Pivovar Budějovický Budvar mění marketing. Oddělení přesunul do Prahy

  14:58aktualizováno  14:58
Novým šéfem marketingu Budějovického Budvaru je Marek Tovaryš, který dříve působil v Pivovarech Staropramen. Jeho oddělení se navíc stěhuje z Českých Budějovic do Prahy. Národní podnik pod vedením ředitele Pavla Dvořáka se více zaměřuje na zahraniční trhy.

Ředitel Budějovického Budvaru Petr Dvořák. | foto: Marek Podhora, MAFRA

V Manchesteru můžete na skleničku zajít třeba do podniku Science+Industry. Pokud zde zmíníte svůj původ, je pravděpodobné, že vám barman nabídne drink s názvem The Czech Mate. Kromě ginu, vermutu nebo banánového sirupu je jednou z přísad i pivo z Budějovického Budvaru.

„Inspirován je zimou. Je to období, kdy se lidé navzájem setkávají,“ říká barman Jack Barrott v krátkém videu na webu czechstories.com. Objevují se tam netradiční recepty, které připravují barmani z různých anglických měst, jako je Bristol nebo Sheffield, a používají v nich právě pivo z Budějovic.

Podle aktivity na sociálních sítích je Budvar na ostrovech velmi aktivní. Na Facebooku má účet @BudvarUK dokonce víc sledujících než @BudweiserBudvar.

Ukazuje to, jak moc chce národní podnik zaměřit svou aktivitu na zahraničí. Spojení marketing a Velká Británie je navíc úzce spjato s novým ředitelem Petrem Dvořákem, který do loňského jara řídil marketing značky Pilsner Urquell v Londýně.

A právě v této oblasti nyní zažívá národní podnik menší zemětřesení. Oddělení se totiž od 1. dubna letošního roku přesouvá z Českých Budějovic do Prahy.

„Nové organizační uspořádání bude štíhlejší a zároveň efektivnější a pružnější. Nová struktura umožní lépe plnit strategii firmy s důrazem především na prémiového zákazníka v segmentu on-trade (prodej v hotelech, restauracích, kavárnách a na dalších místech spotřeby, pozn. red.) na domácím i exportním trhu,“ okomentoval změnu mluvčí pivovaru Petr Samec.

Restrukturalizace má posílit roli marketingu, který je z hlediska konkurenceschopnosti národního podniku do budoucna klíčovou oblastí. Z toho důvodu vznikla také nově pozice ředitele marketingu, který bude členem top managementu podniku. V minulosti byla tato funkce o jednu řídicí úroveň níže.

Místo od ledna obsadil Marek Tovaryš, který má dlouholeté zkušenosti z pivovarnictví. Mezi roky 1995 až 2005 pracoval v Pivovarech Staropramen, naposledy jako ředitel pro marketing a inovace.

„Poté působil jako business a marketing konzultant, mimo jiné i pro společnosti z oblasti pivovarnictví a gastronomie: Airest, Ambiente Group, Lagardere Travel Retail, Molson Coors či Pivovar Únětice. Jeho úkolem bude rozvoj nové strategie na domácím i exportním trhu,“ shrnul mluvčí. Marek Tovaryš na otázky MF DNES neodpověděl.

To však není jediná změna. Podle informací MF DNES opustilo marketingové oddělení několik zaměstnanců. Přesné číslo ale národní podnik neuvedl.

„Dojde ke vzniku zcela nových pracovních pozic v Praze. Pro pivovar budou nadále pracovat i někteří lidé ze současného marketingového oddělení,“ zareagoval na dotaz k podrobnostem Samec.

Posílit jméno Budvaru bylo jedním z cílů, který na jaře loňského roku nový ředitel zmínil při svém nástupu do funkce.

„Mezi strategické cíle patří mimo jiné hledání nových obchodních příležitostí, zvyšování objemu exportu, globální posilování značky Budweiser Budvar, zvyšování prestiže českého piva jako světového fenoménu a posílení pozice značky v tuzemském prémiovém segmentu,“ shrnul mluvčí pivovaru.

Zůstane stadion Budvar arénou?

Národní podnik bude řešit i jedno českobudějovické téma. Čeká ho rozhodování, zda bude jeho jméno dál zdobit zimní stadion. Smlouva na název Budvar aréna je platná do konce května. Jednání mezi zástupci Budvaru a města, které je majitelem stadionu, se budou odvíjet hodně podle toho, zda nyní prvoligový ČEZ Motor České Budějovice postoupí do extraligy.

„Na další jednání je teď ještě čas. Zatím jsme v naději, že se hokejistům podaří postoupit. Ve chvíli, kdy bude situace jasná, tak by mělo velmi rychle padnout rozhodnutí. Otázkou je, jestli se dohodneme na pokračování, či nikoli,“ reagoval budějovický primátor Jiří Svoboda.

V případě, že by k prodloužení, nebo uzavření nové smlouvy s Budvarem nedošlo, bude přes léto radnice hledat dalšího zájemce, který by měl zájem spojit své jméno s arénou.

Komplikace je v tom, že na extraligových stadionech je v současné době oficiálním pivem Radegast. V Českých Budějovicích se nyní celkem logicky čepuje budvar. Pokud by chtěl pivovar zůstat se svým pivem v hale i po postupu, stálo by ho to navíc 13 milionů korun, tolik se platí za udělení výjimky.

Město bude chtít smlouvu o název uzavřít na období čtyř až pěti let. Současná smlouva je nastavená tak, že pivovar platí městu za jméno arény dva miliony korun ročně. Budvar aréna nese tento název už šestnáctým rokem.

Autor:
  • Nejčtenější

Hádka, tratoliště krve a útěk na kole. Afghánec poté ubodal farmáře kvůli autu

Do uprchlického centra v rakouském Wullowitzu přišel v pondělí v půl třetí odpoledne třiatřicetiletý Afghánec Jamal Ali...

V šumavském jezeře objevili nálevníka lahvenku, je to první nález v Česku

Potápěči původně v Prášilském jezeře hledali vzácnou rostlinu šídlatku. Místo toho našli spoustu jiných živočichů a...

Deviant znásilnil unesenou školačku, trest 7,5 roku žalobkyni nestačí

Sedm a půl roku vězení uložil českobudějovický krajský soud dvacetiletému muži za znásilnění školačky. Mladík si loni v...

Umím si představit, že bych opět létal v armádě s gripenem, říká Šonka

Pilotu Martinu Šonkovi skončila před pár týdny sezona v podniku Red Bull Air Race, který v loňském roce vyhrál. Příští...

Chomutov deklasoval Porubu, Budějovice udolaly Frýdek Místek

Sedm zápasů 12. kola měla na programu první hokejová liga. Lídr z Poruby zavítal na led Chomutova, odkud si odvezl...

Premium

Výrazný nos, vzdělání sestry. Proto si Gott vybral Ivanu, říká novinářka

Profesní vztah je pojil pětadvacet let, ona ho však osobně poznala už jako holčička. Navzdory všem turbulencím, které...

Krampol o Belmondovi: Když on točil Zvíře, já hrál traktoristu

Přes třicet let promlouvá na české diváky božský Bébel, jak Jean-Paul Belmondovi v rodné Francii přezdívají, hlasem...

Premium

Chci chlapa, co má větší koule než ego, říká svobodná matka Nikol Štíbrová

Před pár dny oslavila třiatřicítku a cítí se šťastná a spokojená. Nebylo to ale zadarmo – moderátorka a hvězda...

  • Další z rubriky

Umím si představit, že bych opět létal v armádě s gripenem, říká Šonka

Pilotu Martinu Šonkovi skončila před pár týdny sezona v podniku Red Bull Air Race, který v loňském roce vyhrál. Příští...

Dva muži způsobili při vykrádání trezorů škodu čtyři miliony korun

Dvojici mužů, kteří vykrádali trezory nejen na jihu Čech, zadrželi minulý týden táborští kriminalisté. Podezírají je z...

Po výbuchu bytovky v Lenoře obyvatelé stále nemohou ani do sousedního domu

Věci jsou stále načichlé kouřem, ten je cítit i ze stěn. Do bytového domu v Lenoře, který výbuch ze začátku října...

V hale vyroste kapr rychleji, rybáři z Blatné ušetří rok času

V Dánsku je to už docela běžné, teď se do stejné věci pustila také společnost Blatenská ryba. Hodlá chovat ryby v...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz