Přístroj přesněji ukáže odborníkům, kam těkají naše oči při nakupování

  15:46aktualizováno  15:46
Odborníci z Mendelovy univerzity v Brně získali nový přístroj, který pomáhá analyzovat chování lidí při nakupování, v oblasti takzvaného neuromarketingu. V minulosti sledovali například preference konzumentů vína, nyní se chtějí více zaměřit na pivaře.

Speciální přístroj zvaný eye-tracker, který mají k dispozici vědci z Mendelovy univerzity, přináší v jedné sekundě pozorování dva tisíce záznamů. | foto: Mendelova univerzita

Speciální přístroj zvaný eye-tracker za zhruba milion korun v jedné sekundě pozorování přináší dva tisíce záznamů.

Neuromarketing studuje funkce mozku při rozhodování o koupi produktu a eye-tracker kamerou snímá a vyhodnocuje pohyb zraku lidí reagujících na podněty obsažené v reklamě.

Když se experti Mendelovy univerzity v minulosti zabývali například etiketami u vína, zajímalo je, které informace lidé nejčastěji vyhledávají.

„Zaujalo nás, že sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem,“ zmiňuje Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu PEF.

Nový projekt se zaměří hlavně na minipivovary, jichž je na jižní Moravě asi padesát.

„A je velký rozdíl v jejich přístupu k tvorbě log i celého designu. Proto chceme otestovat, jakou si získají pozornost, jak je lidé vnímají a jaké informace jsou pro ně důležité. U minipivovarů si dost často všechno zajišťuje majitel sám, i marketing, takže půjde také o jakési doporučení,“ vysvětluje Mokrý.

Nový model umí zaznamenat víc informací

Eye-tracker přitom vědci používají už čtvrtým rokem, ale nový model, který dostali, nabízí úplně nové možnosti.

„Je daleko přesnější a zaznamenává daleko víc informací, co se týče pohybu zraku a velikosti zorniček, protože oko se pohybuje velice rychle, a poskytuje nám informace o takzvaných fixacích, o tom, na co se zaměřuje. Spoustu věcí tak můžeme posouvat dál a rozšířit naše výzkumy,“ pochvaluje si.

Fotogalerie

Přístroj se dá použít opravdu na velké množství věcí. Třeba přímo Mokrý jej využije na výzkum důvěryhodnosti webových stránek.

„Zabývám se tím, na co lidé dávají důraz, když se rozhodují o důvěryhodnosti webu – co na webu má z designového hlediska vliv na rozhodování o důvěře,“ vysvětluje.

Neuromarketing má ale širší záběr. Vědci se zabývají zejména marketingovou oblastí od rozmístění zboží v regálech po design produktů, obalů nebo product placement, tedy produkty použité ve videoklipech nebo seriálech.

„Eye-tracker dokáže odhalit, jakou pozornost si produkt získá, jak si jej člověk zapamatuje a jestli si ho vůbec všiml,“ uzavřel vědec.

Volby do EP proběhnou v České republice 24. a 25. května. Volební místnosti budou otevřeny v pátek od 14:00 do 22:00 a v sobotu od 8:00 do 14:00. Do Evropského parlamentu kandiduje 39 uskupení.

Nejčtenější

Podivín na Hodonínsku zastřelil místostarostu, ten jen doprovázel policii

Policisté zasahovali v Dražůvkách na Hodonínsku. V domě se zabarikádoval...

V Dražůvkách na Hodonínsku postřelil místní muž místostarostu a zabarikádoval se v domě. Postřelený místostarosta...

Stavbař komplikuje život sousedům, koupenou chatu předělává bez povolení

Stavbař Petr Kratochvíl se bez povolení pustil do přeměny chaty v osadě...

Mezi sousedy v jindy poklidné osadě Jitřenka se zhruba dvacítkou chat v katastru obce Nevojice na Vyškovsku to už pár...

Všem pomáhal, říkají sousedé o zastřeleném místostarostovi

Policie a starostka obce Dražůvky se vyjádřili ke střelbě

Obyvatelé Dražůvek na Hodonínsku se vzpamatovávají z pro ně nepochopitelného útoku, při kterém místní muž zastřelil...

Zoufalí cestující v ucpaném Brně prchají z MHD, v létě má být ještě hůř

V brněnských zácpách nabírají vozy hromadné dopravy zpoždění v řádu desítek...

Dopravní situace v Brně už delší dobu přivádí mnohé řidiče i cestující k šílenství, navíc se stále zhoršuje. Podepsal...

Druhá liga: baráž o postup si zahrají Jihlava a Brno, o sestupu jasno není

Brněnští fotbalisté se radují z výhry nad Třincem a postupu do baráže o první...

Ve druhé fotbalové lize je kolo před koncem jasno o účastnících baráže. O postup mezi elitu budou hrát Jihlava a Brno....

Další z rubriky

Pomoct s pátráním po syslech může i veřejnost, prozradí je třeba pískání

Sysel obecný.

S jarem nedávno skončil i zimní spánek syslů. Do terénu proto vyrazili výzkumníci, kteří po tomto kriticky ohroženém...

Zoufalí cestující v ucpaném Brně prchají z MHD, v létě má být ještě hůř

V brněnských zácpách nabírají vozy hromadné dopravy zpoždění v řádu desítek...

Dopravní situace v Brně už delší dobu přivádí mnohé řidiče i cestující k šílenství, navíc se stále zhoršuje. Podepsal...

Podivín na Hodonínsku zastřelil místostarostu, ten jen doprovázel policii

Policisté zasahovali v Dražůvkách na Hodonínsku. V domě se zabarikádoval...

V Dražůvkách na Hodonínsku postřelil místní muž místostarostu a zabarikádoval se v domě. Postřelený místostarosta...

Najdete na iDNES.cz