Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kampaně zabraly, Poláci berou jižní Moravu útokem. Teď zkusí zlákat i Italy

  6:01
Brno, Mikulov, Lednicko-valtický areál nebo Pasohlávky v posledních letech zaplavují turisté z Polska. Právě pro ně se stává jižní Morava čím dál tím atraktivnější destinací. V minulém roce jich sem dorazilo přes 97 tisíc, tedy devět procent z více než milionu sledovaných návštěvníků.
Turisté vyhledávají například cesty na kolech kolem Zaječí na Břeclavsku.

Turisté vyhledávají například cesty na kolech kolem Zaječí na Břeclavsku. | foto: Ivo Stejskal, ČTK

„Po Slovácích, kterých je 22 procent, je to druhá nejpočetnější skupina zahraničních návštěvníků,“ upřesňuje Martin Šauer z katedry regionální ekonomie Masarykovy univerzity, který zpracovává data o pohybu turistů získaná od mobilních operátorů. Zájem Poláků povzbuzuje zejména Centrála cestovního ruchu jižní Moravy, která právě na ně loni zacílila svou kampaň.

Kromě toho, že se její zástupci účastní polských veletrhů cestovního ruchu, používají hned několik dalších způsobů propagace. „Účinným prostředkem je například zajišťování organizovaných výletů pro polské influencery a blogery,“ zmiňuje Pavla Brhel, marketingová manažerka Centrály cestovního ruchu jižní Moravy. Na mladou generaci se pak snaží cílit pomocí sociálních sítí, jako je Instagram či Facebook.

Turistů je na jižní Moravě dost, zůstávají ale krátce. Pomoct má MojaKarta

„Protože Poláci při cestování nejvíce vyhledávají výjimečné zážitky nebo dobré jídlo, přizpůsobili jsme tomu i sdělení kampaní na těchto platformách. Vyzdvihujeme například nevšední pivní lázně ve Znojmě, sklepní uličky nebo zážitkové exkurze v jeskyních Moravského krasu,“ doplňuje Brhel.

Lákat polské turisty chtějí i nadále. Pomoci by tomu mohla kampaň Degustuj architekturu, která se již v minulosti osvědčila u českých turistů. Letošní ročník, do něhož se zapojilo na třicet vinařství, odstartuje v březnu.

„Jižní Morava je v očích Poláků silně spojována s vínem, což nás inspirovalo k tomu, postavit na tomto tématu kampaň a ukázat víno z trochu jiné perspektivy. Cílem je propojit unikátní architekturu vinařství s tradičním řemeslem,“ vysvětluje Brhel.

Jedničkou je Brno, následuje Mikulov

Oblíbená turistická místa Poláků v podstatě kopírují žebříček nejoblíbenějších lokací mezi všemi turisty, tou nejvyhledávanější je Brno. Mimo kampaň centrály se ovšem město snaží prosazovat i samostatně.

„V zahraničí, především u sousedních států, se snažíme zviditelnit kampaní True Story. Jak zacílit konkrétně na polské turisty, konzultujeme s odborníky, snažíme se je lákat především na vodojemy, kde máme prohlídky i v polštině, dále na architekturu, gastronomii, letní festivaly nebo Vánoce,“ zmiňuje Hana Bánovská z turistického informačního centra.

Druhým místem v oblíbenosti se může pyšnit Mikulov. „My s polskými turisty pracujeme už dlouhodoběji. V polštině máme městský web i informační brožury. Loni jsme se také účastnili turistického veletrhu v Poznani,“ přibližuje mluvčí města Jan Šmikmátor.

Jen ochutnat už nestačí. Turisté chtějí k vínu i silné zážitky a informace

Informací v polštině se návštěvníci dočkají rovněž na zámku Lednice. „Máme k dispozici překlady do polštiny, a pokud je to velká skupina, čte jim to polský průvodce,“ sděluje kastelánka Ivana Holásková s tím, že na případných kampaních spolupracují právě s Centrálou cestovního ruchu.

Poněkud jiné zájmy při cestách na jižní Moravu lze sledovat u ostatních sousedů. Němci a Rakušani se podle Šauera do Česka vydávají zejména na obchodní cesty. „Zdržují se především v Brně, například v oblasti přehrady, kde je mnoho kongresových hotelů,“ odůvodňuje Šauer s tím, že se tedy nejedná o typické turisty. Ačkoliv právě Rakušani to mají na jižní Moravu nejblíže, v minulém roce jich sem dorazilo dvakrát méně než Poláků.

„Je to dlouhodobý jev. Preferují spíše vlastní krajinu a turistické lokality, které jsou velmi atraktivní,“ vysvětluje Šauer. Pokud se však pro cestu rozhodnou, nejčastěji volí Znojemsko, zejména oblast národního parku Podyjí.

Nová karta pro Slováky, na mušce Italové

Slováci, kteří jsou nejpočetnější skupinou zahraničních turistů, se svým chováním velmi podobají českým turistům. Často cestují z místa na místo a nezdržují se dlouho v jedné lokalitě.

„Pro ně letos přicházíme s nabídkou turistické karty MojaKarta, kterou jsme uvedli na tuzemský trh loni. Díky ní získají benefity v podobě výhodných, či dokonce volných vstupů do atraktivních turistických cílů nebo slevy na degustace vín,“ přibližuje Brhel. Podmínkou je strávit alespoň dvě noci v některém z více než 150 zapojených ubytovacích míst.

Jižní Morava touží přilákat Francouze a gurmány, pomáhají cestopisy

Ačkoliv prioritou Centrály cestovního ruchu zůstávají nadále sousední země, na jaře chce svou působnost přesunout o něco dále. V návaznosti na spuštění přímé letecké linky mezi Brnem a Římem se její zástupci účastní výstavy s názvem Best Spring City Breaks v Miláně, jejímž cílem je zvýšit povědomí o jižní Moravě právě mezi italskými turisty.

„Díky spolupráci s italským zastoupením CzechTourism tak budeme mít příležitost představit bohaté kulturní, gastronomické a vinařské možnosti našeho regionu,“ dodává Brhel.

15. prosince 2023

Střední školy Jihomoravský kraj

Přihlášky na střední školy lze podávat od 1. do 20. února 2025. Jak vyplnit přihlášku a důležité termíny najdete v kompletním návodu.

Nejčtenější

Šikaně čelila roky, říká matka napadené dívky. Škola pochybení odmítá

Několik desítek dětí v sobotu v Hodoníně přihlíželo nevybíravým útokům na dvanáctiletou dívku. Ta čelila fackám, kopancům, plivání i tahání za vlasy. Podle její matky šlo o důsledek dlouhodobé šikany...

Cizinec z Afriky myl auto na břehu Novomlýnské nádrže, porybného arogantně odbyl

Břeh jedné z Novomlýnských nádrží na pomezí Brněnska a Břeclavska si k očistě svého auta s využitím saponátů o víkendu vybral bezohledný řidič. Na nevhodné počínání ho upozornil tamní porybný, muž ho...

Aktérkami šikany v Hodoníně jsou jen dívky, policie prověřuje i vydírání

Policisté prověřují napadení dívky v Hodoníně pro podezření ze spáchání trestných činů vydírání, výtržnictví a pokus o ublížení na zdraví. Ustanovených má sedm hlavních aktérek konfliktu, včetně dvou...

Další šok v Líšni: Vrba skončil. Neodkoučoval jediný soutěžní zápas

Aniž by odkoučoval soutěžní zápas, fotbalový trenér Pavel Vrba v druholigové Líšni skončil. Angažmá trvalo měsíc a půl. Důvody? Zatím neznámé. „Klub i trenér se po vzájemné dohodě domluvili na...

Na škole v Hodoníně, kde šikanovali dívku, chtěla vraždit jiná žákyně

Hodonínskou Základní školou Vančurova, z níž pocházela dívka, kterou napadli její vrstevníci a údajně ji delší dobu šikanovali spolužáci, otřásl další případ. Policie prověřuje záměr jedné ze žákyň,...

Bratr válel v NHL, Novotná mu nabídla tykání. Masér je i vrba, ví Havlát

Táta je legendárním brněnským hokejistou, bratr Martin válel v NHL a v reprezentaci. I Miloslava Havláta mladšího to táhlo na led, ale chtěl se stavět do branky, což otec kvůli hrozbě zranění pukem...

9. února 2025  10:47

Příběh krále konfidentů. Velký Franta byl nejobávanějším gestapáckým práskačem

Premium

Říkali mu Velký Franta a během druhé světové války si přál být na straně, které se povede dobře. Vyučený zámečník František Šmíd se stal legendárním agentem brněnského gestapa. Zastřelili jej před 80...

8. února 2025

Galavečer boxu v Brně skončil potyčkou. Rozzuření diváci napadli i záchranáře

Na galavečeru boxu v brněnském Bobycentru se v pátek strhla bitka mezi diváky, událost policie prověřuje. Jednoho člověka záchranáři převezli se zraněním do nemocnice, zranění následně utrpěl i jeden...

8. února 2025  14:52

Modřiny s chutí mění za adrenalin. Ve Spartan Race nyní reprezentuje Česko

Brodění nebo plavání ve studené vodě, přeskakování ohně, ručkování, plazení pod ostnatým drátem i další náročné překážky a běh na pět až padesát kilometrů. Tak vypadají závody Spartan Race, které...

8. února 2025  13:07

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nakreslili mi tečky na obličej a dekolt. Pět let tajila práci na Kingdom Come 2

Zatímco česká středověká hra Kingdom Come: Deliverance 2 právě zažívá zasloužený úspěch, práce na motion capture, tedy...

Zvyšují riziko úmrtí. Průmyslové potraviny zavrhla dosud největší studie

Její verdikt není unikátní, obdobný vynesly mnohé předchozí výzkumy. Jenže aktuální studie se chlubí největším,...

Janek Ledecký tajil děti a teď i vnučku. Skoro dva roky je dědečkem

Kondici má jako čtyřicátník a figuru taky, nakonec hojně ji předvádí i v dokumentu, který o něm natočila Česká...

Někde to stále mírně táhne, hodnotí Rolins lifting po roce. Je ale spokojená

Zpěvačka Dara Rolins (52) před rokem absolvovala vylepšení u plastického chirurga. Přestože neplánovala o liftingu...

Nové požadavky Evropské komise vyřadí 90 procent kotlů a kamen, varují odborníci

Nové emisní a technické požadavky Evropské komise (EK) pro kotle a kamna na biomasu ohrožují trh, tvrdí tuzemští...