Úterý 19. ledna 2021, svátek má Doubravka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 19. ledna 2021 Doubravka

Průzkum: Češi si přivykli luxusu, chtějí se blýsknout šperkem či autem

  1:00
Češi se v luxusních značkách orientují stále víc. Avšak nadále je nehledají ve službách, ale hlavně ve špercích, autech a oblečení. Průzkum společnosti Ogilvy & Mather také ukázal, že zdejší zákazníci považují za luxusní i řadu značek, které takovou pověst v zahraničí nemají.

Symbol luxusu - Pařížská ulice v Praze | foto: Robert RambousekMF DNES

Vnímání luxusního zboží se sice v Česku pozvolna přibližuje západním zvyklostem, některé rysy typické pro východní Evropu ale přetrvávají.

Luxus si místní nadále spojují výhradně s výrobky, které jsou vidět a s nimiž se mohou fyzicky pochlubit okolí. Nejčastěji v souvislosti s ­nablýskaným konzumem zmiňují značky šperků Cartier, oblečení Prada, britské vozy Bentley vyráběné německým koncernem Volkswagen či oděvní ikony Louis Vuitton a Dior.

Vyplývá to z letošního průzkumu o luxusních značkách marketingové společnosti Ogilvy & Mather, která v červenci oslovila 300 tuzemských marketingových manažerů.

Až s velkým odstupem za šperky, drahými hodinkami, oblečením a­ vozidly Češi řadí méně viditelné věci, jako je bydlení či cestování. V ­žebříčku třeba zatím vůbec nefigurují luxusní potraviny či restaurace. A to přestože kulinářství na všech úrovních v Česku zažívá velký boom.

„Výjimku začínají tvořit letecké společnosti. S nadsázkou by se dalo říci, že Emirates naučily Čechy létat první třídou,“ všímá si Ondřej Obluk, šéf skupiny Ogilvy & Mather, a ­poukazuje přitom na popularitu letecké společnosti s centrálou v­ Dubaji.

Hledání luxusu pod „zlatým“ povrchem

Výsledky průzkumu nicméně podle Obluka obecně naznačují, že se Češi v prestižních značkách orientují lépe. „Je to vidět ve výčtu nejluxusnějších světových značek, kde se objevily kromě notoricky známých i­ méně známé značky, třeba švýcarské luxusní a vysoce ceněné hodinky Patek Philippe,“ tvrdí reklamní expert.

Blanka Matragi: Češi se už naučili utrácet za luxus

Vpád Patek Philippe do žebříčku zřejmě souvisí s nástupem značky na pražskou třídu luxusu, Pařížskou ulici. „S Patek Philippe jsme v Praze otevřeli samostatný butik, jeden z mála v celé Evropě. Je to důkaz, že čeští zákazníci jsou velmi edukovaní a dokážou investovat do výrobků či služeb z absolutní špičky luxusu,“ říká majitelka společnosti Carollinum Tamara Kotvalová, jejíž firma v Pařížské prodává také značky Rolex, Cartier či Breitling.

Češi se i podle ní začínají učit hledat luxus pod „zlatým“ povrchem a jdou více do hloubky.

V Česku luxus, ve světě průměr

Nadále se ale najde řada značek, které čeští zákazníci považují za luxusní, přestože ve světě je to sotva vyšší střední třída. To se podle studie týká zejména oděvních značek Tommy Hilfiger, Gant, Michael Kors, Armani Jeans či Ralph Lauren.

„Vnímání hranice luxusu je subjektivní a zrádné. Pro někoho jím mohou být i tyto módní značky. V ­této diskusi je dobré vzít v potaz, jaká je průměrná česká mzda manažera v porovnání se západní Evropou,“ říká Kotvalová.

S tím souhlasí i její konkurenti z ­Pařížské ulice ze společnosti Luxury Brand Management (LBM) manželů Bakalových. „Je to o definici luxusu a segmentaci zákazníků, kterou si daná značka zvolí. V poslední době je vidět jasný trend, že více než středním luxusem se značky typu Gant, Boss či Guess stávají značkami dostupnými pro každého,“ říká Petr Jindra, marketingový ředitel společnosti LBM, která v Česku zastupuje značky Audemars Piguet, Bottega Veneta, Valentino nebo Vertu.

U konkrétních značek je navíc podle něj potřeba rozlišovat jednotlivé řady. Zmiňovaný Ralph Lauren, kterého LBM nabízí, patří například s­ řadou Collection mezi to nejluxusnější a nejdražší zboží. Nabízí i­ dostupnější kolekce, stejně jako italské značky Armani a Versace.

V Evropě trh s luxusním zbožím roste. Globálně se na něm však přece jen projevil útlum ruského, brazilského, ale i čínského trhu. To dokazuje například žebříček nejhodnotnějších luxusních značek světa, který sestavuje výzkumná společnost Millward Brown. Podle něj letos celková hodnota značek v žebříčku klesla meziročně o pět procent.

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Evropě hrozil masivní blackout. Rakušané narychlo zapojili jádro i uhlí

Kvůli silnému poklesu frekvence v elektrické přenosové soustavě hrozil v pátek Evropě masivní výpadek dodávek...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...

Železničáři zruší stovky přejezdů, řidiče čekají zajížďky

Od Nového roku se Správě železnic otevřela cesta, jak snadno, rychle a hromadně rušit železniční přejezdy. Jen během...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Gates koupil obrovské zemědělské pozemky. Experti řeší, co tam vznikne

Zakladatel Microsoftu a filantrop Bill Gates je podle informací zahraničních médií největším soukromým vlastníkem...

Jednoduchý trik. Vědci našli nejlepší způsob, jak si získat přátelství kočky

Premium Majitelé koček dobře vědí, jak je s nimi někdy těžké pořízení. Umí dělat naschvály, jsou tvrdohlavé nebo nás prostě...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

Život s Ester. Není úplně málo komplikovaná, přiznává trenér Bank

Premium Je to už pět let, co od svého bratra Ondřeje přesedlal jako trenér k Ester Ledecké. Dovedl ji k olympijskému zlatu v...

  • Další z rubriky

Mzdy napříč odvětvími v loňském roce stagnovaly. Rostly v IT a farmacii

Mzdy napříč odvětvími v loňském roce stagnovaly. Mírný nárůst o tři až deset procent byl patrný u pozic s vysokou...

Zaměstnanci OKD mají za sebou pohovory. Z 1770 jich zůstane 493

OKD na konci února kvůli neekonomičnosti ukončí těžbu černého uhlí v karvinských dolech ČSA a Darkov. Zaměstnanci...

Konec boje se šmejdy? Hrozí, že zákon proti energetickým podvodníkům nebude

Premium Stát by rád více ochránil spotřebitele na energetickém trhu, ale nedělá pro to dost. Legislativa, která jejich práva...

Inflaci v Česku táhnou bydlení a potraviny, to poškozuje především chudé

Více než tříprocentní loňská inflace znamenala pro Čechy nejrychlejší růst cen za posledních osm let. To však...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

WhatsApp si znepřátelil uživatele. Hromadně přecházejí na jiné platformy

Začátkem února vstoupí v platnost nové podmínky oblíbené chatovací aplikace WhatsApp, které umožní sdílet řadu nových...

Jednoduchý trik. Vědci našli nejlepší způsob, jak si získat přátelství kočky

Premium Majitelé koček dobře vědí, jak je s nimi někdy těžké pořízení. Umí dělat naschvály, jsou tvrdohlavé nebo nás prostě...

PŘEHLEDNĚ: Od ledna kartou online postaru nezaplatíte. Jaké podmínky má vaše banka?

Otisk prstu či scan obličeje při placení kartou na internetu již dávno není sci-fi. Možná je po vás vaše banka chce...

Vágner ulovil Nechranického krokodýla. Bájná štika vzdorovala několik dní

Jakub Vágner procestoval svět v honbě za gigantickými a vzácnými rybami. V minisérii České televize pátrá po legendách...