyklů. Zchudlým Řekům zase začala společnost prodávat menší balení bramborové kaše a majonézy. Menší balení výrobků se firma chystá brzy zavést i ve Velké Británii.

Menší balení výrobků zavedl Unilever i v Česku

V Česku se menší balení výrobků firmy objevila už před časem. Malé sáčky tatarské omáčky Hellmann’s si mohou lidé kupovat v obchodech už zhruba dva roky a letos k nim přibylo malé balení zmrzliny Carte d‘Or (450 ml, dříve jen 900 ml).

"Nabízená balení výrobků odpovídají velikostí potřebám spotřebitelů, jejichž požadavky neustále monitorujeme a své portfolio dle těchto preferencí průběžně upravujeme, a to nejen co do chuťových variant, ale také velikosti," řekla iDNES.cz mluvčí Unileveru Martina Janebová. 

Firma se podle ní na základě svých průzkumů přizpůsobila tomu, že české domácnosti mají menší finanční možnosti než dříve. "Nabídku menších balení výrobků budeme dále rozšiřovat," dodala mluvčí jako odpověď na otázku, zda se tím společnost připravuje na chudobu v Evropě.

Menší balení nemusí znamenat propad příjmů

Na první pohled by se zdálo, že se firma při zavádění menších balení smířila s tím, že její příjmy klesnou, Zijderveld to však tak jednoznačně nevidí. "V Indonésii prodáváme jednotlivá balení šamponu za dva až tři centy, a přesto vyděláváme dobré peníze," uvedl. "Víme, jak se to dělá, ale v době před krizí jsme to v Evropě pozapomněli," dodal v rozhovoru.

Zijderveld odpovídá za rozvoj třetího největšího výrobce potravinářského a spotřebního zboží od ledna 2011. Zatímco příjmy řady velkých koncernů v západní Evropě loni stagnovaly nebo oslabovaly, Unilever pod jeho vedením zvýšil tržby o 0,7 procenta. V prvním pololetí 2012 stoupl obrat firmy o 1,1 procenta.

Společnost ale v dalším výhledu počítá s pomalejším růstem. V Evropě si naplánovala v potravinářském segmentu růst obratu o dvě desetiny procenta.

Autoři: , ,

Nejčtenější

Propuštění zaměstnanci Deutsche Bank se míjeli s krejčími obleků pro své šéfy

Krejčí Alex Riley, vlevo, a Ian Fielding-Calcutt nesou kufry mimo budovu...

Největší německá investiční banka Deutsche Bank zahájila ohlášenou restrukturalizaci, v rámci které propustí celkem 18...

Slovenský Volkswagen požádal zaměstnance, aby vrátili část odměn

Ilustrační snímek

Bývalí zaměstnanci slovenské divize německého Volkswagenu musí automobilce vrátit část odměn vyplacených za loňský rok....

První třídou s jízdenkou do druhé. Když je vlak plný, sedne si tam každý

Ilustrační snímek

Pokud cestujete s Českými drahami druhou třídou a vlak je přeplněný, může se stát, že vás průvodčí pustí si sednout,...

V Evropě bude třeba sto nových spaloven, říká král odpadů

Jean-Marc Boursier, topmanažer skupiny Suez pro oblast recyklace a přepracování...

Podle Jeana-Marca Boursiera ze skupiny Suez se evropské odpadářské společnosti budou muset ze skládek rychle...

Vládě prošel daňový balíček, který zdraží cigarety, alkohol i topení

Místopředsedkyně vlády a ministryně financí Alena Schillerová ve Sněmovně při...

Daňový balíček, který zdraží například tvrdý alkohol, cigarety, ale i topení plynem, a víc zdaní i hazard, prošel ve...

Další z rubriky

Sencor svolává do opravy dva modely mobilní klimatizace, hrozí zkrat

Mobilní klimatizace Sencor, kterou společnost Fast ČR stahuje z trhu

Společnost Fast ČR, která je v tuzemsku autorizovaným distributorem spotřebičů Sencor, informuje o problému dvou modelů...

Růst cen v červnu zpomalil, zdražují hlavně potraviny a bydlení

Ilustrační snímek

Meziroční růst spotřebitelských cen v červnu zpomalil na 2,7 procenta z květnových 2,9 procenta. Zdražilo především...

Další kontroly dotací. Auditoři EU si došlápli i na ministerstvo průmyslu

Ministerstvo průmyslu a obchodu v ulici Na Františku. Stavba byla dokončena v...

Evropští auditoři zkoumali koncem června dotační program ministerstva průmyslu a obchodu na inovace. Ten má v...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz