Neděle 17. ledna 2021, svátek má Drahoslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 17. ledna 2021 Drahoslav

Valentýn slaví stále víc Čechů. Obchodníci našli v lásce výhodný artikl

  5:00
Počet lidí, kteří v Česku oslavují Valentýna, se rok od roku zvyšuje. Letos si svátek zamilovaných nenechá ujít 44 procent lidí, zatímco před šesti lety to bylo jen 34 procent, ukazuje aktuální průzkum Sanep. „Zamilované“ nabídce nelze v podstatě uniknout a zdaleka se netýká jen květin nebo čokolády, ale i zboží, které s láskou nesouvisí.

(ilustrační snímek) | foto: Anna Vavríková, MAFRA

Je to podobné jako se Santa Clausem. Téměř polovina Čechů má vůči svátku svatého Valentýna averzi a vnímá ho jako importovaný marketingový trik prodejců. Pro obchodníky je však lákadlo vylepšení tržeb v pauze mezi Vánocemi a Velikonocemi příliš veliké a jejich kreativita nezměrná.

V nabídce e-shopů se objevují například růžové obaly na mobilní telefony nebo elektronika „natřená“ narůžovo. „Láska je velice dobrým obchodním artiklem, který lze jen těžko ignorovat,“ říká šéf společnosti Sanep Oldřich Zajíc.

Valentýn nabízí speciální menu, běh i Anti-Valentine párty pro nezadané

Podle průzkumů postupně roste podíl lidí, kteří svátek slaví. Například podle Sanepu ho v roce 2010 slavilo 34 procent lidí, tuto neděli už přes 44 procent dotázaných. Průzkum UniCredit Bank pro iDNES.cz ukázal, že svátek zamilovaných si připomenou dokonce dvě třetiny Čechů (více čtěte zde).

Za tímto nárůstem stojí zejména nejmladší generace, která tento svátek již vnímá jako samozřejmou součást domácí kultury. Navíc se snižuje podíl lidí, kteří považují Valentýn za marketingový záměr obchodníků. Zatímco v roce 2010 to bylo ještě 61 procent lidí, nyní ho tak vnímá 44 procent dotázaných. Přes 12 procent ho považuje jako zbytečný.

Emocionální tlak něžného pohlaví

Ve slavení Valentýna se podle Zajíce projevuje určitý emocionální tlak ze strany žen. „Zejména mužům tak hrozí, že nekoupením třeba i malé pozornosti své drahé polovičce bude ignorování svatého Valentýna považováno za jistý projev nezájmu či jinak negativního postoje k partnerce,“ míní Zajíc.

Sexy prádlo nejen na Valentýna. Oblékli jsme zralou dámu i velikost XXL

Prodává se tak i zboží, které jinak na pultech obchodů či ve skladech leží. Výrazně rostou třeba prodeje CD disků. „Konkrétně před Valentýnem se velmi dobře prodává nová Adele - Adele 25 a David Bowie - Blackstar, úplně nejprodávanější je CD od skupiny Kryštof Srdcebeat. Nárůst je v řádu desítek procent. Hudební CD zákazníci stále nakupují, především jako dárky k různým významným příležitostem,“ říká mluvčí Datartu Iva Pavlousková.

Ještě víc než hmotné dárky kupují lidé zážitky. Podle ředitelky serveru Slevomat.cz Marie Chytilové se stále více utrácí za dražší typy dárků, jako jsou víkendové pobyty či romantické večeře.

„Chuť utrácet za romantiku se projevila zejména loni, kdy se meziročně prodalo téměř o polovinu více pobytů, jde tedy o tisíce. Hned na druhé příčce jsou romantické večeře a nejrůznější degustační menu. Zde je růst pozvolnější, ale i zde se bavíme o prodejích v řádech tisíců,“ uvedla Chytilová. Až daleko za tím jsou věcné dárky jako šperky, čokolády, květiny či erotické zboží.

Tip na dárek na poslední chvíli

vyzkoušejte dárkovou kartu z Dárkomatu

Marketingový zásah se nevyhýbá ani lidem, kteří partnera nemají. Například pražské Divadlo Rokoko v sobotu pořádalo večer pro nezadané - a mělo vyprodáno dlouho dopředu.

„Dnes není jednoduché najít partnera, zvlášť když nedůvěřujete internetovým seznamkám. V divadle mají nezadaní jistotu, že se potkají s podobně založenými lidmi, kteří mají rádi nejen zábavu, ale i kulturu,“ říká mluvčí divadla Tereza Kochová. Na dobu kolem Valentýna načasovali producenti také premiéru komedie Decibely lásky (recenzi filmu najdete zde).

Podle psychologa Jeronýma Klimeše stojí za popularitou svátku skutečnost, že si partneři občas potřebují potvrdit svůj vztah. „Lidé to začínají slavit především proto, že je to příležitost vyznat si lásku. Dřív v kostele podobně fungovala obnova manželského slibu. Manželé a partneři by si měli opakovaně obnovovat rozhodnutí ‚chceme být spolu‘,“ míní Klimeš.

14. února 2014

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Evropě hrozil masivní blackout. Rakušané narychlo zapojili jádro i uhlí

Kvůli silnému poklesu frekvence v elektrické přenosové soustavě hrozil v pátek Evropě masivní výpadek dodávek...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...

Jen postel a kuchyňka. Nanobyt stojí v Hongkongu stejně jako v Česku dům

Cena bytů v Hongkongu vystoupala v posledních letech tak vysoko, že řada obyvatel je kvůli nedostatku peněz nucena...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Patent Huaweie rozpozná Ujgury na ulici. Firma to celou dobu popírala

Čínská společnost Huawei si před dvěma roky nechala patentovat systém, který identifikuje lidi ujgurského původu mezi...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Život s Ester. Není úplně málo komplikovaná, přiznává trenér Bank

Premium Je to už pět let, co od svého bratra Ondřeje přesedlal jako trenér k Ester Ledecké. Dovedl ji k olympijskému zlatu v...

Expremiér Sobotka se vrátil do pražských Stodůlek. Pořídil si byt v paneláku

Premium Expremiér Bohuslav Sobotka se v tichosti vrátil z Moravy, kam se uchýlil po odchodu z politiky, do Prahy. Jak zjistila...

  • Další z rubriky

Příspěvek na nájem mohou dostat i otevřené provozovny, řekl Havlíček

Příspěvek na nájem za poslední loňské čtvrtletí mohou získat i podnikatelé, kteří měli své provozovny otevřené. Na...

Boby a saně jsou téměř vyprodané, hlásí prodejci. Dodací doby jsou i týden

Nemáte-li doma sáňky nebo boby pro děti, nejspíš je v těchto dnech seženete jen velmi těžko. Pokud je objednáte nyní,...

Ponožky, čepice i psací potřeby. Tesco a Globus obnovují prodej zboží

Obchodní řetězce Tesco a Globus vyhoví prosbám zákazníků a začnou prodávat některé zboží, které bylo dosud vládními...

Změny v půjčkách na bydlení pro mladé rodiny, zvýšil se věk i limity

Státní fond podpory investic zvýšil věk pro poskytnutí půjčky na bydlení pro mladé lidi ze 36 na 40 let. Navýšil také...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

WhatsApp si znepřátelil uživatele. Hromadně přecházejí na jiné platformy

Začátkem února vstoupí v platnost nové podmínky oblíbené chatovací aplikace WhatsApp, které umožní sdílet řadu nových...

Vágner ulovil Nechranického krokodýla. Bájná štika vzdorovala několik dní

Jakub Vágner procestoval svět v honbě za gigantickými a vzácnými rybami. V minisérii České televize pátrá po legendách...

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

Evropě hrozil masivní blackout. Rakušané narychlo zapojili jádro i uhlí

Kvůli silnému poklesu frekvence v elektrické přenosové soustavě hrozil v pátek Evropě masivní výpadek dodávek...

Dopisy od Němcové jeho žena spálila, říká potomkyně spisovatelčina milence

Irena Maňáková promluvila o vztahu svého předka Václava Bolemíra Nebeského s Boženou Němcovou. Básník byl jedním z...