Když vám firma nevoní. Společnosti se špatnou pověstí musí lidem platit víc

  0:59aktualizováno  0:59
Převis poptávky po zaměstnancích způsobil, že si uchazeči o práci mohou více vybírat. A firmy se tak setkávají s odmítnutím i z jiných důvodů, než je výše platu nebo náplň práce. Často narážejí na to, že na jejich image uchazečům něco vadí.

Tabákový průmysl tradičně patří k těm, kde se se společenským stigmatem (nezdravé kouření) potýkají firmy dlouhodobě. | foto:  František Vlček, MAFRA

MF DNES oslovila několik firem z odvětví, kde by mohli mít někteří uchazeči o práci etický problém nastoupit - výrobce tabáku, zbrojaře, hazardní firmy a výrobce alkoholu. Cigaretáři se s odmítnutím z těchto důvodů setkávají nejčastěji, ostatní odvětví tolik ne. Na druhou stranu všichni připouštějí, že se v současné době musí více snažit uchazeče přilákat.

„Mileniálové se víc zajímají o to, co firma dělá, za jakých podmínek a jaký má její činnost vliv na okolí. Firmy, které svým podnikáním zatěžují přírodu, využívají levnou pracovní sílu v rozvojových zemích, mají nejasný původ nebo jejichž produkty nejsou zdraví prospěšné, mají stále těžší pozici,“ říká Alžběta Honsová, marketingová manažerka personálně-poradenské společnosti Randstad. Podle ní ale řeší soulad práce a osobních hodnot obecně lidí s vyšším vzděláním, kteří hledají práci i podle jiných kritérií než jen podle toho, zda je uživí.

Jak si Češi vybírají zaměstnavatele

Jak si Češi vybírají zaměstnavatele

Tabákový průmysl přitom tradičně patří k těm, kde se se společenským stigmatem (nezdravé kouření) potýkají firmy dlouhodobě.

„Oslovení uchazeči, kteří odmítli, uvádějí ve 4 případech z 5 jako důvod odmítnutí osobní etické důvody,“ říká mluvčí tabákového výrobce JTI Karolína Křišťanová. Podle ní se tak děje hlavně u pozic, kde je přímý vliv na spotřebitele - například marketing určité značky cigaret.

„Děje se to většinou u mladých lidí těsně před nebo po dokončení vysoké školy a se silným sklonem k ekologii a zdravému životnímu stylu,“ říká Jana Kostrounová personální šéfka British American Tobacco. Podle ní odmítají uchazeči hlavně z neznalosti.

„Kandidáti si představují, že v momentě, kdy začnou pracovat u tabákové společnosti, budou automaticky muset začít kouřit,“ popisuje. Jenže právě tabákové firmy si dávají záležet na podpoře zdravého životního stylu svých zaměstnanců a vymýšlejí pro ně například sportovní programy. Na druhou stranu, kdo kouřit chce, má zpravidla na pracovišti kuřivo zdarma.

Daňový expert Martin Jareš dělal dlouhá léta ve veřejné správě a když ho oslovil tabákový výrobce Philip Morris International s finančně lákavou nabídkou na zajímavou pozici, dva dny nespal. Kromě toho, že je celoživotní nekuřák, také pochyboval, jestli bude schopen prosazovat zájmy stigmatizovaného odvětví. „Během pohovorů jsem se seznamoval s firmou a jejími lidmi a postupně jsem změnil názor. Při zastupování firmy navenek mě navíc nikdo nenutí lhát nebo překrucovat pravdu,“ říká dnes, kdy u PMI přes rok pracuje jako manažer pro daňové záležitosti.

Alkohol Čechům nevadí

Z odpovědí se zdá, že skoro vůbec se s odmítáním ze strany kandidátů nesetkávají výrobci alkoholu.

„V minulosti jsem se setkala několikrát s odpovědí, že alkohol je pro uchazeče ještě přijatelný - nešli by ale pracovat nikdy do tabákového průmyslu,“ říká Kamila Bosáková, personální manažerka společnosti Jan Becher Pernod Ricard.

ANKETA

Jací jsou mladí uchazeči o práci

  • Lubomír Kovařík, šéf ČZUB
    Jsou jiní, sebevědoměšjí, někdy přehnaně, nebojí se říct svůj názor a mají občas problém respektovat autority.
  • Jiří Hynek, prezident AOBP ČR:
    Obecně je problém dostat mladé lidi do výrobních firem. Většina dává přednost snazší obživě než je výroba s pevnou pracovní dobou a určitým režimem.
  • Lucie Derzakova, personální šéfka PMI
    Mají více požadavků - na plat, na zajímavé projekty, na možnost růstu a z benefitů především na možnost flexibility. Působí tak vybíravěji. U této skupiny se bohužel setkáváme s nižší kvalitou, především co se týká jazykové vybavenosti a znalosti například MS Excel.
  • Jana Bosáková, personální manažerka JBPR
    Jednou z nejdůležitějších hodnot je pro ně rovnováha pracovního a osobního života, což řada z nás v minulých letech přestala řešit a bohužel na to ve svém důsledku doplácíme. A firma též.
  • Jana Kostrounová, personální šéfka BAT
    Mají úplně jiný přístup k práci a životnímu stylu, priority se mění, start-upy a IT společnosti mají coby zaměstnavatelé v současnosti výhodnější postavení u uchazečů.

Podle ní naráží u obsazení některých pozic jiný problém „V oddělení prodeje a marketingu by pro některé uchazeče bylo z rodinných důvodů složitější zúčastnit se pravidelných návštěv trhu - barů a restaurací, které někdy probíhají v pozdějších hodinách,“ dodává Bosáková.

„Tento problém vůbec necítíme. Můžeme dokonce tvrdit, že zaměstnání v naší palírně se „dědí“ z generace na generaci,“ říká Jiří Janoušek, mediální zástupce Palírny U Zeleného stromu.

V malé míře se s odporem k branži setkává hazard. „Záleží na náplni práce. Nejnáročnější práci mají obchodní zástupci, kteří jsou odpovědní za síť provozoven, kam dodávají technická zařízení s hrami. Ani oni ale nechytají lidi za ruku a nelákají ke hře. Hazardní hry si klientela i vzhledem k omezení reklamy vyhledává sama,“ hájí odvětví Andrej Čírtek, mluvčí Unie herního průmyslu ČR.

„Podobné průzkumy jsou podle mne velmi účelové ve snaze dehonestovat některá průmyslová odvětví, byť jsou legální. Ve skupině Synot tyto zkušenosti nemáme,“ reagoval na dotaz MF DNES hazardní magnát a majitel Synotu Ivo Valenta.

Obranný průmysl podle lidí z branže jen výjimečně narazí na to, že oslovený kandidát je pacifista a odmítne. „Dosud jsem nezaznamenal, že by se v řadách našich více než sto členů objevilo, že by nějaký zaměstnanec odmítl nastoupit z nějakého pseudoetického důvodu. Ale může to být i proto, že máme zájem jen o určité typy vzdělání,“ říká Jiří Hynek, prezident Asociace obranného a bezpečnostního průmyslu ČR.

Špatnou image je třeba kompenzovat

Podle průzkumu poradenské společnosti Randstad firmy s negativní pověstí mají až o desetinu vyšší náklady na zaměstnance než ty s pozitivně vnímanou značkou.

Finanční ohodnocení tak zůstává nejdůležitějším kritériem, ale některým firmám se prostě lidé na podobné pozice mohou prodražit. „Kdo na své dobré pověsti aktivně nepracuje, kdo nebuduje přátelskou firemní kulturu, ten nejenže nesežene lidi, ale zároveň mu porostou náklady,“ říká Honsová.

Důležitou roli podle ní hrají sociální sítě, kde se vyskytují informace, jak je daná společnost sociálně a environmentálně odpovědná.

PŘEHLEDNĚ: Komu letos přijde tučnější výplata. A kdo si nepolepší

Redakcí oslovené firmy z přísně regulovaných odvětví se snaží - kromě lákavých finančních podmínek - při náboru zdůrazňovat, v čem vyčnívají. Česká zbrojovka Uherský Brod oslovuje především technicky orientované jedince. „Zbraně jim nevadí, berou je jako technicky vyspělou a propracovanou věc,“ říká Lubomír Kovařík, ředitel firmy.

V sázkové firmě Fortuna se s odmítnutím z etických důvodů setkávají jen ojediněle. „Máme výhodu - jsme dnes vnímáni de facto jako technologická firma a mezi nedostatkovými IT specialisty jsme vnímáni jako relativně atraktivní zaměstnavatel, který pracuje s nejmodernějšími technologiemi a novými postupy,“ říká Nina Česneková, personální ředitelka Fortuny.

„Kontaktovaného kandidáta většinou osloví neformální BAT kultura, budoucí kolegové, mezinárodní prostředí, zajímavé projekty. Snažíme se být prospěšní a vracet společnosti nazpět, zaměstnanci se sami zapojují do charitativních projektů,“ říká Kostrounová z BAT. 

Autor:
  • Nejčtenější

Kanál smrti jako brána k prosperitě. Z Rumunska je opět obilná velmoc

Tisíce politických vězňů zahynuly v 50. letech na stavbě kanálu Dunaj–Černé moře. Monumentální projekt dokončený jen...

V mýtu je zapsána ani ne polovina aut, kolony na hranicích mohou mít až 40 km

Až čtyřicet kilometrů dlouhé kolony a desítky hodin čekání zřejmě potkají šoféry přijíždějící začátkem prosince ze...

Češi mají páté nejlevnější jídlo v Evropě. Utratí za něj více než Britové

Potraviny jsou v Česku páté nejlevnější ze všech zemí EU. I přesto je u nás jídlo hned po bydlení druhou největší...

Premium

Sny mladých o bydlení narážejí na mizivé úspory, většina na hypotéku nedosáhne

Ceny bytů dál rostou a dostupnost bydlení pro mladé rodiny se stále zhoršuje. Jak ukazuje průzkum Hypoteční banky,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Premium

KOMENTÁŘ: Euro je časovaná bomba, držme se od něj dál, říká ekonom Kovanda

Česká ekonomika se sice na úrovni jednotlivých firem eurizuje, ale přesvědčivých argumentů pro plošné přijetí jednotné...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Hra o 80 tisíc: kolik peněz navíc mohou rodiče získat a jak to udělat

Rodičovský příspěvek se od ledna zvýší ze současných 220 tisíc korun až na celkových 300 tisíc. MF DNES přináší návod –...

Premium

Test celoročních pneumatik. Jak si vedou za sucha, za mokra a na sněhu

K celoročním pneumatikám výrobci přistupovali po dlouhá léta macešsky. Konečně se však vrátily do jejich přízně....

  • Další z rubriky

Počet svěřenských fondů raketově vzrostl, meziročně na dvojnásobek

Za dobu své krátké existence získaly svěřenské fondy nádech tajemných institucí určených jen pro vyvolené. Do určité...

30 let energetiky. Podívejte se, jak se Česko zbavilo nejšpinavějších elektráren

Lesy umírající kvůli znečištění, nedýchatelný vzduch, smog. Severní Čechy se díky zásobám hnědého uhlí staly...

Premium

Svěřenské fondy lze využít i ve sporu o dědictví, říká advokát Svejkovský

Počet svěřenských fondů, známých v Česku především díky Andreji Babišovi a sporu ohledně jeho údajného střetu zájmů,...

Už pětina Čechů platí mobilem. Slouží i k výběru z bankomatu

Češi stále častěji vytahují při placení v obchodech místo plastové karty mobilní telefon. Podíl lidí, kteří ho jako...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz