Přístroj přesněji ukáže odborníkům, kam těkají naše oči při nakupování

  15:46aktualizováno  15:46
Odborníci z Mendelovy univerzity v Brně získali nový přístroj, který pomáhá analyzovat chování lidí při nakupování, v oblasti takzvaného neuromarketingu. V minulosti sledovali například preference konzumentů vína, nyní se chtějí více zaměřit na pivaře.

Speciální přístroj zvaný eye-tracker, který mají k dispozici vědci z Mendelovy univerzity, přináší v jedné sekundě pozorování dva tisíce záznamů. | foto: Mendelova univerzita

Speciální přístroj zvaný eye-tracker za zhruba milion korun v jedné sekundě pozorování přináší dva tisíce záznamů.

Neuromarketing studuje funkce mozku při rozhodování o koupi produktu a eye-tracker kamerou snímá a vyhodnocuje pohyb zraku lidí reagujících na podněty obsažené v reklamě.

Když se experti Mendelovy univerzity v minulosti zabývali například etiketami u vína, zajímalo je, které informace lidé nejčastěji vyhledávají.

„Zaujalo nás, že sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem,“ zmiňuje Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu PEF.

Nový projekt se zaměří hlavně na minipivovary, jichž je na jižní Moravě asi padesát.

„A je velký rozdíl v jejich přístupu k tvorbě log i celého designu. Proto chceme otestovat, jakou si získají pozornost, jak je lidé vnímají a jaké informace jsou pro ně důležité. U minipivovarů si dost často všechno zajišťuje majitel sám, i marketing, takže půjde také o jakési doporučení,“ vysvětluje Mokrý.

Nový model umí zaznamenat víc informací

Eye-tracker přitom vědci používají už čtvrtým rokem, ale nový model, který dostali, nabízí úplně nové možnosti.

„Je daleko přesnější a zaznamenává daleko víc informací, co se týče pohybu zraku a velikosti zorniček, protože oko se pohybuje velice rychle, a poskytuje nám informace o takzvaných fixacích, o tom, na co se zaměřuje. Spoustu věcí tak můžeme posouvat dál a rozšířit naše výzkumy,“ pochvaluje si.

Fotogalerie

Přístroj se dá použít opravdu na velké množství věcí. Třeba přímo Mokrý jej využije na výzkum důvěryhodnosti webových stránek.

„Zabývám se tím, na co lidé dávají důraz, když se rozhodují o důvěryhodnosti webu – co na webu má z designového hlediska vliv na rozhodování o důvěře,“ vysvětluje.

Neuromarketing má ale širší záběr. Vědci se zabývají zejména marketingovou oblastí od rozmístění zboží v regálech po design produktů, obalů nebo product placement, tedy produkty použité ve videoklipech nebo seriálech.

„Eye-tracker dokáže odhalit, jakou pozornost si produkt získá, jak si jej člověk zapamatuje a jestli si ho vůbec všiml,“ uzavřel vědec.

Nejčtenější

Rakušané otevřeli poslední část dálnice do Vídně, na D52 se ještě nekoplo

Na příjezdových cestách k obchvatu Drasenhofenu jsou okružní křižovatky.

Obchvat Drasenhofenu, který se řidičům otevřel minulý víkend, vyřešil poslední dopravní špunt na rakouské straně při...

Rodiče se zlobí, že jejich děti učí exsenátorka opilá. Ředitel to odmítl

Marta Bayerová, KSČM

Po nedobrovolném ukončení politické kariéry se celoživotní komunistka Marta Bayerová vrátila ke kantořině. Na její...

Letoun Smartwings se kvůli problému s podvozkem musel vrátit do Brna

Trajektorie letu Boeingu 737-8HX mířícího na řecký ostrov Zakynthos, který se...

Boeing společnosti Smartwings, který měl namířeno z Brna na řecký ostrov Zakynthos, se v úterý ráno krátce po vzletu...

Brno ukázalo řešení bezdomovectví. Jiná města se diví, proč teď otočilo

Asi stovka lidí protestovala na zasedání brněnského zastupitelstva kvůli záměru...

Oceňovaný systém pro rychlé zabydlování bezdomovců současná vládnoucí koalice v Brně zbrzdila a místo původně plánované...

Na městském okruhu v Brně praskl vodovod, při opravě se roztrhl znovu

V brněnské ulici Gajdošova v úterý ráno praskl vodovod, kvůli čemuž byly...

V Brně na velkém městském okruhu v Gajdošově ulici praskl ráno vodovod. Dva jízdní pruhy ze čtyř jsou neprůjezdné, na...

Další z rubriky

Vodovod v Brně je opravený, na městském okruhu se už jezdí bez omezení

V brněnské ulici Gajdošova v úterý ráno praskl vodovod, kvůli čemuž byly...

Od úterního rána museli řidiči kvůli prasklému vodovodu jezdit na okruhu v brněnských Židenicích místo čtyř pruhů jen...

Dva roky oprav i problém s azbestem. Brněnské kino Art už znovu promítá

Kino Art čeká rekonstrukce.

Maratonem filmů v pátek otevírá zmodernizované kino Art v Cihlářské ulici. To bylo kvůli problémům s azbestem a...

Na dálnici D2 srazilo auto chodce, dálnice byla uzavřená

Chodec se snažil přeběhnout dálnici, srazilo ho auto. Zraněním na místě podlehl...

Dálnice D2 byla ve směru z Brna na Břeclav nedaleko Podivína uzavřená. Řidič osobního auta tam ve čtvrtek ráno srazil...

Najdete na iDNES.cz