Sobota 2. července 2022, svátek má Patricie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 2. července 2022 Patricie

Paní Uber jezdí Boltem, Usain Bolt Uberem. Kampaň taxislužby mate lidi

  15:59
Alternativní taxislužba Bolt přišla s netradiční kampaní. Plakáty se sloganem „Paní Uber jezdí Boltem“ jsou k vidění po celé Praze. Vtipná reklama pobavila i zmátla stovky Čechů.

Reklama Boltu využívající jména Uber v Praze na Smíchově (9. ledna 2020) | foto: Tomáš Ventura, iDNES.cz

Na reklamním poutači Boltu, který dříve působil pod názvem Taxify, je žena, která se jmenuje Lidia Uber. Polka, jejíž příjmení se shoduje s názvem konkurenční společnosti, je ambasadorkou a skutečnou pasažérkou Boltu. „Bolt podporuji především kvůli levnému jízdnému, rychlému přemisťování i pozitivnímu přístupu k životnímu prostředí,“ uvádí v rozhovoru.

Fotogalerie

Usměvavá blondýnka je momentálně k vidění na sociálních sítích, pražských reklamních plochách, citylightech nebo na velkoformátové ploše poblíž stanice Anděl. Billboardy bude zdobit do 13. ledna, velkou plochu až do konce měsíce.  

Lidia Uber však není jedinou ambasadorkou s výstižným příjmením. V Polsku, odkud je celá kampaň převzatá, se mezi ně řadí i Rafał Kamiński nebo Gosia Fischer, jejichž příjmení jsou také názvy přepravních firem. Ani jedna však není tak známá jako Uber.

Kampaň měla poukázat na obyčejné lidi, kteří služeb Boltu využívají. „Nejlepšími ambasadory jsou pro nás spokojení zákazníci, kteří si našich služeb natolik cení, že je mohou doporučit ostatním. Vybrali jsme proto tři z nich a zaměřili se na úplně jednoduchou kampaň,“ uvedl marketingový manažer Boltu, Maksymilian Malicki. Uvedl také, že v rámci ekologického jednání, které je Boltu vlastní, následně použijí billboardové plachty jako ochranné potahy na auta.

Využití bude mít i velkoplošná plachta ze Smíchova. „Chceme dělat věci, které mají smysl. Je pro nás důležité jednat efektivně a účelně, a proto raději než aby se plachta po skončení kampaně vyhodila, rozhodli jsme se ji dále využít. Plachta poputuje jako dar psímu útulku Bouchalka, který pro ni najde další využití. V duchu naší kampaně “Jezděte chytře” se vždy snažíme přemýšlet, jak efektivně využít všechny prostředky. Takhle pomůžeme pejskům v útulku a ulevíme přírodě,” říká Roman Sysel, regionální manažer Boltu pro střední Evropu.

Reklama Boltu může pomoct i Uberu

Konkurenční Uber se k celé kampani oficiálně nevyjádřil, podle mnohých však reklama Boltu mohla paradoxně pomoci i jemu. „Coby člověk, který nemá zažitý ani jednu značku, ve mně reklama spíše zanechá značku Uber než Bolt,“ píše na facebookové stránce Klára K. Objevují se i názory, že neznalému člověku se reklama může zdát spíše jako sdělení, že firma Bolt kupuje Uber, nebo že Bolt je doplňková aplikace Uberu.

„Kampaň na první pohled určitě upoutá pozornost, nicméně si myslím, že jde o krátkodobě a rychle získané plusové body. Z dlouhodobého hlediska není dle mého názoru moc prospěšná,“ řekl iDNES.cz marketingový specialista Ondřej Obluk. „To, že pro někoho může být reklama matoucí, je riziko, se kterým se muselo počítat,“ dodal následně.

Nekalá soutěž a kopání do konkurence

Kampaň může být považována za spornou i z právního hlediska. „Reklama Boltu neklame, ale je vystavěna na paní Uber, která je ambasadorkou Boltu coby konkurenčního projektu. V tomto případě je možné si situaci interpretovat jako nekalou soutěž nebo kopání do konkurence. Jedná se o marketingovou praktiku, která je například ve Státech povolena, u nás se však může právně napadnout,“ říká advokátka Petra Dolejšová z AK eLegal. 

Špičkování e-shopů pokračuje. Alzák tentokrát v reklamě zaplácnul Mall

„Myslím si však, že díky tomu často přicházíme o zábavné a povedené kampaně. Můžeme si vzpomenout třeba na kampaň Alzy.cz, kdy Alzák ve skříni zabije mola s výkřikem ‚Hele, Mall‚‘ která musela být předělána. Mám za to, že soutěžení do marketingu prostě patří a je škoda cenzurovat vtipné kampaně, které baví veřejnost,“ dodala Dolejšová pro portál Focus Agency.

Uber v Boltu, Bolt v Uberu

Na adresu reklamy začala na internetu kolovat obrácená verze této kampaně, konkrétně „Bolt létá Uberem“. Jedná se o parafrázi na jamajského atleta Usaina Bolta, který byl nedávno vyfocen na akci v Austrálii, kam přiletěl helikoptérou od společnosti Uber.

Společnost Bolt ale kampaň považuje za povedenou.„Podle prosincového výzkumu od agentury STEM/MARK zná Bolt jenom 56% Pražanů. Většina lidí co si však aplikaci jednou stáhne už ji zůstane věrná,“ říká Roman Sysel. „Zvýšený zájem ze strany cestujících registrujeme už teď, kampaň ale zatím neskončila, takže je brzy na nějaké velké hodnocení,“ dodal regionální manažer pro iDNES.cz

Společnost Bolt začala jako projekt devatenáctiletého studenta střední školy v roce 2013 v estonském Tallinu. V Česku začala působit v červenci roku 2015 a v současnosti je rozšířená ve více než třiceti různých zemích. 

Autor:
  • Nejčtenější

Někde bědují nad benzinem, jinde už hladoví. Zdražování pociťují lidé všude

To, že je všechno dražší a že pravděpodobně bude ještě o něco hůř, se rozhodně netýká jen Česka. Britský deník The...

Tradiční hluboká orba vadí Bruselu. Čeští farmáři mohou přijít o peníze

Premium Jarní ječmen, který se používá v pivovarnictví a sladařství, ztratí kvalitu. Česká pole už nebudou jako dřív a farmáře...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ruská ekonomika se hroutí, už není pochyb, ukazují nová statistická data

Ekonomika v Rusku se postupně hroutí, píše americký týdeník Newsweek. Průmyslová výroba se propadla hned v několika...

Závod o čas na severním pobřeží. Polsko si klestí nové cesty pro plyn

Nad Evropou se vznášejí obavy, že Rusko brzy zavře kohoutky se zemním plynem. Unijní státy narychlo hledají způsoby,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Rusko se ocitlo v platební neschopnosti. Je to fraška, peníze máme, zuří Moskva

Rusko se poprvé za více než 100 let ocitlo v platební neschopnosti. Moskvě v neděli večer vypršela lhůta na zaplacení...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Zbraně, které zaskočily Putina: „Muskovo“ bombardování

Premium Už druhý den po nočním překročení hranic měli triumfálně projíždět centrem Kyjeva, po čtyřech měsících místo toho vězí...

Jet sto třicet, nebo zpomalit? Na dálnici můžete uspořit litry paliva

Premium Ceny paliv opět atakují rekordy. Také si všímáte, o kolik víc řidičů jezdí poslední měsíce „na spotřebu“? Vyzkoušeli...

  • Další z rubriky

Potíže Metrostavu zbrzdí stavbu silnic. Čekají se roky sporů

Premium Potrestání Metrostavu za korupci v kauze manipulování zakázek spojených s bývalým hejtmanem Davidem Rathem bude mít...

Regulátoři tabáku by měli zapojit mozek, říká expert Farsalinos

Řecký vědec Konstantinos Farsalinos vystoupil v červnu ve Varšavě na nikotinovém fóru Global Forum for Nicotine, kde...

Invalidé třetího stupně mají autobusy a vlaky za polovinu, sleva neplatí v MHD

Lidé s invalidní penzí třetího stupně mohou od pátku 1. července po Česku cestovat veřejnou dopravou za poloviční cenu...

Před zvýšením daní si nemůže být jistá žádná firma, varuje ministr Stanjura

Ministr financí Zbyněk Stanjura z ODS se chystá na debatu o zvyšování daní pro firmy, které v současné době dosahují...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Ani závěť už není zárukou hladkého dědictví. Nejvyšší soud změnil pravidla

Premium Nedávný rozsudek Nejvyššího soudu změnil zažitá pravidla prokazování platnosti závětí, které nejsou sepsány notářem....

Herec a režisér Vojtěch Kotek se oženil. S partnerkou chodili více než rok

Herec Vojtěch Kotek (34) se ve čtvrtek oženil. Podle webu Expres.cz si vzal přítelkyni Radanu, se kterou chodí více než...

Proč dřív lidé vypadali na fotce starší. Rychleji se stárnulo, nebo je to klam?

Premium Tak schválně, udělejte si čas a zalistujte rodinnými alby. Podívejte se na svoje rodiče, prarodiče, praprarodiče. A...

Herečka Eva Josefíková se o víkendu tajně vdala

Herečka Eva Josefíková (32) se na Instagramu pochlubila šťastnou novinkou. Během romantického obřadu řekla své ano...

Pavla Tomicová výrazně zhubla a s kolegy oslavila šedesátiny

Pavla Tomicová měla s Dášou Zázvůrkovou v květnu nehodu, když do kolegyniny Vespy před Národním divadlem nabouralo...