Pivovar Budějovický Budvar mění marketing. Oddělení přesunul do Prahy

  14:58
Novým šéfem marketingu Budějovického Budvaru je Marek Tovaryš, který dříve působil v Pivovarech Staropramen. Jeho oddělení se navíc stěhuje z Českých Budějovic do Prahy. Národní podnik pod vedením ředitele Pavla Dvořáka se více zaměřuje na zahraniční trhy.

Ředitel Budějovického Budvaru Petr Dvořák. | foto: Marek Podhora, MAFRA

V Manchesteru můžete na skleničku zajít třeba do podniku Science+Industry. Pokud zde zmíníte svůj původ, je pravděpodobné, že vám barman nabídne drink s názvem The Czech Mate. Kromě ginu, vermutu nebo banánového sirupu je jednou z přísad i pivo z Budějovického Budvaru.

„Inspirován je zimou. Je to období, kdy se lidé navzájem setkávají,“ říká barman Jack Barrott v krátkém videu na webu czechstories.com. Objevují se tam netradiční recepty, které připravují barmani z různých anglických měst, jako je Bristol nebo Sheffield, a používají v nich právě pivo z Budějovic.

Podle aktivity na sociálních sítích je Budvar na ostrovech velmi aktivní. Na Facebooku má účet @BudvarUK dokonce víc sledujících než @BudweiserBudvar.

Ukazuje to, jak moc chce národní podnik zaměřit svou aktivitu na zahraničí. Spojení marketing a Velká Británie je navíc úzce spjato s novým ředitelem Petrem Dvořákem, který do loňského jara řídil marketing značky Pilsner Urquell v Londýně.

A právě v této oblasti nyní zažívá národní podnik menší zemětřesení. Oddělení se totiž od 1. dubna letošního roku přesouvá z Českých Budějovic do Prahy.

„Nové organizační uspořádání bude štíhlejší a zároveň efektivnější a pružnější. Nová struktura umožní lépe plnit strategii firmy s důrazem především na prémiového zákazníka v segmentu on-trade (prodej v hotelech, restauracích, kavárnách a na dalších místech spotřeby, pozn. red.) na domácím i exportním trhu,“ okomentoval změnu mluvčí pivovaru Petr Samec.

Restrukturalizace má posílit roli marketingu, který je z hlediska konkurenceschopnosti národního podniku do budoucna klíčovou oblastí. Z toho důvodu vznikla také nově pozice ředitele marketingu, který bude členem top managementu podniku. V minulosti byla tato funkce o jednu řídicí úroveň níže.

Místo od ledna obsadil Marek Tovaryš, který má dlouholeté zkušenosti z pivovarnictví. Mezi roky 1995 až 2005 pracoval v Pivovarech Staropramen, naposledy jako ředitel pro marketing a inovace.

„Poté působil jako business a marketing konzultant, mimo jiné i pro společnosti z oblasti pivovarnictví a gastronomie: Airest, Ambiente Group, Lagardere Travel Retail, Molson Coors či Pivovar Únětice. Jeho úkolem bude rozvoj nové strategie na domácím i exportním trhu,“ shrnul mluvčí. Marek Tovaryš na otázky MF DNES neodpověděl.

To však není jediná změna. Podle informací MF DNES opustilo marketingové oddělení několik zaměstnanců. Přesné číslo ale národní podnik neuvedl.

„Dojde ke vzniku zcela nových pracovních pozic v Praze. Pro pivovar budou nadále pracovat i někteří lidé ze současného marketingového oddělení,“ zareagoval na dotaz k podrobnostem Samec.

Posílit jméno Budvaru bylo jedním z cílů, který na jaře loňského roku nový ředitel zmínil při svém nástupu do funkce.

„Mezi strategické cíle patří mimo jiné hledání nových obchodních příležitostí, zvyšování objemu exportu, globální posilování značky Budweiser Budvar, zvyšování prestiže českého piva jako světového fenoménu a posílení pozice značky v tuzemském prémiovém segmentu,“ shrnul mluvčí pivovaru.

Zůstane stadion Budvar arénou?

Národní podnik bude řešit i jedno českobudějovické téma. Čeká ho rozhodování, zda bude jeho jméno dál zdobit zimní stadion. Smlouva na název Budvar aréna je platná do konce května. Jednání mezi zástupci Budvaru a města, které je majitelem stadionu, se budou odvíjet hodně podle toho, zda nyní prvoligový ČEZ Motor České Budějovice postoupí do extraligy.

„Na další jednání je teď ještě čas. Zatím jsme v naději, že se hokejistům podaří postoupit. Ve chvíli, kdy bude situace jasná, tak by mělo velmi rychle padnout rozhodnutí. Otázkou je, jestli se dohodneme na pokračování, či nikoli,“ reagoval budějovický primátor Jiří Svoboda.

V případě, že by k prodloužení, nebo uzavření nové smlouvy s Budvarem nedošlo, bude přes léto radnice hledat dalšího zájemce, který by měl zájem spojit své jméno s arénou.

Komplikace je v tom, že na extraligových stadionech je v současné době oficiálním pivem Radegast. V Českých Budějovicích se nyní celkem logicky čepuje budvar. Pokud by chtěl pivovar zůstat se svým pivem v hale i po postupu, stálo by ho to navíc 13 milionů korun, tolik se platí za udělení výjimky.

Město bude chtít smlouvu o název uzavřít na období čtyř až pěti let. Současná smlouva je nastavená tak, že pivovar platí městu za jméno arény dva miliony korun ročně. Budvar aréna nese tento název už šestnáctým rokem.

Autor:
  • Nejčtenější

V domě pro tři rodiny žije 40 Romů. Je to vřed v obci, zlobí se starosta

Obec Boršov u Českých Budějovic řeší nedůstojné byty pro Romy. V domě žije místo tří rodin až 40 lidí. Na hlučné obyvatele si stěžují místní, majitel nemovitosti ale takový stav nájemníků popírá....

18. července 2024  15:34

Bouřlivá noc hasičů. Vyjížděli k tisícovce případů, řešili stromy i zatopené domy

Hasiči v Česku ve středu odpoledne a v noci zasahovali u 946 případů souvisejících s bouřkami. Spadlé stromy v noci na šesti tratích zastavily vlaky. Nejvíce výjezdů měli ve Středočeském, Jihočeském...

11. července 2024  6:56,  aktualizováno  22:23

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hotovo. Fotbalové Budějovice přebírá Jirka, předseda dozorčí rady akademie

Rychlá akce končí zdárně. Vladimíra Koubka nahradil na pozici majitele SK Dynamo České Budějovice 66letý podnikatel Dalibor Jirka, který působí v tamní akademii jako předseda dozorčí rady. Úterní...

16. července 2024  21:33,  aktualizováno  17.7 12:42

Tábor prodal zámek za korunu, teď radnice uvažuje o jeho koupi za 35 milionů

Soukromý majitel se chystá prodat barokní zámek v táborské části Měšice. Objekt s parkem nabízí přes realitní kancelář za 35 milionů korun. Předkupní právo má město Tábor, které mu ho ve druhé...

17. července 2024  9:45

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Třeboň letos láká méně turistů. Ceny jsou až moc vysoké, upozornil starosta

Podnikatelé z lázeňského města pociťují úbytek turistů. Někteří mají za to, že vedení Třeboně podcenilo letošní kulturní program. Starosta Jan Váňa si to nemyslí, ale také upozorňuje na vysoké ceny.

18. července 2024  9:13

U Třeboně řidiče při předjíždění zaskočilo odbočující auto, zranilo se pět lidí

Při vážné dopravní nehodě nedaleko Přeseky u Třeboně na Jindřichohradecku se dopoledne zranilo pět lidí. Na místě zasahovaly všechny složky integrovaného záchranného systému a vzlétl i vrtulník....

19. července 2024  13:44

Precizní milimetrová práce. Betonáři mají na mostě přes Orlík hotovou nejtěžší část

To nejhorší mají stavební dělníci za sebou. Zbývající horní část nosné konstrukce nového železničního mostu přes Orlickou přehradu u Červené nad Vltavou se jim podařilo zdárně dobetonovat a k...

19. července 2024  11:11

Podolski je legenda i normální kluk. Hellebrand o hvězdě i polském začátku

Přestože se vydal na své první zahraniční angažmá, domů do Zlína to má blíž, než když naposledy působil v Budějovicích. Fotbalový záložník Patrik Hellebrand se těší na start nové sezony v polském...

19. července 2024  8:10

V domě pro tři rodiny žije 40 Romů. Je to vřed v obci, zlobí se starosta

Obec Boršov u Českých Budějovic řeší nedůstojné byty pro Romy. V domě žije místo tří rodin až 40 lidí. Na hlučné obyvatele si stěžují místní, majitel nemovitosti ale takový stav nájemníků popírá....

18. července 2024  15:34

Kompletní péče o pleť v jedné tyčince? Podle Manufaktury to jde
Kompletní péče o pleť v jedné tyčince? Podle Manufaktury to jde

Na cestách může být péče o pleť a pokožku náročná. Abyste s sebou nemusela neustále nosit denní a noční krém, sérum, balzám či masku, přišla...

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál...

Princezna Kate přišla s dcerou na Wimbledon, setkala se i s Krejčíkovou

Princezna Kate (42) přišla na mužské finále letošního Wimbledonu spolu se svou dcerou Charlotte (9). V zákulisí se...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Rytmusovi shořelo auto na dálnici, podařilo se mu vyváznout bez zranění

Slovenský raper Rytmus (47) zveřejnil na Instagramu video hořícího vozu. Je to auto jeho manželky Jasminy Alagič (35),...