Úterý 2. června 2020, svátek má Jarmil
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 2. června 2020 Jarmil

Biatlon čekají dobré roky, olympijské úspěchy lákají nové sponzory

  4:01aktualizováno  4:01
Biatlon v čele s blonďatou superstar Gabrielou Soukalovou představuje "zlatý" produkt, který v současnosti nemá na české sportovní mapě obdoby. Zájemců, kteří by se se jménem tohoto fenoménu chtěli spojit, zcela jistě přibude. V zástupech už čekají firmy i marketingové agentury.

Český biatlon kromě sportovních úspěchů představuje také velmi úspěšný komerční projekt. Na snímku stříbrná Gabriela Soukalová. | foto:  Michal Sváček, MAFRA

Zatím tři cenné kovy z olympijských her v Soči, pravidelné přední umístění ve Světovém poháru, v loňském roce úspěšné pořadatelství mistrovství světa v Novém Městě na Moravě, které na rozdíl od jiných obdobných podniků v Česku skončilo bez průšvihů a s vyrovnaným rozpočtem.

Český biatlon kromě sportovních úspěchů představuje také velmi úspěšný komerční projekt. Navíc po dosavadních olympijských výkonech, které v pondělí korunovala stříbrem Gabriela Soukalová, je jasné, že jeho jízda bude pokračovat i dále.

"Už nyní máme partnerské kontrakty, ale věříme, že se nám po hrách podaří ještě některé získat," říká k tomu zkušený sportovní manažer Jiří Hamza, podle mnohých klíčová postava, která za rozmachem českého biatlonu stojí.

Hamza, sám bývalý biatlonista, se k biatlonu vrátil jako funkcionář a manažer v roce 2004. Od té doby, mimo jiné ve spolupráci s Václavem Fiřtíkem, současným prezidentem Českého svazu biatlonu, a ekonomickým šéfem svazu Liborem Vlčkem, sháněl peníze a budoval ekonomicky silný biatlon.

Nejvíc peněz pochází od německých firem

V začátcích se mohli například opřít o finanční podporu výrobce elektrických jističů OEZ, kterého spoluvlastnil právě Vlček. Později společnost tuzemští majitelé prodali Siemensu.

Dnes svazu dodává ekonomickou stabilitu kromě financí z ministerstva vnitra, pod které sport spadá, také několik velkých firem, třeba německý výrobce kotlů Viessmann, který se u biatlonu angažuje i na mezinárodní úrovni. "Nejvíce peněz na té nadnárodní úrovni přichází zejména od německých firem, kromě firmy Viessmann to je třeba energetický obr E.ON či BMW," popisuje Hamza.

Bavorská automobilka podporuje český svaz i na lokální úrovni. K důležitým partnerům svazu patří i ruská investiční společnost Mayzus. Před touto sezonou se k českému biatlonu přidala také potravinářská firma Hamé, která před lety opustila hokej. Ostatně reprezentanty je možné vidět v jejích reklamách na džemy (podívejte se ni zde).

"Již nějakou dobu jsme zvažovali návrat do sportovního marketingu. Z těchto důvodů jsme se rozhodli oslovit biatlonový svaz. Biatlon je nyní v Česku na fenomenálním vzestupu a stal se z něho prakticky nejúspěšnější a nejpopulárnější český zimní sport," pochvaluje si Martin Štrupl, generální ředitel Hamé.

Kolik peněz ročně od partnerů do biatlonu přiteče, firmy ani svaz komentovat nechtějí. Podle neoficiálních vyjádření jde celkově o jednotky milionů. Svaz biatlonu na rozdíl od jiných sportů drží pevně v rukou i marketingová práva, a to včetně těch na jednotlivé reprezentanty. Jimi disponuje společnost CZ Biatlon, kterou plně ovládá svaz.

Marketing pod taktovkou svazu

"Žádné externí agentury nechceme. Chceme si to dělat sami, peníze musí zůstat v tomto sportu, věřím, že to tak zůstane i do budoucna," říká Hamza, který má z pozice generálního manažera marketingové aktivity na starosti.

Podle informací MF DNES kolem uzavřeného marketingového světa biatlonu již krouží nejrůznější zájmové skupiny a agentury, které by si na nové lyžařské hvězdy také rády sáhly. "Tlaky tu jsou. Ale nic, co bychom neustáli," říká bez dalších podrobností Hamza. Potvrzuje ale, že zájem o reprezentanty je i mezi firmami značný. "Věříme, že například z Gábiny může být mezinárodní tvář. Ve hře je tak jednání s velkou evropskou firmou, která by na Gábině postavila globální kampaň," naznačuje Hamza.

V takovém případě se hodnota takového kontaktu násobí. Pokud bude potenciální zásah takové kampaně desetkrát vyšší, než by byl jen na českém trhu, cena může být také až desetkrát vyšší, tedy v řádech desítek milionů.

"Je za tím dobrá práce. Určitě není špatně, že to Jiří Hamza řekněme drží takto zkrátka. Má pak silnější vyjednávací pozici s firmami. Myslím, že dnes si bude moci svaz i nové partnery vybírat," hodnotí David Trávníček, odborník na sportovní marketing ze společnosti Sport Invest.

  • Nejčtenější

Zemřel jeden ze šéfů jediné tvarůžkárny v Česku, vnuk zakladatele firmy

Společnost A. W. z Loštic na Olomoucku, výrobce světoznámých olomouckých tvarůžků, přišla v těchto dnech o jednoho ze...

Krize už dopadá: čtvrtina českých firem propouští, pětina snižuje mzdy

Pandemie covid-19 dolehla na tuzemské firmy. Přibližně čtvrtina z nich už přistoupila k propouštění a pětina osekala...

Chorvatsko se modlí za návrat turistů, bez nich mu hrozí ekonomický kolaps

Koronavirus zdecimoval nejdůležitější sektor chorvatské ekonomiky. Na příjmech z cestovního ruchu je Chorvatsko závislé...

Budeme škrtat a zdražíme, odmítají řetězce zvýšení podílu českých potravin

Obchodní řetězce varují před schválením novely zákona o potravinách. Už od příštího roku by musely některé z nich...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Síť pražských barů vyzývá zákazníky, ať nešetří na spropitném

Iniciativa #milujemevino kolem pražských vinných barů Vinograf vyzývá k diskusi o odměnách hostů pro personál...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

O odklad splátek požádalo 345 tisíc lidí postižených nouzovým stavem

Banky obdržely zhruba 345 tisíc žádostí o odklad splátek úvěrů od klientů postižených opatřeními proti šíření...

Miliardová záplata pro hobby sport. Spolky a jednoty mohou žádat o dotace

Premium V době koronaviru přišly sportovní spolky a jednoty o statisíce. Dotace jsou nyní určeny pro sportovní kluby, spolky a...

Česko má rekordně špatný schodek. V květnu stoupl na 157 miliard

Česká republika hospodařila ke konci května se schodkem 157,4 miliardy korun. Číslo je kvůli dopadu pandemie koronaviru...

Ve vlacích Českých drah lze od středy opět cestovat s místenkou

České dráhy obnovily prodej místenek ve svých vlacích, místa bude možné rezervovat na spoje od středy zatím do 13....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Astronauté z Crew Dragonu jsou na palubě Mezinárodní vesmírné stanice

Americká soukromá loď s lidskou posádkou Crew Dragon se připojila k Mezinárodní vesmírné stanici (ISS) a astronauté...

Museli jsme prodat chalupu. Dcera se rozvádí a potřebuje peníze, říká Žilková

Veronika Žilková opustila minulý měsíc v Izraeli svého manžela Martina Stropnického a vrátila se do Česka. Její maminka...

Vodafone měl masivní výpadek. Hodiny nefungovaly prakticky žádné služby

Lidé po celém Česku zaznamenali ve čtvrtek odpoledne výpadky služeb Vodafonu včetně bývalých služeb UPC, ať už šlo o...

Monika Bagárová porodila. Dcera dostala jméno po mamince Muradova

Zpěvačka a porotkyně SuperStar Monika Bagárová (25) je maminkou. Se šťastnou novinkou se pochlubila fanouškům na...

SuperStar vyhrála Slovenka Barbora Piešová. Porotkyně Bagárová chyběla

Česko Slovenskou Superstar 2020 se stala zrzka Barbora Piešová (19), která rozplakala svým finálovým výkonem porotu i...