Úterý 2. června 2020, svátek má Jarmil
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 2. června 2020 Jarmil

ČEZ v reklamě zaútočil na konkurenci. Za 20 milionů

  12:50aktualizováno  14. ledna 12:50
"NejsmE ONi," hlásá česká energetická společnost ČEZ v nové reklamní kampaní za 20 milionů korun, kterou právě spustila. Přímo se v ní pouští do svých konkurentů E.ON a Pražské energetiky. Problémem je, že přesvědčovací metody se pohybují na hranici etiky.

ČEZ spustil reklamní kampaň za 20 milionů Kč. | foto: ČEZiDNES.cz

ČEZ chce zákazníky přesvědčit, že je nejlevnější a že mají přejít k němu. Dokázat to chce srovnáním svého produktu D Standard s podobnými produkty konkurentů.

Využívá k tomu srovnávací reklamy, která je poměrně kontroverzním způsobem propagace. V minulosti často končila u soudu, a to i přes to, že oficiálně povolena je.

"Je tam ten problém, že firma sice může říkat, že je nejlepší, nesmí ale říkat, že ten konkurent je špatný," říká Ivan Douda z Rady pro reklamu.

ČEZ přitom použil heslo "NejsmE ONi", které asociuje motto "Nejsme jako oni", jež se skandovalo v době sametové revoluce s odkazem na komunistickou stranu. Graficky je přitom zvýrazněno jméno konkurenta - E.ON. Podobně je tomu i v případě odkazu na Pražskou energetiku, které hlásá: "NePREplácejte své účty".

Reklamní kampaň ČEZ

Podle soukromého názoru Ivana Doudy je tato reklama neetická. Reklama totiž nesmí útočit na konkurenty a snažit se je zdiskreditovat. Nesmí se také snižovat hodnota produktů konkurence a to ani nepřímo, argumentuje Douda.

"Můj definitivní postoj ovšem vznikne až po diskusi s ostatními členy arbitrážní komise v případě, že věc bude jako stížnost projednávána," dodal.

Chceme pomoct trhu, tvrdí ČEZ
Kontroverze si je vědom i ČEZ. Podle mluvčí Evy Novákové se ale pro tuto diskutabilní formu rozhodl záměrně. Firma prý chce, aby si lidé uvědomili, že na trhu jsou kromě ČEZ i jiné firmy.

"Naším cílem je rozhýbat trh s elektřinou mezi konečnými zákazníky, ukázat, že si mohou všichni vybrat a ČEZ zde opravdu není jediný. Rozhodli jsme se pro tuto formu, která má největší potenciál přitáhnout zájem zákaznické veřejnosti, vyvolat diskusi," řekla mluvčí.

Do dvou let máme náklady zpět, tvrdí ČEZ
ČEZ chce kampaní, do které vložil 20 milionů korun, přilákat zákazníky od konkurence. Mluvčí Nováková tvrdí, že se společnosti náklady vrátí do dvou let.

Mluvčí E.ON Vladimír Vácha ale o nějakém silnějším odlivu zákazníků směrem k ČEZ pochybuje. "Ta roční úspora je tam zhruba sto korun. Naše ceny jsou přiměřené a kromě toho také zákazníkům nabízíme kvalitní služby. Nemáme zapotřebí odpovídat nějakou protikampaní," říká.

energie, poplatek, teplo Porovnání tarifů
Najdete na stránkách ERÚ

Protikampaň nechystá ani Pražská energetika, praktiky ČEZ se ale firmě nelíbí. "Pražská energetika nepovažuje kampaň za příliš korektní," reagoval mluvčí PRE Petr Holubec.

ČEZ totiž použil ke srovnání jen jednu sazbu, kterou domácnosti používají pouze na svícení a běžnou spotřebu. "V této sazbě je ČEZ levnější. Všechny ostatní náročnější sazby pro vytápění nebo ohřev vody má ale  draží," řekl mluvčí.

I to by mohl být problém, protože podle Ivana Doudy reklamy pro nepříznivé srovnání nesmějí vybrat jeden konkretní produkt.

Konkurence se o zákazníky nebojí
Holubec upozorňuje ještě na jeden zádrhel - výpovědní lhůtu energetických firem, která je půl roku. Kdo se tedy rozhodne nyní přejít ke konkurenci, bude volný za šest měsíců, a to už mohou být podmínky úplně jiné, říká mluvčí Pražské energetiky.

"Na to má každá společnost právo, aby prezentovala svoje produkty. Určitě si ale nemyslím, že by od nás na základě této reklamy zákazníci odcházeli," uzavřel mluvčí E.ON.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Zemřel jeden ze šéfů jediné tvarůžkárny v Česku, vnuk zakladatele firmy

Společnost A. W. z Loštic na Olomoucku, výrobce světoznámých olomouckých tvarůžků, přišla v těchto dnech o jednoho ze...

Krize už dopadá: čtvrtina českých firem propouští, pětina snižuje mzdy

Pandemie covid-19 dolehla na tuzemské firmy. Přibližně čtvrtina z nich už přistoupila k propouštění a pětina osekala...

Chorvatsko se modlí za návrat turistů, bez nich mu hrozí ekonomický kolaps

Koronavirus zdecimoval nejdůležitější sektor chorvatské ekonomiky. Na příjmech z cestovního ruchu je Chorvatsko závislé...

Budeme škrtat a zdražíme, odmítají řetězce zvýšení podílu českých potravin

Obchodní řetězce varují před schválením novely zákona o potravinách. Už od příštího roku by musely některé z nich...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Síť pražských barů vyzývá zákazníky, ať nešetří na spropitném

Iniciativa #milujemevino kolem pražských vinných barů Vinograf vyzývá k diskusi o odměnách hostů pro personál...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

Velký boom tepelných čerpadel v Česku, loni jich přibylo o čtvrtinu více

Energie dlouhodobě podražují a výdaje za vytápění ukusují z rodinného rozpočtu stále vyšší částky. Jednou z ­cest, jak...

Stát nedokázal využít dotace EU na budování sítí pro internet, zjistil NKÚ

Pokrytí domácností vysokorychlostním internetem se v uplynulých zhruba pěti letech podle zjištění Nejvyššího...

Ve vlacích Českých drah lze od středy opět cestovat s místenkou

České dráhy obnovily prodej místenek ve svých vlacích, místa bude možné rezervovat na spoje od středy zatím do 13....

Vznikají stovky nádrží v lesích. V boji proti suchu to nebude stačit

Státní podnik Lesy ČR plánuje v rámci tříletého programu utratit miliardu korun na stavby, které zadrží vodu v lesích....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Astronauté z Crew Dragonu jsou na palubě Mezinárodní vesmírné stanice

Americká soukromá loď s lidskou posádkou Crew Dragon se připojila k Mezinárodní vesmírné stanici (ISS) a astronauté...

Museli jsme prodat chalupu. Dcera se rozvádí a potřebuje peníze, říká Žilková

Veronika Žilková opustila minulý měsíc v Izraeli svého manžela Martina Stropnického a vrátila se do Česka. Její maminka...

Vodafone měl masivní výpadek. Hodiny nefungovaly prakticky žádné služby

Lidé po celém Česku zaznamenali ve čtvrtek odpoledne výpadky služeb Vodafonu včetně bývalých služeb UPC, ať už šlo o...

Monika Bagárová porodila. Dcera dostala jméno po mamince Muradova

Zpěvačka a porotkyně SuperStar Monika Bagárová (25) je maminkou. Se šťastnou novinkou se pochlubila fanouškům na...

SuperStar vyhrála Slovenka Barbora Piešová. Porotkyně Bagárová chyběla

Česko Slovenskou Superstar 2020 se stala zrzka Barbora Piešová (19), která rozplakala svým finálovým výkonem porotu i...