Například tříčlenná rodina bankovního úředníka Tomáše Hořejšího za dárky letos utratila přibližně stejně jako loni, asi dvacet tisíc korun. "Sice mi vzrostl plat, ale radost můžete udělat i levnějším dárkem," podotkl Hořejší.
Jeho chování tak koresponduje třeba s nedávným průzkumem ING Bank. Z něj vyplývá, že větší útraty za dárky plánuje pouze každý devátý obyvatel Česka.
Nákupy dárků na poslední chvíli?Stále je možnost koupit dárky a navíc nyní se skvělými slevami! Kompletní přehled slev na AkcniCeny.cz! |
Výsledky podobných šetření je však třeba brát s rezervou – málokdo si totiž dokáže přesně vybavit, kolik vlastně před rokem za dárky utratil, a v odpovědích se tak spíše odráží celkové očekávání vývoje ekonomické situace. To sleduje i Český statistický úřad prostřednictvím indikátoru důvěry spotřebitelů. Jeho hodnota je letos v prosinci výrazně vyšší než před rokem a nejlepší od Vánoc v roce 2010. "S klesajícím pesimismem domácnosti o něco více utrácejí," připomíná ekonom Patria Finance David Marek.
To potvrzují i oslovené obchodní řetězce a velké internetové obchody. "Zároveň však klesla průměrná hodnota nákupu. Lidi si objednávají více, ale za nižší hodnotu," přidává zajímavý postřeh Hana Hutlová, vedoucí marketingového oddělení společnosti Vivantis, která provozuje e-shopy s parfémy, hodinkami, šperky a kosmetickými produkty.
Podle výzkumu Asociace pro elektronickou komerci (APEK) nakoupí alespoň část vánočních dárků na internetu více než 75 procent jeho uživatelů.
Na internetu utratili Češi za čtrnáct dní miliardy
Letošní vánoční nákupy v e-shopech gradovaly v posledních čtrnácti dnech před Štědrým dnem, kdy zákazníci utratili 5,5 miliardy korun. "Nejsilnějším dnem z hlediska obratu e-shopů bylo pondělí 16. prosince s 675 miliony," informoval výkonný ředitel APEK Jan Vetyška.
Odhaduje, že od října do Vánoc lidé v e-shopech utratili 18,5 miliardy, což je 16procentní meziroční nárůst.
Velký speciál o situaci na předvánočním trhu Čtěte v pondělí, 23. prosince
MF DNES v počítačiMF DNES pro iPad a iPhone
Spokojenost hlásí i zástupci kamenných obchodů. "Letošní nákupy, včetně zlaté neděle, hodnotíme velmi pozitivně. Ve srovnáním s loňským rokem máme nárůst větší než deset procent," popisuje Radek Voňavka, obchodní ředitel FAnn parfumerie.
Zvýšení tržeb zejména za elektroniku má na svědomí také listopadová devizová intervence centrální banky, po které se očekávalo zdražení zboží z dovozu. Lidé se tak kvůli obavám z růstu cen předzásobili.
"Trh se nastartoval po intervenci. Avšak neřekl bych, že to spustí spotřebu jako takovou, spíše to urychlilo nákupy, které lidé již dříve plánovali," uvedl v rozhovoru s MF DNES Pavel Bádal, šéf a spolumajitel Datartu.
Vliv kroku centrální banky, který oslabil korunu až k úrovni 27,50 Kč za euro, potvrzuje i Jan Vetyška. "V týdnu po intervenci utratili lidé na internetu asi dvě miliardy, což byl oproti průměru běžného roku skok prakticky o sto procent," uvedl.
V lednu a únoru přichází propad tržeb
Letošní skok u předvánočních útrat tak možná bude ještě větší než obvykle. Podle srovnání, které provedla UniCredit Bank, patří Češi k národům, které v předvánočním období navyšují své útraty skoro nejvíc ze zemí Evropské unie. V letech 2008 až 2012 překonávaly prosincové maloobchodní tržby standardní měsíc o 28 procent. V Německu či na Slovensku to přitom nebylo ani dvacet procent.
Po radostných předvánočních časech však může následovat o to bolestivější vystřízlivění na začátku příštího roku. Leden a únor totiž tradičně patří z hlediska tržeb k nejslabším měsícům, a obchodníci se proto nákupní apetit snaží podpořit velkými slevami. Ty však letos začaly často už v polovině prosince.
"Z pozice podnikatelského subjektu si myslím, že jakákoliv intervence v dlouhodobém horizontu nepřináší nic dobrého," upozorňuje na možný negativní dopad kroku centrální banky v příštím roce Pavel Bádal z Datartu.
K velkému utrácení mimo Vánoce navíc neponouká většinu lidí ani pohled na jejich výplatní pásky. Ve třetím čtvrtletí vzrostla průměrná mzda meziročně o 1,3 procenta, po očištění o růst cen se prakticky nezměnila. Navíc ekonomiku stále trápí vysoká nezaměstnanost. V listopadu přesáhl počet lidí bez práce v Česku 565 tisíc, což je vůbec nejhorší výsledek v tomto měsíci za dobu existence Česka. V zimě navíc nezaměstnanost tradičně stoupá, a tak lze očekávat, že se toto číslo přiblíží 600 tisícům.
