Neděle 26. září 2021, svátek má Andrea
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 26. září 2021 Andrea

Biatlon čekají dobré roky, olympijské úspěchy lákají nové sponzory

  4:01
Biatlon v čele s blonďatou superstar Gabrielou Soukalovou představuje "zlatý" produkt, který v současnosti nemá na české sportovní mapě obdoby. Zájemců, kteří by se se jménem tohoto fenoménu chtěli spojit, zcela jistě přibude. V zástupech už čekají firmy i marketingové agentury.

Český biatlon kromě sportovních úspěchů představuje také velmi úspěšný komerční projekt. Na snímku stříbrná Gabriela Soukalová. | foto:  Michal Sváček, MAFRA

Zatím tři cenné kovy z olympijských her v Soči, pravidelné přední umístění ve Světovém poháru, v loňském roce úspěšné pořadatelství mistrovství světa v Novém Městě na Moravě, které na rozdíl od jiných obdobných podniků v Česku skončilo bez průšvihů a s vyrovnaným rozpočtem.

Český biatlon kromě sportovních úspěchů představuje také velmi úspěšný komerční projekt. Navíc po dosavadních olympijských výkonech, které v pondělí korunovala stříbrem Gabriela Soukalová, je jasné, že jeho jízda bude pokračovat i dále.

"Už nyní máme partnerské kontrakty, ale věříme, že se nám po hrách podaří ještě některé získat," říká k tomu zkušený sportovní manažer Jiří Hamza, podle mnohých klíčová postava, která za rozmachem českého biatlonu stojí.

Hamza, sám bývalý biatlonista, se k biatlonu vrátil jako funkcionář a manažer v roce 2004. Od té doby, mimo jiné ve spolupráci s Václavem Fiřtíkem, současným prezidentem Českého svazu biatlonu, a ekonomickým šéfem svazu Liborem Vlčkem, sháněl peníze a budoval ekonomicky silný biatlon.

Nejvíc peněz pochází od německých firem

V začátcích se mohli například opřít o finanční podporu výrobce elektrických jističů OEZ, kterého spoluvlastnil právě Vlček. Později společnost tuzemští majitelé prodali Siemensu.

Dnes svazu dodává ekonomickou stabilitu kromě financí z ministerstva vnitra, pod které sport spadá, také několik velkých firem, třeba německý výrobce kotlů Viessmann, který se u biatlonu angažuje i na mezinárodní úrovni. "Nejvíce peněz na té nadnárodní úrovni přichází zejména od německých firem, kromě firmy Viessmann to je třeba energetický obr E.ON či BMW," popisuje Hamza.

Bavorská automobilka podporuje český svaz i na lokální úrovni. K důležitým partnerům svazu patří i ruská investiční společnost Mayzus. Před touto sezonou se k českému biatlonu přidala také potravinářská firma Hamé, která před lety opustila hokej. Ostatně reprezentanty je možné vidět v jejích reklamách na džemy (podívejte se ni zde).

"Již nějakou dobu jsme zvažovali návrat do sportovního marketingu. Z těchto důvodů jsme se rozhodli oslovit biatlonový svaz. Biatlon je nyní v Česku na fenomenálním vzestupu a stal se z něho prakticky nejúspěšnější a nejpopulárnější český zimní sport," pochvaluje si Martin Štrupl, generální ředitel Hamé.

Kolik peněz ročně od partnerů do biatlonu přiteče, firmy ani svaz komentovat nechtějí. Podle neoficiálních vyjádření jde celkově o jednotky milionů. Svaz biatlonu na rozdíl od jiných sportů drží pevně v rukou i marketingová práva, a to včetně těch na jednotlivé reprezentanty. Jimi disponuje společnost CZ Biatlon, kterou plně ovládá svaz.

Marketing pod taktovkou svazu

"Žádné externí agentury nechceme. Chceme si to dělat sami, peníze musí zůstat v tomto sportu, věřím, že to tak zůstane i do budoucna," říká Hamza, který má z pozice generálního manažera marketingové aktivity na starosti.

Podle informací MF DNES kolem uzavřeného marketingového světa biatlonu již krouží nejrůznější zájmové skupiny a agentury, které by si na nové lyžařské hvězdy také rády sáhly. "Tlaky tu jsou. Ale nic, co bychom neustáli," říká bez dalších podrobností Hamza. Potvrzuje ale, že zájem o reprezentanty je i mezi firmami značný. "Věříme, že například z Gábiny může být mezinárodní tvář. Ve hře je tak jednání s velkou evropskou firmou, která by na Gábině postavila globální kampaň," naznačuje Hamza.

V takovém případě se hodnota takového kontaktu násobí. Pokud bude potenciální zásah takové kampaně desetkrát vyšší, než by byl jen na českém trhu, cena může být také až desetkrát vyšší, tedy v řádech desítek milionů.

"Je za tím dobrá práce. Určitě není špatně, že to Jiří Hamza řekněme drží takto zkrátka. Má pak silnější vyjednávací pozici s firmami. Myslím, že dnes si bude moci svaz i nové partnery vybírat," hodnotí David Trávníček, odborník na sportovní marketing ze společnosti Sport Invest.

  • Nejčtenější

Obří dluhy čínského developera straší celý svět, už klesly akcie v USA

Čínský realitní kolos Evergrande zápasí s bilionovými dluhy. Kvůli tomu v pondělí výrazně klesaly indexy amerických i...

Polsko má platit denně půl milionu eur za to, že nezastavilo těžbu v dole Turów

Polsko má podle soudu EU platit denní pokutu půl milionu eur za to, že nezastavilo těžbu v dole Turów. Sankci má platit...

Regály ve Spojeném království jsou po brexitu prázdné. Roste strach z Vánoc

Velká Británie stále bojuje s následky odchodu z Evropské unie. Dodavatelé prožili léto hrůzy. Stát bojuje s velkým...

Britské finanční společnosti verbují studenty na stáže. Podmínkou je být černý

Bristolští zaměstnavatelé působících ve finančním sektoru přijali v rámci pilotního programu nové stážisty tmavé pleti....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Toaletní papír na „příděl“, řekl americký řetězec. Hrozí nedostatek zboží

Americký obchodní řetězec Costco zavedl ve svých obchodech limity pro nákup toaletního papíru, papírových ubrousků...

Mizejí už i chodníky. Ústecké ghetto se vymyká, čeká ho nový režim

Premium Ve čtvrti Mojžíř v Ústí nad Labem, která se za dvacet let změnila ze solidního sídliště v ghetto, nastane nový režim....

Zabaveno. Policie hon na Savova nevzdává, vzala mu nemovitosti a sto milionů

Premium Kontroverzní podnikatel František Savov je už sedm let obviněn v případu obřích daňových úniků a zhruba stejnou dobu se...

Vlak do Chorvatska klidně zruším, pokud problémy s ním neustanou, tvrdí Jančura

Premium Skupina Student Agency se během léta zvedla z covidového dna, přesto za sebou táhne půlmiliardový účet a chybí jí i...

  • Další z rubriky

Privátní lety častěji míří k moři. Pronájem za sto tisíc neodradil

Privátní lety již nejsou jen výsadou vysoce postavených manažerů či finančních ředitelů. Na dovolenou soukromými...

Státní zaměstnanci mají průměrně o 5 tisíc víc než lidé z firem, rozdíl roste

Rozdíl mezi platy ve veřejném sektoru a mzdami ve firmách se v posledních letech prohlubuje. Výdělky ve státních a...

Politické sázky táhnou. Zájem vzbuzuje i Volný blok nebo Pavel Novotný

Politické sázky jsou u Čechů stále oblíbenější. V letošním roce na nich prosázeli už několik desítek milionů korun, ty...

PŘEHLEDNĚ: Za výchovu dítěte pět set korun k penzi. Co pro to udělat

Premium Od roku 2023 dostane jeden z rodičů k důchodu takzvané výchovné v hodnotě 500 korun za každé vychované dítě, maximálně...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jsem zohavená, říká Linda Evangelista. Po kryolipolýze je k nepoznání

Topmodelka Linda Evangelista se rozhodla bojovat s projevy stárnutí pomocí kryolipolýzy a skončila podle svých slov...

Anife Vyskočilová má chatu v Suchdole s krásným výhledem na Prahu

Vzpomínáte si na poslední díl seriálu Sanitka, natočený podle skutečné události, kde na zahrádkářskou kolonii v...

Nechávat teď ležet peníze na účtu v bance je holý nerozum

S rostoucí inflací si teď láme hlavu nejedna domácnost s volnými penězi. Řeší otázku, kam peníze uložit, jak je...

Lucie Šafářová a Tomáš Plekanec se vzali, ukázali fotky z veselky

Přestože na jaře prohlašovali, že kvůli drahému rozvodu hokejisty Tomáše Plekance do svatby nebudou investovat,...

Zhubla téměř 50 kilo, teď se zpěvačka Adele pochlubila novou láskou

Během posledních tří let se zpěvačce Adele (33) podařilo zhubnout téměř padesát kilogramů. Britka prožila od rozvodu s...