Neděle 29. března 2020, svátek má Taťána
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 29. března 2020 Taťána

E-shopům klesají tržby a šetří s reklamou. Daří se jenom největším

  10:23aktualizováno  10:23
Online obchody s potravinami jsou sice v obležení nových i starých zákazníků, ale jak naznačují první analýzy, e-shopy jako celek začínají čelit postupnému propadu. Řadě menších internetových prodejců hrozí krach, naopak ze současné situace těží hlavně největší hráči.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Petr Eret, MF DNES

Ze statistik společnosti Roivenue, která radí e-shopům s návratností marketingových investic, vyplývá, že denní tržby e-shopů jsou nyní nejnižší od začátku roku. Zároveň je ovšem vidět, že nejvíce byly zatím zasaženy po zavedení celorepublikové karantény, tedy šestý týden letošního roku.

„Od minulého týdne je poměrně jasné, že COVID hraje do karet velkým e-shopům, jako je Alza, Mall a podobně,“ uvádí k nynějšímu stavu šéf Roivenue Pavel Šíma. Podle něj je to proto, že nabízí i zboží denní spotřeby (Alza například tento týden odstartovala i prodej potravin), mají dost široký sortiment, aby lidi nakoupili pro celou rodinu a mají rychlé a spolehlivé doručení, což lidé nyní vyžadují. 

Zdroj: analýza Roivenue

zdroj: analýza Roivenue

Pozn.: pohyb tržeb je měřen v % vůči čtvrtému lednovému týdnu, kdy se objevil první případ nákazy koronavirem v Evropě

Silnou poptávku v posledních dnech a týdnech zaznamenávají i online prodejci potravin, jako je Rohlík či Košík, kteří přibývající počet zákazníků ani nestíhají obsluhovat (psali jsme například v článku Online supermarkety v době virové. Zažívají nával, lidé se perou o sloty). Nárůst lze podle Šímy pozorovat i u internetových prodejců krmiv pro zvířecí mazlíčky a poměrně dobře si vedou i e-shopy s různými dietami.

Společnost Roivenue dala výsledky dohromady na základě údajů z patnácti e-shopů, které souhlasily se zveřejněním dat. Zaměřila se na ty s fyzickým zbožím, tedy nikoli službami jako jsou portály pojišťoven, cestovních kanceláří a agentur a podobných služeb. Jde o e-shopy s ročním obratem od 7 do 750 milionů korun a jde o průřez různými kategoriemi od módy přes nábytek a elektroniku až například po hudebniny.

O zájezdy či luxusní zboží není zájem

Mezi jednotlivými hráči v online prostoru jsou nyní velké rozdíly. Nejvíce jsou postiženy cestovní agentury, které aktuálně neprodávají skoro nic. „Pokud bychom brali do úvahy jen e-shopy, které prodávají fyzické zboží, tak v první vlně propadu jsou zejména móda a e-shopy s luxusním, a tedy zbytným zbožím, jako například hodinky. Tam už dokonce čelí i nervozitě dodavatelů, kteří jim v některých případech nechtějí dodávat zboží oproti faktuře, ale jen za hotovost,“ uvádí.

Návaly z obchodů se přesunuly na web. Na nákup si počkáte i několik dní

Ještě rychleji, než tržby, jdou dolů marketingové výdaje e-shopů, v těchto případech směřujících hlavně do onlinové reklamy. Po třech měsících od oznámení prvního případu koronaviru v Evropě jsou nižší o zhruba pětinu. „Čím více jsou nervózní a čím větší poklesy v tržbách vidí, tím více tlumí investice do reklamy, aby ušetřili a uhájili své cashflow,“ vysvětluje Šíma.

Pokud jde o dlouhodobější výhled, půjde o mix dvou protisměrných trendů. Na jednu stranu lze podle Šímy předpokládat, že v případě ekonomického útlumu spousta menších e-shopů zkrachuje. Na druhou stranu si e-commerce vyzkouší i část populace, která se jí dosud vyhýbala anebo ve virtuálním prostoru nenakupovala tak často a minimálně část nových zákazníků zde i může zůstat.

Koronavirus v Česku

Karanténa v České republice byla prodloužena do 1. dubna do šesté hodiny ranní. Od čtvrtka 12. března platí také třicetidenní nouzový stav. Během těchto opatření platí zákaz volného pohybu na území celé republiky s výjimkou cest do zaměstnání, na nákup, k lékaři a dalších specifikovaných činností.

Roman Prymula, Adam Vojtěch, Jarmila Rážová, Jan Hamáček, Andrej Babiš, Alena Schillerová, Ladislav Dušek, Petr Husa, Rastislav Maďar, Tomáš Šebek

  • Nejčtenější

Patnáct tisíc měsíčně pro OSVČ kvůli koronaviru, oznámila Schillerová

Patnáct tisíc korun měsíčně budou dostávat OSVČ po dobu omezení jejich podnikání kvůli koronaviru, oznámila ministryně...

Technická kontrola se zpřísní, nově o ni řidiče připraví i drobnosti

Přijet na technickou kontrolu s prorezlými brzdovými kotouči, s nefunkčním světlometem nebo například s­ prasklým...

Finanční úřady bojují s návaly lidí. Nechoďte tam osobně, prosí Schillerová

Když vláda rozhodla o odsunutí data odevzdání daňových přiznání, měla dva hlavní důvody. Kromě pomoci živnostníkům bylo...

Schillerová navrhne zrušit daň z nabytí nemovitostí a odpočty hypoték

Ministryně financí Alena Schillerová navrhne na vládě zrušení čtyřprocentní daně z nabytí nemovitostí. Věří, že by to...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Třetina Američanů a miliony Němců bez práce. Ekonomické prognózy přitvrzují

Zatímco se drastická opatření proti šíření nového koronaviru stále více promítají do hospodářství zasažených zemí,...

Premium

Většině stačí kapky na kašel a vitaminy, říká primář, který vyléčil koronavirus

V Česku se vyléčili první čtyři pacienti z onemocnění COVID–19. Tři se léčili na infekčním oddělení ústecké Masarykovy...

Premium

Kvůli ‚maláčovské revoluci‘ nemáme finanční rezervy, míní exprezident Klaus

Česko v karanténě, omezený pohyb lidí, zavřené školy, obchody nebo hotely. A z toho plynoucí kolapsy podniků i celých...

Premium

Chtěli jsme devět dětí, ale pět nám stačí, říká vítězka Peče celá země

Vyhrála televizní soutěž Peče celá země. Tvrdí, že nerada soutěží, ale trumfla by kdekoho z nás. Jako máma tří dětí si...

  • Další z rubriky

Schillerová navrhne zrušit daň z nabytí nemovitostí a odpočty hypoték

Ministryně financí Alena Schillerová navrhne na vládě zrušení čtyřprocentní daně z nabytí nemovitostí. Věří, že by to...

Premium

Nesmíme všechno zavřít. Choďte do práce, vyzývá šéf hospodářské komory Dlouhý

Prezident Hospodářské komory ČR Vladimír Dlouhý říká, že v pesimistickém scénáři může ekonomika propadnout o deset i...

Vlakových spojů v regionální dopravě znovu ubude, nikdo s nimi nejezdí

Vlakových spojů v nejbližších dnech dál ubude. Výraznou redukci v regionech oznámili dopravci už minulý týden, teď...

Šest z deseti Čechů se předzásobilo, v březnu nakupovali jako před Vánocemi

Češi mění své nákupní zvyklosti. Kvůli epidemii onemocnění COVID-19 výrazně více než před rokem nakupují dezinfekční...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz