Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Nakladatelé váhají se zlevňováním knih, nulovou DPH promítají postupně

Daň z přidané hodnoty u knih klesla na nulu, ale plošné zlevnění se nekoná. Řada prodejců čeká na to, až zlevní nakladatelé, ti ale nulové DPH využijí ke stabilizaci po náročném období. K plošnému zlevnění se přiklání jen vybraní prodejci.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Sazba daně z přidané hodnoty se kvůli změnám v konsolidačním balíčku od prvního ledna snížila u knih z deseti procent na nulu. Neznamená to ale, že by knížky na českém trhu plošně zlevnily v plném rozsahu zrušené daně. „Ceny knih určují nakladatelé. Knihkupci nemohou sami od sebe zlevnit, respektive by v tom případě museli nakladateli platit z původní ceny,“ říká Martin Vopěnka, předseda Svazu českých knihkupců a nakladatelů a zakladatel nakladatelství Práh.

Dalším důvodem, proč podle něj není reálné očekávat plošné zlevnění, je inflace. „Knihy v posledních letech nezdražily zdaleka o inflaci a vytvořil se tak značný tlak na udržitelnost celého oboru. Část ušetřeného DPH tak půjde i na stabilizaci a rozvoj,“ doplňuje Vopěnka.

Zvýší se kvalita života lidí, říkají nakladatelé o nulové sazbě DPH na knihy

Ke zlevnění knižních titulů na trhu tak sice dojde, ale nerovnoměrně. Na jedné straně záleží na tom, jak se k přecenění postaví jednotliví nakladatelé. Některá nakladatelství se se současnou situací teprve seznamují. „U nově vydávaných titulů skutečnost snížení DPH do cenotvorby promítáme. Další možnosti snižování cen našich titulů budeme teprve propočítávat,“ uvádí Michaela Šerá z nakladatelství CREW.

Kde se zlevňuje?

Jinde už se zlevňuje, ale jen u vybraných titulů. „Některé vybrané tituly zlevňujeme. U všech ostatních pak můžeme díky nulovému DPH na knihy a pro zákazníky stejné ceně zachovat či dokonce rozšířit sortiment vydávaných témat i konkrétních titulů, které jsme do loňského roku značně omezovali,“ říká Daniel Sviták, obchodní ředitel nakladatelství Grada. Podle něj nakladatelství promítne nulovou sazbu do nákladů na výrobu knih, do honorářů autorů, překladatelů, redaktorů, grafiků a dalších tvůrčích profesí.

Další se přiklánějí k tomu, že snížení DPH jim pomůže se stabilizovat. „Nakladatelství Moba bude držet ceny knih na současné hladině. Snížení DPH chápeme také jako pomoc stabilizovat knižní trh, který poslední léta fungoval na ´hraně´,“ uvádí obchodní ředitel nakladatelství Petr Lovecký. Moba proto sníží ceny pouze u starších knižních titulů.

Ze tří na dvě. Nové sazby DPH zdraží kadeřníka a pivo, potraviny zlevní

A někteří se na přecenění teprve chystají. „Já zlevním asi třetinu produkce. Dělám to k 1. únoru, protože kolem vánočního trhu by nikdo na přeceňování neměl čas. Knih je obrovské množství položek a přecenění není snadné,“ říká zakladatel nakladatelství Práh Martin Vopěnka. Podobně postupuje i nakladatelství Albatros. „Ceny snižujeme od února u více než dvou set titulů, a to o deset až dvacet procent. Jde vesměs o novější tituly napříč žánry, necelou polovinu tvoří knihy pro děti,“ doplňuje obchodní a marketingový ředitel Albatros Media Josef Žák.

Vstřícný přístup prodejců

Postoj nakladatelů ale nemusí odrážet politiku prodejců knih. Například Alza se rozhodla zlevnit plošně všechny nabízené knihy o deset procent. „Ke zlevnění jsme přistoupili i přesto, že nakladatelé mají tendenci o sníženou DPH nákupní ceny navýšit. Věříme, že nakladatelé a distributoři přehodnotí svůj postoj k této situaci,“ říká PR manažerka Alzy Eliška Čeřovská.

Ve stejném duchu už došlo k přecenění veškerých knižních titulů prodávaných v řetězcích Tesco. „Snížení DPH u knih z 10 procenta na nulu jsme plně promítli do cen všech titulů, kterých se změna DPH týká,“ informuje mluvčí Teska Iva Pavlousková.

Tyto kroky jsou ale vstřícným přístupem ze strany prodejců. Například hypermarket Globus reaguje až na případnou změnu cen ze strany nakladatelů. „Koncová cena knih je plně v režii nakladatelů. Právě oni musí snížení DPH případně promítnout do běžných cen. Informaci o takové změně jsme však zatím od našich dodavatelů neobdrželi,“ uvádí mluvčí Globusu Aneta Turnovská.

A podobná nálada panuje i v knihkupectvích. „Jako knižní distribuce knih sami neměníme doporučenou prodejní cenu nakladatele, pouze pokud nám přijde přecenění konkrétních titulů,“ uzavírá Monika Oweyssi z marketingového oddělení knihkupectví Kosmas.

Vrátíme EET a bude pro všechny, říká Schillerová

Nejčtenější

Zdražení Zásilkovny hýbe trhem, obavy mají hlavně malé e-shopy

Premium

Zdražení dopravného společností Zásilkovna zvedlo mezi internetovými obchody vlnu negativních reakcí. Obávají se, co to udělá s jejich maržemi. Zásilkovna od 20. února zvýšila cenu dopravy za balík...

Dvouúrovňové sezení v letadlech opět budí emoce. Jen varianta, brání se designér

Evropský výrobce letadel Airbus se společně se startupem Chaise Lounge zabývá myšlenkou dvouúrovňového sezení v letadlech. Někteří oceňují, že by tato konfigurace mohla přinést více pohodlí. Další...

Přepychové i na Dubaj. Luxusní palác v oblacích léta tajili, teď je na prodej

Nachází se 460 metrů nad zemí a je považován za nejvýše položenou nemovitost. Nabízí pohádkový výhled z nejvyššího mrakodrapu světa Burdž Chalífa v Dubaji. Patří k němu 12 parkovacích míst, zahrada...

Česká ekonomika je v nejlepší desítce zemí Evropské unie, ukázala analýza

Po utlumení inflace se Česko vrátilo do desítky nejzdravějších ekonomik Evropské unie. Aktuálně obsadilo devátou příčku, kde bylo naposledy v roce 2022, ukázal Index prosperity a finančního zdraví....

Hordy tiktokerů následovaly influencerku do hor, úřady zalarmovaly i armádu

Spor mezi influencerkou a malými italskými lyžařskými resorty musela řešit policie a úřady zalarmovaly do pohotovosti i armádu. Středisko ve střední Itálii obvinilo neapolskou influencerku Ritu De...

Češi jsou ochotni se s partnerem podělit jen o část svých peněz, říká průzkum

Lásku si lidé s penězi obvykle nespojují, ve vztazích jsou přitom zásadní. Ovlivňují, jak a kde bude pár bydlet nebo zda vůbec a případně kolik bude mít dětí. Finance podle vztahových poradců také...

14. února 2025  12:52

ČSOB měla neplánovanou odstávku. Nefungovalo internetové a mobilní bankovnictví

Některé služby ČSOB v pátek dopoledne nefungovaly, banka závadu odstranila krátce před polednem. „Chceme ubezpečit, že veškerá data a finance všech našich klientů byla a jsou v naprostém bezpečí a...

14. února 2025  10:45,  aktualizováno  11:53

Cena rýže v Japonsku roste. Vláda uvolnila téměř čtvrt milionu tun nouzových zásob

V souvislosti s rekordními letními vedry, nárůstem poptávky a problémy s distribucí v Japonsku nekontrolovatelně stoupla cena růže. Za posledních pár měsíců se zvýšila o více než 50 procent. Protože...

14. února 2025  10:08

Hordy tiktokerů následovaly influencerku do hor, úřady zalarmovaly i armádu

Spor mezi influencerkou a malými italskými lyžařskými resorty musela řešit policie a úřady zalarmovaly do pohotovosti i armádu. Středisko ve střední Itálii obvinilo neapolskou influencerku Ritu De...

14. února 2025  8:10

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Adam Mišík o svém handicapu: Mohli jsme to léčit, ale rodiče nechtěli

Že by znal podobnou situaci z vlastního života, Adam Mišík popírá. Ale zahrál si ji rád. Ve filmu Holka od vedle je...

Nakreslili mi tečky na obličej a dekolt. Pět let tajila práci na Kingdom Come 2

Zatímco česká středověká hra Kingdom Come: Deliverance 2 právě zažívá zasloužený úspěch, práce na motion capture, tedy...

To nechci, proč mi to Google nainstaloval do mobilu? Uživatelé se bouří

V posledních týdnech začal Google instalovat do telefonů s Androidem novou systémovou aplikaci, která má uživatele...

Po Pirátech z Karibiku jsem rok chodila na psychoterapie, přiznala Knightley

Keira Knightley (39) se rozpovídala o tom, jaký vliv měla filmová série Piráti z Karibiku na její hereckou kariéru....

Patří mezi nejkrásnější ženy světa a shání partnera. Její nároky jsou vysoké

Janaina Prazeresová je považována za jednu z nejkrásnějších žen světa. Podle magazínu Playboy je její vzhled absolutní...