Úterý 18. května 2021, svátek má Nataša
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 18. května 2021 Nataša

ČEZ v reklamě zaútočil na konkurenci. Za 20 milionů

  12:50aktualizováno  14. ledna 12:50
"NejsmE ONi," hlásá česká energetická společnost ČEZ v nové reklamní kampaní za 20 milionů korun, kterou právě spustila. Přímo se v ní pouští do svých konkurentů E.ON a Pražské energetiky. Problémem je, že přesvědčovací metody se pohybují na hranici etiky.

ČEZ spustil reklamní kampaň za 20 milionů Kč. | foto: ČEZiDNES.cz

ČEZ chce zákazníky přesvědčit, že je nejlevnější a že mají přejít k němu. Dokázat to chce srovnáním svého produktu D Standard s podobnými produkty konkurentů.

Využívá k tomu srovnávací reklamy, která je poměrně kontroverzním způsobem propagace. V minulosti často končila u soudu, a to i přes to, že oficiálně povolena je.

"Je tam ten problém, že firma sice může říkat, že je nejlepší, nesmí ale říkat, že ten konkurent je špatný," říká Ivan Douda z Rady pro reklamu.

ČEZ přitom použil heslo "NejsmE ONi", které asociuje motto "Nejsme jako oni", jež se skandovalo v době sametové revoluce s odkazem na komunistickou stranu. Graficky je přitom zvýrazněno jméno konkurenta - E.ON. Podobně je tomu i v případě odkazu na Pražskou energetiku, které hlásá: "NePREplácejte své účty".

Reklamní kampaň ČEZ

Podle soukromého názoru Ivana Doudy je tato reklama neetická. Reklama totiž nesmí útočit na konkurenty a snažit se je zdiskreditovat. Nesmí se také snižovat hodnota produktů konkurence a to ani nepřímo, argumentuje Douda.

"Můj definitivní postoj ovšem vznikne až po diskusi s ostatními členy arbitrážní komise v případě, že věc bude jako stížnost projednávána," dodal.

Chceme pomoct trhu, tvrdí ČEZ
Kontroverze si je vědom i ČEZ. Podle mluvčí Evy Novákové se ale pro tuto diskutabilní formu rozhodl záměrně. Firma prý chce, aby si lidé uvědomili, že na trhu jsou kromě ČEZ i jiné firmy.

"Naším cílem je rozhýbat trh s elektřinou mezi konečnými zákazníky, ukázat, že si mohou všichni vybrat a ČEZ zde opravdu není jediný. Rozhodli jsme se pro tuto formu, která má největší potenciál přitáhnout zájem zákaznické veřejnosti, vyvolat diskusi," řekla mluvčí.

Do dvou let máme náklady zpět, tvrdí ČEZ
ČEZ chce kampaní, do které vložil 20 milionů korun, přilákat zákazníky od konkurence. Mluvčí Nováková tvrdí, že se společnosti náklady vrátí do dvou let.

Mluvčí E.ON Vladimír Vácha ale o nějakém silnějším odlivu zákazníků směrem k ČEZ pochybuje. "Ta roční úspora je tam zhruba sto korun. Naše ceny jsou přiměřené a kromě toho také zákazníkům nabízíme kvalitní služby. Nemáme zapotřebí odpovídat nějakou protikampaní," říká.

energie, poplatek, teplo Porovnání tarifů
Najdete na stránkách ERÚ

Protikampaň nechystá ani Pražská energetika, praktiky ČEZ se ale firmě nelíbí. "Pražská energetika nepovažuje kampaň za příliš korektní," reagoval mluvčí PRE Petr Holubec.

ČEZ totiž použil ke srovnání jen jednu sazbu, kterou domácnosti používají pouze na svícení a běžnou spotřebu. "V této sazbě je ČEZ levnější. Všechny ostatní náročnější sazby pro vytápění nebo ohřev vody má ale  draží," řekl mluvčí.

I to by mohl být problém, protože podle Ivana Doudy reklamy pro nepříznivé srovnání nesmějí vybrat jeden konkretní produkt.

Konkurence se o zákazníky nebojí
Holubec upozorňuje ještě na jeden zádrhel - výpovědní lhůtu energetických firem, která je půl roku. Kdo se tedy rozhodne nyní přejít ke konkurenci, bude volný za šest měsíců, a to už mohou být podmínky úplně jiné, říká mluvčí Pražské energetiky.

"Na to má každá společnost právo, aby prezentovala svoje produkty. Určitě si ale nemyslím, že by od nás na základě této reklamy zákazníci odcházeli," uzavřel mluvčí E.ON.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Sazba DPH na malé balíčky z Číny se blíží. Nakupujícím pomůže nová aplikace

Všechny zásilky ze zemí mimo Evropskou unii budou od 1. července zdaněny. Lidé budou muset navíc podat elektronické...

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

Cestovky přestřelily při smlouvání pobytů, teď ruší zájezdy i lety

Premium Cestovatelský boom se zatím nekoná. Kanceláře špatně odhadly touhu Čechů vyrazit s ustupující pandemií na zahraniční...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nábytek, móda, boty. Lidé vyrazili na nákupy, obchodní domy ohlásily nával

Lidé využívají první víkend otevřených obchodů. Na hranici kapacity byly obchodní domy IKEA v Praze, Ostravě i Brně,...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Pět let může důchodovou reformu financovat EU, pak změna daní, říká Maláčová

Premium Tuzemský důchodový systém je v současné podobě finančně neudržitelný. Bez reformy, o níž se dlouho pouze hovoří, se...

Interiéry restaurací by se mohly otevřít v první půli června, řekl Havlíček

Interiéry restaurací by se měly otevřít v první půlce června. Zatím se počítá s 50procentní kapacitou, u stolu budou...

Cestovky přestřelily při smlouvání pobytů, teď ruší zájezdy i lety

Premium Cestovatelský boom se zatím nekoná. Kanceláře špatně odhadly touhu Čechů vyrazit s ustupující pandemií na zahraniční...

Pohostinství v krizi. Číšníci a kuchaři se zpět do gastronomie nehrnou

Premium Noční pekař, kuchař či zkušený cukrář. Některé specialisty nebylo snadné najít ani před pandemií. Nyní je ale situace...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Princ Harry: Žil jsem jako v zoo. Podívejte, co to udělalo s mou matkou

Na streamovací službě Apple TV+ bude mít brzy premiéru dokument týkající se psychického zdraví, vytvořený princem...