Pondělí 3. října 2022, svátek má Bohumil
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 3. října 2022 Bohumil

E-shopům klesají tržby a šetří s reklamou. Daří se jenom největším

  10:23
Online obchody s potravinami jsou sice v obležení nových i starých zákazníků, ale jak naznačují první analýzy, e-shopy jako celek začínají čelit postupnému propadu. Řadě menších internetových prodejců hrozí krach, naopak ze současné situace těží hlavně největší hráči.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Petr Eret, MF DNES

Ze statistik společnosti Roivenue, která radí e-shopům s návratností marketingových investic, vyplývá, že denní tržby e-shopů jsou nyní nejnižší od začátku roku. Zároveň je ovšem vidět, že nejvíce byly zatím zasaženy po zavedení celorepublikové karantény, tedy šestý týden letošního roku.

„Od minulého týdne je poměrně jasné, že COVID hraje do karet velkým e-shopům, jako je Alza, Mall a podobně,“ uvádí k nynějšímu stavu šéf Roivenue Pavel Šíma. Podle něj je to proto, že nabízí i zboží denní spotřeby (Alza například tento týden odstartovala i prodej potravin), mají dost široký sortiment, aby lidi nakoupili pro celou rodinu a mají rychlé a spolehlivé doručení, což lidé nyní vyžadují. 

zdroj: analýza Roivenue

Pozn.: pohyb tržeb je měřen v % vůči čtvrtému lednovému týdnu, kdy se objevil první případ nákazy koronavirem v Evropě

Silnou poptávku v posledních dnech a týdnech zaznamenávají i online prodejci potravin, jako je Rohlík či Košík, kteří přibývající počet zákazníků ani nestíhají obsluhovat (psali jsme například v článku Online supermarkety v době virové. Zažívají nával, lidé se perou o sloty). Nárůst lze podle Šímy pozorovat i u internetových prodejců krmiv pro zvířecí mazlíčky a poměrně dobře si vedou i e-shopy s různými dietami.

Společnost Roivenue dala výsledky dohromady na základě údajů z patnácti e-shopů, které souhlasily se zveřejněním dat. Zaměřila se na ty s fyzickým zbožím, tedy nikoli službami jako jsou portály pojišťoven, cestovních kanceláří a agentur a podobných služeb. Jde o e-shopy s ročním obratem od 7 do 750 milionů korun a jde o průřez různými kategoriemi od módy přes nábytek a elektroniku až například po hudebniny.

O zájezdy či luxusní zboží není zájem

Mezi jednotlivými hráči v online prostoru jsou nyní velké rozdíly. Nejvíce jsou postiženy cestovní agentury, které aktuálně neprodávají skoro nic. „Pokud bychom brali do úvahy jen e-shopy, které prodávají fyzické zboží, tak v první vlně propadu jsou zejména móda a e-shopy s luxusním, a tedy zbytným zbožím, jako například hodinky. Tam už dokonce čelí i nervozitě dodavatelů, kteří jim v některých případech nechtějí dodávat zboží oproti faktuře, ale jen za hotovost,“ uvádí.

Návaly z obchodů se přesunuly na web. Na nákup si počkáte i několik dní

Ještě rychleji, než tržby, jdou dolů marketingové výdaje e-shopů, v těchto případech směřujících hlavně do onlinové reklamy. Po třech měsících od oznámení prvního případu koronaviru v Evropě jsou nižší o zhruba pětinu. „Čím více jsou nervózní a čím větší poklesy v tržbách vidí, tím více tlumí investice do reklamy, aby ušetřili a uhájili své cashflow,“ vysvětluje Šíma.

Pokud jde o dlouhodobější výhled, půjde o mix dvou protisměrných trendů. Na jednu stranu lze podle Šímy předpokládat, že v případě ekonomického útlumu spousta menších e-shopů zkrachuje. Na druhou stranu si e-commerce vyzkouší i část populace, která se jí dosud vyhýbala anebo ve virtuálním prostoru nenakupovala tak často a minimálně část nových zákazníků zde i může zůstat.

  • Nejčtenější

Přístroje zjistily výbuchy u Nord Streamu. Úmyslný čin, tvrdí Švédsko

Švédské a dánské měřicí stanice v pondělí zaznamenaly masivní podmořské výbuchy, a to v místech, kde z plynovodu Nord...

Slovensko vře kvůli cenám elektřiny. Největší výrobce hrozí bankrotem

Největšímu výrobci elektřiny na Slovensku, společnosti Slovenské elektrárne, se příčí dodávání elektřiny slovenským...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Slovenské ekonomice hrozí kolaps, varuje premiér. Žádá pomoc EU, mluví o zestátnění

Premiér Eduard Heger varuje, že slovenské ekonomice hrozí kvůli prudce rostoucím nákladům na energie kolaps. Obrovský...

Síkelovo poslední slovo: spotřeba neovlivní stropní cenu energií u domácností

Jako v pohádce Pyšná princezna si lze připadat při sledování výroků ministra průmyslu a obchodu o zastropování cen...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

Puč v Kremlu? Vzpoura generálů? Už se řeší, kdo nahradí Putina

Premium Vzhledem k průběhu ruského vojenského dobrodružství na Ukrajině se začínají objevovat spekulace, že vláda Vladimira...

Bez jazyků i peněz. Čtyřicátnice svým cestováním „Za Kačku“ nakazila tisíce lidí

Premium Levně za posledních pár let navštívila čtyři světadíly, 45 zemí a 69 ostrovů. „Prachobyčejná“ Kateřina Ostrá z Blanska...

Tajemství ženského mokrého orgasmu odkryto. Pokus zjistil původ tekutiny

Premium Záhada to byla pro ženy, pro muže, pro vědecké kruhy. Squirting, ženský mokrý orgasmus, byl dlouho neznámou, včetně...

Česku hrozí řecký scénář, vlády budou utrácet dál, varuje ekonom Hampl

Premium Předseda Národní rozpočtové rady a bývalý viceguvernér České národní banky Mojmír Hampl v rozhovoru pro MF DNES varoval...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...

I tři stovky zájemců o jeden byt. Nájmy vzrostly meziročně o třetinu

Zájem o nájmy v druhé polovině roku stoupl. O jeden byt se průměru uchází kolem 40 zájemců, rekordmanem je byt, o který...

Expobank se mění na Max banku. Bude plně online a zaměřená na mladé lidi

Od 4. října se Expobank CZ přejmenuje na Max banku. Nová identita dokončí akvizici bankou Creditas. Nové klienty chce...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Přístroje zjistily výbuchy u Nord Streamu. Úmyslný čin, tvrdí Švédsko

Švédské a dánské měřicí stanice v pondělí zaznamenaly masivní podmořské výbuchy, a to v místech, kde z plynovodu Nord...

Úmrtní list Alžběty II. odhalil příčinu i čas smrti královny

Britská královna Alžběta II. zemřela na stáří. Vyplývá to z jejího úmrtního listu, který ve čtvrtek zveřejnil skotský...

Dcera Neumannové randí s modelem. V mém životě muž není, říká její matka

Dcera legendární lyžařky Kateřiny Neumannové, osmnáctiletá Lucie randí s úspěšným modelem Oliverem Průchou. Promluvili...

Slovenské ekonomice hrozí kolaps, varuje premiér. Žádá pomoc EU, mluví o zestátnění

Premiér Eduard Heger varuje, že slovenské ekonomice hrozí kvůli prudce rostoucím nákladům na energie kolaps. Obrovský...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...