Úterý 4. října 2022, svátek má František
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 4. října 2022 František

Nejlepší plakáty historie. Švýcarsko se chlubí turistickým marketingem

Nejen zboží, ale i země mají svůj marketing. V čele umění „prodat“ své přírodní krásy stálo vždy Švýcarsko. Nejen že vymyslelo zimní dovolenou, ale už před sto lety začalo svou zemi cíleně propagovat jako ideální turistickou destinaci. Při příležitosti kulatého výročí připravilo curyšské Muzeum designu ojedinělou výstavu plakátů, které lákaly turisty k návštěvě Švýcarska.

Ve Švýcarsku vymysleli zimní dovolenou. Stalo se tak v roce 1864. | foto: Libor Budinský, pro iDNES.cz

Tématem prvních plakátů byla hlavně nádherná krajina, průzračná jezera a zasněžené vrcholky čtyřtisícových velikánů. Až ve 30. letech se na plakátech začali objevovat obyvatelé Švýcarska s rozhalenou bundou, pod níž září slunce na místě srdce či kráska pózující v bikinách.

Ve sbírce nemůže chybět ani slavný Zermatt se zřejmě nejznámějším a nejfotografovanějším švýcarským vrcholkem Matterhornem.

Já na to mám

Švýcarsko se stále snaží o cílený a promyšlený marketing, který je v posledních letech zaměřený hlavně na mimoevropské země. Pro tradiční návštěvníky ze Spojeného království je totiž kvůli levné libře a drahému franku pobyt ve Švýcarsku poměrně drahý. Ale rok od roku stoupají počty turistů z Indie a hlavně z Číny.

„Návštěva Švýcarska je v Číně považovaná za mimořádně prestižní záležitost podobně jako koupě luxusního vozu,“ vysvětluje čínská novinářka Mao Wen z Šanghaje, jedna z návštěvnic výstavy věnované stému výročí švýcarské turistické centrály.

„Pro mnoho bohatých Číňanů je jedním ze symbolů bohatství to, že si mohou zaletět v zimě do Švýcarska na týden lyžování. Obvykle s celou rodinou, přičemž často se učí lyžovat až ve Švýcarsku,“ doplňuje Mao Wen.

Obama nebo Kennedy?

Pár desítek působivých plakátů je ovšem jen zlomek úctyhodné sbírky, kterou Muzeum designu spravuje. Ve svém archivu má totiž na 350 tisíc historických plakátů ze všech možných zemí, což je jedna z největších a nejvýznamnějších sbírek na světě. I díky tomu muzeum navštíví každoročně zhruba 100 tisíc návštěvníků.

Ve sbírkách Muzea designu je přes 350 tisíc plakátů z celého světa.

Ve Svatém Mořici se návštěvníci obvykle svou nahotou nechlubí.

„Náš sbírkový fond je obrovský. A protože není v našich silách všechny zajímavé plakáty vystavit, snažíme se je zpracovat elektronicky a zpřístupnit je odborné i laické veřejnosti on-line. V současné době máme nahraných nějakých 50 tisíc plakátů, které jsou k vidění na našich webových stránkách www.emuseum.ch,“ upozorňuje kurátorka muzea Bettina Richterová.

„Naše plakáty představují významnou pomůcku pro designéry, kteří se z nich učí, jak se vyvíjela reklamní grafika, ale také pro historiky, zvláště když mohou porovnat plakáty z různých dob. Někdy jsou výrazové prostředky kompletně odlišné, jindy naopak uplyne 50 let a design plakátu je naprosto totožný, včetně použitých barev jako v případě předvolebních plakátů Johna Kennedyho a Baracka Obamy,“ uvádí ředitel Muzea designu Christian Brändle a ukazuje vedle sebe oba zmíněné plakáty. Zatímco historický plakát Kennedyho je ve sbírkách muzea, Obamu má jen v telefonu.

Ředitel muzea ukazuje, jak se „liší“ plakáty Kennedyho a Obamy.

Curyšské Muzeum designu, v jehož bohatých sbírkách je na půl milionu předmětů, pořádá řadu prestižních výstav a doprovodných akcí. Za zmínku stojí, že 2. září proběhne v tomto největším švýcarském městě oblíbená noc muzeí, kdy budou všechny expozice přístupné zdarma. Jinak běžné vstupné do Muzea designu činí 12 franků, což je zhruba 300 korun.

Tašky z kamionů

V současné době muzeum sídlí v budově curyšské umělecké Akademie, která vnikla v bývalé obří mlékárně, jež byla ve své době údajně největší v Evropě. Obří budova stojí v módní čtvrti Curych West, která byla ještě před nedávnem plná opuštěných továren a skladů. V posledních deseti letech se však mnohé dočkaly přestavby a dnes slouží jako kulturní, umělecká a nákupní centra.

Švýcarské Muzeum designu sídlí v budově bývalé obří mlékárny.

Šedivá a zanedbaná čtvrť se probudila k životu, ze starých výrobních hal vznikly luxusní loftové byty či galerie. Vyhlášená je například eskadra módních butiků vybudovaných v obloucích půl kilometru dlouhého viaduktu z roku 1894.

Jen kousek od působivého viaduktu stojí podivuhodná věž postavená z kontejnerů používaných při lodní přepravě. V ní sídlí vlajková prodejna slavné curyšské značky Freitag, kterou před 25 lety vytvořili bratři Markus a Daniel Freitagové, výrobci tašek a batohů z recyklovaných plachet kamionů. Ale pozor, není to žádná levná záležitost, cena batohu se obvykle pohybuje v rozmezí sedmi až deseti tisíc korun.

Autor: pro iDNES.cz

Praha na dlani. Podívejte se na ni z ptačí perspektivy

  • Nejčtenější

Podzimní óda na radost. Prozkoumejte bouřlivou přírodu českého Yellowstonu

V České republice se zemětřesení objevují několikrát do roka. Nejvíc aktivní seismickou oblastí je Chebsko, kde se...

Příjemné překvapení za hranicemi. Cieszyn si užijete pěšky i na kole

Jen pár kroků za českými hranicemi, a přitom jako v jiném světě. Jedinečnou atmosféru polského města Cieszyn vytvořily...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

ZANIKLÉ TRATĚ: Vlaky do Větřní překonávaly extrémní sklon a hrotovou úvrať

Seriál S jubilejním 60. dílem seriálu Zaniklé tratě zamíříme do jižních Čech. Podíváme se na nejstrmější průmyslovou dráhu u...

Ze svahu rovnou do plavek. Slovinské termální lázně nabízejí koktejl zábavy

Advertorial Nespoutaná příroda, tajemné jeskyně i architektonické skvosty. Slovinsko se dá poznávat z mnoha stran. A jednou z nich...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zažijte Gruzii na vlastní pěst. Stopem, letadlem, vlakem, i po vlastních

Gruzie už dávno není zemí exotickou a zapovězenou, její obliba v posledních letech stoupá. A není divu. Nabízí divoké...

Puč v Kremlu? Vzpoura generálů? Už se řeší, kdo nahradí Putina

Premium Vzhledem k průběhu ruského vojenského dobrodružství na Ukrajině se začínají objevovat spekulace, že vláda Vladimira...

Bez jazyků i peněz. Čtyřicátnice svým cestováním „Za Kačku“ nakazila tisíce lidí

Premium Levně za posledních pár let navštívila čtyři světadíly, 45 zemí a 69 ostrovů. „Prachobyčejná“ Kateřina Ostrá z Blanska...

Tajemství ženského mokrého orgasmu odkryto. Pokus zjistil původ tekutiny

Premium Záhada to byla pro ženy, pro muže, pro vědecké kruhy. Squirting, ženský mokrý orgasmus, byl dlouho neznámou, včetně...

Znudění turisté hledají ubytování. Přespat můžete v majáku i ve slonovi

Premium Novodobí turisté jsou, co se týče ubytování, čím dál náročnější. Mnohým z nich už nestačí jen kemp u vody nebo obyčejná...

Výlet za tyrkysovými jezery v Alpách. Kalkalpen si užijete i na podzim

Letní měsíce už jsou za námi, ale rakouské Alpy nabízejí trasy vhodné i pro brzké podzimní výlety. Jednou z nich je...

Neuvěřitelný příběh ostrova Nauru. Bohatství přivedlo místní na mizinu

Od objevení Příjemného ostrova a vzniku jednoho z nejbohatších států světa až k úplné bídě a totálnímu zničení všeho...

Na co zírá mašinfíra: Budějovický koridor je zase o kus delší

Seriál Je to přesně dva měsíce, co jsme vám ukázali nový úsek IV. koridoru, a je tady další kus. V půlce září se vlaky rozjely...

Úmrtní list Alžběty II. odhalil příčinu i čas smrti královny

Britská královna Alžběta II. zemřela na stáří. Vyplývá to z jejího úmrtního listu, který ve čtvrtek zveřejnil skotský...

Dcera Neumannové randí s modelem. V mém životě muž není, říká její matka

Dcera legendární lyžařky Kateřiny Neumannové, osmnáctiletá Lucie randí s úspěšným modelem Oliverem Průchou. Promluvili...

Slovenské ekonomice hrozí kolaps, varuje premiér. Žádá pomoc EU, mluví o zestátnění

Premiér Eduard Heger varuje, že slovenské ekonomice hrozí kvůli prudce rostoucím nákladům na energie kolaps. Obrovský...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...

Rus streamoval plynový hořák, aby se vysmál Evropanům. Twitch zasáhl

Zatímco se Evropané kvůli nedostatku plynu připravují na tuhou zimu, Rusové je provokují tím, že na internet vysílají...