Sobota 17. dubna 2021, svátek má Rudolf
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 17. dubna 2021 Rudolf

E-shopům klesají tržby a šetří s reklamou. Daří se jenom největším

  10:23
Online obchody s potravinami jsou sice v obležení nových i starých zákazníků, ale jak naznačují první analýzy, e-shopy jako celek začínají čelit postupnému propadu. Řadě menších internetových prodejců hrozí krach, naopak ze současné situace těží hlavně největší hráči.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Petr Eret, MF DNES

Ze statistik společnosti Roivenue, která radí e-shopům s návratností marketingových investic, vyplývá, že denní tržby e-shopů jsou nyní nejnižší od začátku roku. Zároveň je ovšem vidět, že nejvíce byly zatím zasaženy po zavedení celorepublikové karantény, tedy šestý týden letošního roku.

„Od minulého týdne je poměrně jasné, že COVID hraje do karet velkým e-shopům, jako je Alza, Mall a podobně,“ uvádí k nynějšímu stavu šéf Roivenue Pavel Šíma. Podle něj je to proto, že nabízí i zboží denní spotřeby (Alza například tento týden odstartovala i prodej potravin), mají dost široký sortiment, aby lidi nakoupili pro celou rodinu a mají rychlé a spolehlivé doručení, což lidé nyní vyžadují. 

Zdroj: analýza Roivenue

zdroj: analýza Roivenue

Pozn.: pohyb tržeb je měřen v % vůči čtvrtému lednovému týdnu, kdy se objevil první případ nákazy koronavirem v Evropě

Silnou poptávku v posledních dnech a týdnech zaznamenávají i online prodejci potravin, jako je Rohlík či Košík, kteří přibývající počet zákazníků ani nestíhají obsluhovat (psali jsme například v článku Online supermarkety v době virové. Zažívají nával, lidé se perou o sloty). Nárůst lze podle Šímy pozorovat i u internetových prodejců krmiv pro zvířecí mazlíčky a poměrně dobře si vedou i e-shopy s různými dietami.

Společnost Roivenue dala výsledky dohromady na základě údajů z patnácti e-shopů, které souhlasily se zveřejněním dat. Zaměřila se na ty s fyzickým zbožím, tedy nikoli službami jako jsou portály pojišťoven, cestovních kanceláří a agentur a podobných služeb. Jde o e-shopy s ročním obratem od 7 do 750 milionů korun a jde o průřez různými kategoriemi od módy přes nábytek a elektroniku až například po hudebniny.

O zájezdy či luxusní zboží není zájem

Mezi jednotlivými hráči v online prostoru jsou nyní velké rozdíly. Nejvíce jsou postiženy cestovní agentury, které aktuálně neprodávají skoro nic. „Pokud bychom brali do úvahy jen e-shopy, které prodávají fyzické zboží, tak v první vlně propadu jsou zejména móda a e-shopy s luxusním, a tedy zbytným zbožím, jako například hodinky. Tam už dokonce čelí i nervozitě dodavatelů, kteří jim v některých případech nechtějí dodávat zboží oproti faktuře, ale jen za hotovost,“ uvádí.

Návaly z obchodů se přesunuly na web. Na nákup si počkáte i několik dní

Ještě rychleji, než tržby, jdou dolů marketingové výdaje e-shopů, v těchto případech směřujících hlavně do onlinové reklamy. Po třech měsících od oznámení prvního případu koronaviru v Evropě jsou nižší o zhruba pětinu. „Čím více jsou nervózní a čím větší poklesy v tržbách vidí, tím více tlumí investice do reklamy, aby ušetřili a uhájili své cashflow,“ vysvětluje Šíma.

Pokud jde o dlouhodobější výhled, půjde o mix dvou protisměrných trendů. Na jednu stranu lze podle Šímy předpokládat, že v případě ekonomického útlumu spousta menších e-shopů zkrachuje. Na druhou stranu si e-commerce vyzkouší i část populace, která se jí dosud vyhýbala anebo ve virtuálním prostoru nenakupovala tak často a minimálně část nových zákazníků zde i může zůstat.

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 byl posunut na 3. května 2021.

  • Nejčtenější

Firmy musejí vracet peníze z Antiviru. Kontrolou neprošlo přes 40 procent

V žádostech o podporu v rámci programu Antivirus, jímž stát přispívá podnikům zasaženým pandemií na mzdy, firmy značně...

Konec krátkých letů. Francie zakázala vnitrostátní leteckou dopravu

O víkendu francouzští poslanci hlasovali pro pozastavení vnitrostátních letů, které lze uskutečnit přímým vlakem za...

Nákladný nájezd ve zvláštní dobu? Křetínský chce britské supermarkety

Komentátorka agentury Reuters Aimee Donnellanová rozebrala počínání třetího nejbohatšího Čecha Daniela Křetínského. Ten...

Praha je třetím nejbohatším regionem EU, předběhla Hamburk i Brusel

Pražské HDP na obyvatele činí 205 procent unijního průměru. S takovou bilancí se tuzemské hlavní město umístilo na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dlouhý: Aplikaci pro vstup do provozovny chceme začít testovat během 14 dní

Hospodářská komora představila systém Bezpečná provozovna, který má umožnit postupné otevírání obchodů, provozoven...

Bláznivý voyeur Tichý. Žil jako bezdomovec, dnes jeho fotky stojí statisíce

Premium V jeho domě se fotky válely po zemi, padal na ně prach i bláto z bot. Na téměř každé z nich byla skvrna od kávy nebo...

Za fotky nehody Philipa nabízeli obří sumu. Neprodal jsem, říká exšéf Kladrub

Premium Když v roce 1996 přijela do Čech britská královna Alžběta II., snad nikdo nemohl velkému milovníkovi koní a jejich...

Svačiny jsou zbytečné. Stačí jíst dvakrát denně, vysvětluje profesor Anděl

Premium Nadváhu má v Česku až 44 procent mužů a 31 procent žen. A obezitu dalších 20 procent mužů a 18 procent žen. Statisíce z...

  • Další z rubriky

Vykostěné exekuce. Část menších sporů se zastaví, uleví se penzistům

Poslanecká sněmovna v pátek hlasovala o novele exekučního řádu. Od novely s téměř padesáti pozměňovacími návrhy si...

Za zboží si připlatíme. Firmy drtí drahé materiály, promítnou je do cen

Premium Už delší dobu se výrobci po celém světě potýkají s nedostatkem čipů. K nim se však v posledních týdnech přidávají...

Český Firo-tour přestal prodávat zájezdy. Klientům tvrdí, že jen dočasně

Jedna z největších tuzemských kanceláří, Firo-tour, přestala prodávat zájezdy. „Požadovaným kritériím neodpovídá žádný...

Otevření obchodů není rebelie, ale nutnost, říká šéf Retailové asociace

Retailová asociace, která sdružuje několik desítek členů z různých odvětví retailu, oznámila, že už nechce čekat na...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Princ Harry se vrátil do Británie na pohřeb dědečka, karanténu nestihne

Britský princ Harry přiletěl z Los Angeles na pohřeb svého dědečka prince Philipa. Na letišti Heathrow ho v neděli po...

Je to podraz, říká organizátor koncertů Cesta ze tmy. S projektem končí

Už za týden měl prostory pražské Lucerny rozeznít první koncert ze série Cesta ze tmy. Ministr zdravotnictví Petr...

Pohřbít psa na zahradě? Splnit podmínky vyhlášky je téměř nemožné

Chov zvířecího mazlíčka nepřináší jen radosti. Každý bude muset jednou řešit otázku kam s ním, až život jeho čtyřnohého...

U takové svi.. nemusím být inteligentní. Ve Výměně se vyhrožovalo rozvodem

V jedné rodině pohoda, ve druhé napětí a tichá domácnost. Pavlovi s vyměněnou manželkou došlo, že doma může být dobře....

Karel neskrýval, že chce syna, prozradila těhotná Lilia Khousnoutdinova

Lilia Khousnoutdinova (32) a Karel Janeček (47) se za pár týdnů dočkají miminka. Publicistka, návrhářka a cestovatelka...